Auditarea legăturilor și cele mai bune practici pentru achiziționarea de link-uri autorizate – #SMX Liveblog

În aprilie 2012, Penguin a făcut primele clapete în algoritmul Google. De atunci, industria SEO a dezvoltat cele mai bune practici stricte în jurul construirii de linkuri, numite și achiziție de linkuri sau câștig de linkuri, precum și pentru auditarea backlink și eliminarea penalităților SEO. Această sesiune SMX East intitulată „Audit de legături și cele mai bune practici pentru achiziționarea de linkuri autorizate” începe cu metode atemporale de a atrage linkuri relevante de calitate prin marketingul de conținut. Vorbitorii prezintă apoi procesul de auditare a link-urilor și recomandă instrumente critice pentru cercetarea și eliminarea link-urilor.

Moderator: Alex Bennert, Consultant SEO, Independent (@alexbennert)

Sponsor principal: Bruce Clay, fondator și președinte, Bruce Clay, Inc. (@bruceclayinc)

Difuzoare:

• Eric Enge, CEO, Stone Temple Consulting (@stonetemple)
• Megan Geiss, director, Strategie de marketing, Merkle | RKG (@MeganGeiss)
• Sha Menz, specialist în recuperarea penalităților, rmoov.com (@ShahMenz)

Bruce Clay începe sesiunea despre crearea de legături și auditare, explicând modul în care putem aduna fișierele de respingere. Oferim Google fișierelor noastre de respingere și habar n-avem dacă linkurile noastre au fost respinse sau dacă propriul nostru site și linkurile au fost dezavuate. Ca indivizi și ca industrie, ne putem împuternici în mod colectiv să obținem toate acele informații pe care le oferim Google. Utilizatorii DisavowFiles pot spune dacă cineva trimite la tine cu un link care a fost respins. Este un instrument conceput pentru analiștii SEO de Bruce Clay, Inc. și este gratuit de utilizat pentru toți .

BCI a lansat instrumentul la SMX Advanced în iunie. Iată statisticile utilizatorilor DisavowFiles și câte linkuri respinse sunt incluse în baza de date DisavowFiles până acum (aproximativ 4 luni). Verificați-vă domeniul cu instrumentul extern de căutare la DisavowFiles.com pentru a vedea dacă paginile dvs. au fost respinse acum!

Eric Enge: Cum să excelez la marketing de conținut sau, cum pot să-mi iau ceva?

Marketingul de conținut este o modalitate de a construi valoare SEO, precum și reputația generală și vizibilitatea online.

Fapt puțin cunoscut: a suferit o intervenție chirurgicală pe creier în 2003. Este o poveste lungă, totul este în regulă și 100% rezolvată.

Deci, cum stimulează marketingul de conținut SEO? Există o serie de mituri:

• Link-urile nu mai sunt importante.
• Accentul principal ar trebui să fie pe linkuri.
• Legăturile sociale stimulează SEO.
• Toate linkurile mele trebuie să meargă la pagini de bani.
• Tot ce trebuie să fac este să public conținut grozav.
• Marketingul de conținut este prea aglomerat.

Obiective de marketing de conținut:

• Construiește-ți reputația.
• Crește-ți vizibilitatea.
• Crește-ți audiența.
• Da, obțineți și câteva linkuri.

De ce linkurile sunt secundare:

• Reduce riscul de penalități Google.
• Este vorba despre ecosistem.
• Ecosistemul este despre relații.
• Concentrarea pe legături tensionează relațiile.
• Abordarea de marketing de conținut primește cele mai bune link-uri, oricum.

Mediul online de astăzi este un ecosistem.

Ar trebui să vă adresați mass-media, influenți, bloggeri și publicul dvs.

Mecanica de bază a marketingului de conținut:

1. Publicați conținut grozav pe site-ul dvs.

Conținut grozav... este important să înțelegeți că conținutul grozav este conținut necomercial care este conceput pentru a ajuta oamenii. Conținutul bun nu este suficient de bun. Trebuie să fie de 10 ori conținut - mult mai bun decât ceea ce este deja în spațiu. [Nota editorului: vedeți blogul nostru live al discursului principal Pubcon al lui Rand Fishkin pentru o explicație a conținutului 10X.]

Linkurile trec valoarea printr-o fotografie bancară:

Celălalt lucru pe care îl face conținutul grozav este activarea oportunităților offsite. Studiile permit postări de invitați conexe pe site-uri terțe, cum ar fi interviuri pentru publicațiile mass-media importante.

2. Publicați conținut grozav pe site-uri terțe.

Ai un pic de control asupra unde vrei să ajungă linkurile. Publicarea pe site-uri terțe vă oferă expunere la alte rețele. Unii oameni care văd conținutul acolo trec pe site-ul dvs. și vă construiți audiența. Linkurile către postarea dvs. de invitat fac linkurile înapoi către site-ul dvs. mai valoroase.

Lucrul cu ecosistemul

Linkurile de rețele sociale nu sunt urmărite. Linkurile de pe site-urile de social media nu te ajută direct.

Un alt punct - oamenii citesc întotdeauna articolele pe care le distribuie? Acest grafic spune nu. Conținutul cu activitate socială ridicată a avut timp de citire scăzut, iar articolele cu timp de citire ridicat au activitate socială scăzută. Aceasta explică de ce motoarele de căutare nu pun prea multă valoare semnalelor sociale.

Ceea ce POT face rețelele sociale este să genereze link-uri indirect. Obțineți trafic, link-uri și noi abonați prin conținutul distribuit pe rețelele sociale.

Distribuirea în rețelele sociale vă poate construi audiența. Publicul mai mare mărește vizibilitatea. Mai multă vizibilitate prin influenți, mai multe media și audiențe secundare mai mari se obține prin partajarea pe rețelele sociale.

Enge recomandă modalități de a construi relații cu influenți:

• Citiți tot ce scriu.
• Urmărește-i pe rețelele sociale.
• Începeți să interacționați.
• Nu le arunca; Fii răbdător.
• Așteptați până când încep să vă observe.
• Apoi puteți sugera modalități de colaborare.

Concluzie cu influenți: nu este vorba despre tine, ci despre ce valoare le poți adăuga. Uneori, această valoare este simplă, dar trebuie să vă dați seama cum să începeți să interacționați cu ei. Nu te arunca. Așteptați până când încep să vă observe.

Cum creezi conținut care iese în evidență?

Nu este că ar fi prea mult conținut. Este că există prea puțin conținut de înaltă calitate.

1. Folosiți un megabrand. Megabrands ar putea să colaboreze cu dvs. deoarece nu au bugetul, concentrarea, experții în domeniu, nu pot face cazul de afaceri și este posibil să vă mișcați mai rapid.

2. Investește mai mult. Best Made (bestmadeco.com) a investit mai mult în Instagram. Găsiți o zonă verticală pentru a vă concentra pe o singură temă de marcă. Apoi investește mai mult în acea zonă decât fac alții.
3. Fi unic. Seventh Generation promovează o temă ecologică. Dacă accesați site-ul lor, ei promovează eco-friendly la un nivel puternic. Pagina lor de start dă aspectul unui blog. Găsiți un concept vertical pe care să îl puteți conduce. Concentrați-vă conținutul pe acel concept. Dezvoltați expertiza în materie. Implicați-vă și construiți urmăritori în acea zonă și stabiliți un rol de lider.
4. Obțineți avantajul de deplasare timpurie. Când începe o nouă rețea socială, săriți. Riscul este ca noua platformă să nu decolească. Dar potențiala recompensă înseamnă că poți fi marea vedetă a platformei înainte ca oricine altcineva să fie acolo.
5. Promovați mai bine. Acestea sunt elementele de bază. Folosiți cele mai bune practici, cum ar fi titluri care captează atenția, imagini convingătoare, folosirea influențelor și crearea de conținut ulterioară.
6. Munciți mai mult. Fă ceva ce alții nu vor face. Ia un lucru și lucrează mai mult la asta. Folosiți datele pe care alții nu le au, mergeți în profunzime.

Megan Geiss: Practicile de legături care te țin departe de închisoare

Este Pinguin sau o acțiune manuală?

• Pinguin: De obicei, există o scădere semnificativă a traficului care nu se datorează altor probleme de arhitectură sau de accesare cu crawlere a site-ului.
• Acțiune manuală: ar trebui să vedeți o notificare în Google Search Console.

Procesul de audit al legăturii

• Adunați toate backlink -urile: obțineți cea mai cuprinzătoare listă. Nicio sursă nu vă va oferi toate backlink-urile. Nu folosiți o singură sursă. Apoi eliminați lista. Utilizați instrumente precum:
  • Anomalii de recomandare Google Analytics
  • Instrumente Google pentru webmasteri
  • Instrumente Bing pentru webmasteri
  • Opensiteexplorer.org
  • Minați SERP-urile
  • SEO majestuos
  • SEMRush
  • Ahrefs
• Clasament după calitate : Aceasta este prima trecere. Majestic vă permite să filtrați după Citation Flow și Trust Flow. Kerboo (fost LinkRisk) și DisavowFiles vă semnalează link-uri suspecte.
• Analiză : Acesta este pasul care consumă cel mai mult timp. Nu vrei să scapi de toate linkurile tale, așa că evaluezi manual lista principală. Când analizați, uitați-vă la valorile de calitate, domeniile de referință, blocurile C, textul ancora. O mulțime de link-uri cu același text de ancorare către același loc reprezintă un steag roșu imens. Puteți, de asemenea, să vă uitați la locația geografică a link-urilor; de exemplu, dacă domeniul internațional de top este din Malaezia - are sens pentru afacerea dvs.? Evidențiați Fluxul de citare și Fluxul de încredere prin Majestic.
• Sensibilizare pentru solicitările de eliminare : adunați informații de contact pentru țintele de eliminare identificate. Faceți cel puțin două încercări de informare. Documentați toată comunicarea. Cel mai adesea nu primești un răspuns. Dacă se solicită plata, documentați-o.
• Urmăriți .
• Instrumentul de respingere : după ce ați contactat webmasterul site-ului care face legătura și nu ați primit niciun răspuns, aveți o modalitate de a spune Google că doriți să fiți disociat de site-ul web. Există lucruri specifice pe care ar trebui să le știți, inclusiv tipul fișierului, o adresă URL pe linie și dacă doriți să respingeți domenii întregi sau anumite adrese URL. Evitați greșelile cum ar fi dezavuarea totul sau dezavuarea „doar suficient”. Nu suprascrieți fișierul anterior de respingere fără a include toate linkurile mai vechi respinse.
• Cerere de reevaluare .

Sha Menz: Războiul Pinguinilor

Ea se duce la război cu pinguini care se dezlănțuie. Ea recomandă să vă gândiți la unele dintre lucrurile interesante pe care Eric Enge tocmai le spunea despre cum să obțineți linkuri în mod natural.

În cazul în care crezi că vrei doar să construiești legături bune, știi că cei mai deștepți oameni ascultă cei mai buni experți. Dezavuați și eliminați în mod activ lucrurile de calitate scăzută, pentru că altfel vă trage în jos link-urile bune.

Google a vorbit de multă vreme despre integrarea Penguinului în algoritmul de bază. [Vezi interviul lui Bruce Clay cu Gary Illyes în septembrie 2015.] Ori de câte ori se întâmplă, fii pregătit pentru ca Pinguinul să nu te prindă.

Priviți linkurile cu risc ridicat, care nu sunt relevante, evident scalate și repetate, manipulative sau concentrate pe SEO în intenție. Menz recomandă http://www.spamflag.com/link-identification-guide de la Spamflag ca ghid suprem pentru link-uri manipulative.

Dacă crezi că ai găsit următorul truc grozav pentru a păcăli Google, este o idee proastă.

Exemple: Linkuri în schimbul promovării

• Rap Genius este un exemplu de solicitare a link-urilor în schimbul promovării. Dacă au promovat pur și simplu oamenii, mai degrabă decât să-l facă pentru linkuri, atunci a mers prost.
• Thumbtack a încercat să gamifice achiziția de linkuri. Gamificarea într-o comunitate poate câștiga în mod natural link-uri, deoarece este ceva ce poate fi distribuit pe care oamenii doresc să-l promoveze. Ei ar fi putut face bine dacă nu cer în mod explicit link-uri.

Dacă îl poți vinde, nu este firesc.

Fișierele de respingere funcționează. Instrumentul de dezavuare are multiple utilizări: gestionarea activă a SEO negativă, managementul încrederii și soluționarea penalităților. Cu toate acestea, există câteva capcane de care trebuie să fii conștient.

Atenție la variantele de site:

Dacă vedeți doar o variantă a unui site, este posibil să nu vedeți niciodată notificarea unei acțiuni manuale.

Iată un sfat de la Maile Ohye (de la Google): Desavow este canonic.

Mai multe sfaturi pentru utilizarea Disavow

• Nu actualizați fișierul de respingere fără a adăuga informațiile vechi și noi. În caz contrar, vă pierdeți lista anterioară de respingere.
• Atenție la balonarea comentariilor, care ar putea să vă depășească limita de 2 MB pentru dimensiunea fișierului. Comentariile din fișierul de respingere ar trebui să fie pentru propria dumneavoastră informație.
• Atenție! Nu dezavuați adresele IP decât dacă nu aveți absolut nicio altă opțiune. Cea mai bună practică este de a respinge domenii întregi, deși există unele cazuri marginale pentru care ați putea dori să respingeți la nivel de URL.
• Disdit.com este un alt instrument crowdsource care caută într-o bază de date de fișiere dezavuate.
• Dacă memoria cache Google s-a actualizat, fișierul de respingere este procesat.
• Nu vă gândiți la dezavuare ca la o remediere temporară.
• Știți că linkurile respinse nu vor fi eliminate din Google Search Console.

La utilizarea Trust Flow:

Nu folosi Citation Flow sau Trust Flow ca măsură directă. Mai degrabă, împărțiți TF la CF și localizați legăturile care sunt sub un prag.

Un ultim punct de reținut înainte de a respinge sau de a solicita eliminarea linkului: verificați-vă statisticile și nu eliminați referințele mari.