12 cele mai bune statistici ale paginii de destinație pe care ar trebui să le cunoașteți

Paginile de destinație sunt unul dintre cele mai importante elemente ale unei campanii de marketing online, deoarece sunt primul lucru pe care îl vor vedea clienții potențiali odată ce fac clic pe anunțul dvs.

Conform cercetării, 43% dintre oameni au declarat că o pagină de destinație dedicată este foarte eficientă dacă doriți să vă creșteți ratele de conversie!

O pagină de destinație este o pagină de pe site-ul dvs. care își propune să transforme vizitatorii în clienți potențiali, oferind ceva valoros în schimbul informațiilor personale ale unui vizitator.

Ar trebui să ofere valoare instantanee prospectului și să-l încurajeze să ia măsuri.

Scopul acestei postări este de a vă oferi statistici privind pagina de destinație care vă vor ajuta să îmbunătățiți conversiile pe pagina dvs. de destinație și să vă ajute afacerea să se dezvolte.

„Optimizarea paginii de destinație este critică, dar este prea complicată. Companiile vor înlocui adesea o pagină fără să înțeleagă mai întâi ce a funcționat la original.” - Luke Carthy

Paginile de destinație sunt complicate, dar am realizat cele mai bune statistici pentru a vă ajuta să vă creșteți conversiile și să vă atingeți obiectivele de afaceri.

Rata de conversie a paginii de destinație

O pagină de destinație este o pagină web de pe site-ul dvs. pe care spectatorii o văd după ce fac clic pe un anunț.

Este prima impresie despre compania, produsul sau serviciul dvs. pentru clienții potențiali.

Paginile de destinație pot fi folosite pentru a promova orice tip de conținut pe site-ul dvs., inclusiv produse, servicii, postări de blog și multe altele.

Deci, care este rata de conversie a paginii de destinație?

O rată de conversie bună pentru comerțul electronic este între 2 și 5%.

Rata medie de conversie a paginii de destinație în toate industriile este de 2,35%. (Stat #1)

Mai multe pagini de destinație, mai multe clienți potențiali

Paginile de destinație sunt o prioritate de top pentru multe companii.

Ele vă pot ajuta să convertiți mai mulți clienți potențiali în clienți.

Cu toate acestea, există un factor important pe care specialiștii în marketing îl trec cu vederea: numărul de pagini de destinație pe care le utilizați!

În timp ce majoritatea site-urilor web au de obicei o singură pagină de destinație, nu este neobișnuit ca site-urile mai mari sau mai complexe să aibă mai multe pagini de destinație diferite.

Fiecare are un scop specific și ajută la crearea interesului utilizatorilor și la ghidarea acestora prin fiecare pas al pâlniei de vânzări.

Poate doriți să aveți o pagină de destinație pentru fiecare campanie publicitară pe care o desfășurați.

Mai mult, specialiștii în marketing au descoperit că companiile văd o creștere cu 55% a clienților potențiali atunci când cresc numărul de pagini de destinație de la 10 la 15. (Stat#2)

Păstrați-vă copia scurtă

Păstrați o copie scurtă a paginii de destinație - spuneți 250-300 de cuvinte, cu excepția cazului în care vindeți software care este un produs mai complicat și complex, cum ar fi un produs Saas.

Lizibilitatea a crescut cu 11,8% în funcție de lungimea copiei. (Stat #3)

Trebuie să te asiguri că publicul țintă înțelege ceea ce citește pe pagina ta de destinație.

Conversia paginilor de destinație sentimentale (în general)

Un studiu efectuat pe clienții online a constatat că adăugarea de cuvinte care a creat un sentiment de anticipare și bucurie la copierea lor a dus la mai multe conversii. (Stat #4)

Acest lucru este valabil pentru majoritatea industriilor. Consultați graficul de mai jos pentru o mai bună înțelegere.

Paginile de destinație SaaS au mai puțin sentiment decât altele, dar acest lucru nu înseamnă neapărat că sunt pagini de destinație slabe.

De fapt, o cantitate mai mică de sentiment poate fi un lucru bun pentru companiile SaaS, deoarece scopul paginii este direct legat de conversii.

O analiză a paginilor de destinație din spațiul comerțului electronic a constatat că paginile de destinație ale comerțului electronic tind să fie mai emoționante decât alte industrii.

Paginile de destinație pentru comerțul electronic arată (în medie) niveluri mai ridicate ale aproape tuturor sentimentelor, inclusiv cuvinte pozitive precum „dragoste” și „bucurare”, precum și cuvinte negative precum „frică” și „mânie”.

„Folosiți un limbaj negativ pentru a încadra în mod corespunzător beneficiile și nevoile produsului pentru a evoca un răspuns pozitiv.” - Nik Sharma

Folosiți un limbaj negativ pentru a încadra beneficiile și nevoile produsului dvs., astfel încât spectatorii să aibă un sentiment pozitiv despre acesta.

Mai puține câmpuri de formular, clienți potențiali mai buni

Dacă doriți să creșteți conversiile formularelor, ar trebui să luați în considerare reducerea numărului de câmpuri.

Primul motiv este că, cu cât sunt mai multe câmpuri într-un formular, cu atât este mai puțin probabil ca utilizatorii dvs. să termine de fapt să trimită informațiile lor.

Când formularele au mai mult de 3-5 întrebări, majoritatea oamenilor nu le vor completa.

Potrivit unui studiu, o companie a crescut conversiile cu 120% reducându-și forma de la 11 câmpuri la 4. (Stat#5)

Mai puține informații personale pe câmpurile formularului, clienți potențiali mai buni

La fel ca numerele câmpurilor de formulare, mai puține informații personale și geografice solicitate pe formulare convertesc mai mult.

Testarea A/B este o modalitate excelentă de a determina care design este mai bun pentru pagina dvs. de destinație.

Potrivit Hubspot, pagina care nu menționa vârsta utilizatorilor a avut o rată de conversie cu 40% mai mare decât cealaltă. (Stat #6)

Acest lucru se datorează faptului că oamenii s-au simțit mai confortabil introducând informațiile lor într-o formă în care nu s-au simțit expuși.

Prin urmare, nu includeți informații personale în întrebările formular dacă într-adevăr nu este necesar.

CTA-urile personalizate convertesc mai mult

Apelul la acțiune este o parte esențială a oricărei campanii digitale.

Dacă nu aveți un îndemn clar la acțiune, publicul dvs. nu va ști ce doriți să facă.

Butoanele CTA sunt cel mai important element al unei pagini de destinație și pot face sau întrerupe o conversie.

Cel mai simplu mod de a realiza acest lucru este prin crearea de îndemnuri personalizate (CTA).

CTA-urile dvs. ar trebui să fie personalizate pentru persoane fizice. Puteți utiliza CTA-urile dinamice.

Acestea sunt CTA inteligente, personalizate, care se bazează pe atributele - cum ar fi browserul, dispozitivul și locația - ale vizitatorului.

Cercetările arată că CTA-urile personalizate convertesc cu 202% mai bine decât versiunile implicite (Stat#7).

Așadar, dacă aveți o afacere de comerț electronic sau un site de generare de clienți potențiali în care atrageți vizitatori către o anumită ofertă, utilizarea unui CTA cu o notă personală ar putea fi o idee bună.

De asemenea, puteți utiliza marketingul de conținut dinamic pe pagina dvs. de destinație, site-ul dvs. web sau campaniile dvs. de marketing.

Conținutul dinamic oferă oferte, recomandări și experiențe pentru utilizatori mai personalizate și relevante.

Ușurința mobilă este foarte importantă

Mobilul este la fel de important ca desktopul. Și mai important în aceste zile.

Site-urile web compatibile cu dispozitivele mobile au devenit din ce în ce mai critice pentru companii în ultimii ani.

Un site web care arată grozav pe un smartphone este unul care nu numai că va reține, ci și va genera trafic.

Până la 70% din traficul web provine de la dispozitive mobile (Stat#8) – și se așteaptă că acest număr va continua să crească rapid pe măsură ce mai mulți oameni se îndepărtează de computerele desktop tradiționale și se bazează în schimb pe smartphone-urile lor.

86% dintre paginile de destinație de top sunt compatibile cu dispozitivele mobile. (Stat#9)

Aceste statistici ar trebui să vă avertizeze: dacă pagina dvs. de destinație nu este optimizată pentru dispozitive mobile, considerați pagina de destinație moartă.

Pagina de destinație mai rapidă, conversii mai mari

O pagină de destinație este una dintre cele mai importante părți ale unei strategii de marketing online, dar este și una dintre cele mai ușor de încurcat.

Este posibil ca rata de conversie să nu fie ceea ce doriți să fie sau că nu obțineți suficiente clienți potențiali sau vânzări din paginile de destinație actuale.

Dar ar putea fi și ceva în neregulă cu modul în care sunt concepute paginile dvs. de destinație.

Google stabilește că o viteză bună de încărcare a paginii este de 2-3 secunde. (Stat #10)

Este incredibil de important ca pagina de destinație să se încarce rapid.

Un timp lent de încărcare a paginii poate fi diferența dintre vizitatorii dvs. care rămân pe site-ul dvs. web sau fac clic pe site-ul unui concurent!

Mărturiile sunt cruciale pentru paginile de destinație

Când creați o pagină de destinație, este important să înțelegeți ce se întâmplă pe cealaltă parte a clicului.

Odată ce un client potențial este pe site-ul dvs., ei trebuie să ia măsuri – și aici intră în joc mărturiile.

O mărturie este o componentă de bază a oricărei pagini de destinație, deoarece s-a dovedit în repetate rânduri că perspectivele sunt influențate de credibilitatea terților.

Într-un studiu recent, s-a constatat că 36% dintre paginile de destinație cu cele mai multe conversii au inclus mărturii de la clienți sau clienți. (Stat #11)

Potrivit studiului, consumatorii au încredere într-o recenzie online postată de un străin pe site-ul unei companii la fel de mult cât au încredere într-o recomandare personală de la prieteni sau membri ai familiei.

88% dintre consumatori au încredere în recenziile online la fel de mult ca în recomandările personale (Stat#12 )

În acest articol, v-am oferit o listă cu cele mai importante statistici ale paginii de destinație.

Cu toate aceste date, puteți lua decizii informate despre cum să vă îmbunătățiți pagina de destinație.

Luați în considerare fiecare dintre aceste statistici importante ale paginii de destinație și veți fi mult mai aproape de atingerea obiectivelor dvs. de conversie! :)

Articole sugerate:

• 16 statistici esențiale privind generarea de clienți potențiali pe care ar trebui să le cunoașteți în 2021
• Cele mai importante statistici de cumpărături online pe care le veți citi astăzi
• Top 20 de statistici vitale pe chatbot pe care trebuie să le cunoști 2022