Impactul LGBTQ+: Cum evoluează rețelele sociale în mâinile creatorilor Queer

În timp ce oamenii queer sunt mai bine reprezentați astăzi decât copiii închiși în anii 1980 și 1990, există încă o lipsă semnificativă a prezenței LBTQ+ în mass-media mainstream.

Pe de altă parte, impactul rețelelor sociale asupra comunităților marginalizate, în special asupra comunității LGBTQ+, a fost una dintre cele mai benefice moșteniri ale sale.

Pe măsură ce mass-media a creat o imagine construită bazată pe stereotipuri, rețelele sociale au facilitat ca mai multe personaje diferite să prospere.

Unele dintre funcțiile primare, cum ar fi folosirea rețelelor sociale ca o modalitate prietenoasă și de identificare a serviciilor pentru clienți sau adăugarea unei note de personalitate publică înfățișării dvs., vor continua să existe, există într-adevăr noi forțe și funcții puternice disponibile pentru a le valorifica. mărci care ar dori să lase o amprentă în viața lor.

În acest context, influențatorii lumii digitale pot fi văzuți ca fiind mai proeminenți decât celebritățile tradiționale, în special în contexte online, unde sunt mai demni de încredere și mai abordabili.

Și luând în considerare marketingul de influență, companiile speră că consumatorii vor fi mai motivați să-și încerce produsul sau serviciul prin introducerea unor oameni relevanți care „influențează” pe piețele lor țintă.

Când calendarul indică luna Mândriei din iunie, aceeași metodologie se aplică proiectelor legate de LGBTQ+, cum ar fi colaborările de produse, campaniile vizuale, marketingul de conținut și marketingul cu influențe.

• Chiar și așa este, conținutul de marcă creat de comunitatea queer pentru mărci este relevant doar pentru această lună sau merită mai multă atenție și expunere?
• Și, în ce măsură observăm schimbările, realizările și efectele rețelelor sociale bazate pe comunitate LGBTQ+ în timp ce continuăm să trecem cu degetul?

Rețelele sociale ca mijloc de a… spune ce?

Rețelele sociale oferă consumatorilor, indivizilor și grupurilor o voce și mijloace neimaginate de vizibilitate atunci când sunt utilizate corespunzător.

De exemplu, conform sondajului Twitter din 2020, 79% dintre utilizatorii Twitter cred că marketerii au o șansă bună de a face diferența prin publicitate pe platformă.

Și aici intervine generația de conținut de nouă generație, modalitățile de a spune un scop și de a avea impact asupra societății, pieței sau audienței - completați golurile și gusturile și nișele diverse ale creatorilor de conținut și influențelor. Conținutul unic, generat de utilizatori, este steaua în ascensiune pe fiecare platformă de socializare prin toate mijloacele.

Conform datelor recente ale Statista, cel mai obișnuit comportament al utilizatorilor din SUA pe rețelele de socializare este să aprecieze postările altor utilizatori, să comenteze postările altor utilizatori și să trimită mesaje private.

O vezi si tu?

Utilizatorilor, adică nouă, tuturor, le place să vadă și să comenteze despre ceea ce alți utilizatori distribuie; prin urmare, conținutul generat de utilizatori. Oferă indivizilor un fel de atitudine de laissez-faire.

Și dacă vorbim de conținut generat de utilizatori, creatorii și influențatorii Queer nu fac excepție...

În timp ce termenul de influență devine un pic banal după prea multă expunere, principalul lucru de prins aici este capacitatea de a „influența” și de a influența scopurile legitime.

La începutul lunii Mândriei, Twitter a realizat un interviu perspicace cu trei creatori de conținut queer, și anume, Matt Bernstein (@mattxiv), Fran Tirado (@fransquishco) și Raquel Willis (@RaquelWillis_), în care au oferit informații valoroase despre modul în care conținutul creația evoluează și ar trebui să fie printr-o perspectivă incluzivă.

Raquel a ocupat funcții importante de-a lungul carierei sale, inclusiv director de comunicare la The Ms. Foundation, redactor-șef în revista Out și organizator la nivel național pentru Transgender Law Center (TLC).

Ea este un lider de gândire care folosește activismul digital ca instrument principal de opoziție și emancipare.

Munca sa susține comunitățile LGBTQ+ și a câștigat lista Brooklyn 30 Under 30 și premiul Vision al Fundației Stonewall.

Fran lucrează la strategie pentru firme precum Netflix, HBO, Instagram, Microsoft, Mailchimp și Google, dezvăluind modul în care aceste organizații majore din media și tehnologie apreciază o abordare diversă a creării de conținut.

El îmbină declarațiile aprinse dezbătute și profunde cu frumusețea.

Bernstein, absolvent la Universitatea din New York, cu specializare în fotografie și jurnalism, a folosit pentru prima dată Instagram pentru a-și afișa imaginile minunate cu teme și adunări queer.

De atunci, și-a schimbat concentrarea pentru a include pasiunea pentru frumusețe și machiaj, păstrând în același timp influența socială.

Vizibilitate reinterpretată de creatorii queer

Să luăm în considerare lucrurile de bază.

Publicarea anuală a logo-urilor mărcilor de culoarea curcubeului poate părea pentru unele cercuri o mișcare de companie capitalistă destul de leneșă. Cu toate acestea, timpul petrecut îmbrățișând și chiar normalizând acest act nu ar fi niciodată același fără susținători digitali, activiști și influențe queer pe rețelele sociale.

Matt de asemenea, afirmă în timpul interviului că conținutul de marcă care este de fapt creat de comunitatea LGBTQ+ este destul de distins.

Și este posibil să argumentăm și să sugerăm că mărcile ar trebui să ia în considerare angajarea de scriitori creativi, agenți de marketing și strategi career pentru a căuta opinii ieșite din cutie și pentru a da putere companiei dacă sunt serioși să susțină egalitatea.

Creatorii de conținut queer – într-adevăr, cei mai mulți dintre membrii comunității sunt cunoscători de digitalizare – sunt figuri proeminente atunci când ne uităm la succesul lor în gestionarea vizibilității, a campaniilor digitale, a donațiilor și a opiniilor importante.

Brandurile au multe de la care să le învețe și au mai multe motive pentru a colabora cu ele.

Ca Raquel menționat, aceste colaborări ar trebui să fie pe tot parcursul anului, mai degrabă decât inițiative Pride.

Privind dintr-o perspectivă mai largă, imaginea sugerează că utilizatorii finali devin din ce în ce mai expuși la conținutul autogenerat al comunității queer în fiecare zi și; prin urmare, a dedica toată vizibilitatea conținutului Pride nu va fi suficient.

Hashtag-uri reutilizate cu comunitatea LGBTQ+

De-a lungul ultimului deceniu, majoritatea utilizatorilor Twitter s-au obișnuit cu hashtag-ul #Pride care apare în Trends în fiecare iunie.

Acest act digital este acum transformat într-un standard, chiar și o așteptare din partea persoanelor publice și a mărcilor de a crea conținut pe acest hashtag.

Mulțumită tuturor persoanelor care au participat la această îmbrățișare, este departe de a fi o campanie media insolită.

Împreună cu asta, Instagram prezintă anual anumite hashtag-uri populare, cum ar fi #lgbtq, #bornperfect, #equalitymatters, #pride sau #accelerateacceptance în forme colorate și își propune să sporească utilizarea lor în Stories.

Pentru utilizatorii finali, acum este posibil să schimbe subiectul în tendințe și să impună mărcilor sau oricărei alte autorități să ia măsuri pe un anumit subiect.

Și utilizatorii știu că influențatorii știu asta; prin urmare, mărcile au trebuit să accepte asta.

La fel ca abordarea Instagram, hashtag-urile live de pe Twitter și utilizarea lor (aruncă o privire la instrumentele de căutare a hashtagurilor, de exemplu) în mâinile creatorilor de conținut queer au deschis multe căi de a atinge obiective precum conștientizarea, donarea, protestul.

Impactul LGBTQ+ asupra expresiilor din rețelele sociale

În această lună, Facebook, de exemplu, oferă avatare cu tema Mândriei, postări de fundal în aplicația Facebook și stickere pentru fluxul de știri și Stories.

Este disponibil și un feed de hashtag personalizat pentru #Pride, care evidențiază conținutul organizațiilor, mass-media și personalități publice.

Pe Facebook și Instagram sunt promovate colecții #Pride de la afacerile începute și conduse de comunitățile LGBTQ+.

Și achizițiile de la aceste afaceri, care includ donații de proceduri către ONG-uri specifice LGBTQ+, sunt, de asemenea, disponibile în casă în aplicație. (Ambiții similare în mintea noastră, consultați colaborarea noastră nonprofit pentru a ne sprijini eforturile de a facilita voci diferite în întreaga lume.)

Nu mai este nevoie de roluri de gen definite pe rețelele sociale

Din nou, privind elementele de bază, chiar dacă schimbarea unei funcții - poate un buton - dintr-o aplicație poate părea un mic efort, unele schimbări pot însemna lumea.

De exemplu, Instagram și Twitter și-au actualizat meniul de selecție a sexului.

Și au permis adăugarea de expresii precum Gender Nonconforming. Deși este o singură atingere, nu se putea imagina acum un deceniu.

A apărut o necesitate autentică și incluzivă de prezentare a mărcii

Având în vedere că rețelele sociale și internetul sunt vitale pentru a schimba modul în care gândim – și există încă un drum de mers înainte; O altă problemă contestată este modul în care mărcile de pe rețelele sociale și din viața reală pot deveni incluzive și pot susține această poziție pe tot parcursul anului și în toate practicile.

În timp ce mărcile care sunt deschise la feedback constructiv lucrează la modalități de a reprezenta în mod constant inițiativele Pride, Fran subliniază, de asemenea, că atunci când numărul LGBTQ+ crește, se reflectă asupra mai multor perspective.

Și va fi sigur să spunem că această reflectare a mai multor perspective se aplică conținutului creat, a unei reclame scrise și conținutului de marcă.

În timp ce conținutul queer condus de comunități modifică modul în care oamenii folosesc rețelele sociale și acționează pe rețelele sociale în fiecare zi, mărcile pot lua în considerare să lucreze la strategiile lor de rețele sociale și chiar să o facă cu strategii din comunitatea LGBTQ+.

După cum sa subliniat în interviu, pentru a realiza acest lucru, companiile trebuie să adopte practici de angajare democratizate, să acționeze și să gândească pluralist și să depună eforturi pentru a rămâne consecvente în acest sens.

De ce este acest lucru important, te întrebi?

LinkedIn a inițiat seria #ConversationsForChange pentru a spune diversele experiențe ale profesioniștilor LGBTQ+ din întreaga lume.

Cercetarea lor a mai arătat că un sfert dintre respondenții la sondaj au declarat că își ascund identitatea la locul de muncă.

Alte 25% dintre persoanele care lucrează au fost declarate că au fost trecute cu vederea sau au fost trecute intenționat în sus pentru șanse de avansare în carieră.

Gânduri de încheiere

Influenții sunt cruciali în comunitatea queer, deoarece creează, organizează și răspândesc conținut care menține și întărește cultura lor.

Aceste celebrități au lansat videoclipuri emoționante, și-au dedicat timpul și talentele cauzelor caritabile și s-au impus ca un far pentru oricine din comunitatea LGBTQ care s-a simțit invizibil sau neauzit.

Mândria înseamnă și ar trebui să însemne mai mult decât o paradă. Este o oportunitate de a acționa deschis, fără teamă sau rușine.

Și chiar dacă nu putem scoate Pride în stradă anul acesta din cauza regulilor de distanțare socială încă aplicate în cea mai mare parte a lumii, companiile care își propun să beneficieze de campanii Pride pentru percepția mărcii lor pot face încă multe.

Pe lângă stabilirea de conținut creativ și viral în rețelele sociale, aceste lucrări pot fi dedicate sprijinirii angajaților lor LGBTQ+ și a comunității pentru a-i face să se simtă bineveniți, incluși și ascultați!