Kings League: Ce este și cheile strategiei sale de marketing

Kings League este o competiție de fotbal în 7 care a devenit un fenomen global. Finala din 2023 a atras peste 2 milioane de telespectatori simultan și sute de mii de oameni au urmărit toate meciurile care au precedat-o. Care sunt cheile succesului său? Ce strategie de marketing a fost implementată? Iată câteva perspective de marketing digital pe care le puteți aplica la compania dvs.

Ce este Kings League?

Kings League a fost creată de fostul fotbalist, Gerard Pique, și de streamerul Ibai Llanos . Este o competiție interactivă de fotbal care este transmisă în direct pe Twitch. Spre deosebire de fotbalul obișnuit, timpul meciurilor a fost scurtat la 40 de minute în loc de 90, înlocuiri nelimitate și prelungiri funcționează diferit. Liga este formată din 12 echipe conduse de streameri și foști jucători. Echipele concurează într-o serie de turnee pe tot parcursul sezonului, câștigătorul turneului final fiind încoronat campion al Kings League.

Kings League are loc la Barcelona, ​​iar pe contul oficial de Twitter sunt actualizate datele tuturor turneelor.

Care este originea Kings League?

În 2022, Pique s-a retras din fotbalul profesionist, dar nu a părăsit terenul de joc cu totul. La câteva luni după pensionare, s-a întâlnit cu Llanos și a discutat despre ideea creării unui nou tip de competiție de fotbal. Au vrut să creeze o competiție care să fie mai distractiv și mai antrenant pentru fani și au vrut să ofere jucătorilor care nu erau profesioniști șansa de a concura la un nivel înalt. Liga Kings a fost lansată oficial pe 1 ianuarie 2023.

Ce poți învăța din strategia de marketing a Kings League?

Kings League a obținut un mare succes în ceea ce privește audiența și continuă să bată recorduri . A depășit chiar numărul mediu de vizionări la aproape toate meciurile din La Liga.

Acest nou concept de fotbal ca spectacol a revoluționat nu numai regulile tradiționale ale jocului, ci și comunicațiile. Mărcile mari precum Grefusa, Infojobs, Adidas, Spotify și Mahou s-au alăturat în calitate de sponsori și se confruntă cu o rentabilitate excelentă a investiției. Dar ce au făcut ei pentru a obține atât de mult succes în strategia lor de marketing?

Canale multiple

Kings League este difuzat pe Twitch, YouTube și TikTok. Această diversificare a canalelor permite ligii să ajungă la un public mult mai mare . În trecut, exista într-adevăr o modalitate principală de a viziona un meci de fotbal: la televizor. Cu toate acestea, Kings League a atras un public mai tânăr care are mai multe șanse să consume conținut online. Audiența ligii este în principal digitală și este formată din oameni care preferă să urmărească conținut pe rețelele de socializare și pe internet.

Dincolo de Sport

Una dintre cele mai importante chei ale succesului Kings League a fost amestecul său de fotbal și divertisment. Această ligă nu înseamnă doar difuzarea unui meci de fotbal. De asemenea, oferă o cantitate mare de conținut suplimentar care face meciul mai dinamic și mai captivant.

Acest lucru poate fi util pentru marketing în câteva moduri. În primul rând, arată că liga nu încearcă doar să vândă un produs sau un serviciu și acest lucru poate ajuta la construirea relațiilor cu clienții și la crearea unei imagini de brand mai pozitive. În al doilea rând, adăugarea de conținut suplimentar poate face marketingul mai captivant. Acest lucru se poate face oferind sfaturi publicului, arătând filmări din culise sau creând alt conținut distractiv și informativ.

Strategia perfectă de marketing pentru influenți

Organizatorii Kings League au stăpânit arta marketingului de influență. După cum am menționat, președinții Kings League sunt foști fotbaliști, dar sunt și streameri. Aceste persoane publice precum Ibai Llanos sau TheGrefg, au milioane de urmăritori.

Prin parteneriatul cu influenți, Kings League a reușit să ajungă la un public mai larg. De asemenea, au reușit să intre în legătură cu spectatorii mai tineri care au șanse mai mari să vizioneze conținut pe platformele de streaming .

În plus, Kings League a reușit să ajungă la oameni care nu sunt de obicei interesați de fotbal. Acest lucru se datorează faptului că liga prezintă influenți dintr-o varietate de medii diferite. Dacă nu sunteți un mare fan al fotbalului, vă puteți bucura totuși să-i urmăriți pe creatorii de conținut preferați concurând în Kings League.

Utilizarea marketingului de influență a avut atât de mult succes încât a ajutat provocarea ligii și să ajungă din urmă fotbalului tradițional în ceea ce privește publicul.

Totul este transmis în flux gratuit

Kings League distribuie gratuit tot conținutul său, inclusiv meciurile și filmările din culise, gratuit pe platformele de streaming . În plus, multe postări și clipuri din emisiuni sunt partajate pe rețelele sociale. Acest lucru face liga accesibilă unui public larg și ajută la menținerea competiției în mintea telespectatorilor.

Puteți aplica această strategie afacerii dvs. creând și partajând conținut pe site-ul dvs. web, rețelele sociale și alte canale. Aceasta ar putea include postări pe blog, videoclipuri etc. Cheia este să oferiți în mod constant publicului informații zilnice despre produsul dvs. pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii.

Transparența este cheia

O altă cheie a succesului Kings League este transparența acesteia. Liga difuzează tot ce se întâmplă, de la meciurile în sine până la interviurile jucătorilor și filmările din culise. Acest lucru creează încrederea spectatorilor și îi ajută să se simtă ca parte a competiției.

Puteți, de asemenea , să construiți încredere cu clienții dvs., fiind transparent cu privire la practicile dvs. de afaceri. Aceasta ar putea include schimbul de informații despre cum funcționează afacerea și despre cum sunt cu adevărat produsele sau serviciile dvs. Fiind deschis și sincer cu clienții, le puteți arăta că sunteți o companie de încredere pe care se pot baza.

Crearea comunității sau crowdsourcing

Kings League a creat o comunitate mare de oameni care îl urmăresc și sunt loiali transmisiunilor sale. Acest lucru se datorează în principal două motive:

• Liga implică publicul în multe decizii. De exemplu, comunitatea a votat o parte din regulile competiției. Aceasta înseamnă că publicul nu este un simplu spectator, ci un participant activ și că deciziile lor contează atunci când construiesc produsul.
  Puteți implementa acest lucru prin crearea de sondaje pe rețelele sociale sau prin e-mail. Sondajele sunt o modalitate excelentă de a obține feedback de la clienți și de a-i face să simtă că fac parte din direcția mărcii.
• Echipele ligii sunt formate din oameni obișnuiți care au aplicat într-un proces deschis . Acest lucru a făcut ca publicul să se identifice cu jucătorii și, prin urmare, să fie mai probabil să urmărească. În plus, mulți spectatori ar putea, de asemenea, spera că ar putea face parte din competiție în viitor.
  Puteți adapta acest lucru comunicând cu clienții despre experiența lor cu produsele sau serviciile dvs., aducând publicul mai aproape și deschizându-le ușa pentru a comenta și a împărtăși experiența lor cu marca dvs.

Gamificarea produsului

Kings League a reușit să aducă în streaming dinamica rapidă și captivantă a jocurilor online. Acest lucru a făcut conținutul lor mai captivant și i-a făcut pe spectatori să revină pentru mai multe. Acțiunea constantă și suspansul eliberează dopamină în creierul privitorului, ceea ce întărește dorința de a viziona.

După cum puteți vedea, multe acțiuni de marketing au făcut ca Kings League să iasă în evidență. Acest fenomen va continua probabil să evolueze și să ne învețe cum să implementăm strategii de marketing mai eficiente. Poate include chiar și tehnologii disruptive, cum ar fi inteligența artificială, NFT-urile sau Blockchain. Cu toate acestea, un lucru este clar: Kings League este un exemplu viu al modului de adaptare a competiției la publicul de astăzi.