Un ghid complet pentru optimizarea paginii de destinație

Din moment ce ați ajuns la acest articol, un lucru este sigur - intenționați să creșteți clasamentul paginii de destinație a site-ului dvs. în SERP și doriți să vă educați cu privire la cele mai bune practici SEO. Indiferent de motivul dvs., ați făcut un pas crucial, deoarece 8 din 10 companii sunt dezamăgite de rata de conversie a site-ului lor.

Să facem ceva foarte clar. Scopul final al implementării tacticilor SEO pentru pagina de destinație este de a converti vizitatorii în clienți potențiali sau plătitori. Cel mai probabil dai din cap în acord acum.

Pentru a putea face conversii, paginile dvs. de destinație trebuie să fie printre primele rezultate în SERP pentru cuvintele cheie țintă. Metodele de optimizare a paginii de destinație pe care le vom discuta vă vor ajuta să realizați exact asta!

Deci, ce este mai exact o pagină de destinație?

O pagină de destinație este o pagină web care a fost special concepută pentru a converti vizitatorii în clienți potențiali sau plătiți. În scopuri de conversie, o pagină de destinație nu trebuie să aibă niciun element care poate distrage atenția unui vizitator de la acțiunea dorită. Astfel, cele mai bune pagini de destinație nu au bară de navigare, grafică în mișcare excesivă sau ferestre pop-up (ferestrele pop-up cu intenția de ieșire sunt o excepție).

Cu aceasta acoperită, să prezentăm carnea acestei discuții.

O pagină de destinație constă din următoarele elemente:

• Imagini
• Videoclipuri
• Conținut text
• URL
• Legătura

Vom discuta despre cum să optimizăm fiecare dintre acestea pentru motoarele de căutare.

Tactici SEO pentru imagini

Imaginile sunt parte integrantă a paginilor de destinație. Fără ele, o pagină de destinație (sau orice site web de altfel) ar fi ca un schelet.

Iată câteva modalități prin care puteți optimiza imaginile pentru motoarele de căutare:

Comprimați imaginile

Când sunt comprimate, imaginile durează mult mai puțin pentru a se încărca. Acest lucru vă asigură că pagina dvs. de destinație se încarcă mai repede!

Comprimarea unei imagini oferă un impuls SEO de două ori pentru pagina dvs. de destinație. Cum?

• Pe măsură ce pagina dvs. de destinație se încarcă mai repede, aceasta va primi un impuls din partea motorului de căutare pentru a o ajuta să se claseze mai sus în SERP.
• Din cauza vitezei mai mari de încărcare a paginii dvs. de destinație, rata de respingere a acesteia ar fi mai mică. O rată de respingere mai mică contribuie, de asemenea, la un mic impuls al motorului de căutare!

Introduceți cuvântul cheie țintă în numele fișierului imaginii

Când numele fișierului imaginilor de pe pagina dvs. de destinație are cuvântul cheie țintă sau versiuni alternative ale acestuia, Google își poate da seama cu ușurință exact ce conține imaginea.

Dacă vă uitați la numele fișierelor imaginilor din captura de ecran de mai jos, veți vedea punctul nostru de vedere.

Numele fișierelor pentru ambele imagini din captură de ecran au „marketing pe rețelele sociale” în ele. Așa cum au fost folosite într-un articol care vorbește despre strategiile de marketing pe rețelele sociale, astfel de nume de fișiere oferă un mic impuls SEO!

Un lucru de reținut despre inserarea cuvintelor cheie; asigurați-vă că numele fișierelor se aliniază cu conținutul imaginii și că nu vă simțiți forțați.

Aplicați cu atenție etichetele „Alt” în imagini

Eticheta „Alt” este un atribut HTML.

Este textul care le spune crawlerilor motoarelor de căutare ce conține conținutul unei imagini, deoarece motoarele de căutare nu pot „vedea” o imagine așa cum ar face-o un om.

Imaginea de mai jos clarifică mult mai bine acest lucru.

(Sursă)

Acum, probabil vă întrebați unde puteți pune aceste etichete „alt”. După cum puteți vedea în imaginea de mai jos, caseta indicată de săgeata roșie este locul în care puneți textul etichetei „alt” în backend-ul site-ului dvs.

Deoarece aceste etichete spun unui motor de căutare ce conține o imagine, este de o importanță capitală să le alegeți cu atenție. Dacă etichetele dvs. „alt” nu descriu corect o imagine, vă veți priva pagina de destinație de impulsul SEO pe care l-ar fi putut obține și, în consecință, pagina dvs. de destinație poate avea de suferit în SERP!

Câteva bune practici atunci când vine vorba de alegerea etichetelor „alt” sunt:

• Textul pentru etichetă trebuie să fie scurt. Etichetele scurte sunt mult mai ușor de indexat de către Google.
• Includeți cuvântul cheie țintă în etichete.
• Nu introduceți forțat cuvântul cheie în etichete. Google poate percepe acest lucru și îl identifică drept o practică negativă.

Faceți imaginile receptive

S-ar putea să găsiți acest sfat foarte evident, deoarece capacitatea de răspuns mobilă este ceva ce toată lumea consideră de la sine înțeles în zilele noastre. S-ar putea să fii surprins să auzi că aproximativ jumătate din toate paginile de destinație din spațiul digital nu sunt receptive!

Deci, cum puteți face imaginile dvs. receptive pentru pagina dvs. de destinație? În codul HTML al site-ului pentru imagine, plasați atributul „srcset” pentru a finaliza treaba.

Cu tacticile de optimizare a imaginii pentru paginile de destinație acoperite, haideți să trecem la...

SEO video

Indiferent dacă vindeți un produs fizic sau digital, probabil că va trebui să încorporați un videoclip pe pagina dvs. de destinație.

Un astfel de videoclip va explica potențiala utilizare a produsului, care la rândul său facilitează generarea de lead-uri și vânzările.

Vă amintiți imaginea pe care v-am arătat-o ​​mai sus, care arată cum procesează Google imaginile?

Ei bine, Google „vede” videoclipuri în același mod în care „vede” imagini.

Această „deficiență” (glumesc! Google este super inteligent) îți oferă o altă oportunitate de a include cuvinte cheie și etichete care pot ajuta pagina ta de destinație să se clasifice bine.

Iată câteva dintre modalitățile prin care puteți optimiza videoclipurile de pe pagina de destinație pentru Google:

• Utilizați un titlu video care include cuvântul cheie țintă. De exemplu, pentru un videoclip promoțional pentru instrumentul dvs. de ascultare socială, titlul dvs. poate fi „un instrument eficient de ascultare socială”.
• Includeți sitemap-uri video formatate corespunzător.
• Furnizați o transcriere pentru videoclip pe pagina dvs. de destinație.
• Alegeți o miniatură care intrigă oamenii, făcându-i să vrea să facă clic pe ea. Acest lucru ajută la menținerea utilizatorilor implicați pentru o perioadă mai lungă de timp și, la rândul său, reduce ratele de respingere. Cu cât rata de respingere este mai mică, cu atât este mai mare creșterea SEO a paginii de destinație.
• Includeți butoane de distribuire socială pe videoclipul în sine. Angajamentul social ridicat îi spune Google că videoclipul tău este important pentru oameni. Această impresie îmbunătățește relevanța și clasarea SERP în consecință!

Pentru mai multe sfaturi despre optimizarea videoclipurilor pentru SEO pentru pagina de destinație, vizitați această pagină.

Citește înrudit: 10 statistici pentru a-ți îmbunătăți strategia de marketing video

Conținut text SEO

Nu veți găsi o pagină de destinație în întregul univers care să nu conțină conținut text!

Deoarece orice conținut plasat pe pagina dvs. de destinație trebuie optimizat, permiteți-ne să vă spunem cum;

Sfat de optimizare a paginii de destinație: Cuvinte cheie

• Efectuați cercetarea cuvintelor cheie pentru a forma o listă de cuvinte cheie cu coadă lungă (Puteți folosi Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords în acest scop).
• Introduceți cuvântul cheie principal în primele o sută de cuvinte de pe pagina dvs. de destinație. Google te va iubi pentru asta!
• Distribuiți cuvinte cheie cu coadă lungă pe pagina dvs. de destinație într-un mod relevant. Google poate percepe plasarea puternică a cuvintelor cheie.
• Sunteți binevenit să utilizați sinonime ale cuvintelor dvs. cheie în conținut. Google nu are nevoie de o potrivire exactă pentru a oferi rezultate relevante utilizatorilor.

Sfat de optimizare a paginii de destinație: aspectul SERP

• Titlul paginii dvs. de destinație care apare în SERP trebuie să aibă mai puțin de 60 de caractere (8-9 cuvinte). În acest fel, nu va fi tăiat, asigurând lizibilitatea.
• Asigurați-vă că meta-descrierea pentru pagina dvs. de destinație are mai puțin de 155 de caractere (sub 27 de cuvinte). Această descriere apare atât în ​​SERP-uri, cât și în rețelele sociale, așa că ar trebui să fie concisă și să spună oamenilor exact despre ce este vorba despre conținutul paginii de destinație.
• Înainte de a finaliza titlul paginii de destinație care apare în SERP și pe pagina dvs., asigurați-vă că este unic. Dacă există potriviri, acest lucru derutează Google, care poate ajunge să prioritizeze paginile mai vechi cu același titlu.
• Acolo unde este posibil, adăugați modificatori la titlul paginii de destinație. Acestea ar putea fi „studiu de caz”, „raport de industrie”, „revizuire detaliată” etc.
• Folosiți evaluarea cu stele și numărul de recenzii de pe pagina dvs. de destinație împreună cu textul dvs. Aceste simboluri de dovezi sociale ajută conținutul paginii dvs. să se clasifice în secțiunea de fragmente SERP.

Sfat de optimizare a paginii de destinație: structura conținutului, lungimea și testarea

• Trebuie să testați diferite versiuni ale titlului paginii dvs. de destinație (cea pe care oamenii o văd când ajung pe pagina dvs.), plasarea cuvintelor cheie și diverse alte caracteristici pentru a găsi ceea ce preferă vizitatorii dvs. Utilizați un instrument de testare a/b, cum ar fi Optimizely sau VWO, pentru a rula aceste teste.
• Utilizați etichete HTML precum H1, H2 și H3 pentru a stabili o ierarhie în conținutul paginii dvs. de destinație. În acest fel, Google este capabil să înțeleagă mai bine conținutul dvs. și să-l împingă în SERP pentru cuvântul cheie relevant. Această practică ajută, de asemenea, cititorii să vă răsfoiască mai bine pagina.
• Nu vă sfiați să vă îngreunați textul paginilor de destinație! Cercetările au descoperit că conținutul mai lung este partajat mai mult și se bucură de rate de clic mai mari.
• Folosiți div „restrângeți” pentru a ascunde conținutul paginii de destinație. Vizitatorii dvs. vor putea privi conținutul ascuns printr-un clic pe un buton. Deși acest lucru nu provoacă în mod direct un impuls SEO, face pagina dvs. de destinație mai puțin copleșitoare. Persoanele care sunt cu adevărat interesate de oferta ta se vor uita la conținutul ascuns. Această tehnică ajută la îmbunătățirea sesiunii unui utilizator și reduce rata de respingere.

Dacă sunteți interesat de mai multe detalii despre aceste sfaturi, aruncați o privire la acest articol pe care l-am selectat pentru dvs.

URL SEO

Nu uitați, am menționat mai sus că totul despre pagina dvs. de destinație trebuie optimizat? Adresa URL a paginii dvs. trebuie să fie în domeniul dvs. de optimizare la fel de mult ca imaginile și videoclipurile!

Deci, ce puteți face pentru a optimiza adresa URL a paginii dvs. de destinație?

• Adresa URL a paginii dvs. ar trebui să fie una personalizată. Dacă este ca în exemplul de mai jos, vizitatorii tăi se pot îndoi de consistența mărcii tale.

• Puteți vedea, segmentul „myshopify” din adresa URL din imaginea de mai sus ar deruta oamenii cu privire la proprietatea site-ului. În cel mai rău caz, ar putea ajunge să pună sub semnul întrebării fiabilitatea acestuia.
• Încercați să limitați adresa URL la mai puțin de 65 de caractere (8-9 cuvinte). Adresele URL de această lungime sunt indexate mai bine de motoarele de căutare.
• Utilizați caracterul „slash” (/) pentru a face motoarele de căutare conștienți că furnizați mai multe concepte pe pagina dvs. Vizitatorii tăi îl vor găsi și util!

Aruncă o privire la exemplul: https://www.webalive.com.au/seo-friendly-urls/

Conectarea SEO

Conectarea SEO se referă la practici privind linkurile către resursele de ieșire, precum și cele din site-ul dvs. principal. La fel ca practicile SEO pentru imagini, video, text și URL, ținta acestui aspect al optimizării paginii de destinație este de a face pagina dvs. să pară relevantă și cu o mai mare autoritate decât alte resurse disponibile.

Iată câteva dintre cele mai bune practici atunci când vine vorba de conectarea SEO pentru paginile dvs. de destinație:

• Legăturile de ieșire ar trebui să fie o autoritate prea înaltă, resurse relevante. Această practică ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine subiectul paginii tale.
• Făcând clic pe orice link, ar trebui să deschidă pagina din pagina de destinație într-o fereastră mai mică, integrată. Această tactică de proiectare a paginii ajută la menținerea vizitatorilor pe pagina ta pentru o perioadă mai lungă de timp și la menținerea ratelor de respingere scăzute.
• Creați backlink-uri de înaltă autoritate și trafic care să indice pagina dvs. de destinație. Backlink-urile nu numai că măresc numărul de ochi pe pagina dvs., dar vă ajută și să vă poziționeze mai sus în SERP!
• Creați cât mai multe interlinkuri între paginile dvs. de destinație și resursele principale ale site-ului, acoperind același subiect. Interconectarea în masă ajută la creșterea autorității paginii dvs. de destinație în „ochii” motoarelor de căutare, ceea ce duce la o mai bună clasare.
• Asigurați-vă că nu există nicio altă pagină pe site-ul dvs. principal care să fie clasată pentru aceleași cuvinte cheie ca și pagina dvs. de destinație. Dacă se întâmplă acest lucru, atunci traficul către pagina dvs. de destinație va fi împărțit.

Mențiuni demne

• Faceți paginile de destinație mai rapide; Studiile au arătat că o întârziere de 1 secundă în încărcarea paginii reduce conversia paginii cu 7%.
• Utilizați redirecționările 301 pentru a vă direcționa vizitatorii din paginile mai puțin proeminente din site-ul web/blogul principal al companiei dvs. către pagina de destinație.
• Faceți ca pagina de destinație mobilă să fie adaptabilă! Fiecare expert SEO care merită să țipă asta cu voce tare și nu degeaba!
• Faceți ca titlul care apare în SERP să fie același cu cel pe care vizitatorii dvs. îl văd când ajung pe pagina dvs. Această practică îi încurajează să răsfoiască restul paginii.
• Butoanele de distribuire socială sunt o necesitate pentru pagina ta de destinație. Potrivit HubSpot, oamenii vor împărtăși tot ceea ce consideră demn în sferele lor sociale în spațiul digital. Dacă ignorați acest lucru, este posibil ca pagina dvs. de destinație să fie lipsită de autoritatea și relevanța de care are nevoie.

Încheierea

Există prea multe bune practici de acoperit într-un articol când vine vorba de optimizarea paginii de destinație pentru motoarele de căutare. Experții în optimizare se joacă mereu cu noi tactici, deoarece SEO organic este de aproximativ șase ori mai eficient decât anunțurile de căutare plătite. Deci ce ar trebui să faci?

Ei bine, nu vă odihniți după ce ați implementat sfaturile abordate în această postare. Continuați să explorați pe cont propriu! Cine știe, poate că tehnica SEO care aduce următoarea creștere a ratei de conversie a paginii de destinație este chiar după colț!