35 de concluzii din cartea electronică Linkdex „Regândește-ți marketingul de conținut”

Sfant marketing de conținut! Dacă fiecare concluzie tangibilă din cartea electronică Linkdex „Regândește-ți marketingul de conținut” de 214 de pagini ar fi un dolar, aș face spatele în oameni ca Scrooge McDuck chiar acum.

Acestea fiind spuse, din moment ce timpul înseamnă bani, m-am gândit să vă economisesc puțin oferindu-mi cele mai bune 35 de idei din primele 100 de pagini ale cadoului pe care îl oferă ( numele meu de companie pentru această carte electronică de marketing de conținut tocmai ce a terminat de citit-o).

Parcurgeți această postare dacă aveți puțin timp, dar vă rugăm să consultați cartea electronică completă, care include conținut curatat de la peste 30 de lideri de gândire din industrie, cum ar fi Avinash Kaushik, Lee Odden, Joe Pulizzi și Bas van den Beld. Oh, da, și EU! Am un articol despre utilizarea marketingului de conținut pentru generarea de clienți potențiali publicat la pagina 178 a acestui băiat rău. ( E posibil să nu mă pot lăuda niciodată că sunt în secțiunea Z a unei cărți de marketing de conținut care îl găzduiește din nou pe Avinash Kaushik, așa că vă rog să mă iertați că am nevoie de acest moment pentru a mă bucura/sărbători/îndrepta ambele degete spre pieptul meu/etc. )

Acum, fără alte prelungiri...

35 de concluzii de marketing de conținut din cartea electronică Linkdex „Regândește-ți marketingul de conținut”

1. Nu există o abordare singulară a marketingului de conținut. ( Concis și la obiect, dar foarte important și nu trebuie trecut cu vederea. )
2. „Comară acest moment în timp. În calitate de marketeri de conținut, s-ar putea să nu vedem niciodată altul.” (Tweet asta!)
3. Marketingul de conținut nu este nou. Industria are acum în mod oficial peste 100 de ani. Deci, este ușor să spui că arta și practica marketingului de conținut este aici pentru a rămâne.
4. Companii precum Red Bull, Procter & Gamble și River Pools & Spas ne-au arătat că o abordare bazată pe conținut funcționează. (1-4 de la Joe Pulizzi)
5. Numărul de dispozitive mobile achiziționate a depășit computerele
6. Potrivit Content Marketing Institute și MarketingProfs Content Marketing, 86% dintre agenții de marketing B2C și, respectiv, 93% dintre agenții de marketing B2B folosesc marketingul de conținut.
7. Companiile trebuie să se angajeze într-un marketing de conținut mai inteligent, axat pe client, nu doar să creeze mai multe informații.
8. Deoarece majoritatea consumatorilor se confruntă cu mii de mesaje de marketing în fiecare zi, este esențial ca companiile să-și înțeleagă clienții și pe cei care îi influențează.
9. Conținutul grozav nu este grozav până când nu este descoperit, consumat și acționat asupra lui. (Tweet asta!)
10. Analizați continuu indicatorii cheie de performanță și rezultatele afacerii pentru a optimiza performanța investiției dvs. în marketing de conținut (5-10 de la Lee Odden)
11. Realizarea faptului că conținutul scris cu motoarele de căutare în minte te poate face vizibil pentru mulți oameni a dus pur și simplu la o explozie de conținut. Adesea ai putea auzi expresia „nu ai nevoie de SEO, ci doar conținut bun”. Și aici a mers prost pentru marketingul de conținut: marketerii au început să difuzeze marketingul de conținut doar cu conținut. Definiția a devenit gri. ( Tweet asta! )
12. Un motiv bun pentru marketingul de conținut este acela de a face oamenii să vorbească, de preferință chiar să te recomande ca marcă colegilor lor. Dar asta înseamnă că conținutul pe care îl oferiți oamenilor trebuie să fie comercializat într-un mod care îi va face pe aceștia să împărtășească.
13. Acum este extrem de important pentru marketeri să creeze, să partajeze și să comercializeze conținutul potrivit pentru motivele potrivite și oamenii potriviți. Conținut care se potrivește nevoilor lor, care îi va ajuta să facă următorul pas în orice ar face . (11-13 de la Bas van den Beld)
14. Fiecare industrie are lideri de gândire care atrag cea mai mare atenție în spațiul lor respectiv. Cel mai simplu mod de a deveni bine cunoscut în industria dvs. este să începeți o strategie continuă de marketing de conținut. Acest lucru vă va ajuta să vă poziționați marca într-un mod autentic ca lider în spațiu.
15. Marketingul de conținut este ca broasca țestoasă în povestea clasică despre cursa împotriva iepurilor, lent și constant câștigă cursa. (Tweet asta!)
16. Un studiu realizat de MarketingSherpa a constatat că traficul organic se transformă în clienți potențiali de înaltă calitate la o rată cu 30% mai mare atunci când utilizatorului i se prezintă conținut de înaltă calitate.
17. Când încetați să încercați să vindeți atât de mult, utilizatorul își lasă garda jos și devine mai deschis la mesajul dvs. ( Tweet this! ) (14-17 de la Rick Ramos)
18. Conținutul conceput pentru vizibilitate organică se referă la furnizarea celor mai buni răspunsuri posibil la o interogare. Nu ceea ce ar face SEO-ul vechi, adică să obțină o pagină mai proastă decât media pentru a clasa și a dezamăgi cel care caută.
19. Succesul în maximizarea rentabilității investiției căutării, rețelelor sociale, PR și conținutului depinde de munca în echipă. SEO-urile nu pot exista într-un siloz. Nici marketerii de conținut, PR și celelalte canale. Afacerile care nu fac departamente/discipline să lucreze în echipă se vor lupta să concureze. ( Trimiteți asta! ) (18-19 de la Matt Roberts)
20. Companii precum Zappos și Billboard adoptă o nouă definiție a termenului „publicare”. Noua definiție ia în considerare aplicațiile unui brand, bazele de date, publicarea de imagini și video. Pentru fiecare tweet, fiecare vot, fiecare like și fiecare conversație, se creează un link și o pagină noi, care devine parte din traseul publicării digitale a mărcii. Înțelegerea acestui lucru este ceea ce separă un editor social mediocru de unul grozav.
21. Pe măsură ce motoarele de căutare au devenit mai sociale, iar rețelele sociale au devenit mai algoritmice, marketerii trebuie să înceteze să ia în considerare aceste medii separat. Acest fapt de bază este pierdut pentru mulți, dacă nu majoritatea, agenții de marketing social și de conținut. Ei se gândesc să caute în mod greșit. Căutarea nu este o tactică pentru a vă face conținutul mai vizibil; este un factor critic de succes care stă la baza strategiei tale de conținut. (Tweet asta!)
22. Când luați în considerare experiența utilizatorului în timp real, este important să rețineți că publicul dvs. nu gravitează în mod magic către site-ul dvs. web, ci mai degrabă pun întrebări și se angajează în afara spațiilor deținute de dvs. pentru a vorbi despre compania dvs. sau despre serviciul sau produsul relevant. Utilizați cercetarea de cuvinte cheie și cercetarea publicului pentru a afla cum vorbesc, cum se conectează, unde se conectează și cu cine se conectează. (Tweet asta!)
23. [Trăim într-o] societate conectată în rețea care trăiește digital, [și ] din perspectiva conținutului, se așteaptă ca afacerea dvs. să se comporte mai puțin ca o bibliotecă veche și prăfuită și mai mult ca TMZ.com. (Tweet asta!) (20-23 de la Rob Garner)
24. O măsură utilă pentru influența socială este Scorul de reputație online (ORS), care atribuie un „scor de persuasiune” oricărui element de conținut. Scorurile sunt calculate și sunt rezumate într-o percentilă pozitivă sau negativă. Aceasta este o modalitate excelentă de a înțelege dacă reputația ta online îi convinge sau îi descurajează pe potențialii consumatori să cumpere de la tine. (Nick Garner)
25. Cheia pentru mărci este să aibă puncte de contact omnicanale pentru clienții săi, oferind conținut real, în direct și bazat pe date. (Phil MacKechnie)
26. Un marketing de conținut excelent va veni doar dintr-un punct de vedere distinct și remarcabil. Pe scurt, dacă puteți lua conținutul în abordarea dvs. de marketing de conținut și puteți pune sigla concurenței în partea de sus, trebuie să vă regândiți planul. ( Tweet asta! )
27. Succesul în marketingul de conținut – și marketingul în ansamblu – va veni din capacitatea noastră de a da sens. Ceea ce înseamnă asta, dintr-o perspectivă de marketing de conținut, este că o planificare atentă și un accent puternic pe crearea de conținut diferențiat, remarcabil, care comunică dintr-un punct de vedere puternic, va fi ceea ce separă rarele de marfă. (26-27 de la Robert Rose)
28. Pentru a vizualiza cum arată conținutul grozav, trebuie să știți mai întâi obiectivele pe care doriți să le atingeți - altfel nu veți ști niciodată cum arată succesul!
29. Există aici o diferență cheie între obiectivele tale și cum arată conținutul bun. SEO nu este ceea ce arată conținutul bun, link-urile ar trebui să fie un produs secundar al unui conținut excelent, iar creșterea vizibilității organice este un efect secundar al publicării de conținut care rezonează cu publicul țintă, care este aliniat cu strategia ta SEO.
30. Tot ceea ce publicați ar trebui să susțină, să întărească și să consolideze reputația mărcii dvs. ( Tweet this! ) (28-30 de la Kevin Gibbons)
31. Pentru a ieși în evidență față de concurență, trebuie să fim remarcabili și memorați, să riscăm, să punem nevoile și obiectivele publicului înaintea noastră, să aducem valoare vieții lor și să-i ajutăm să găsească succesul și fericirea.
32. Provocarea cu o pâlnie tradițională este că tinde să se concentreze pe generarea de clienți potențiali și să se oprească la vânzare, atunci când strategia ta de marketing ar trebui să înceapă cu publicul cel mai profitabil și valoros - clienții existenți. Punând un accent mai mare pe păstrarea clienților și vânzările recurente, organizația dvs. poate crește dramatic veniturile și profiturile. ( Tweet asta! )
33. Acum, mai mult ca niciodată, calitatea este ceea ce contează în marketingul de conținut. Concentrați-vă pe rezolvarea problemelor, răspunsul la întrebări și poziționarea organizației dvs. și a liderilor săi ca resurse indispensabile din industrie. (Trimiteți asta! ) (31-33 de la Paul Roetzer)
34. În cele din urmă, deoarece conținutul diferit servește unor scopuri diferite, poate fi dificil să se judece dacă este sau nu „bun” sau „superb” la lansare. Cu toate acestea, după lansare, puteți să examinați și să vedeți cât de bine sau altfel funcționează conținutul dvs. în raport cu obiectivele pe care le-ați stabilit.
35. Dacă vă urăsc conținutul, probabil că vă vor urî. Dacă ei iubesc conținutul tău, te iubesc. Dacă nu observă conținutul tău, înseamnă probabil că nu știu că nici măcar existi. ( Tweet this! ) (34-45 de la Hannah Smith)

Ai trecut la această secțiune?

Serios, totuși... Dacă tocmai ai trecut până la capăt (sau chiar dacă ai citit totul!) știi că aceste 35 de sfaturi sunt doar cel mai mic vârf al aisbergului de conținut pe care îl oferă această carte electronică Linkdex. Dacă sunteți în căutarea unui mod cu adevărat complet de a înțelege marketingul de conținut și optimizarea organică, vă recomand cu căldură să descărcați cartea completă și să-i dați o privire, să citiți pe jumătate, să citiți/scanați ( hai, știu cum voi, oamenii, consumați conținut online... ).

Dacă sunteți interesat de marketingul de conținut, ați putea fi, de asemenea, interesat să știți că propriul nostru Bruce Clay publică de fapt o carte proprie de marketing de conținut în noiembrie 2013. Cartea va fi co-autoră de editorul adjunct al Search Engine Journal, Murray Newlands și își propune să arate profesioniștilor de marketing cum să creeze conținut și SEO care să comunice cu impact, să genereze vânzări și să te facă găsit de motoarele de căutare. Dacă această idee îți plutește barca, înscrie-te pentru informații despre buletinul informativ timpuriu despre cartea de marketing de conținut.