Ghidul complet pentru anunțurile lightbox: 4 motive pentru a le folosi, licitarea, specificațiile anunțurilor și multe altele

În 2012, Google a introdus un nou format de anunț extensibil. Testele interne au constatat că aceste anunțuri au primit de 6-8 ori mai multă interacțiune decât anunțurile extinse anterioare – așa că, în septembrie 2014, formatul de anunț interactiv a fost reînnoit pentru a rula pe dispozitive mobile și desktop. La doar câteva luni mai târziu, unitatea de anunțuri a devenit disponibilă pentru toți agenții de publicitate Google.

În ultimii cinci ani, aceste reclame rich media – cunoscute sub denumirea de reclame Lightbox – s-au transformat în soluția perfectă pentru orice agent de publicitate care execută o campanie de branding sau care caută implicarea clienților.

Să începem de la început.

Ce este un anunț în casetă lightbox?

Anunțurile în casetă lightbox sunt anunțuri interactive din Rețeaua de display Google (GDN) care au scopul de a capta rapid atenția utilizatorilor cu mai multe imagini, videoclipuri sau o combinație a ambelor.

Utilizatorii văd inițial un anunț mic, care poate fi extins făcând clic sau trecând cu mouse-ul (pentru 2 secunde sau mai mult) pe desktop sau atingând pe mobil și tabletă. Apoi, ecranul este estompat și pe ecran apare o „casetă luminoasă”, care arată unitatea de anunțuri completă cu care utilizatorii pot interacționa:

În funcție de format, utilizatorii pot fie să deruleze imagini, fie să vizioneze videoclipuri - așa că, în comparație cu anunțurile imagine statice, formatul Lightbox permite o implicare mult mai mare din offset.

De asemenea, aceștia pot alege dacă să facă clic către pagina de destinație corespunzătoare după clic.

De ce ar trebui agenții de publicitate să folosească anunțuri în casetă lightbox?

Pe lângă faptul că captează atenția mai bine și mai rapid decât anunțurile cu o singură imagine, anunțurile Google Lightbox sunt benefice din mai multe alte motive:

Direcționare fără probleme de public

Anunțurile în casetă lightbox GDN vizează utilizatorii care utilizează toate soluțiile tradiționale de public și opțiunile de plasare din Rețeaua de display — categorii de interese și remarketing, cuvinte cheie, date demografice, segmente de public cu afinitate etc.

Anunțurile lightbox de pe Google folosesc, de asemenea, un motor de optimizare a informațiilor care adaptează publicul pe baza datelor colectate anterior. Învață care metode de direcționare s-au dovedit cele mai eficiente în trecut, astfel încât nivelul de implicare a publicului continuă să se îmbunătățească în timp.

Conținut renovat, captivant

Cu reclamele în casetă lightbox, puteți utiliza materialele creative existente pentru a crea anunțuri captivante cu care oamenii pot interacționa mai bine. Puteți încărca imagini sau chiar extrage materiale din videoclipurile dvs. YouTube, înregistrările Google Maps și înregistrările de Cumpărături pentru a crea experiențe pe ecran complet pe site-ul, aplicația mobilă, ecranul sau dispozitivul oricărui editor, atât pe desktop, cât și pe mobil:

Unul dintre principalele avantaje ale reclamelor în casete lightbox din GDN este că acestea se redimensionează automat pentru a se potrivi cu toate spațiile publicitare standard IAB (Interactive Advertising Bureau):

Această redimensionare automată permite reclamelor dvs. să apară în mai multe locații, ajutându-vă să ajungeți la mai mult public potențial.

Publicitate dinamică pentru produse

Combinațiile de imagini, videoclipuri și sunet de înaltă calitate pot spori implicarea publicului și pot avea un impact de durată atunci când promovează diferite produse.

Sony Electronics a folosit cu succes reclamele imagine și video Lightbox pentru a promova o gamă largă de produse, inclusiv televizorul 4K Ultra, smartphone-ul Xperia, Playstation, bara de sunet și multe altele:

Deborah Gaudette, vicepreședinte senior la Universal McCann, a avut, de asemenea, rezultate excelente cu formatul publicitar:

Am ales să folosim reclame Lightbox, deoarece aveam nevoie de conținutul nostru pentru a ajunge la scară pe web. Clienții noștri petrec mult timp, bani și energie creând materiale video și să ne asigurăm că sunt văzuți de cei mai calificați și implicați utilizatori este prioritatea noastră principală. Noile anunțuri Google Lightbox ne ajută să ne asigurăm că acest lucru se întâmplă.

O experiență de utilizator mai bună

Pe lângă beneficiile pentru agenții de publicitate, anunțurile Lightbox îmbunătățesc și experiența utilizatorului. Cerând utilizatorilor să facă clic, să atingă sau să treacă mouse-ul peste anunț înainte ca acesta să se extindă, acesta este conceput pentru a minimiza extinderile accidentale.

Anunțuri cu autoservire vs. casete lightbox personalizate

Anunțurile Lightbox cu autoservire pot fi create fie în Google Ads, fie în Studio.

Galeria de anunțuri Google Ads Ready oferă șabloane de anunțuri grafice prefabricate pentru ca agenții de publicitate să le personalizeze cu ușurință în funcție de obiectivele de marketing și de obiectivele campaniei:

Studio vă permite să creați reclame mai complexe și poate include mai multe niveluri de conținut într-o singură destinație de plasare.

În schimb, anunțurile cu casete lightbox personalizate sunt anunțuri HTML5 difuzate de terțe părți, dezvoltate complet de agențiile de creație, conform specificațiilor Google Ads. Acest format de anunț trebuie să fie găzduit în Studio, traficat din Campaign Manager și implementat în Google Ads.

Avantajul utilizării reclamelor în casetă lightbox personalizată este că există mai multă flexibilitate în aspectul și funcționalitatea anunțurilor în comparație cu anunțurile în casetă lightbox gata. Cu toate acestea, crearea de reclame cu casete lightbox personalizate de către o terță parte este, desigur, mai costisitoare.

Specificații pentru anunțuri Google Lightbox

Active de imagine

Imaginile vor apărea atât în ​​galeria de imagini, cât și în miniaturi. Puteți construi până la 10 galerii de imagini cu maximum 10 imagini în fiecare galerie.

Specificații imagini

• Format de fișier: PNG sau JPG
• Dimensiunea fișierului: 200KB max
• Dimensiunea imaginii: 1024 x 1050 max
• Rezoluție: 200+ PPI pentru imagini de înaltă rezoluție
• Raport de aspect: nu este obligatoriu, dar 16:9 se potrivește pe majoritatea dimensiunilor și orientărilor ecranului

Textul imaginii

• Subtitrări descriptive, text și CTA: pot fi adăugate la fiecare imagine
  
• Lungimea maximă pentru limbile SBCS (cum ar fi engleză, franceză, spaniolă):
  • Titlu: 40 de caractere
  • Text: 100 de caractere
  • CTA: 20 de caractere
• Lungimea maximă pentru limbile DBCS (cum ar fi chineză, japoneză, coreeană):
  • Titlu: 25 de caractere
    
  • Text: 75 de caractere
    
  • CTA: 15 caractere

Materiale video

Puteți adăuga videoclipuri la anunț de pe canalul dvs. YouTube, încărcând un videoclip de pe computer sau alegând dintre videoclipurile utilizate recent. Fiecare videoclip necesită propriul card de active.

Videoclipuri non-YouTube


• Codec video: de preferat H.264, MPEG-2 sau MPEG-4
• Codec audio: de preferat MP3 sau AAC
  
• Acceptat numai pentru anunțurile realizate cu șabloane Google Ads

videoclipuri YouTube

• Durata maxima recomandata: 4 minute
• Adnotările și cardurile de informații YouTube vor fi vizibile și pot fi acționate în browserele acceptate

Redare automata

• Anunțurile video în casetă lightbox realizate cu șabloane Google Ads vor începe automat redarea primului videoclip (fără sunet) atunci când cineva face clic pentru a extinde anunțul pe un dispozitiv care acceptă redarea automată a videoclipurilor (în principal desktop și unele tablete).
• Videoclipurile vor fi în continuare click-to-play la extinderea pe dispozitive mobile.
• Primul videoclip se va reda automat, iar videoclipurile suplimentare se vor reda automat când sunt selectate.
• Dacă utilizatorul revine la un videoclip anterior, acel videoclip va rămâne întrerupt până când se dă clic.

Previzualizare automată

• Anunțurile video în casetă lightbox se vor previzualiza automat în banner și se vor reda fără sunet pe dispozitive compatibile (în principal desktop și unele tablete).

Imagini de copertă video (opțional)


• O imagine alternativă de înaltă rezoluție care să se afișeze înainte de redarea videoclipului și în fundal în timpul redării videoclipului (dacă nu încărcați o imagine de copertă a videoclipului, anunțul va folosi imaginea în miniatură implicită a videoclipului, care poate fi de rezoluție scăzută dacă videoclipul nu are o rezoluție suficient de mare).
• PNG, JPG sau GIF
• 200KB maxim
• 200+ PPI pentru imagini de înaltă rezoluție
• Nu este obligatoriu raportul de aspect, dar 16:9 se potrivește pe majoritatea dimensiunilor și orientărilor ecranului
• Includeți un buton de redare, astfel încât utilizatorii să știe că pot fi redate

Notă: pe lângă specificațiile publicitare de mai sus, există și specificații de bază pentru materiale de urmat pentru anunțurile Lightbox create cu șabloane Google Ads, precum și pentru materialele hărților și materialele de produs în unele cazuri.

Licitarea pentru anunțurile lightbox

În experiența anterioară AdWords, existau două opțiuni de licitare pentru anunțurile în casete lightbox: licitarea cost-pe-mia-afișări (vCPM) și cost-pe-implicare (CPE).

Cu toate acestea, în noua experiență Google Ads, singura strategie de licitare pentru aceste anunțuri este CPE. Așadar, agenții de publicitate sunt taxați numai atunci când utilizatorul interacționează cu anunțul - trece cu mouse-ul, dă clic sau atinge pentru a extinde anunțul și acesta a fost văzut timp de cel puțin 3 secunde.

Desigur, licitarea CPE vă extinde și mai mult bugetul de afișare digitală, deoarece nu plătiți dacă oamenii nu se extind și nu se implică în experiența creativă.

Creșteți implicarea clienților cu anunțurile Lightbox

Anunțurile lightbox oferă marketerilor nenumărate oportunități pentru campanii creative în Rețeaua de display Google. Cu o gamă largă de opțiuni de plasare și direcționare, aceste anunțuri facilitează creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, sporirea angajamentului clienților și, la rândul lor, creșterea conversiilor după clic.

Pentru a crea cel mai optimizat anunț Google Lightbox, descărcați Ghidul de referință pentru publicitatea digitală Instapage pentru cele mai actualizate informații despre tipurile de anunțuri, specificațiile și exemplele.