Ghidul dvs. de citit obligatoriu despre cum să obțineți aprobarea paginii de destinație într-o sursă de trafic

Doriți să obțineți sfaturi despre paginile de destinație optime care vor fi aprobate imediat? Citiți mai departe pentru a obține cunoștințe condensate, de primă mână, despre cum să evitați și să anticipați cele mai frecvente probleme de conținut ale paginii de destinație care duc la respingerea campaniei în fiecare zi.

În acest tutorial pentru pagina de destinație, veți afla despre elementele esențiale care ar trebui evitate sau incluse în timpul creării unei pagini de destinație.

Deci, să trecem la urmărire!

Proiectarea paginii de destinație

Dacă un utilizator a făcut clic pe o reclamă și a fost redirecționat către următorul element al campaniei dvs., înseamnă că ați făcut o treabă bună alegând o imagine principală și un titlu al anunțului dvs.! Acum trebuie să fii la curent cu lucrurile și să faci o treabă la fel de bună – sau poate chiar mai bună – decât înainte!

Anunțul dvs. a atras deja atenția vizitatorilor, așa că acum trebuie să-i încurajați să vă cumpere produsul sau serviciul. Pentru a face acest lucru, va trebui să lucrați puțin la conținutul paginii de destinație și, de asemenea, la aspectul acesteia.

Înainte de a ajunge la redactarea paginii de destinație, să discutăm pe scurt despre design. Trebuie să rețineți că modul în care arată un site web este foarte important. Echipele de conformare a campaniei din sursele de trafic resping rar campaniile din cauza aspectului general al aspectului paginii de destinație, dar se întâmplă uneori.

Editorii care oferă mai mult trafic premium acordă atenție tuturor elementelor unui site web, așa că ar putea merita să investești mai multă muncă pentru a-l face să arate mai bine decât să-l respingă, nu? În plus, paginile de destinație frumoase pur și simplu convertesc mai bine. Indiferent ce vindeți și cât de bună este copia dvs., dacă o prezentați într-un design direct din primele zile ale Internetului, nu veți obține prea multă tracțiune.

Aspectul general

În timp ce căutați inspirație pentru pagina de destinație, asigurați-vă că acordați atenție și aspectului general. Site-urile web bine gândite și construite arată mai profesionale și câștigă mai multă încredere.

Conținut unic

Acesta este probabil cel mai bun sfat despre cum să vă scoateți pagina de destinație în evidență și despre cum să evitați una dintre cele mai frecvente greșeli. Nu copia doar ceea ce fac alții! Creează-ți propriul conținut unic; acest lucru va da roade pe termen lung. La urma urmei, nu ești singurul care caută idei pentru pagini de destinație – și alți oameni se inspiră din ceea ce văd pe internet.

Dacă toată lumea începe să folosească modele care arată toate la fel, utilizatorii se vor plictisi să le vadă iar și iar. Așadar, inspirați-vă, dar nu reproduceți pur și simplu conținutul existent!

Dacă utilizați un generator de pagini de destinație, nu uitați să adăugați imaginile și relatarea unice pentru a modifica șablonul paginii de destinație. Rețineți că conținutul unic este ceea ce captează atenția!

Transparența site-ului

Structura paginii de destinație trebuie să fie clară, astfel încât utilizatorii să poată găsi cu ușurință conținutul pe care îl caută. Asigurați-vă că utilizați un font care are o dimensiune decentă pentru a fi ușor de citit. Distanța dintre linii este de asemenea importantă. Creatorii profesioniști ai paginilor de destinație vă vor face mai ușor, sugerând șabloane atractive de aspect pentru paginile de destinație, cu o bună distribuție a spațiului. Tot ce trebuie să faci după este să-ți adaugi imaginile și să lucrezi la narațiune.

fundal

Cea mai simplă soluție pentru a face site-ul dvs. să arate unic este schimbarea imaginii de fundal a paginii de destinație. Ar trebui să fie captivant, dar încercați să evitați imaginile cu culori prea vibrante și prea multe detalii.

Îl recomandăm să fie ușor și luminos, dar nu strălucitor. Amintiți-vă că veți adăuga textul în partea de sus a acestei imagini, astfel încât conținutul ar trebui să fie vizibil și ușor de citit.

Imagini de pe site

Dacă adăugați imagini pe site-ul dvs. web, ar trebui să aveți în vedere că timpul de încărcare va fi mai lung. Așa că evitați să adăugați prea multe poze, mai ales când sunt foarte asemănătoare sau utilizați serviciul de optimizare a imaginii. Nu adăugați imagini care ocupă mult spațiu pe site (să zicem una care ocupă aproximativ 50% din ecran).

Încărcați numai imagini de înaltă calitate și doar o cantitate rezonabilă. Amintiți-vă că o cantitate mare de imagini prelungește timpul de încărcare a site-ului, ceea ce poate fi problematic pentru utilizatori. Asigurați-vă că găzduirea dvs. este rapidă și poate face față sarcinii așteptate de vizitatori.

Dacă decideți să adăugați o mulțime de imagini, vă sugerăm să faceți un test de viteză a paginii de destinație pentru a vă asigura că totul se încarcă corect și rapid.

Elemente de bun venit

Paginile de destinație și oferte sunt aspecte comune ale marketingului digital. O pagină de destinație este un site web disponibil public care descrie produsul și ar trebui să încurajeze utilizatorii să întreprindă o anumită acțiune. De obicei, o pagină de destinație conține un buton Call To Action (CTA) care duce la ofertă.

O pagină de ofertă este un site web unde un utilizator poate cumpăra produsul dat sau se poate înscrie pentru un serviciu. Traficul poate fi trimis direct la ofertă dintr-o reclamă sau printr-o pagină de destinație.

Majoritatea campaniilor constau din ambele: o pagină de destinație și o pagină de ofertă. Deoarece paginile de destinație sunt de obicei create sau pot fi modificate de către un creator de campanie, rețelele pot avea multe cerințe pentru acest element de campanie.

Advertorial

Ad Exchange necesită adesea elemente suplimentare pe paginile de destinație. Cele mai simple completări sunt cuvintele „Reclamă” sau „Reclamă”. Ar trebui să apară clar și vizibil în partea de sus a paginii de destinație.

„Advertorial” este un amestec de cuvinte „reclamă” și „editorial”. Înseamnă pur și simplu că articolul are scopul de a încuraja cititorul să întreprindă o anumită acțiune, adică să cumpere un produs care este descris pe pagina de destinație. Editorii solicită adăugarea cuvântului „Advertorial”, astfel încât cititorul să poată fi conștient de faptul că articolul nu este publicat de o parte independentă, ci de o persoană sau entitate care poate fi compensată.

Termeni și condiții, Politica de confidențialitate și secțiunile Contact

Editorii necesită foarte des și următoarele secțiuni: „Termeni și condiții”, „Politica de confidențialitate” și „Contactați-ne”. De asemenea, puteți adăuga un „Aviz legal”.

Ele sunt de obicei situate în partea de jos a paginii, dar nu întotdeauna. Le puteți adăuga în partea de sus a site-ului web sau oriunde altundeva, atâta timp cât sunt ușor vizibile și accesibile utilizatorilor. Și una dintre cele mai importante părți: aceste secțiuni ar trebui să fie scrise în limba folosită în țara pe care o vizați.

Dacă colectați date de la vizitatorii site-ului dvs., trebuie să îi informați despre acestea. De aceea, trebuie să adăugați o secțiune „Politică de confidențialitate” în care le explicați vizitatorilor ce fel de informații vă împărtășesc vizitatorii și dacă acestea sunt utilizate în vreun fel.

Suntem siguri că știți deja acest lucru, dar să spunem încă o dată pentru orice eventualitate: puteți stoca informații despre utilizatori atâta timp cât aceștia rămân complet anonimi și nu pot fi urmăriți folosind datele pe care le-ați stocat. De asemenea, ar trebui să păstrați informații despre ele pentru cel mai scurt timp posibil.

Secțiunea „Termeni și condiții” conține acordurile legale dintre un furnizor de servicii și o persoană care dorește să utilizeze acel serviciu. „Politica de confidențialitate” este obligatorie din punct de vedere legal și este pentru protecția utilizatorului. „Termenii și condițiile” nu sunt neapărat obligatorii, dar cu siguranță recomandate pe un site web, deoarece această secțiune protejează afacerea – care ești tu în acest caz.

Secțiunea „Contactați-ne” ar trebui să conțină o adresă de e-mail reală, un număr de telefon sau o adresă fizică a părții care vinde produsul sau serviciul (adresa fizică este deosebit de importantă atunci când promovați servicii financiare). Datele de contact nu trebuie să fie localizate într-o secțiune separată. Acestea pot fi incluse, de exemplu, în „Politica de confidențialitate”.

„Avizul legal” ar trebui să descrie limitările răspunderii dumneavoastră legate de utilizarea site-ului dumneavoastră web și informațiile care sunt incluse acolo. Declinările legale pot fi adăugate pe site într-o secțiune separată, ca declinare a răspunderii în partea de jos a paginii de destinație sau incluse în „Termeni și condiții”, deoarece acestea două sunt puternic asociate.

Declinări de răspundere

Paginile de destinație și ofertele ar trebui să includă dezvăluiri adecvate. Există riscul ca campania dvs. să fie respinsă atunci când nu plasați aceasta într-un loc vizibil și ușor accesibil - în afara Politicii de confidențialitate sau a Termenilor și condițiilor.

Ar trebui să respectați întotdeauna legile locale. De exemplu, atunci când desfășurați o campanie în Statele Unite, trebuie să respectați regulile Comisiei Federale pentru Comerț (FTC). În Europa, vă recomandăm să urmați regulile Regulamentului general privind protecția datelor (GDPR).

Fiecare campanie de afiliere ar trebui să aibă o dezvăluire care explică pur și simplu ce este marketingul afiliat și că agenții de publicitate sunt plătiți pentru recomandări. În funcție de subiectul campaniei și de oferta promovată, se poate recomanda adăugarea altor declinări.

De exemplu, puteți include o dezvăluire despre posibile pierderi financiare în legătură cu o campanie de tranzacționare sau este posibil să aveți o declinare a răspunderii cu privire la rezultatele utilizării produselor de sănătate. Declinările obligatorii pot varia în funcție de țară, așa că ar trebui să faceți câteva cercetări înainte de a trimite o campanie spre aprobare sau să întrebați managerul de cont dedicat.

De asemenea, trebuie să rețineți că editorii și rețelele publicitare încearcă în mod continuu să își îmbunătățească calitatea anunțurilor și că legile se schimbă în toate țările din lume în permanență.

Chiar dacă în acest moment nu este necesară o declinare a răspunderii, poate fi necesară chiar săptămâna sau luna viitoare. Prin urmare, vă recomandăm insistent să adăugați astfel de elemente la paginile de destinație în orice mod. Nu este nevoie de prea mult timp pentru a face acest lucru și scade posibilitatea de a obține o campanie respinsă din cauza unei schimbări a politicii.

În cele din urmă, prezența unor astfel de elemente are o influență pozitivă asupra transparenței conținutului publicitar și reduce șansele ca o campanie să fie respinsă ulterior.

Ce trebuie să rețineți: dacă vă inspirați din unele exemple de pagini de destinație, este posibil ca acestea să lipsească declinări de răspundere, așa că asigurați-vă că sunteți înaintea jocului adăugându-le pe site-ul dvs. web!

Studii și Referințe

Există puține schimburi de anunțuri care necesită studii și referințe despre produsul promovat. Acestea ar trebui să fie prezente pe primul conținut/site-ul web vizibil. Astfel, dacă utilizați doar o pagină de ofertă, atunci unele informații relevante ar trebui adăugate la pagina respectivă.

Dacă doriți să utilizați și pagini de destinație, vă rugăm să rețineți că aceste pagini vor fi primul conținut vizibil și, prin urmare, ar trebui să vă prezentați studiile acolo – chiar dacă aceste informații sunt incluse și pe pagina ofertei.

Nu toate sursele de trafic necesită studii despre produs, însă acestea sunt foarte recomandate. Merită să le menționăm pe pagina de destinație, deoarece un studiu poate aduce, evident, credibilitate.

Playere video cu funcționalitate corespunzătoare

Mulți editori, în special cei care oferă mai mult trafic premium pe site-uri de marcă binecunoscute, necesită ca playerele video de pe paginile de destinație să prezinte o funcționalitate adecvată, adică butoane de pauză și dezactivare a sunetului, o bară de timp și un glisor și o transcriere. Pagina de destinație ar trebui să includă și informații adecvate și să descrie conținutul videoclipului.

Elemente și practici nedorite

Cu siguranță există câteva elemente care afectează negativ transparența site-ului dvs. Acestea includ butoane suspecte, care nu se pot face clic și comentarii false pe rețelele sociale.

Dacă ceva pare ilegitim sau redirecționează către altceva decât conținutul la care se aștepta un utilizator, acest lucru vă poate risca serios campania.

Cel mai rău lucru de făcut este să imitați un site de știri recunoscut; descurajăm cu tărie această practică. Fiecare campanie de acest fel este respinsă, iar încălcarea continuă a regulilor rețelei duce la desființarea contului.

Actualizări și descărcări software suspecte

Alegeți cu atenție o ofertă. Studiați și asigurați-vă că oferta este confirmată de rețeaua de afiliați sau că furnizorul direct al ofertei este o entitate legitimă. Verificarea acesteia este destul de importantă, deoarece ferestrele pop-up enervante, deschiderea de noi ferestre în browsere neprotejate, bannere sclipitoare și practici mai sumbre vor cauza probabil un domeniu semnalat și, în cele din urmă, vor duce la blocarea unui astfel de conținut.

Încălcarea mărcilor comerciale și avize de la terți

Conținutul care încalcă drepturile personale, marca comercială, marca de serviciu, logo-ul, dreptul de autor sau alt drept de proprietate intelectuală este strict interzis – cu excepția cazului în care puteți prezenta aprobarea sau licența mărcilor prezentate. Acest lucru este menționat în mod obișnuit în politicile de aprobare a campaniilor ale majorității rețelelor publicitare, așa că vă rugăm să evitați trimiterea unui astfel de conținut spre aprobare.

Trebuie să fii atent când folosești un logo, o marcă comercială sau un nume de companie. Rețineți că, dacă utilizați elemente care fac ca site-ul să semene prea mult cu un alt site, poate fi considerat chiar o încercare de phishing în unele cazuri. Acesta este motivul pentru care utilizarea logo-urilor și mărcilor comerciale ale terților nu pot apărea, de exemplu:

• într-o favicon (cunoscută și ca site web/filă/marcaj/URL/pictogramă de comandă rapidă),
• ca logo al site-ului web.

Dacă doriți să adăugați pe site-ul dvs. un logo/marcă comercială care nu vă aparține, trebuie să aveți permisiunea oficială pentru a o utiliza.

Dacă doriți să adăugați mărci comerciale la pagina dvs. de destinație/ofertă, vă recomandăm să adăugați o secțiune precum „Așa cum se vede pe”. De asemenea, trebuie să vă asigurați că fiecare marcă comercială redirecționează către articolul corespunzător care confirmă că poate fi utilizată.

Adresa dvs. URL nu ar trebui să includă greșeli de tipar care au fost făcute intenționat pentru a induce utilizatorii în eroare și pentru a-i face să creadă că tocmai au intrat pe un site web binecunoscut - când nu au făcut-o.

De exemplu, folosirea unui domeniu precum foxnevvs.com ar putea fi foarte înșelătoare pentru utilizatorii de internet, mai ales dacă adăugați marca comercială Fox News în secțiunea din stânga sus a site-ului. Dacă aruncați o privire rapidă la el și nu îl citiți cu atenție, poate părea a fi site-ul oficial Fox News. Astfel de practici nu sunt permise, iar campaniile care le folosesc sunt respinse imediat.

Elemente false sau pe care nu se poate da clic pe site

Aceasta se referă la recenzii false, secțiuni de comentarii, widget-uri sau pictograme de rețele sociale, precum și navigare falsă pe site. De obicei, aceste elemente redirecționează către o ofertă în loc de conținutul așteptat de utilizator; aceasta este ceea ce se numește navigare falsă. Pictogramele rețelelor sociale ar trebui, de asemenea, să fie legate de site-uri web adecvate de pe rețelele sociale.

Elemente înșelătoare ale interfeței utilizatorului

Aici ne referim la chatbot, casete de text, butoane click-to-call de pe paginile de destinație care nu conțin informații de bază despre termenii și politica de serviciu. Interfața de utilizator nu poate imita niciun alt site web de încredere, deoarece este înșelătoare și înșelătoare pentru utilizatorii finali. De asemenea, este tratat ca phishing – care este interzis pe toate Ad Exchange.

Ceasuri de numărătoare inversă false

Ceasurile de numărătoare inversă false care fac un utilizator să creadă că oferta expiră mai devreme decât o face, sunt interzise cu unele schimburi de anunțuri. Acest lucru se datorează în mare parte faptului că utilizatorul ar trebui să fie conștient și sigur de alegerea pe care o face; nu ar trebui să se simtă fals presați să primească o ofertă.

De asemenea, vă recomandăm insistent să evitați acest lucru, deși este încă permis cu unele surse de trafic. Deci, dacă doriți să adăugați un ceas la pagina de destinație sau la pagina de ofertă, atunci ar trebui să verificați dacă schimbul de anunțuri dat permite acest lucru.

Afirmații și declarații false

Afirmațiile și declarațiile false pe paginile de destinație sau în orice element de campanie nu sunt permise. Multe schimburi de anunțuri dezaproba afirmațiile excesiv de promițătoare sau „prea bune pentru a fi adevărate” – mai ales atunci când acestea sunt vizibile imediat într-un antet al unei pagini de destinație sau într-un titlu de pe site-ul dvs.

Nu căuta pe google „exemple de titluri ale paginii de destinație”! Creează unul care să fie al tău și să fie unic! Și rețineți că, dacă adăugați vreo afirmație, ar trebui să oferiți utilizatorilor dovezi sub formă de studii și referințe – în special pentru campaniile de Sănătate și Nutriție.

Observații finale

Dacă urmați sfaturile pe care vi le-am oferit aici, vă putem garanta că paginile dvs. de destinație vor fi aprobate pe majoritatea schimburilor de anunțuri fără nicio problemă!

Nu este vorba doar de aprobarea paginii de destinație, ci și de a vă aduce multe conversii. Odată ce ați aprobat campania, o puteți urmări cu Voluum, adăugând un strat de date la presupunerile dvs. Cu Voluum, vă puteți testa A/B paginile de destinație și vă puteți automatiza rularea campaniilor.

Verifică acum Voluum!