Indicatori cheie de performanță (KPI) în campaniile CPI

Ești gata pentru articolul nostru despre indicatorii cheie de performanță ? Sa mergem!

Introducere

IPC.

Este un acronim deja mitic care înseamnă „Cost Per Install”.

Acum începe să fie destul de popular în viața noastră de marketing digital.

Acestea sunt genul de campanii bazate pe instalări de aplicații.

Noi oferte apar în mod dinamic în fiecare zi, iar agenții de publicitate sunt dornici să dobândească mai mulți utilizatori și să îmbogățească experiența mobilă.

Si asa este:

Ei VOR să le promovezi!

Majoritatea acestor oferte CPI au următorul flux de conversie:

Utilizatorul instalează și apoi deschide aplicația.

Așa ați dobândit un nou utilizator pentru campania dvs.!

Este o piață destul de interesantă, deoarece produce o mulțime (MULTE!) de venituri în fiecare an!

Afiliați și dezvoltatori – Ce vor ei?

Acum să ne gândim la ceva.

Ce își doresc afiliații ca tine și eu?

Din nou corect:

O mulțime de venituri, care se revarsă constant în conturile noastre ca o cascadă tropicală!

Acest lucru înseamnă, de asemenea, că vrem, avem nevoie și iubim o grămadă de conversii interesante!

Dar dezvoltatorii de aplicații și agenții noștri de publicitate?

Ei doresc o mulțime de utilizatori noi pentru produsul lor.

Apoi, vor să profite la maximum de LTV (valoarea pe viață) a fiecărui client achiziționat.

Acest lucru se traduce în achiziții în aplicație de tot felul și alte fluxuri de venituri, cum ar fi reclame, „sănătate suplimentară”, monedă virtuală etc.

La asta au început să se gândească dezvoltatorii: poate că instalările de aplicații sunt o afacere gata.

Sunt îngrijiți.

Nu trebuie să vă mai faceți griji pentru ei.

Poate că calitatea acestui trafic trebuie explorată.

Prin urmare, dezvoltatorii au venit cu o soluție pentru a crește acest parametru în timpul achiziției utilizatorilor prin setarea KPI-urilor în campaniile lor.

Indicatori cheie de performanță – Definiție de bază

Ce dracu este un KPI, oricum?

Există cărți despre indicatorii cheie de performanță care vă pot învăța despre ce este vorba?

Este ceva care vă poate ajuta să aflați cum să dezvoltați valori de performanță?

Da, întradevăr! KPI înseamnă indicatori cheie de performanță.

Este unul dintre cele mai populare tipuri de măsuri de performanță.

KPI-urile pot apărea în toate felurile și formele.

Într-adevăr, acestea au fost create astfel încât să se potrivească nevoilor și obiectivelor dezvoltatorilor.

Unul dintre cei mai obișnuiți KPI este Rata de retenție, ceea ce înseamnă că vi se va cere să garantați un anumit număr de utilizatori activi pentru o anumită perioadă de timp.

Iată un exemplu: indicatorul cheie de performanță este că 30% dintre utilizatorii noi (sau instalări) accesează aplicația în ziua 1 (o zi după instalare). Acesta este scopul.

Cum să îndeplinești o astfel de misiune?

Prin utilizarea traficului nostru cel mai legitim și de încredere.

Deoarece majoritatea campaniilor cu KPI-uri nu sunt stimulente – instalările nemotivate sunt generate datorită unui interes mai autentic al utilizatorului – sună ca o misiune realizabilă aici.

Rezumând ideea generală, este simplu să spunem că Indicatorii Cheie de Performanță sunt ținte de calitate.

În plus, nu uitați întotdeauna să întrebați agentul de publicitate cum afectează performanța indicatorului cheie de performanță oferta în ceea ce privește plata dvs.

Deoarece este un alt factor de risc, vă va ajuta să decideți dacă să desfășurați sau nu campanii.

Cu toate acestea, în unele oferte, știi doar că vei putea performa.

Ce să fac?

Ridicați-vă, faceți tot posibilul și câștigați ca un super profesionist înnebunit de bani!

KPI specific, rezultate extraordinare

Uneori, KPI-urile pot fi, de asemenea, tipuri foarte specifice de măsuri de performanță – în opoziție cu KPI-urile mai generale.

Permiteți-mi să vă dau un alt exemplu din viața reală pe care să îl înțelegeți.

Acesta este un lucru pe care nu îl puteți verifica în cărțile obișnuite despre indicatorii cheie de performanță: imaginați-vă că există o aplicație de anunțuri personale (cumpărați și vindeți) care dorește să facă o campanie fără stimulente.

Prin urmare, creează un indicator cheie de performanță în 2 pași.

• Că 30% dintre utilizatorii noi trebuie să creeze un anunț în aplicație.

• Ei doresc ca 50% dintre aceștia activi să încheie cel puțin o tranzacție în săptămâna următoare.

Asta e! Așa vă simțiți unul dintre cele mai utilizate tipuri de măsuri de performanță pentru a verifica succesul unei campanii!

Utilizări ale indicatorilor cheie de performanță

Vă întrebați ce alte utilizări are un indicator cheie de performanță?

Lasă-mă să te ajut!

Sunt utile pentru optimizare, de exemplu.

Imaginați-vă că – de data aceasta – avem zece dintre propriii afiliați care rulează campania X CPI (unde X este numele campaniei), care necesită o rată de retenție de 15% până în ziua a 2-a.

Am fost informați de către agentul de publicitate că 8 dintre editorii noștri oferă acest tip de calitate, dar 2 nu.

În loc să ne cerem să oprim întreaga ofertă, vom putea întrerupe doar cele 2 și vom continua să rulăm X.

Publicitate

Acum imaginați-vă că aceste alte 8 au oferit o calitate excelentă la aceeași ofertă.

În loc de 15% necesar, ei obțin o rată medie de retenție de 40% după 2 zile de instalare.

Este foarte probabil ca agentul de publicitate să ne solicite să creștem traficul, oferind și o creștere motivațională a plăților.

Aceasta înseamnă că KPI poate fi unul dintre tipurile de măsurători de performanță extrem de utile!

De asemenea, va fi profitabil pentru afiliați, ceea ce este și mai bine!

Dar CPI?

Este într-adevăr totul despre calitatea pe care o putem oferi.

Acolo sunt generați banii pentru dezvoltatorii noștri de aplicații.

Atunci ce va genera asta?

Îi va face pe dezvoltatori să continue să producă noi aplicații pe care noi să le promovăm și să le monetăm.

Calitatea înseamnă că ne îmbogățim într-un ciclu continuu.

Așa că ne bucurăm să ținem asta în toate modurile în care putem.

La care se adauga:

KPI-urile sunt unul dintre cele mai bune tipuri de măsuri de performanță.

De ce?

Pentru că ne permit să măsurăm calitatea și să optimizăm excelența în trafic pe care o oferim.

În multe privințe, acesta este un lucru destul de bun.

Chiar și așa, trebuie să vă amintiți întotdeauna regula de aur a afacerilor inteligente:

Întrebați întotdeauna agentul de publicitate despre rezultatele indicatorului cheie de performanță care afectează sau nu plățile.

Concluzie – KPI spune la revedere

Ai fost informat.

Ați aflat despre ce sunt indicatorii cheie de performanță.

Acum știți că acesta este unul dintre acele tipuri de măsuri de performanță care duc la bun sfârșit!

Acum ce?

Încetează să stai și hai să începem să ne mișcăm și să facem o parte din acea ploaie de capital!

Să ieșim acolo și să promovăm aceste aplicații, conducându-le către telefoanele și tabletele utilizatorilor.

Acum știți cum să dezvoltați valori de performanță!

Asta înseamnă că ești pregătit pentru joc!

De asemenea, ți-aș sugera să citești câteva cărți despre indicatorii cheie de performanță pentru a afla și mai multe!

Pana ne vom intalni din nou:

Din nou, pentru că banii sunt despre ce este vorba!