Blog

Majoritatea oamenilor sunt familiarizați cu conceptul de transmitere live în zilele noastre . De la marile festivaluri de muzică precum spectacolele livestreaming Co ache lla până la prevalența Twitch pentru jucători și alți creatori de conținut , transmisia live este peste tot . Oamenii se bucură de asta, deoarece le permite să urmărească evenimentele și artiștii lor preferați în timp real , fără a fi nevoie să fie acolo în persoană . În plus , mulți oameni consideră că este mai interactiv decât formele tradiționale de media , deoarece pot discuta cu alți spectatori și chiar cu interpreții înșiși , în unele cazuri .

În calitate de marketer, evident că înțelegi conceptul general – este live – și probabil știi deja că ar trebui să te gândești să îl adaugi la strategia ta de marketing, deoarece este bun pentru implicarea publicului, dar asta nu înseamnă că știi cum să o faci.

Asta e ok! Pentru asta suntem aici. Astăzi vom dezvălui fluxul live, acoperind ce este, cum să o faceți, de ce ar trebui să o luați în considerare pentru afacerea dvs. și multe altele.

Ce este livestreaming-ul?

Livestreaming-ul este procesul de încărcare a conținutului video în timp real către spectatori pe internet. De obicei, utilizați un dispozitiv, cum ar fi smartphone-ul sau camera web, pentru a vă conecta și a transmite în flux la o platformă sau un canal unde publicul dvs. se poate conecta în direct.

De exemplu, puteți transmite live pe YouTube, Facebook, Twitter, propriul site web sau către un serviciu precum Twitch, care se referă în primul rând la transmiterea în direct. Desfășurarea unui „Facebook Live” a devenit mainstream, în care o companie sau un influencer va găzdui o sesiune live de întrebări și răspunsuri cu adepți pe site-ul de socializare prin intermediul paginii companiei.

Acest tip de marketing în direct crește în popularitate atât de mult încât chiar și LinkedIn și-a lansat propria platformă de transmisie live numită LinkedIn Live

Dar de ce să mă deranjez cu asta?

Deși transmisia în direct este foarte populară în rândul milenialilor și al generației Z, nu este doar pentru publicul mai tânăr. După cum a remarcat LinkedIn în anunțul său LinkedIn Live, transmisia în direct este excelentă pentru acoperirea anunțurilor de produse noi, acoperirea live a conferințelor sau evenimentelor, întrebări și răspunsuri, întrebări frecvente, tutoriale, videoclipuri de zi în viață, parteneriate cu influențe, preluări de mărci, apeluri pentru câștiguri, ceremonii și multe altele. Mai Mult. Și, hei, vrei să țintiți și tinerii cu putere de cumpărare, nu?

Mai precis, transmisia în direct poate fi folosită ca instrument de conectare cu adepții într-un mod care deseori pare mai autentic decât doar postarea unui videoclip sau răspunsul la un comentariu. Mulți influenți și celebrități folosesc streamuri live pe Instagram, Snapchat și alte platforme pentru a forma legături mai strânse cu fanii sau oferă streamuri live ca recompense pentru implicarea într-un anumit concurs sau campanie.

Puteți folosi transmisia în direct într-un mod similar, arătându-vă compania într-un mod autentic prin conținutul din culise. Interacționând direct cu ei în timpul unei sesiuni de întrebări și răspunsuri în direct, adepții se vor simți mai conectați pe măsură ce interacționează cu tine și vă privesc interacționând cu ceilalți.

Chiar dacă doar vă distrați cu colegii de muncă la birou sau la un eveniment, transmisia în direct poate fi o modalitate excelentă de a vă umaniza marca și echipa, lăsând publicul să râdă împreună cu dvs.

Cum creez un flux live?

În primul rând, trebuie să decideți cum veți înregistra fluxul live. De acolo, va trebui să decideți unde îl veți transmite în flux. Dacă abia sunteți la început, vă recomandăm să utilizați un iPhone sau un dispozitiv mobil și să postați direct pe un site de socializare precum Facebook sau Instagram.

Cele mai multe site-uri de rețele sociale au opțiuni pentru a intra în direct acum, iar unele, cum ar fi Facebook, o fac la fel de ușor ca și să dai clic pe funcția „Intră în direct” atunci când postezi o stare. Pe Instagram, transmisiile live se fac prin secțiunea „Povestea” a aplicației, iar atunci când transmiteți în direct pe Twitter, trebuie să utilizați aplicația conectată Periscope, care (fapt amuzant) a fost de fapt strămoșul nebuniei live pe Facebook și Instagram - este pur și simplu nu primește niciun credit.

Facebook are o altă caracteristică grozavă - programarea streamurilor live. Dacă intenționați să participați la un eveniment și să transmiteți în direct în timp ce sunteți acolo, puteți „programa” fluxul live pentru o anumită perioadă, astfel încât urmăritorii dvs. să fie ținuți la curent și notificați în avans.

În mod similar, atunci când transmiteți în direct pe YouTube, aveți opțiunea de a transmite live direct pe propriul canal live sau de a crea un eveniment programat în avans, unde puteți indica orele de început și de sfârșit - cum ar fi găzduirea unui eveniment pe Facebook.

Deoarece transmisia în direct poate fi imprevizibilă, doriți să fiți atenți și să aveți pe cineva care să monitorizeze fluxul pentru a menține publicul și comentatorii pe cel mai bun comportament al lor. Orice se poate întâmpla atunci când sunteți în direct, așa că asigurați-vă că vă mențineți echipa internă în vârful mingii și, de asemenea, pe cel mai bun comportament al lor.

Pot să-mi înregistrez fluxurile live și să repostez filmările?

Da, poti. Unele fluxuri live, cum ar fi pe Facebook, vă oferă opțiunea de a salva și de a partaja imediat un flux live odată ce acesta este încheiat. În cazul Facebook, odată ce este adăugat la Timeline, acesta devine un videoclip permanent, salvat pentru totdeauna. La fel și cu Periscope: deși puteți ajusta setările pentru a șterge videoclipul după 24 de ore, implicit este să îl salvați pe termen nelimitat.

În ceea ce privește fluxurile live Instagram, acestea pot fi partajate în Povestea dvs. după ce se încheie, unde le puteți salva pe camera foto sau puteți salva povestea pe pagina de profil a companiei dvs. cu funcția „Evidențieri ale poveștii”.

Când transmiteți în direct pe YouTube, vă puteți arhiva videoclipul și îl puteți distribui mai târziu, dar aveți și opțiunea de a vă partaja fluxul live pe alte site-uri de rețele sociale. Dar avertisment corect – similar cu postarea unui link video de pe YouTube pe Facebook, marii zei ai algoritmului nu-i vor acorda prioritate la fel de mult ca pe Facebook Live, așa că ar fi mai bine să-i ținem separat.

Dincolo de opțiunile disponibile pe canalele sociale în sine, există câteva modalități dificile de a descărca videoclipul live și de a-l salva pe computer prin aplicația mobilă Facebook; dar, mai degrabă decât să treci prin probleme, poți să folosești un simplu înregistrator de ecran pentru a înregistra conținutul direct de pe ecran.

Streamingul live îți crește publicul sau doar îl implică?

Deși transmisia în direct este perfectă pentru a atrage publicul, poate de fapt să-ți dezvolte publicul. Iată câteva modalități de a-ți crește numărul de urmăritori în timp ce creezi un videoclip live:

• Stream în tendințe. Doriți să transmiteți în flux despre subiecte care contează pentru clienții dvs., dar și să atrageți spectatori noi cărora le pasă de subiecte similare. Faceți fluxul dvs. despre subiecte relevante pentru industria dvs. și pentru lumea din străinătate și utilizați hashtag-uri adecvate, astfel încât spectatorii noi să vă poată găsi.
• Transmiteți în flux la evenimente. Dacă sunteți la o convenție mare sau la un eveniment de rețea la nivel de industrie, transmiteți-l în direct! Când ceva este suficient de răspândit, adepții de acasă se vor conecta, fie că este vorba doar de FOMO, fie pentru că doresc să fie primii care află știrile. Etichetează-o corect și interacționează cu oricine care pune întrebări despre eveniment pe rețelele sociale. media și aveți garanția că veți obține câțiva adepți noi.
• Intervievați oaspeții experți. Aceștia ar putea fi influenți din industria dvs. sau cercetători și lideri de gândire experți cu perspective speciale asupra unei anumite probleme de nișă. Oricum, intervievând oaspeții în fluxul tău live, poți atrage unii dintre urmăritorii lor care încearcă să vadă mai mult conținut al personalității lor preferate sau pe cei atrași de conversația în jurul căreia vorbește expertul tău.

8 Cele mai bune practici pentru transmiterea în direct

Iată câteva dintre sfaturile noastre despre cum să vă descurcați când transmiteți în direct:

1. Aflați despre ce transmiteți în direct.

Nu transmiteți în direct doar de dragul transmiterii în direct. Aveți un plan în avans, astfel încât să știți în ce puncte doriți să atingeți și care este obiectivul dvs. pentru flux. La fel ca orice alt videoclip de marketing, doriți să vă concentrați fie pe atragerea unui public, pe atragerea adepților, pe creșterea clienților potențiali, pe încântarea clienților sau pe o combinație de asemenea.

2. Nu încercați să repetați prea mult sau să citiți din fișele de notițe.

Fără supărare, dar nu vei fi Sandra Bullock sau Brad Pitt la primul tău stream live, așa că nu încerca să fii. Puteți avea punctele cheie scrise undeva pentru referință, dar nu le citiți ca pe un scenariu. Fii sinele tău autentic – doar cu o misiune și câteva puncte cheie de discuție.

3. Controlează-ți mediul cât de mult poți.

Ultimul lucru pe care îl dorești este ca niște prostii să treacă și să-ți strice complet videoclipul. Asigurați-vă că înregistrați într-un mediu cât mai controlat posibil – uneori, asta înseamnă într-un spațiu de studio cu ușa încuiată sau, uneori, asta înseamnă să vă împărțiți cabina la o convenție timp de o oră pentru a transmite în flux.

4. Fii clar cu privire la subiectul tău.

Asigurați-vă că titlul și descrierea descrie cu exactitate ceea ce acoperă fluxul live. Fluxurile live sunt de multe ori o ușă rotativă – unele vor veni și vor rămâne de la început, altele vor sari în mijloc, vor viziona puțin și apoi se vor scufunda după câteva minute. Fii clar cu privire la subiect, astfel încât nimeni să nu vină târziu și să plece devreme doar pentru că este confuz.

5. Programați și promovați-vă fluxurile.

Dacă un agent de marketing a organizat un Facebook Live în pădure la 15:00 într-o vineri și nimeni nu știa despre asta, s-a întâmplat măcar? Nu este nevoie să „dai live” în grabă dacă publicul tău nu știe să se acorde. Promovează și programează-ți sesiunile live în avans, astfel încât urmăritorii tăi să își poată face timp să vizioneze! Dacă este un subiect suficient de important, vor veni.

6. Salveaza si distribuie.

Nu lăsa fluxurile tale să se irosească. Există absolut mai multe moduri de a vă salva fluxurile, iar majoritatea platformelor sociale au modalități încorporate de a vă ajuta să distribuiți. Ei vor ca oamenii să urmărească la fel de mult ca și tine, așa că nu pierde o oportunitate lăsând un flux live să dispară pentru totdeauna.

7. Dă-le ceva despre care să vorbească.

Vrei ca urmăritorii tăi să se implice? Găzduiește un stream live despre lucruri cu care doresc de fapt să interacționeze. Acordați atenție feedback-ului dvs. - la ce le pasă clienților dvs.? Ce vor să știe? Ce beneficii le poți oferi? Ce coduri de reducere poți oferi pentru a-i recompensa pe acei urmăritori pe care vii să îi urmărești?

8. Nu fi atât de ocupat cu găzduirea încât uita să te bucuri de petrecere!

La fel ca orice gazdă bună, poate fi ușor să fii prins în menținerea petrecerii pe care ai uitat să te distrezi. Nu uitați să interacționați și să discutați cu spectatorii dvs. De ce altfel faci un livestream? Implică-te!

În sfârșit, lucrează cu un profesionist!

Deși streamurile live pot fi destul de ușor de configurat pe un dispozitiv mobil, dacă vă gândiți să abordați un stream live la o convenție mare sau un eveniment viitor și doriți asistență de înaltă calitate, la preț accesibil, vă putem ajuta! Echipa noastră de experți în videoclipuri este bucuroasă să acopere evenimentele mari și mici sau să ajute la configurarea unei serii de videoclipuri de rețele sociale în flux live. Luați legătura astăzi pentru a putea începe – cu cât mai repede, cu atât mai bine, deoarece viața reală nu așteaptă niciodată!