9 idei de pagini de destinație pentru a vă îmbunătăți ratele de conversie și vânzările

"Imitația este cea mai sinceră formă de flatare."

Acest proverb celebru este valabil pentru o mulțime de lucruri, iar paginile de destinație post-clic nu sunt diferite.

Este complet normal (și recomandat) să examinați exemplele de pagini de destinație post-clic ale altor companii pentru inspirație pentru a vă crea cea mai bună pagină posibilă pentru conversie.

Înțelegerea modului în care oamenii citesc conținutul online este o componentă critică a acestui proces. Mai ales când știi că durata medie de atenție a utilizatorilor web este de aproximativ 6-8 secunde și trebuie să menții vizitatorii implicați pe pagina ta în acele secunde critice.

Există sute de exemple de pagini de destinație post-clic din care să vă inspirați. De fapt, avem o întreagă categorie de blog dedicată subiectului de la unele dintre cele mai recunoscute mărci din lume.

În articolul de astăzi, vom prezenta câteva exemple care evidențiază sfaturi despre experiența utilizatorului, elemente importante ale unui cadru de pagină de destinație post-clic și alte idei pentru paginile de destinație post-clic pentru a inspira următorul design.

Cele mai bune idei pentru pagini de destinație post-clic

Adăugați suficient spațiu alb

Există o mulțime de idei de design de pagini web în arsenalul dvs., dar spațiul alb (denumit spațiu gol sau spațiu negativ) poate fi cea mai subutilizată tehnică, deși servește mai multor scopuri. Nu numai că vă face pagina să pară mai puțin aglomerată și mai plăcută din punct de vedere estetic, ci și:

• Crește lizibilitatea
• Îmbunătățește concentrarea asupra elementelor importante
• Permite o mai bună înțelegere a ofertei dvs
• Îmbunătățește experiența utilizatorului

Știind asta, să comparăm designul spațiului alb pe două pagini diferite.

Iată unul de la Ashworth College, căruia îi lipsește în mod clar spațiul alb:

Observați cum totul este înghesuit în centrul paginii, ceea ce face dificil să decideți unde să începeți navigarea? Acest lucru i-ar putea face pe vizitatori să se simtă copleșiți, făcându-i să părăsească pagina fără să afle măcar despre ofertă, darămite să facă conversie.

În schimb, această pagină de destinație post-clic Mentor are o mulțime de spațiu alb:

Există suficient spațiu în jurul titlului și a unei mici descrieri, precum și în formularul de captare a clienților potențiali. Există chiar și o cantitate bună de spațiu între diferitele secțiuni, ceea ce face ușoară navigarea în pagină și înțelegerea mai bună a ofertei. Fiecare element al paginii de destinație post-clic atrage atenția, deoarece nu sunt strânși împreună ca pagina Ashworth College.

Acest exemplu oferă o experiență de utilizator mai plăcută și probabil produce rezultate de conversie mai bune.

Includeți indicii vizuale explicite

Indiciile vizuale sau direcționale - atât explicite, cât și implicite - ambele ajută la conversiile paginii de destinație după clic, deoarece le spun vizitatorilor exact la ce ar trebui să acorde atenție (cum ar fi formularul și butonul CTA).

Mai întâi să ne uităm la indicii explicite, care sunt mai directe și pot fi recunoscute cu ușurință pe o pagină web.

Una dintre modalitățile principale de a încorpora indicații vizuale explicite în designul paginii de destinație post-clic este să adăugați săgeți care indică cele mai importante elemente ale paginii, cum ar fi un formular și/sau un buton CTA.

Sage Intacct face evident ceea ce vor să observi prin includerea unei săgeți portocalii strălucitoare de la titlu la formular:

În plus, săgeata de pe butonul CTA indică faptul că există conținut suplimentar dincolo de această pagină, odată ce clienții potențiali fac clic pe butonul.

Iată un alt exemplu de la TurnPro Properties, perfect pentru oricine caută idei de pagini de destinație imobiliare post-clic. Are o săgeată portocalie care indică butonul CTA și un cerc albastru în jurul butonului pentru încurajarea suplimentară de a face clic.

Privirea ochilor este o altă dintre cele mai bune idei pentru paginile de destinație post-clic pentru a adăuga indicii vizuale explicite la o pagină de destinație post-clic. Oamenii tind să se uite la ceea ce se uită alții, așa că dacă cineva de pe ecran se uită la un formular sau un buton CTA, este mai probabil ca vizitatorul să observe și acele elemente. Această tehnică este, de asemenea, excelentă pentru a adăuga atractivitate personală paginilor tale.

Includeți indicii direcționale implicite

Indiciile direcționale implicite sunt mai subtile decât cele explicite, trecând adesea neobservate de vizitatori, dar totuși la fel de eficiente. Cele mai comune indicații direcționale implicite includ spațiul alb, încapsularea și contrastul de culoare.

Să examinăm un exemplu din BigMarker care prezintă toate cele trei tipuri de indicii implicite:

Spațiul alb din jurul fiecărui element de pe pagină ajută la atragerea atenției asupra acestor elemente. Asta pentru că, fără să se concentreze asupra altora, vizitatorii sunt forțați să se uite la ceea ce vrei tu. Există, de asemenea, o mulțime de spațiu alb între fiecare secțiune a paginii, ceea ce, din nou, face o navigare mai lină și o mai bună înțelegere.

Încapsularea formularului cu contrast de culoare îl face să apară pe pagină și este probabil să ducă la mai multe conversii.

În cele din urmă, contrastul de culoare dintre fundalul întunecat și forma albă, în special, ajută la atragerea atenției sporite asupra acestei zone specifice.

Creați un formular de înscriere în doi pași

Convingerea vizitatorilor să completeze un formular de captare a clienților potențiali este una dintre cele mai grele provocări ale agenților de marketing digital. Deși, există anumite tehnici pentru a crește șansa de conversie.

O modalitate este formularul de înscriere în doi pași, mai degrabă decât un simplu formular pe pagină.

Formularele de înscriere în doi pași apar într-o fereastră pop-up, numai după ce un prospect a făcut clic pe butonul CTA. Sunt eficiente deoarece descompun procesul de conversie în două părți: o fază de informare (pre-form) și o fază de angajament (post-form). Cu această separare, clienții potențiali nu sunt intimidați de un formular în faza de informare și se pot concentra pur și simplu pe culegerea de informații și să învețe despre oferta dvs. Apoi, odată ce au decis să continue și să facă clic pe butonul CTA, ei văd formularul - și în acest moment, este mult mai puțin intimidant.

Tableau înțelege acest lucru. Uitați-vă cum și-au proiectat pagina cu un formular de înscriere în doi pași:

Odată ce vizitatorii au examinat pagina și s-au angajat să valorifice oferta, aceștia dau clic pe butonul portocaliu „Obține cartea albă” CTA și li se prezintă acest formular:

Utilizați formulare cu mai mulți pași

În plus față de înscrierea în doi pași, puteți, de asemenea, împărți formularele mai lungi în formulare cu mai mulți pași, pentru a face procesul de finalizare mai puțin descurajant pentru potențiali.

Aruncă o privire la această pagină de destinație Qlik post-clic:

Vezi cât de lung este formularul? Este posibil ca nimeni să dorească de fapt să completeze toate aceste câmpuri de formular, ceea ce înseamnă că Qlik ar putea beneficia de reproiectarea lui ca formular în mai mulți pași pentru a reduce frecarea pe pagină.

AARP, pe de altă parte, are ideea corectă. Ei au creat un formular cu mai mulți pași pe această pagină pentru clienții potențiali să solicite un Ghid de decizie gratuit pentru planurile de asigurări suplimentare AARP Medicare. De asemenea, țineți cont de bara de progres de deasupra formularului. Aceasta este o altă idee inteligentă pentru pagina de destinație post-clic, deoarece le permite clienților potențiali să știe cât de departe sunt în procesul de înscriere:

Împărțirea formularului în doi pași îl face mai puțin intimidant pentru potențiali. Când ajung pe această pagină, se confruntă doar cu 7 câmpuri de formular, în loc de toate deodată.

Utilizați contrastul de culoare CTA

Mulți specialiști în marketing ar susține că un buton de îndemn este elementul cel mai critic pe o pagină de destinație post-clic, deoarece este locul în care are loc conversia. Proiectați-l corespunzător și creșteți conversiile; proiectați-l prost și riscați abandonarea paginii.

Unul dintre cei mai importanți factori de luat în considerare atunci când vă proiectați butonul CTA este culoarea. Doriți ca acesta să contrasteze cu celelalte culori de pe pagină, astfel încât să „apare”, făcându-l cât mai ușor posibil pentru vizitatori.

Iată câteva exemple pentru a demonstra ideea.

Această pagină de destinație post-clic Salesforce utilizează o schemă de culori monocromatică:

Combinația de culori albastre este naturală pentru ochi, dar nu este excelentă pentru a permite elementelor paginii să iasă în evidență. Butonul se îmbină cu forma - exact opusul a ceea ce doriți pentru butonul dvs. CTA.

În schimb, iată câteva pagini cu butoane CTA care contrastează cu culorile, care pot atrage atenția vizitatorilor fără probleme:

Evitați să folosiți fotografii de stoc cu brânză

Le știi despre cele despre care vorbim — imaginile la care te uiți și nu poți să nu-ți dai ochii peste cap pentru că sunt atât de evident puse în scenă. Ca acesta:

Capacitatea ta de a genera conversii depinde în mare măsură de cât de bine poți crea emoții pozitive în vizitatorii tăi. Acest lucru devine mai dificil cu o fotografie de stoc nerealistă.

De fapt, MarketingExperiments a descoperit că, prin înlocuirea unei imagini de stoc cu o imagine a fondatorului companiei, a crescut înscrierile cu 35%:

Până în acel moment, Discover a inclus o imagine mai realistă și mai relatabilă pe pagina lor de destinație post-clic:

Pentru mai multe sfaturi și trucuri despre selectarea celor mai bune fotografii de stoc pentru campaniile dvs. de marketing, descărcați acest nou ghid.

Optează pentru video în loc de text

Îți amintești ce am spus în introducere? Durata medie de atenție a utilizatorilor web este de aproximativ 6-8 secunde.

Din fericire, adăugarea de videoclipuri în paginile de destinație post-clic vă poate ajuta să vă implicați imediat vizitatorii și să le mențineți concentrarea. Explicând oferta dvs. într-un mod mai compact și mai interactiv, videoclipurile au potențialul de a vă crește numărul total de conversii cu până la 86%.

Videoclipurile sunt ideale în special pentru a transmite UVP-ul mărcii dvs., deoarece probabil că clienții potențiali ar prefera să vizioneze un videoclip captivant de 1 minut decât să defileze printr-o pagină de destinație lungă după clic.

Wistia își promovează UVP și multe dintre celelalte beneficii ale sale în doar un minut pe această pagină de destinație post-clic:

Intercomul folosește și această idee eficientă de pagină de destinație post-clic:

Videoclipul lor prezintă luptele comune cu care se confruntă agenții de marketing din ziua de azi și apoi explică modul în care campaniile inteligente ale Intercom sunt o soluție excelentă la toate aceste probleme.

A cladi increderea

Pentru a convinge perspectivele, trebuie mai întâi să le câștigi încrederea. Trei tipuri principale de semnale de încredere includ siglele companiei, insignele de securitate și mărturiile clienților. Nu întâmplător, adăugarea de semnale de încredere a devenit una dintre cele mai comune idei de design de pagini web pentru orice brand cu prezență online.

Această pagină de destinație post-clic Smartsheet utilizează toate cele trei tipuri de-a lungul paginii de destinație post-clic. Să-l descompunem de sus în jos.

În primul rând, siglele companiei evidențiază unii dintre cei mai cunoscuți clienți:

Apoi, mărturiile citate demonstrează cât de bine-cunoscute companii folosesc Smartsheet (cu siglele lor afișate):

Siglele suplimentare arată cu ce aplicații populare se integrează:

O mărturie a unui client – ​​completată cu imaginea în cap, numele complet, afilierea și poziția – chiar deasupra unuia dintre butoanele CTA de pe pagină:

O altă mărturie a unui client cu logo-ul mărcii atașat:

Insigne care prezintă premiile din industrie:

Mai multe logo-uri pentru a promova acoperirea pozitivă a presei și publicitatea:

În cele din urmă, un sigiliu de încredere pentru a spori credibilitatea și pentru a oferi clienților potențiali siguranța că informațiile lor personale nu vor fi partajate cu părți externe:

Ce idei de pagini de destinație post-clic veți emula?

A veni cu idei de design post-clic pentru pagina de destinație care să convingă vizitatorii poate fi dificil, deoarece chiar și cele mai mici detalii vă pot afecta în mod substanțial ratele de conversie. De aceea, este perfect acceptabil – sugerat, de fapt – să te uiți la alții pentru inspirație după clic pe pagina de destinație.

Ia ideile tale preferate din acest articol și începe să creezi pagini de destinație profesionale post-clic cu Instapage pentru fiecare dintre ofertele tale. Înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.