Experiențe mai ușoare de capital după clic pentru a vă inspira pe ale dvs

Astăzi vom examina paginile de destinație post-clic de la Lighter Capital – totuși, înainte de a face asta, iată câteva detalii despre motivul pentru care sunt necesare paginile de destinație post-clic.

Prea mulți agenți de publicitate nu reușesc să furnizeze pagini de destinație relevante după clic în campaniile lor publicitare. Își iau timp să-și segmenteze anunțurile către un public țintă, dar nu continuă aceeași poveste de la anunț la pagina post-clic pe anunț.

Acest lucru este esențial pentru obținerea de conversii, deoarece o pagină de destinație disjunsă de pre-clic și post-clic îi încurcă pe potențiali. Așteptările stabilite cu anunțul nu sunt îndeplinite pe pagina post-clic - și fără relevanța acestui mesaj, acestea nu fac conversie.

De fapt, mai mult de 95% dintre clicurile pe reclame Google nu fac conversie, în mare parte din cauza paginilor de destinație slabe post-clic.

Pentru a inspira acțiune, trebuie să creați atât anunțuri segmentate, cât și pagini de destinație personalizate, relevante după clic, care au aceeași narațiune.

Să vedem cum Lighter Capital arată consecvență de la anunț la pagina post-clic.

O analiză a paginilor de destinație după clic și a anunțurilor segmentate

Exemplul 1: finanțare pentru startup

Când un utilizator online efectuează o căutare pe Google pentru „finanțare pentru startup-uri tehnologice”, vede acest anunț Lighter Capital cu două extensii de sitelink:

Puteți spune că anunțul este segmentat în funcție de un anumit public și cât de strâns este legat de interogarea de căutare:

• Titlul principal include „pornire” și „finanțare” - două părți ale expresiei de căutare
• Descrierea repetă atât „pornirea tehnologiei”, cât și „finanțarea” de mai multe ori
• Ambele extensii publicitare continuă să se concentreze pe tema finanțării/finanțării
• A doua extensie publicitară folosește „pornirea” încă de două ori

Dacă dați clic pe titlul principal al anunțului, utilizatorii vor ajunge la această pagină care continuă povestea:

• Pentru ce este oferta — Povestea începe cu titlul, care le permite vizitatorilor să știe că sunt în locul potrivit și că oferta de pagină este pentru finanțarea startup-urilor tehnologice – care se potrivește cu interogarea de căutare a utilizatorului.

Subtitlul reiterează oferta, „finanțarea îi ajută pe antreprenorii din domeniul tehnologiei să treacă la următorul nivel” – și subliniază UVP, „fără a renunța la capitaluri proprii, locuri în consiliu sau garanții personale”.

• • De ce Lighter Capital este o opțiune grozavă — Această parte a poveștii spune mai multe despre beneficiile pe care oamenii le primesc cu finanțarea Lighter Capital. Ele sunt evidențiate în stânga formularului de captare a clienților potențiali cu iconografie, formatare aldine și copie minimă.

• • Cine mai folosește Lighter Capital? — Prin mărturii video, Lighter Capital evidențiază alte companii startup-uri tehnologice care și-au ales finanțarea. Fiecare mărturie explică de ce Lighter Capital a fost o opțiune mai bună decât alte companii de finanțare.

• Cum pot acționa vizitatorii — Perspectorii se pot conecta cu echipa de investiții Lighter Capital completând formularul și făcând clic pe butonul albastru „Trimite” CTA.

Exemplul 2: Finanțare bazată pe venituri

În anunțul Google de mai sus, dacă utilizatorii făceau clic pe extensia de finanțare bazată pe venituri, ar fi direcționați în schimb la această pagină post-clic:

• Ce este noua ofertă — Din nou, titlul le informează imediat vizitatorilor că sunt în locul potrivit și că oferta reflectă ceea ce tocmai au dat clic. Acesta și subtitlul indică că oferta este un ghid care detaliază de ce startup-urile apelează din ce în ce mai mult la opțiuni de finanțare bazate pe venituri.

În plus, imaginea produsului întărește mesajul și mai mult, demonstrând cum arată coperta ghidului și paginile interioare.

• • De ce companiile ar trebui să descarce ghidul — Această parte a poveștii este spusă printr-o mică secțiune de copie descriptivă din stânga formularului de captare a clienților potențiali, împreună cu punctele marcatoare de sub formular. Ambele componente explică ce presupune exact ghidul și cum poate beneficia cititorii.

• • Pentru cine este ghidul — Al doilea paragraf le informează vizitatorilor că raportul este destinat antreprenorilor, investitorilor în stadiu incipient, membrilor consiliului de startup și observatorilor industriei.

• Cum pot valorifica vizitatorii oferta — Un scurt formular de captare a clienților potențiali care solicită numele, compania și e-mailul permite potențialilor potențiali să solicite ghidul. Butonul albastru „Obțineți ghidul” CTA din partea de sus a paginii, împreună cu copia cu hyperlink „Obțineți ghidul” în partea de jos a paginii, ambele servesc ca etichete de ancorare, aducând vizitatorii direct la formular.

Exemplul 3: Opțiuni de soluție de finanțare pentru startup

În cele din urmă, din anunțul Google de mai sus, făcând clic pe extensia „Comparați opțiunile de finanțare” duce clienții potențiali la această pagină de destinație post-clic de Lighter Capital:

• Care este oferta — Titlul este clar și descriptiv. Spuneți vizitatorilor exact ce pot găsi pe această pagină: Soluții de finanțare flexibile pentru a ajuta la dezvoltarea companiei lor startup.

Subtitlul intră în mai multe detalii. Acesta informează perspectivele că pot atinge noi repere cu Lighter Capital cu până la 3 milioane USD în finanțare de capital.

• De ce companiile ar trebui să aleagă finanțare Lighter Capital — Povestea continuă arătând vizitatorilor opțiunile lor pentru finanțarea startup-ului: finanțare bazată pe venituri, împrumut pe termen mai ușor sau linie de credit mai ușoară. Pentru a face această parte a poveștii mai captivantă și mai ușor de înțeles, graficul permite vizitatorilor să compare soluțiile de finanțare și să aleagă cea mai bună opțiune.

Această secțiune „de ce” continuă în partea de jos a paginii cu secțiunea „Descoperiți de ce Lighter Capital este cel mai de încredere...”, în care sunt enumerate cele patru avantaje principale ale utilizării Lighter Capital.

• • Cine are încredere în companie? — Există două secțiuni diferite în poveste. În primul rând, pagina evidențiază trei statistici impresionante (300+ companii finanțate, 150 milioane USD+ investite și 550+ runde de finanțare). În al doilea rând, mărturiile glisante ale clienților servesc ca o dovadă socială mai mare de la alți oameni care au avut succes cu brandul.

• Modul în care vizitatorii pot aplica — În încheierea poveștii sunt mai multe butoane albastre „Aplicați acum” CTA, toate care direcționează clienții potențiali către prima pagină de destinație post-clic pe care am analizat-o în exemplul 1.

Exemplul 4: anunț de retargeting LinkedIn

După ce ați vizitat toate paginile anterioare și pagina de pornire a Lighter Capital, navigarea pe LinkedIn a arătat acest anunț de retargeting:

Anunțul spune o poveste similară cu cele de mai sus, dar merge în schimb la această pagină de destinație post-clic:

• • Care este oferta paginii — Titlul și subtitlul le amintesc prospectilor ce au lăsat în urmă. Oportunitatea de a obține finanțare pentru startup cu capitalul de creștere și instrumentele financiare ale Lighter Capital.

• • De ce clienții potențiali ar trebui să convertească — Secțiunea de sub formularul de captare a clienților potențiali le spune vizitatorilor de ce ar trebui să facă în sfârșit saltul și să convertească. Ei vor avea acces la servicii bancare și de finanțare bazate pe venituri non-diluative concepute pentru fondatori.

• • Pentru cine este finanțarea și pentru cine altcineva o folosește — Două secțiuni diferite explică această parte a poveștii. Primul explică pentru cine este finanțarea Lighter Capital - punctele care listează cine este calificat pentru finanțare bazată pe venituri. A doua este o dovadă socială pentru a evidenția cine mai folosește Lighter Capital pentru finanțare - o mărturie scrisă și video a cofondatorului și CEO-ului Waggl, împreună cu siglele companiei pentru a arăta în ce alte startup-uri au încredere în brand.

• Cum să începeți — Există mai multe oportunități de a converti vizitatori. Făcând clic pe oricare dintre etichetele de ancorare ale butonului CTA albastru, utilizatorii vor accesa formularul pentru a-și trimite informațiile personale.

Pagina de pornire spune o altă poveste decât paginile de destinație post-clic de la Lighter Capital

Pagina principală a Lighter Capital combină mai multe dintre ofertele discutate mai sus într-o singură pagină generală:

Include oferta de cărți electronice The Rise of Revenue-Based Financing de la Lighter Capital post-clic pe paginile de destinație exemplul 2. Mărturia video din exemplul 4 și făcând clic pe oricare dintre butoanele „Aplicați” CTA duce înapoi la exemplul 1.

Pagina are informații generalizate despre ea pentru publicul care ar putea fi interesat de Lighter Capital. Similar cu alte pagini de pornire, este conceput pentru o experiență de navigare în loc de o singură ofertă de produs.

Vedem asta prin:

• Navigare în antet derulant
• Opțiune de autentificare client
• Link-uri multiple către alte pagini ale site-ului de-a lungul conținutului
• CTA contrastante
• Link-uri de social media
• Subsol la dimensiune completă

Oferiți experiențe unice și transformați clicurile pe anunțuri în conversii

Segmentați segmentele de public pentru a oferi cele mai relevante și personalizate anunțuri și segmente de public potrivite cu pagini de destinație unice post-clic.

Pentru a converti mai mult decât media (4,4% din clicurile pe anunțuri), este important să nu ignorați pagina de destinație post-clic. Folosiți-vă de inspirație din Lighter Capital pentru a continua povestea de la anunț la pagină. Solicitați astăzi o demonstrație de personalizare Instapage pentru a începe să creați pagini de destinație unice după clic și să stabiliți relevanța paginii 1:1.