Launchmetrics are un aspect nou: un proces de branding în direct

De când am anunțat fuziunea Augure și Fashion GPS în ianuarie, au existat o multitudine de transformări extrem de interesante în noua noastră companie, Launchmetrics. Obiectivul a fost întotdeauna clar: să creăm un brand vibrant, plin de energie, gata să facă față noilor provocări care ne așteaptă.

De acum încolo, vei începe să vezi peste tot o culoare electrică turcoaz sau „acvamarin”. Asta pentru că Launchmetrics are un nou branding. Schimbarea a început.

După cum a spus omul de afaceri american și investitorul proeminent, Warren Buffett, „Lucrurile grozave necesită timp.” Și exact așa considerăm transformarea dintre cele două companii ale noastre, ca un proiect major care constă într-un proces progresiv. Ne asigurăm că facem lucrurile corect. Din acest motiv, am împărțit tranziția în mai multe faze, pasul final având ca rezultat un nou site web și o ofertă integrată de produse în a doua jumătate a anului 2016.

Între timp, vom vorbi despre întregul proces de branding și despre diferitele elemente de branding pe care le veți vedea, astfel încât să puteți înțelege transformarea noastră și să vă familiarizați cu noua noastră identitate.

Sperăm ca noul nostru „look & feel” să te facă să te îndrăgostești la fel cum ne-am făcut noi!

De ce un rebranding complet?

Atât Augure, cât și Fashion GPS au avut o călătorie captivantă încă de la început, devenind referințe în piețele și sectoarele lor respective: Augure ca platformă cheie de Influencer Marketing pentru profesioniștii în comunicare și relații publice și Fashion GPS ca software responsabil pentru digitalizarea industriei modei. Stacheta era deja pusă destul de sus. Ceea ce urma să vină după trebuia să fie mai mare, mai inovator, inovator.

Este ca și cum instrumentele noastre ar fi fost destinate să fie combinate – se completează reciproc în așa fel încât am vrut ca noul nume, marcă și poziționare a produsului să reflecte compatibilitatea lor. Am evoluat într-o platformă 360, oferind informații despre date care permit mărcilor să-și accelereze lansarea pe piață și să construiască o expunere puternică și de durată prin activarea unor influențe cheie care sunt relevanți pentru publicul lor.

O schimbare de o asemenea amploare merită să fie reprezentată de o nouă imagine de marcă care semnifică viziunea noastră globală.

Branding, pasul unu: Cine suntem?

Așadar, primele lucruri pe care a trebuit să ne întrebăm pentru a crea un nou branding care să unească filozofiile ambelor companii au fost: „Cine suntem noi?” „Ce suntem acum?” și „Cum vrem să fim percepuți?”

La partea „cine” a fost mai ușor de răspuns, deoarece anunțasem deja fuziunea în ianuarie și am venit cu numele companiei noastre, Launchmetrics. Pur și simplu am notat asta împreună cu scopul nostru principal și ne-am apucat de treabă!

A fost esențial să implicăm angajații noștri din diferitele departamente și birouri din întreaga lume (produs, marketing, resurse umane, cercetare și dezvoltare, succesul clienților etc.), precum și directori de nivel C pentru a elimina ideile și a găsi cuvintele potrivite care ar descrieți cultura companiei noastre, oferindu-ne o identitate puternică pentru a continua să mergem mai departe cu proiectul. Am vrut să auzim ce au de spus toată lumea.

După mai multe întâlniri, în care am discutat și reflectat în echipă, am venit cu cele trei concepte principale care scot în evidență esența produsului nostru. De acolo, am legat acele principii de o serie de caracteristici valoroase și unice care descriu identitatea noastră.

După aceea, am creat un moodboard - o versiune similară, dar mai extinsă decât cea pe care o vedeți mai sus - pentru a vizualiza noul nostru brand prin imagini.

Pasul final a fost trecerea de la latura conceptuală, mai artistică, la o perspectivă de afaceri bazată pe o înțelegere concretă a produsului, țintei și pieței noastre. Aceasta a constat în furnizarea de răspunsuri solide ca răspuns la de ce și cum suntem cu adevărat „inovatori”, „stabilitori de tendințe” și „disruptivi” („global” a fost ușor, avem 7 birouri în întreaga lume).

Un logo și o culoare cu personalitate

După câteva săptămâni de mers înainte și înapoi, încercând diferite formate de logo și palete de culori, ne-am luat decizia. Logo-ul pe care îl vedeți astăzi ne-a atras atenția imediat. Era strâns legat de ceea ce doream să comunicăm și reprezentat printr-o tipografie personalizată. Am știut din momentul în care l-am văzut pentru prima dată că suntem pe ceva special.

„Launchmetrics” înseamnă „a măsura fiecare pas implicat într-o campanie de lansare—” cu alte cuvinte, controlați întregul ciclu de viață al unui produs obținând informații valoroase despre date din fiecare etapă a unei lansări. Literele tăiate parțial ale logo-ului nostru reprezintă date sub formă de coloane, bare și diagrame circulare. În același timp, faptul că personajele sunt „incomplete” simbolizează dezvoltarea și designul fazelor înainte, în timpul și după toate strategiile de lansare a produselor.

De asemenea, salutăm o nouă culoare. Unul cu personalitate și putere. Acvamarinul este o culoare care reprezintă comunicarea fluidă și claritatea gândirii - atribute pe care le asociem cu funcțiile instrumentelor pe care le oferim profesioniștilor în marketing și comunicare, care îi ajută să planifice acțiunile și să identifice rezultatele pentru lansarea produselor lor într-un mod clar și concis. .

Și, în sfârșit, avem sigla noastră. Am pariat pe o pictogramă care a fost capabilă să sintetizeze esența Launchmetrics dintr-o singură privire. Nu dezvăluie doar inițialele celor două cuvinte care alcătuiesc brandul nostru, ci reprezintă și eleganța, perturbarea și inovația pe care dorim să le comunicăm pe rețelele de socializare și alte conținuturi produse folosind această înțelegere profundă și sintetizată a logo-ului.

Ce-i mai bun are să vină

Din acest moment, veți începe să vedeți conținut și media concepute cu noul branding Launchmetrics. Unele dintre canalele noastre sociale, cum ar fi Linkedin, Facebook și Twitter, vor deveni, de asemenea, platforme de brand Launchmetrics, pe măsură ce vom avansa progresiv cu proiectul.

Nu vrem să provocăm confuzie, ci mai degrabă vrem să fim complet sinceri și transparenți cu privire la fiecare fază a evoluției noastre. Vom continua să împărtășim actualizări și să vă implicăm la fiecare pas, astfel încât să vă puteți conecta cu noi în același mod în care ați făcut-o înainte. Launchmetrics este compus din aceleași elemente, formate din cele două companii care au fost cândva . Tocmai am combinat ambele entități și avem o nouă poziționare care ajută mărcile să elaboreze și să dezvolte fiecare etapă a strategiei lor pentru a-și accelera lansarea produselor pe piață.

Acesta este doar începutul – cel mai bun urmează să vină. În urma acestei etape va veni noul nostru site web împreună cu un produs complet integrat, așa că rămâneți pe fază!