Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

Cuvintele cheie necesare pentru un blog de succes sunt diferite de cele necesare pentru o pagină de produs. Specialiștii în marketing trebuie să selecteze cuvintele cheie potrivite, astfel încât blogurile, listele de produse și diverse alte pagini de destinație ale unui site web al companiei să aibă rezultate mai bune și să atragă mai mult trafic organic.

Indiferent dacă sunteți un strateg SEO, un marketer de conținut, un redactor de conținut, un editor sau un agent de marketing de performanță, o cercetare amănunțită este cheia pentru identificarea cuvintelor cheie țintă pentru campanii de marketing de succes.

De la cei care caută informații din partea de sus a pâlniei până la potențialii din partea de jos a pâlniei care caută următoarea lor achiziție, cunoașterea cuvintelor cheie potrivite vă va ajuta să vizați clienții în fiecare etapă.

În acest blog, vă vom ajuta să înțelegeți totul despre cum să găsiți cuvinte cheie pentru SEO și PPC care vă ajută să vă clasați pe motoarele de căutare precum Google, Bing, Yahoo și Yandex.

Ce este cercetarea cuvintelor cheie?

Trăim în era căutării, clicului și glisării. Motoarele de căutare precum Google, Bing, Yahoo și Yandex au devenit sursa de bază pentru orice. De la privirea neîntreruptă la cele mai recente mașini până la cumpărarea uneia online, lumea căutării are posibilități nelimitate.

Iar motivul succesului motoarelor de căutare este capacitatea lor de a oferi cele mai bune modalități de a face ceva online. Aceștia accesează cu crawlere, indexează și urmăresc site-urile în mod continuu pentru a le selecta pe cele mai bune pentru o anumită căutare prin potrivirea cuvintelor cheie prezente pe site-uri web cu interogarea de căutare a unui utilizator.

Cuvintele cheie sunt cuvinte sau expresii importante care vă vor ajuta să vă creșteți vizibilitatea online.

Cercetarea cuvintelor cheie este o modalitate metodică de a găsi termeni de căutare care adaugă valoare conținutului dvs. și ajută motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine site-ul. Selectarea cuvintelor cheie potrivite face marca dvs. mai vizibilă în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare și ajunge la publicul țintă.

Mai simplu spus, cercetarea cuvintelor cheie vă ajută să găsiți cele mai bune cuvinte sau expresii cu un volum mare de căutare și dificultate scăzută, astfel încât să vă puteți clasa mai sus site-ul, anunțurile digitale, cărțile electronice, paginile de destinație și alte materiale de marketing digital și să obțineți trafic mai relevant din căutare. motoare.

De ce este importantă cercetarea cuvintelor cheie pentru site-ul dvs.?

Internetul are peste un miliard de site-uri web și peste 5 miliarde de utilizatori activi. Este o mină de aur de oportunități, dar concurența este dură.

Cercetarea amănunțită a cuvintelor cheie vă ajută să vă creșteți vizibilitatea online. Folosind cuvintele cheie potrivite, ajutați motoarele de căutare să vă vadă site-ul ca o sursă de încredere de informații.

Aceasta înseamnă că ori de câte ori cineva caută conținut legat de cuvântul cheie ales, site-ul dvs. este prezentat printre SERP-uri. Cu cât vă clasați mai sus, cu atât traficul de vizitatori va fi mai mare.

Treptat, pe măsură ce continuați să vizați cuvinte cheie cu oportunitate mare, alte site-uri web vor începe să facă linkuri către ale dvs. ca lider de gândire în nișa dvs. din industrie. Cercetarea cuvintelor cheie vă permite să stabiliți autoritatea actuală pentru cei mai relevanți termeni de căutare.

Cercetarea cuvintelor cheie vă ajută, de asemenea, să construiți o prezență online puternică, care obține trafic organic foarte bine direcționat din căutări directe, backlink-uri și distribuiri sociale.

Când aveți nevoie de cercetare de cuvinte cheie

Sincer, puteți face cercetare de cuvinte cheie în fiecare etapă a afacerii. Perspectivele cercetării cuvintelor cheie pot fi folosite pentru o varietate de scopuri, de la validarea ideii dvs. de afaceri până la întâlnirea cu primii 100 de clienți.

De exemplu, să presupunem că doriți să începeți o afacere de educație online în Michigan și vă gândiți să începeți cu un subiect de agricultură precum „crescul de pește”. Un exercițiu rapid de cercetare a cuvintelor cheie vă poate ajuta să verificați dacă piscicultura este ceva de care oamenii sunt interesați.

Ei bine, răspunsul este nu. Uitați-vă la rezultatul Google Trends pentru „crescul de pește” în SUA în ultimii 12 ani.

În Statele Unite, mai puțini oameni caută „crescul de pește”.

Puteți chiar să măriți Michigan.

Chiar și în Michigan, a existat o scădere bruscă a popularității căutărilor pentru „crescul de pește”. Oamenii nu caută piscicultură. De asemenea, putem spune că oamenii ar putea să nu caute să învețe despre piscicultură. Deci, dacă vă gândiți să începeți o afacere de educație online, piscicultura nu este un candidat bun pentru primul curs.

De la idee până la crearea de conținut, cercetarea cuvintelor cheie poate fi utilizată în diferite moduri. Vă permite să luați decizii informate cu privire la afacerea dvs. online. Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Google Trends, sunt o modalitate excelentă de a identifica tendința generală cu privire la un subiect, o idee sau un anumit termen de căutare.

Să ne uităm la câteva situații importante în care o înțelegere completă a cercetării cuvintelor cheie vă ajută să obțineți cele mai bune rezultate.

Pentru a scrie un articol pe blog

Blogging-ul este o metodă ideală de a crea o prezență online permanentă. Vă va ajuta să vă stabiliți organizația ca lider de gândire pe subiecte legate de produsele și serviciile dvs.

Cercetarea cuvintelor cheie vă ajută să identificați subiecte și întrebări populare în rândul publicului țintă. Prin includerea unor cuvinte cheie foarte vizate și relevante în conținutul blogului dvs., vă creșteți șansele de a vă poziționa mai sus pe motoarele de căutare.

Cu cât blogul tău este mai perspicace, cu atât sunt mai mari șansele de a te clasa în top 10 și de a obține mai mult trafic organic.

Pentru o mai bună clasare SEO

Toată lumea știe că blogging-ul este o modalitate excelentă de a intra în legătură cu publicul țintă. Deci, alegeți orice industrie și cuvânt cheie și puteți fi sigur că o altă companie scrie deja despre asta.

Ceea ce diferențiază agenții de marketing de succes de cei care „încă încearcă să-și dea seama” este optimizarea pentru motoarele de căutare. SEO este procesul de includere a cuvintelor cheie vizate în conținutul site-ului dvs. și a codului din spatele acestuia.

Cunoașterea cuvintelor cheie pe care să le vizați este esențială pentru a maximiza eficacitatea meta-etichetelor (codurilor) și a conținutului site-ului dvs. (copie a paginii web, bloguri și CTA). În calitate de strateg SEO, acest lucru vă va ajuta să învățați cum să vă poziționați mai sus decât concurenții și să obțineți rezultate în afaceri.

Când doriți să difuzați reclame digitale

Publicitatea plătită și strategiile de marketing pentru afacerea dvs. cuprind un alt domeniu care ar putea folosi cercetarea. Platforme precum Google Ads sunt cea mai bună modalitate de a obține anunțuri grafice și de căutare. Acțiunea uriașă și gigantică a acestor motoare de căutare este raiul de promovare pentru marketeri.

Anunțurile digitale funcționează cel mai bine atunci când alegeți și licitați pentru cuvintele cheie cele mai potrivite pentru obiectivele dvs. de marketing. Costul anunțurilor dvs. depinde de popularitatea cuvintelor dvs. cheie (dificultatea cuvintelor cheie), care poate fi înțeleasă analizând volumul de căutare și dificultatea cuvintelor cheie a termenilor de căutare.

Cercetarea cuvintelor cheie vă ajută să găsiți cele mai bune cuvinte cheie cu volum mare de căutare și dificultate scăzută a cuvintelor cheie, ceea ce vă permite în cele din urmă să optimizați costul anunțurilor digitale.

Elemente de cercetare a cuvintelor cheie

Rezultatele cercetării amănunțite ale cuvintelor cheie sunt uimitoare. Dacă doriți să faceți cea mai bună cercetare și să găsiți cele mai potrivite cuvinte cheie, există câteva elemente cheie pe care ar trebui să le acoperiți.

Intenția de căutare

Intenția de căutare este motivul din spatele interogării de căutare a unui utilizator. Dacă o persoană caută „tipuri de mere”, intenția din spatele acestei căutări este să găsească informații utile despre tipurile de mere.

Dacă caută „mere lângă mine”, ar putea căuta să cumpere mere de la un magazin din apropiere. Și dacă caută „comandă mere online”, sunt șanse să dorească să comande dintr-un magazin online.

Există trei tipuri principale de intenție de căutare:

• Informațional: Cuvinte cheie pe care oamenii le folosesc pentru a găsi informații utile despre subiecte. Acestea au rate de conversie scăzute, deoarece oamenii caută informație.
• Tranzacțional: termeni de căutare pe care oamenii îi folosesc pentru a găsi cele mai bune oferte pentru produse și servicii. Acestea au rate de conversie ridicate, deoarece utilizatorul caută să tranzacționeze online.
• Navigație: cuvinte sau expresii pe care le folosim pentru a găsi o anumită sursă de informații. Ar putea fi un site de recenzie a produselor pe care l-ați mai văzut sau un blog despre un subiect general. Acestea au o rată de clic ridicată, deoarece persoana este sigură despre ce site web caută.
• Comerciale: acestea sunt cuvinte sau expresii pe care oamenii le folosesc cu intenția de a obține informații utile despre cumpărarea unui produs sau serviciu. Scopul acestor căutări este de a concluziona care produs sau serviciu este cel mai bun cumpărat. Acestea au o rată de clic ridicată, dar o rată de conversie moderată, deoarece persoana nu este sigură ce produs să cumpere.

Diferite tipuri de cuvinte cheie au intenții de căutare și scopuri diferite. De exemplu, dacă un cuvânt cheie are o intenție de căutare informațională, cel care caută caută doar informații. Puteți folosi astfel de cuvinte cheie în blogurile dvs.

Avem un blog cuprinzător despre intenția de căutare a cuvintelor cheie și SEO: tot ce trebuie să știi. Acolo veți găsi informații detaliate despre subiect.

Există multe tipuri de cuvinte cheie, altele decât cele menționate mai sus. În calitate de specialist în marketing, cunoașterea diferitelor tipuri de cuvinte cheie vă va ajuta să selectați termenii de căutare cei mai potriviți pentru campaniile dvs. de marketing.

Dacă doriți să aflați mai multe despre toate tipurile diferite de cuvinte cheie, consultați acest blog aprofundat despre 14 tipuri de cuvinte cheie pe care fiecare specialist în marketing inteligent ar trebui să le cunoască.

Autoritate

De ce ar avea cineva încredere în site-ul tău? Există literalmente sute, dacă nu mii, de alte site-uri web care spun că sunt cea mai bună sursă de informații despre un subiect.

Pentru ca publicul țintă să aibă încredere în site-ul dvs., trebuie să le arătați că știți despre ce vorbiți și că sunteți expert în anumite subiecte. Iar cel mai bun mod de a face acest lucru este de a face ca alte site-uri web de autoritate bune să trimită către conținutul dvs. ca sursă de informații. Se numește construirea unui profil de backlink - cu cât site-urile web care fac link la tine sunt mai credibile, cu atât este mai mare autoritatea ta.

Există și alți factori, cum ar fi timpul petrecut de un utilizator de motor de căutare după ce face clic pe site-ul dvs. din SERP-uri. Motoarele de căutare precum Google clasifică autoritățile site-ului pe baza unui număr de factori. Dar nu au împărtășit nicio informație concretă despre „autoritatea site-ului” în mod specific.

Cu toate acestea, există multe instrumente, cum ar fi Mozbar, aHref și SemRush, care și-au dezvoltat versiunea de autoritate pentru a ajuta cercetătorii de cuvinte cheie să găsească autoritatea site-ului.

Volumul de căutare

Volumul căutării este o valoare bazată pe timp care vă arată cât de popular a fost un cuvânt cheie într-un anumit interval de timp. Ar putea fi volume de căutare lunare sau modificări de la an la an. Trebuie să creați o combinație de cuvinte cheie cu volum mare și scăzut de căutare în timpul cercetării cuvintelor cheie pentru a obține rezultate maxime din cuvintele dvs. cheie.

Dacă volumul este scăzut, asta nu înseamnă neapărat trafic mai puțin important. În schimb, cuvintele cheie cu volum redus de căutare au de obicei trei sau mai multe cuvinte, ceea ce înseamnă o intenție de căutare mai clară din partea utilizatorilor.

De exemplu, uitați-vă la cuvântul cheie „design interior bucătărie”. Cuvântul cheie are un volum de căutare relativ scăzut (100–1.000), dar o intenție de căutare ridicată. Acesta precizează că persoana caută informații despre „amenajarea interioară a bucătăriei”.

Pe de altă parte, cuvintele cheie precum „interior” au un volum mare de căutare (1K–10K), dar nu specifică intenția de căutare din spatele lor. Cel care caută ar putea căuta interioare de casă, interioare de mașină sau orice alt tip de interior.

Cu toate acestea, dacă un cuvânt cheie are un volum de căutare zero sau extrem de scăzut, fără o intenție clară de căutare, este mai bine să nu vă concentrați prea mult pe acel termen. Dacă nu mulți oameni îl caută, este posibil ca eforturile tale să nu aducă mult trafic. În schimb, luați în considerare direcționarea unui grup de astfel de cuvinte cheie în conținutul dvs., pe măsură ce acestea pot fi utilizate în mod natural.

Dificultatea cuvintelor cheie: acoperiți ce este dificultatea cuvintelor cheie și cum afectează aceasta clasarea site-ului dvs

Dificultatea cuvintelor cheie sau concurența cuvintelor cheie este o valoare care vă ajută să înțelegeți cantitatea de muncă necesară pentru a depăși concurența pentru acele cuvinte cheie. În timpul cercetării dvs. de cuvinte cheie, doriți să găsiți termeni de căutare cu un volum mare de căutare, dar cu o concurență redusă a cuvintelor cheie.

Acestea sunt pietre prețioase care sunt rar de găsit. Dar ori de câte ori o faceți, este important să valorificați acel cuvânt cheie. Puteți găsi dificultatea cuvintelor cheie prin intermediul multor instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads, Keyword Everywhere etc.

Cele 3 criterii principale de selectare a cuvintelor cheie

Acum că aveți o înțelegere corectă a elementelor de bază, să ne uităm la câțiva factori importanți de care trebuie să luați în considerare atunci când selectați cuvintele cheie pentru campania dvs. de marketing.

Pentru ca orice cuvânt cheie să fie luat în considerare, ar trebui să îndeplinească aceste trei criterii:

1. Oamenii îl caută.

Ar trebui să alegeți cuvinte cheie care sunt căutate în mod activ; oamenii ar trebui să le folosească pentru a căuta informații. Rețineți că numărul minim de căutări necesare pentru a alege un cuvânt cheie este între 10 și 100.

2. Site-ul dvs. se poate clasa pentru cuvântul cheie

Începând cu 2021, aveam peste 1,8 miliarde de site-uri web pe internet, așa că concurența pentru clasarea cuvintelor cheie este dură. Simpla selectare a celor mai populare cuvinte cheie nu va produce rezultate. Trebuie să existe o șansă realistă ca site-ul dvs. să poată fi clasat pentru cuvintele cheie selectate.

De exemplu, dacă încercați să vă clasați pentru cuvântul cheie „interior”, șansele dvs. de a ajunge pe poziția de top în SERP sunt în cel mai bun caz reduse. Cu toate acestea, dacă ar fi să vizați ceva de genul „design interior al bucătăriei”, ați avea o șansă de luptă. .

3. Se aliniază cu strategia de conținut

Fiecare cuvânt cheie pe care îl selectați ar trebui să fie în mod obligatoriu relevant pentru obiectivele strategiei de conținut. Dacă doriți să construiți autoritate de actualitate, cuvintele dvs. cheie ar trebui să fie cele care să răspundă la cele mai frecvente întrebări adresate de publicul țintă.

În același mod, dacă doriți să obțineți clienți potențiali, cuvintele dvs. cheie ar trebui să aibă un scop tranzacțional. De exemplu, cuvintele cheie cu termeni precum „descărcare” au o șansă mai mare de a genera clienți potențiali, deoarece persoana caută conținut care poate fi descărcat.

Proces pas cu pas de găsire a cuvintelor cheie pentru SEO și bloguri

Acum că aveți o înțelegere corectă a elementelor de bază ale cuvintelor cheie, este timpul să înțelegeți în detaliu procesul de cercetare a cuvintelor cheie.

Deși fiecare își dezvoltă propriul proces de cercetare a cuvintelor cheie cu ajutorul instrumentelor alese, există câțiva pași comuni pe care îi puteți urma pentru a începe cercetarea:

Pasul 1: Fă brainstorming lista de subiecte legate de afacerea ta

Primul pas în fiecare proces de cercetare a cuvintelor cheie este să faci brainstorming idei de subiecte. Acestea ar putea fi legate de USP-ul produsului dvs., de calitatea serviciului dvs. sau de niște ghiduri legate de problemele pe care le rezolvă produsele dvs.

În timp ce căutați idei de subiecte, întrebați-vă;

1. „Care este cel mai dificil aspect al produsului sau serviciilor mele?”
2. „Care este cea mai iubită caracteristică?”
3. „De ce are cineva nevoie de produsul sau serviciul meu?”

Notează-ți ideile și fă o listă de subiecte.

De exemplu, dacă sunteți o agenție de turism care oferă pachete turistice personalizate pentru cupluri.

Este important să vă poziționați ca o soluție unică pentru planificarea călătoriilor. Ați dori să subliniați că puteți ajuta clienții cu diverse aspecte ale călătoriei, cum ar fi planificarea, emiterea de bilete, rezervarea și executarea unor aranjamente confortabile de călătorie.

Răspunsurile dvs. la „Care este cel mai dificil aspect al produsului sau serviciului meu?” „Care este cea mai iubită caracteristică?” și „De ce are cineva nevoie de produsul sau serviciul meu?” va fi:

1. Efectuarea rezervărilor pentru camere de hotel, taxiuri și zboruri.
2. Liniște sufletească atunci când totul este gestionat de o agenție de turism.
3. Pentru a obține cele mai bune oferte pentru destinații turistice populare.

Din aceste răspunsuri, puteți veni cu o listă de idei de subiecte precum

• Cele mai bune destinații turistice pentru cupluri din SUA
• Cum să-ți planifici următoarea călătorie romantică?
• Cele mai romantice destinații de tur de cuplu din SUA

Scopul acestui pas este de a face o listă de subiecte și subiecte legate de produsele și serviciile dvs. Aceasta va acționa ca o stea nordică pentru eforturile dvs. de cercetare a cuvintelor cheie și vă va ajuta în etapele ulterioare ale procesului.

Pasul 2: identificați cuvinte cheie relevante în jurul subiectelor

Odată ce aveți o listă de idei de subiecte, următorul pas este să găsiți cuvinte cheie. Cel mai bun și mai ușor mod de a face acest lucru este prin Căutarea Google, o sursă de informații despre cuvinte cheie adesea trecută cu vederea.

Să presupunem că sunteți un software de management al cheltuielilor de marketing. Rezultatele pasului de brainstorming de idei ar putea fi:

• Ghid pentru managementul cheltuielilor
• Top 10 software de management al cheltuielilor 2022
• Cum să selectați cel mai rentabil software de gestionare a cheltuielilor
• Importanța managementului cheltuielilor pentru afacerea dvs

Dacă introduceți orice subiect din listă fără să apăsați Enter, Google vă va afișa o listă de interogări de căutare sugerate. Acestea sunt expresii alternative pe care oamenii le introduc în motorul de căutare pentru a căuta informații despre subiectul dvs.

După cum puteți vedea, „politica de gestionare a cheltuielilor”, „gestionarea cheltuielilor angajaților” și „gestionarea cheltuielilor de afaceri” sunt toți termeni alternativi pe care oamenii îi folosesc în căutările Google.

Acestea sunt primul set de cuvinte cheie.

Acum apăsați „Enter” și uitați-vă la rezultatele căutării.

Veți vedea mai multe idei de cuvinte cheie pentru subiectul dvs. Acordați o atenție deosebită secțiunilor „Oamenii întreabă și” și „Căutări similare”. Acestea reflectă cele mai recente și relevante cuvinte cheie pentru subiectul dvs.

Pe lângă cuvintele cheie anterioare, „cele mai bune practici de gestionare a cheltuielilor” și „scopul managementului cheltuielilor” sunt, de asemenea, cuvinte cheie bune de vizat.

Faceți o listă finală de cuvinte cheie pentru fiecare subiect, în funcție de cât de des oamenii le caută, cât de greu sunt de clasat și cât de relevante sunt pentru subiectele dvs. Un grup de cuvinte cheie ideal are un amestec de cuvinte cheie cu coadă scurtă și coadă lungă.

Utilizați instrumente mai avansate de cercetare a cuvintelor cheie dacă doriți să faceți o analiză amănunțită a cuvintelor cheie. Consultați acest blog detaliat Scalenut despre „15 cele mai bune instrumente gratuite de cercetare a cuvintelor cheie pe care fiecare marketer ar trebui să le cunoască în 2022” pentru cele mai bune instrumente pe care le puteți utiliza.

Pasul 3: faceți o cercetare de cuvinte cheie pentru a identifica oportunitățile

Următorul pas în cercetarea dvs. de cuvinte cheie este să vă uitați la modul în care cuvintele dvs. cheie se compară cu cele ale concurenților dvs. Iată pașii pentru a face asta:

1. Începeți cu o căutare pe Google pentru cuvintele dvs. cheie.
2. Uită-te la subiectul și site-urile web care apar.
3. Analizați fiecare pagină web a concurenței pentru cuvintele cheie pe care le utilizează, în afară de cel pe care l-ați căutat.
4. De asemenea, uitați-vă la diferitele subiecte despre care vorbesc.
5. Faceți o listă cu cuvintele cheie și subiectele pe care le acoperă concurenții dvs.

Să presupunem că lucrați într-o agenție de marketing digital și încercați să vă clasați pentru un cuvânt cheie precum „marketing digital organic”. Căutarea dvs. pe Google va afișa ceva de genul acesta.

Cu o privire rapidă, puteți vedea că Hubspot are un clasament pe pagină web pentru acel cuvânt cheie. Când deschideți acea pagină web și căutați toate variantele de „organic” în conținutul Hubspot, vedem că acestea au folosit multe variante, cum ar fi „rețele sociale organice” și „exemple de marketing organic”.

Metoda pe care am folosit-o se numește metoda „Ctrl+F”. Există multe alte modalități de a găsi cuvintele cheie ale concurenților. Consultați această postare de blog Scalenut despre „Cum să căutați cuvinte cheie pe un site web” pentru mai multe informații despre cum să găsiți cuvinte cheie pe site-urile concurenței.

Pasul 4: faceți o analiză amănunțită SERP

Un alt pas important este să analizați SERP-urile pentru ideile de conținut și să înțelegeți nivelul de dificultate în clasarea cuvintelor dvs. cheie.

Dacă vizați un cuvânt cheie precum „marketing digital organic”, veți concura cu Hubspot, Glofox, Rockcontent și Shopify. Deși sunt site-uri web foarte populare, nu este imposibil să le depășești.

Parcurgeți conținutul cel puțin din primele 10 rezultate SERP și căutați posibile lacune de conținut pe care le-ar fi putut rata. Luați notă de cât de multe informații au acoperit și de subsubiectele lor pe care să le clasați pentru cuvântul cheie.

Pasul 5: verificați intenția, volumul de căutare și concurența pentru cuvântul cheie

Pentru a vă concentra pe lista finală de cuvinte cheie, următorul pas este să verificați intenția de căutare, volumul de căutare și concurența existentă pentru cuvintele cheie pe care le-ați identificat în pașii anteriori.

Prioritizează cuvintele cheie cu volume de căutare între cele mai mici și cele mai competitive cuvinte cheie. În cele din urmă, puneți acele cuvinte cheie în grupuri în funcție de ceea ce caută oamenii atunci când caută acei termeni și organizați-i pe baza competiției de cuvinte cheie (de la mic la mare).

În acest fel, ar trebui să aveți o listă de cuvinte cheie pentru fiecare tip de intenție de căutare, cu un nivel de concurență în creștere. O listă ca aceasta vă va ajuta să identificați cuvinte cheie cu volum mare și cu concurență redusă și să creați conținut de înaltă performanță care vizează intenția de căutare specifică a publicului țintă.

Puteți folosi această listă ca ghid pentru selectarea celor mai bune cuvinte cheie pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs. De exemplu, cuvintele cheie informaționale pot fi folosite în bloguri, iar cuvintele cheie de navigare pot fi folosite în pagini web, cum ar fi pagina de pornire, pagina de produs, pagina de servicii sau orice altă pagină de destinație pe care o creați pe site-ul dvs. web.

Pasul 6: Lista scurtă a cuvântului cheie potrivit pentru blogurile și articolele dvs

Peisajul SEO este un spațiu în continuă schimbare; ceea ce ocupă astăzi poate fi înlocuit cu un alt termen mâine. Procesul de mai sus vă va ajuta să găsiți cuvintele cheie potrivite pentru a vă ajuta să obțineți câștiguri rapide și să construiți o strategie solidă de conținut pentru site-ul dvs.

Cum să faci cercetare de cuvinte cheie pentru reclamele digitale

Reclamele digitale sunt cel mai bun lucru care se întâmplă în marketing. Vă ajută să vizați o gamă largă de clienți cu un control mai bun asupra bugetelor dvs. Dar pentru a profita la maximum de reclamele digitale, trebuie să găsiți cuvintele cheie cele mai rentabile.

Să aruncăm o privire la cum poți face asta.

Pasul 1: identificați CPC pentru fiecare cuvânt cheie din lista scurtă

Primul pas este să identificați costul-pe-clic (CPC) pentru anunțul dvs. digital. Puteți face acest lucru utilizând Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads. Acesta este un instrument gratuit disponibil oricărei companii cu un cont Google Business.

Trebuie doar să vă înscrieți pentru a utiliza Planificatorul de cuvinte cheie Google.

Pentru a utiliza acest instrument, procedați în felul următor:

• Vizitați site-ul web Google Keyword Planner

• Conectați-vă/înregistrați-vă și conectați-vă la contul dvs. Google Keyword Planner.

• Selectați „Obține volumul de căutare și previziuni” și introduceți cuvântul cheie.

În partea dreaptă, veți vedea un raport detaliat pentru acel cuvânt cheie, împreună cu intervalul CPC așteptat. De asemenea, puteți utiliza acest instrument pentru a descoperi cuvinte cheie noi cu aceleași statistici. Pur și simplu selectați opțiunea „Descoperiți cuvinte cheie noi” în al doilea pas.

Pasul 2: asigurați-vă că ați selectat și cuvintele cheie negative

Nu este suficient să creați o listă de cuvinte cheie și să găsiți CPC-ul acestora. Anunțurile Google rulează pe o logică complexă de selectare a momentului în care să vă afișați anunțurile pentru rezultate maxime. Adăugați cuvinte cheie negative în campania dvs. de anunțuri digitale pentru a vă asigura că nu pierdeți bani pe cuvinte cheie irelevante.

De exemplu, dacă vizați un anunț pe „pantofi de tenis de gazon pentru bărbați”, cuvintele cheie negative pe care să le urmăriți pot fi „pantofi de baseball pentru bărbați” sau „pantofi de alergat pentru bărbați”.

Publicul care caută acești termeni probabil că nu caută pantofi de tenis. Prin urmare, cel mai bine este să evidențiați cuvintele cheie negative, astfel încât anunțurile dvs. să nu fie afișate pentru acestea.

Aveți trei opțiuni pentru a specifica un cuvânt cheie negativ:

• Potrivire amplă: cuvinte cheie care sunt în general similare cu cuvântul cheie țintă.
• Potrivire expresie: cuvinte cheie care conțin cuvintele din cuvântul cheie pe care îl vizați.
• Potrivire exactă: cuvinte cheie exacte pe care le introduceți.

În funcție de ceea ce alegeți, Google fie va ignora orice are de-a face cu cuvântul cheie negativ într-un mod general, fie va ignora pur și simplu cuvântul cheie negativ în sine.

Rețineți că cuvintele cheie negative sunt cuvinte cheie pentru care nu doriți să fie afișate anunțurile dvs.; dacă nu este făcut, s-ar putea să cheltuiți bani inutile, deoarece Google vă va afișa anunțurile pentru căutări irelevante, care nu vor face conversii.

Dacă vindeți pantofi de tenis de gazon pentru bărbați, cel mai bine este să afișați reclamele dvs. numai pentru interogările de căutare pentru tenis de gazon.

Pasul 3: identificați intenția și grupați cuvintele cheie în grupuri

Odată ce aveți o idee despre costul cuvintelor cheie și aveți o listă de cuvinte cheie negative pe care doriți să le ignore de către Google, următorul pas este să creați grupuri de cuvinte cheie bazate pe intenția de căutare, așa cum am făcut în pasul 5 al procesului de cercetare a cuvintelor cheie.

Pasul 4: configurați cea mai mare licitare pentru cuvintele cheie comerciale

Dintre toate cuvintele cheie pe care le aveți pentru un anume anunț digital, plasați cele mai mari sume licitate pentru cuvintele cheie cu intenție comercială. De exemplu, am dori să punem cele mai mari sume licitate pentru cuvinte cheie precum „cumpărați online pantofi de tenis pentru bărbați” sau „pantofi de tenis pentru bărbați online”.

Greșeli de evitat în timpul cercetării cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie nu este atât de ușoară pe cât ar părea. Trebuie să vă asigurați că vă mișcați întotdeauna în direcția corectă pentru a obține cele mai bune rezultate. Următoarele sunt câteva capcane de evitat în timpul cercetării cuvintelor cheie:

• Nu rămâneți la prima listă de cuvinte cheie. Asigurați-vă că faceți o cercetare amănunțită înainte de a vă finaliza lista.
• Nu vizați un volum mare de căutare și cuvinte cheie cu o concurență ridicată chiar de la început. Păstrați-le pentru o perioadă în care site-ul dvs. și-a construit o autoritate de actualitate considerabilă pe subiecte.
• Utilizați întotdeauna cel puțin două instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a verifica încrucișat selecția dvs. de cuvinte cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie este piatra de temelie a strategiei tale SEO

Cercetarea cuvintelor cheie este cea mai bună modalitate de a construi o strategie SEO solidă, care va da rezultate. Mulți agenți de marketing cad în capcana remedierii rapide și omit acest pas, doar pentru a descoperi că lista de cuvinte cheie cu soluții rapide nu atrage suficient trafic pe site.

Sperăm că informațiile de mai sus vă vor ajuta să găsiți cele mai bune cuvinte cheie pentru a vă ajuta să ajungeți la potențiali clienți.

Dacă sunteți în căutarea unui instrument complet de cercetare a cuvintelor cheie, poate doriți să verificați Generatorul de clustere de subiecte Scalenut. Acest instrument ingenios analizează internetul pentru cuvinte cheie relevante și produce mai multe grupuri de cuvinte cheie cu volumele lor de căutare. Vă ajută să selectați subiectele potrivite și să planificați campanii de succes de marketing de conținut și SEO.

Despre Scalenut

Scalenut este o platformă de SEO și marketing de conținut all-in-one care este alimentată de AI și ajută agenții de marketing din întreaga lume să creeze conținut competitiv de înaltă calitate la scară. De la cercetare, planificare și schițe până la asigurarea calității, Scalenut vă ajută să obțineți ce este mai bun în orice.

Împuterniciți-vă campaniile de marketing de conținut cu AI. Înscrieți-vă pe Scalenut și începeți azi să creați conținut.