Noțiuni de bază pentru avocați SEO: lucruri de făcut și ce nu trebuie făcute pentru firmele de avocatură mici

Pentru firmele de avocatură mici și noi, este dificil să porniți la Lawyer SEO. Pentru a ajunge pe prima pagină a SERP-urilor pentru cuvintele cheie cu concurență ridicată, va trebui să aveți un flux constant de conținut, un design robust al site-ului și un profil de backlink excelent. Cele mai multe dintre aceste calități sunt obținute fie de firme de avocatură populare care încep site-uri web noi, fie de firme consacrate care sunt în jocul SEO de foarte mult timp.

Cel mai rapid mod pentru firmele mici de avocatură de a obține un ROI semnificativ este să facă lucrurile corect de la bun început. Ar trebui să aveți un cuvânt cheie stabilit și un plan SEO înainte de a începe chiar să construiți un site web. Procedând astfel, vă asigurăm că progresul dvs. este mereu în creștere și că nu încercați să vă recuperați din posibilele eșecuri din cauza greșelilor începătorilor.

Haideți să vorbim despre ce trebuie să faceți și ce nu trebuie să faceți în SEO pentru avocat, astfel încât să știți ce trebuie să continuați să faceți și ce ar trebui să evitați cu orice preț.

Faceți: construiți un site web atrăgător

Deși cuvintele cheie și conținutul sunt factori esențiali de clasare SEO, designul site-ului web și experiența utilizatorului vă pot afecta în mod indirect clasamentul. Acest lucru se datorează faptului că traficul și ratele de respingere sunt oferte uriașe pentru motoarele de căutare.

Chiar dacă aveți un titlu grozav, meta-descriere sau CTA-uri, oamenii nu vor rămâne acolo dacă le este greu să vă citească conținutul în primul rând. Făcând clic pe link-urile dvs. din SERP-uri nu este suficient; trebuie să-i atragi să rămână. Dacă site-ul web al firmei dvs. de avocatură este prost proiectat și greu de utilizat, fie vor pleca, fie nu se vor distra de minune.

Acestea fiind spuse, nu vă concentrați doar pe cum arată site-ul dvs. pentru utilizatorul final; Gândește-te la felul în care te simți să dai clic și să folosești site-ul tău. Trebuie să mențineți o lizibilitate bună, navigații fluide, scheme de culori adecvate și un design general excelent al site-ului.

Nu: Ignorați viteza site-ului

În timp ce vorbim despre designul site-ului, nu trebuie să exagerați. Adăugarea prea multor imagini și animații și utilizarea unor aspecte grele ale site-ului va cauza multe probleme pentru dvs. și pentru publicul dvs. potențial. Desigur, doriți ca site-urile web să arate bine, dar nu ar trebui să fie în prețul experienței utilizatorului.

Supraîncărcarea site-ului dvs. poate cauza probleme cu vitezele de încărcare, ceea ce este un refuz masiv pentru UX. În plus, utilizatorii pot face clic pe dezactivare dacă este dificil să navigheze pe site-ul dvs. sau dacă le durează prea mult pentru a accesa conținutul de care au nevoie.

Așadar, iată câteva sfaturi pentru a vă asigura că site-ul dvs. este cât de rapid ar putea fi:

• Folosiți machete sau skinuri ușoare ale site-ului
• Nu folosiți intens animațiile
• Comprimați imaginile
• Dezactivați redarea automată a videoclipurilor
• Nu folosi prea multe ferestre pop-up

Practic, cu cât sunt mai multe elemente de site pe pagină, cu atât este nevoie de mai mult pentru a se încărca complet. În plus, dacă aveți imagini și videoclipuri necomprimate, dimensiunile și rezoluțiile mari ale fișierelor vor dura și mai mult pentru încărcare. Ca să nu mai vorbim, nu toată lumea va avea dispozitivul ideal și acces la o conexiune la internet, așa că s-ar putea să le faci prea inaccesibile dacă exagerezi cu designul.

Faceți: planificați și utilizați cuvintele cheie potrivite

În primul rând, trebuie să începeți cu cercetarea cuvintelor cheie. Apoi, puteți utiliza instrumente pentru cuvinte cheie, dintre care unele sunt gratuite, cum ar fi Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads.

Iată câțiva dintre pașii simpli de bază pentru cercetarea cuvintelor cheie:

• Luați în considerare nișa dvs., industria și concurenții. Găsiți cuvintele cheie pe care le folosesc și luați în considerare pentru care veți concura.
• Începeți cu o listă de cuvinte cheie de bază. Enumerați termenii de căutare și ideile pe care le veți introduce în instrumentele de căutare a cuvintelor cheie. Aceste instrumente vă vor oferi cuvinte cheie relevante care vor fi viabile pentru clasare în SERP-uri.
• Alegeți-vă cuvintele cheie cu înțelepciune. Utilizați cuvinte cheie competitive cu mult trafic, apoi alegeți cuvinte cheie primare și secundare pentru fiecare pagină.
• Cu toate acestea, nu uitați să luați în considerare și cuvintele cheie cu coadă lungă și locale. Aceste cuvinte cheie pot fi mai puțin competitive și au mai puțin trafic, dar sunt mult mai ușor de clasificat, ceea ce este excelent pentru firmele mici de avocatură care încă încearcă să intre în Lawyer SEO!

Ultimul sfat este deosebit de util pentru firmele de avocatură mici care încă își construiesc strategia SEO. Cuvintele cheie generale pot fi foarte competitive, iar firmele de avocatură mici abia la început nu pot ține întotdeauna pasul.

De exemplu, „Avocat”, „Avocat de vătămare corporală” și „Avocat de angajare” sunt prea generale, ceea ce înseamnă că ați concura cu firme de avocatură din toată țara. Deși ar trebui să alegeți, de asemenea, cuvinte cheie generale, încorporarea unor cuvinte cheie mai puțin generale, cu coadă lungă și locale este mai bine decât să nu vă poziționați mai sus pentru niciun cuvânt cheie.

Nu: umpleți și canibalizați cuvintele cheie

Nu vă lăsați prea duși de cuvintele cheie! Câteva cuvinte cheie organice care au sens să fie pe pagină sunt în regulă, dar nu umpleți cuvinte cheie pentru a obține cât mai multe dintre ele pe pagină. Deși aceasta era o strategie răspândită, Google și-a actualizat algoritmul de căutare pentru a căuta posibile spam, astfel încât umplerea cuvintelor cheie vă va face să vă poziționați mai jos în loc să vă ajutați SEO.

În plus, fiecare pagină care se clasează pentru cuvinte cheie concurează cu orice altă pagină din SERP-uri. Deci, dacă toate paginile dvs. sunt optimizate exact pentru aceleași cuvinte cheie primare, acele pagini vor concura. Prin urmare, doriți să vă asigurați că cuvintele cheie și implementarea lor sunt planificate; altfel, veți risca canibalizarea cuvintelor cheie.

Un sfat excelent pentru a evita ambele situații este să vă asigurați că utilizați cuvinte cheie acolo unde au sens. De exemplu, nu forțați cuvintele cheie în postări și pagini de blog care nu au legătură. De asemenea, ar trebui să evitați utilizarea cuvintelor cheie dacă nu au sens gramatical sau semantic în contextul paginii. În cele din urmă, pentru a evita canibalizarea, doriți să evitați să creați conținut prea asemănător unul cu celălalt, ceea ce de obicei împarte traficul, iar paginile trebuie să concureze între ele.

Faceți: Postați în mod constant conținut de înaltă calitate

Pentru ca conținutul să se claseze înalt și să contribuie la rentabilitatea investiției, acesta trebuie să fie de înaltă calitate. Dar, din nou, algoritmii Google (și ai altor motoare de căutare) devin mai buni în detectarea conținutului spam, subțire și, în general, de calitate scăzută.

Ca să nu mai vorbim că oamenii care se confruntă cu conținut de calitate scăzută le vor evita. La urma urmei, există atât de multe alte site-uri cu conținut grozav. Dacă nu țineți pasul cu calitatea, firmele de avocatură vor primi tot traficul. Și deoarece traficul este un factor de clasare, acesta vă va afecta și clasamentul.

Așadar, asigurați-vă că cercetați, scrieți, editați și corectați orice înainte ca orice pagină sau postare de blog să fie live. De asemenea, doriți să vă asigurați că aveți cuvintele cheie, imaginile și alte optimizări ale experienței utilizatorului de care ați putea avea nevoie.

Nu: Forțați să postați conținut în fiecare zi

Este adevărat că cu cât postezi mai mult conținut, cu atât mai bine pentru SEO. Cu toate acestea, a te forța să postezi postări bine cercetate și bine scrise în fiecare zi ar putea să nu fie realizabil. Sunt șanse să grăbiți procesul și să ajungeți cu informații incomplete sau greșeli de ortografie și gramatică.

Cel mai bun mod de a face acest lucru ar fi stabilirea unor termene rezonabile. Dacă vă va lua o săptămână întreagă pentru a finaliza o postare pe blog, rămâneți cu asta! Totuși, asigură-te că nu îți abandonezi blogul luni la rând.

Dacă sunteți prea ocupat cu cazurile firmei dvs. de avocatură, puteți, de asemenea, să angajați un scriitor de conținut juridic. Este o soluție excelentă atunci când aveți nevoie de ajutor pentru a produce mai mult conținut sau aveți nevoie de cineva care să creeze conținutul în timp ce vă concentrați asupra cazurilor dvs. Obținerea unui scriitor de conținut juridic este o modalitate excelentă de a vă asigura că puteți publica conținut în mod constant și de calitate, în timp ce vă concentrați asupra clienților dvs. și a cazurilor curente.

Biografia autorului

JC Serrano este fondatorul 1000Attorneys.com, una dintre puținele întreprinderi private certificate să proceseze trimiteri de avocați de către Baroul de Stat din California. Strategiile sale de marketing au evoluat continuu din 2005, încorporând strategii SEO în continuă schimbare în lawyerleadmachine.com.