Marile modificări aduse Linkedin Campaign Manager agenții de publicitate digitali trebuie să știe

LinkedIn ridică constant ștacheta cu noi modalități de a face mai ușor pentru agenții de publicitate digitali de la toate nivelurile de experiență să folosească platforma și să își atingă cu succes obiectivele campaniei. De la reclame dinamice la segmente de public potrivite, LinkedIn a lansat o mare varietate de funcții și instrumente pentru a simplifica și îmbunătăți configurarea și execuția campaniilor publicitare.

Cel mai recent, LinkedIn a efectuat o revizuire completă a LinkedIn Campaign Manager pentru a permite acum publicitatea bazată pe obiective.

Înainte să intrăm în toate actualizările și ce înseamnă acestea pentru campaniile tale LinkedIn...

Un memento rapid despre LinkedIn Campaign Manager

Campaign Manager este instrumentul care permite agenților de publicitate să creeze conturi LinkedIn Ads, să gestioneze campanii, să editeze audiențe, să urmărească performanța campaniei și multe altele:

LinkedIn își reconstruiește acum platforma de publicitate pentru a fi bazată pe obiective, în timp ce răspunde nevoilor agenților de marketing care necesită un volum mare de gestionare a campaniilor.

Ce este publicitatea bazată pe obiective?

În timp ce multe platforme cer agenților de publicitate să aleagă un format de anunț (text, imagine, video etc.) înainte de a identifica un obiectiv, unele (inclusiv LinkedIn) schimbă întreaga experiență de configurare a campaniei cu publicitate bazată pe obiective.

În acest caz, agenții de publicitate își identifică mai întâi obiectivele și obiectivele campaniei (vizite pe site-ul web, implicare, vizionări video, generație de clienți potențiali, conversii etc.) înainte de a alege un format de anunț:

Având în vedere un obiectiv clar în fazele inițiale ale unei campanii, stabilește tonul pentru toate acțiunile următoare. Vă permite să luați decizii strategice privind plasarea anunțurilor, publicul țintă, modelele de plată, valorile măsurate etc.

Mai exact, vă permite să:

• Facilitați cu ușurință crearea de campanii pe baza obiectivelor de marketing
• Optimizați campaniile afișând reclame persoanelor cu cele mai multe șanse să ia măsuri
• Oferiți licitare automată pentru obiectivele cheie
• Furnizați rapoarte personalizate ale campaniilor legate de obiectivele dvs

După ce este ales un obiectiv, LinkedIn Campaign Manager oferă numai unitățile de anunțuri care se aplică pentru acel obiectiv specific. Utilizatorul este apoi îndrumat să construiască campania de acolo pentru cele mai bune rezultate posibile.

În timpul revizuirii complete bazate pe obiective, LinkedIn a adăugat trei noi opțiuni la lista de obiective dintre care să aleagă agenții de publicitate.

3 completări obiective la LinkedIn Campaign Manager

Introdus ca versiune beta publică în octombrie 2018, cele mai recente trei completări la Managerul de campanie LinkedIn reproiectat sunt cunoașterea mărcii, conversiile site-urilor și cererile de locuri de muncă.

1. Conștientizarea mărcii

Acest nou obiectiv este o opțiune de campanie de vârf, concepută pentru a le permite agenților de publicitate să spună mai multor persoane despre produsele, serviciile și marca lor și să maximizeze vizualizările reclamelor LinkedIn. Întrucât obiectivul este de a capta atenția în loc să genereze conversii, agenții de publicitate plătesc prin afișări (de exemplu, cost pe mie sau CPM) în loc de clicuri:

Când este selectată Conștientizarea mărcii, LinkedIn afișează numai formatele de anunțuri care sprijină acel obiectiv, inclusiv:

• Anunțuri cu o singură imagine
• Anunțuri imagine tip carusel
• Reclame video
• Reclame text
• Reclame în prim plan
• Reclame pentru urmăritori

2. Conversii site

Termenul „conversie site-ului web” acoperă o gamă largă de acțiuni - descărcarea unei cărți electronice, contactarea vânzărilor sau efectuarea unei achiziții. De aceea, LinkedIn a construit o integrare mai strânsă cu instrumentul său de urmărire a conversiilor pentru a permite agenților de publicitate să creeze campanii mai optimizate pentru acțiuni specifice - achiziții, descărcări, înscrieri, înregistrări etc.

Obiectivul Conversii site-ului web este pentru partea de jos a pâlniei de marketing recomandate agenților de publicitate pentru a capta clienți potențiali și a conduce acțiuni valoroase, predefinite.

Licitarea pentru acest obiectiv diferă de obiectivul anterior prin faptul că este taxată cu CPC îmbunătățit (clicuri pentru paginile de destinație post-clic) sau CPM (afișări):

Formatele de anunțuri care acceptă obiectivul de conversie a site-ului web includ:

• Anunțuri cu o singură imagine
• Anunțuri imagine tip carusel
• Reclame video
• Reclame text
• Reclame prin mesaje
• Reclame în prim plan

3. Cereri de angajare

Obiectivul Aplicații de locuri de muncă este conceput exclusiv pentru utilizatorii LinkedIn Talent Solutions care încearcă să genereze mai multe cereri de angajare. Această opțiune oferă profesioniștilor din HR și recrutare capacitatea de a difuza anunțuri către cei mai probabil să le vadă sau să facă clic pe ele, rezultând aplicații mai completate prin LinkedIn sau site-ul web al clientului sau pagina de destinație post-clic.

Obiectivul Cerere de locuri de muncă se află în partea de jos a pâlniei de marketing și folosește prețul CPC sau CPM, taxat prin clicurile pe pagină după clic sau, respectiv, prin afișări:

Formatele de anunțuri disponibile pentru aceste campanii includ:

• Anunțuri locuri de muncă
• Anunțuri cu o singură imagine
• Reclame în prim plan

Toate aceste trei obiective noi permit agenților de publicitate să creeze campanii de marketing cu canal complet, care sunt mai aliniate cu obiectivele lor generale și ajută la îmbunătățirea rezultatelor cheie. Indicând ceea ce doriți să se întâmple încă de la început, LinkedIn vă poate anticipa mai bine nevoile și vă poate ajuta la îmbunătățirea succesului campaniei dvs.

Pentru a completa aceste noi obiective, LinkedIn a făcut și alte actualizări și îmbunătățiri la Managerul de campanie.

Ce altceva e nou?

Deși prețul a fost menționat pe scurt în secțiunea anterioară, merită menționat din nou. Cu actualizările recente, marketerii plătesc doar pentru acțiunile care sunt de fapt valoroase pentru ei. Aceasta se numește preț optimizat pentru clic.

Dacă este selectată gradul de cunoaștere a mărcii, nu plătiți pe clic, ci pe afișare, iar în cazul unei campanii de conversie a site-ului, sunteți taxat doar pentru clicuri direct pe pagina dvs. post-clic.

Prin urmare, cu prețurile optimizate pentru clicuri, campaniile sunt optimizate pentru a fi difuzate către persoanele cu cea mai mare probabilitate să ia măsurile dorite, iar plata este mai aliniată cu obiectivele mari ale agenților de publicitate, oferind un ROI mai bun.

Expertul în reclame LinkedIn și fondatorul B2Linked, AJ Wilcox, atestă:

Cumpărarea bazată pe obiective a generat cu 300% mai multe înscrieri decât licitarea standard pe o perioadă echivalentă de timp.

Pe lângă prețul optimizat pentru clicuri, alte actualizări LinkedIn Campaign Manager care îmbunătățesc procesul de creare a campaniei includ:

• Navigare mai ușoară: mai multe ecrane combinate într-un singur flux ușor de navigat, cu mai puține pagini pe care să faceți clic pe
• Nou panou de estimare: pentru a vedea estimări ale rezultatelor așteptate pe baza intrărilor campaniei și a comparațiilor cu campanii și agenți de publicitate similari
• Direcționare reproiectată: pentru a fi mai puternică, mai eficientă și mai ușor de configurat
• Interfață mai rapidă, mai receptivă: rescris într-o nouă stivă tehnică, permițând lansări mai rapide de noi actualizări și experiențe de calitate superioară
• Previzualizarea anunțurilor în direct: le permite agenților de publicitate să vadă cum arată anunțurile pe măsură ce sunt create

Împreună cu toate aceste actualizări, noua interfață a arătat o creștere cu 67% a satisfacției clienților în comparație cu versiunea anterioară.

Profită de noul LinkedIn Campaign Manager

Pe măsură ce publicitatea digitală devine mai avansată, platformele au nevoie de context suplimentar pentru a înțelege mai bine ce încearcă agenții de publicitate să facă și pentru a maximiza rezultatele campaniei. Oferind mai multă varietate de obiective ale campaniei și modele de prețuri diferite pentru a se potrivi fiecărui obiectiv, Campaign Manager îi poate ajuta mai bine pe agenții de publicitate să obțină rezultatele dorite, evitând în același timp risipa bugetului pentru rezultate care nu.

Specialiștii în marketing digital au multe reclame cu gestionarea campaniilor de volum mare și fiecare dintre aceste anunțuri necesită experiențe personalizate. Obțineți o demonstrație Instapage Enterprise și vedeți cum platforma noastră vă permite accesul la o suită de instrumente pentru a vă îmbunătăți semnificativ rentabilitatea investiției în publicitate și pentru a vă simplifica procesul post-clic.