Aflați cum o companie națională de bomboane a profitat de Ziua Păcălului de Aprilie pentru rezultate reale „Marar”.

Anul trecut, de Ziua Păcălelii, ne-am redecorat întregul birou. „Decorațiile” mele le-au oferit colegilor mei să râdă când au mers în acea dimineață.

Ziua Păcălelii este plină de glume stupide, farse (cum ar fi cea de mai sus) și oportunități pentru branduri de a se distra cu fanii lor și cu toți utilizatorii de internet.

Compania American Licorice a decis să-și ducă gluma cu un pas mai departe, încorporând distracția lui April Fool în strategia lor de afaceri. Au introdus o întorsătură funky în iubitele lor paie Sour Punch – Pickle Straws. Ca exclusivitate online, consumatorii puteau comanda un pachet special de Sour Punch Straws care includea măr verde, lămâie-lime, pepene verde și paie cu aromă de murături. Au făcut fiecare aromă aceeași culoare verde, făcându-le identice vizual și creând o experiență incitantă pentru ca fanii să descopere ce aromă vor gusta. Pentru a promova acest articol exclusiv online, American Licorice Company a lansat, de asemenea, o campanie interactivă Pickle Roulette, utilizând șablonul inovator Roata Norocului de la ShortStack, pentru a-și angaja clienții și a amplifica entuziasmul din jurul surprizei lor de Ziua Păcălelii.

Continuați să aflați cum American Licorice Company a produs rezultate vândute și o creștere de peste 40.000 de clienți potențiali în comparație cu campania de anul trecut, fără a utiliza ShortStack.

Compania americană de lemn dulce X ShortStack

American Licorice este o afacere de familie care produce Red Vines, Sour Punch, Torie and Howard și Aprati. Misiunea companiei lor este de a susține tinerii și comunitățile lor. În 2011, American Licorice Co. și-a început programul principal de donații caritabile pentru a oferi ghiozdane și rechizite școlare prin intermediul Fundației Kids In Need școlilor situate în jurul locațiilor sale din Union City și La Porte.

Compania americană de lemn dulce își desfășoară activitatea din 1914, fiind veche de peste 100 de ani. Cea mai veche bomboană a lor este încă în producție și astăzi și a fost introdusă inițial în 1930, Snaps, un centru de lemn dulce negru mestecat, acoperit cu un strat dulce de bomboane de culoare pastel.

Austen Huth, designerul grafic senior la American Licorice Company, a explicat că, deși sunt utilizatori noi ai ShortStack (un utilizator din noiembrie 2022), au desfășurat cu succes nouă campanii de marketing și, de obicei, au cel puțin două campanii care rulează la un moment dat. Din scurta experiență a lui Huth cu platforma, ea explică: „ShortStack are un portofoliu robust de campanii și șabloane. Sunt cel mai impresionat de amploarea sarcinilor pe care o singură campanie le are de oferit. adică e-mail instantaneu către un participant, distribuiri sociale, puncte suplimentare pentru distribuiri sociale, încorporare pe un site, câștiguri instant și multe altele!”

Compania American Licorice a derulat campanii precum o campanie de obiecte ascunse, în care iubitorii de bomboane trebuie să descifreze indicii pentru a găsi obiectele ascunse dintr-o imagine.

Ei au organizat, de asemenea, un test de cunoștințe de film pentru Ziua Națională a Lemnului dulce, celebrând marca lor Red Vines.

Ruletă cu murături

Cum a venit compania American Licorice cu această aromă și idee inovatoare? Potrivit lui Huth, „Echipa noastră de inovații a efectuat o fază de testare amănunțită pe un pai cu aromă de murături, iar echipa noastră de marketing a îmbrățișat cu entuziasm ideea. Am conceput rapid o campanie centrată pe această aromă unică pentru a captiva consumatorii de Ziua Păcălului de Aprilie. Obiectivele noastre principale au fost să evaluăm interesul pieței pentru arome mai neconvenționale pentru produsele Sour Punch. Rezultatul a depășit așteptările noastre, campania s-a dovedit a fi un mare succes!”

Cu produsul Pickle Roulette, aveau nevoie de o campanie care să se potrivească. Introduceți șablonul Roata Norocului de la ShortStack.

Pagina de destinație a Ruletei Murate a companiei American Licorice

Când consumatorii au navigat la pagina de destinație a concursului, aceștia au fost întâmpinați cu un videoclip distractiv care arată noul produs de ruletă cu murături. Chiar după videoclip, vizitatorii văd roata norocului a premiilor cu un formular pentru a învârti roata. Formularul conținea următoarele câmpuri: Nume, E-mail, Adresă fizică, Opt-In pentru e-mail și Acordul cu termenii. Menținând formularul scurt, au reușit să colecteze datele necesare pentru a trimite premii fizice și să maximizeze rata de completare a formularului, deoarece formularele mai lungi tind să descurajeze participanții. În partea de jos a paginii de destinație, vizitatorii puteau vedea lista completă a premiilor și un buton de îndemn pentru a cumpăra produsul ruletă murată.

Folosind acest șablon, au oferit câteva premii atrăgătoare; 5-25% reducere la comanda dvs. online, transport gratuit și premii fizice de marcă. Utilizarea combinată de către ALC a premiilor digitale și fizice le-a oferit oportunitatea de a crea un interes major, care a dus în cele din urmă la un produs vândut.

Pentru a promova concursul și noua aromă, au difuzat reclame pe Facebook și Instagram care direcționau vizitatorii online către pagina de destinație Spin to Win. Scopul principal a fost acela de a canaliza participanții pe site-ul lor de comerț electronic de unde puteau achiziționa acest produs exclusiv online.

Rezultate

În mod surprinzător pentru Huth și echipa lor, campania a produs rezultate incredibile. Nu eram siguri cum se va comporta aroma unică, dar „a zburat de pe rafturi”, în propriile ei cuvinte.

Această campanie a produs 50.394 de vizualizări unice, 41.847 de clienți potențiali și 21.798 de deschideri de e-mail - o rată de deschidere de 52%. În comparație cu campania ALC de Ziua Păcălelii din 2022, aceștia au înregistrat o creștere de peste 400% și o creștere a angajamentului cu aproape 20%.

Datorită acestor rezultate grozave, echipa de la American Licorice Company a luat decizia de a crea o aromă permanentă de murături în gama lor Sour Punch Straw. Candidații potențiali adunați din această campanie vor primi toate aceste vești grozave prin e-mailuri de remarketing trimise de la ShortStack.

Compania americană de lemn dulce a văzut „Mararul adevărat” folosind ShortStack

Echipa de marketing de la American Licorice a reușit să producă rezultate de înaltă calitate și clienți potențiali cu un buget mai mic decât cel alocat anul precedent pentru o campanie similară. Au primit afișări mai mari anul trecut, dar au primit o creștere a clienților potențiali cu 99% prin utilizarea ShortStack. Deși aceasta nu a fost utilizarea intenționată a platformei, echipa de la American Licorice Company are un interes mai mare în încorporarea ShortStack în strategia lor de marketing prin e-mail, având în vedere ratele de succes de deschidere a e-mailului.

Compania American Licorice a dovedit că, chiar și cu o aromă neobișnuită, campaniile de marketing potrivite ajută produsele să zboare de pe rafturi.

Doriți să vă creați propria campanie Roata Norocului? Începeți gratuit astăzi.