Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

Cercetarea cuvintelor cheie evoluează pentru a fi foarte diferită de ceea ce era acum câțiva ani. Motoarele de căutare își schimbă constant algoritmii pentru a se asigura că rezultatele reflectă conținut de mai bună calitate pentru cei care caută.

Cercetarea cuvintelor cheie este o parte importantă a unei bune strategii de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO). Cuvintele cheie pe care le utilizați și intenția pe care o transmiteți în postările de blog sau articolele dvs. vor face o mare diferență în ceea ce privește clasarea postării în rezultatele motoarelor de căutare și, de asemenea, în atingerea publicului țintă.

Cercetarea cuvintelor cheie implică găsirea de cuvinte sau grupuri de cuvinte pe care oamenii le folosesc pentru a căuta informații pe internet. Înțelegând acest lucru, puteți oferi conținut relevant care se potrivește intenției de căutare a utilizatorului.

Procesul de cercetare a cuvintelor cheie vă oferă o listă de cuvinte cheie. Această listă de termeni cheie legați de un subiect vă poate ajuta să decideți tipul de conținut pe care să îl publicați, clasarea și strategia dvs. SEO în general. Acest lucru vă ajută să vă optimizați conținutul și site-ul web pentru publicul țintă.

Cercetarea cuvintelor cheie se face în primul rând având în vedere SEO și PPC (pay-per-click). Cercetarea cuvintelor cheie SEO implică optimizarea site-ului dvs. web pentru cuvintele cheie pe care utilizatorii le folosesc pentru a vă găsi conținutul. Acest lucru este direct legat de clasamente, trafic pe termen lung și creșterea prezenței dvs. online.

Cercetarea cuvintelor cheie PPC are de-a face cu cuvintele cheie utilizate pentru publicitate în fruntea SERP-urilor pentru a atrage utilizatori și a crește traficul pe termen scurt. Una dintre diferențele importante este că, cu cuvintele cheie PPC, doriți doar trafic relevant, deoarece plătiți literalmente pe clic.

Aflați mai multe despre cum să faceți cercetare de cuvinte cheie pentru SEO și PPC.

Acum, să ne uităm la cele 7 bune practici de cercetare a cuvintelor cheie pentru un clasament SERP mai ridicat:

Găsiți cuvinte cheie specifice industriei și studiați competiția

Cea mai importantă parte a procesului de cercetare a cuvintelor cheie este să căutați cuvinte cheie specifice industriei și să vă înțelegeți nișa. Aceasta înseamnă să vă uitați la ceea ce face concurența dvs.

Vă puteți face o idee despre cuvintele cheie și expresiile asociate cu industria dvs. căutând termeni legați de industria dvs. în Google sau alt motor de căutare. Puteți analiza primele rezultate ale căutării pentru diferite părți de informații care vă vor ajuta să înțelegeți ce se clasează bine sau, cu alte cuvinte, ce caută oamenii.

Acestea ar putea include date despre tipul de conținut pe care îl publică, structura conținutului lor, canalele active de rețele sociale și chiar cât de des postează prin acestea. De asemenea, puteți găsi termeni de căutare obișnuiți căutând cuvinte legate de industria dvs. în Google Trends.

Acest proces vă va oferi informații despre subiectele în tendințe, regiunile geografice în care anumiți termeni sunt populari, subiectele asociate și interogările de căutare asociate. De asemenea, puteți utiliza și alte instrumente disponibile în acest scop. Puteți analiza cele mai importante tendințe de cuvinte cheie și cuvinte cheie ale site-urilor web concurente folosind instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Semrush.

Acești pași vă vor ajuta să identificați cuvintele cheie asociate cu industria și să evaluați cât de populare sunt acestea. De asemenea, puteți identifica concurenți și puteți obține idei de cuvinte cheie pentru ceea ce funcționează și nu.

Uneori, poate exista o deconectare între cuvintele cheie despre care credeți că vor atinge poziții înalte și ceea ce funcționează de fapt pentru afișarea SERP. Acest exercițiu vă va oferi o idee clară despre o listă de cuvinte cheie care funcționează.

Uitați-vă la cuvinte cheie cu concurență scăzută pentru căutarea ridicată

Concurența scăzută și cuvintele cheie de căutare ridicate sunt cele mai profitabile locuri de vizat. Acest lucru este deosebit de important dacă site-ul dvs. este relativ nou, are evaluări de domeniu de la zero până la scăzute și intră într-un spațiu extrem de competitiv.

Cuvintele cheie cu un volum mare de căutare vor fi extrem de competitive și vor avea mii de site-uri web concurente pentru a apărea pe prima pagină a SERP-urilor. Cuvintele cheie de bază sunt interogări de căutare de unul sau două cuvinte care sunt extrem de competitive. Aceste cuvinte au un volum mare de căutări lunare și, de asemenea, tind să fie mai competitive.

Cuvintele cheie cu concurență scăzută sunt cuvinte cheie care au potențialul de a se clasa bine, chiar și cu autoritate scăzută a domeniului. Prin site-uri cu o evaluare mare a domeniului, ne referim la resurse populare, de încredere, care nu trebuie să facă mare lucru pentru ca conținutul să fie evaluat bine. De exemplu, site-urile web precum Apple, blogger.com și CNN au clasamente înalte pe domenii, conform celor mai bune 500 de site-uri web ale Moz.

Deși procesul poate fi dificil și nu poate fi legat de o știință exactă (deoarece fiecare motor de căutare folosește algoritmi diferiți și continuă să evolueze), există câteva modalități de a căuta cuvinte cheie de căutare cu concurență scăzută.

Analiza rezultatelor căutării pe Google și pe site-urile web ale concurenților pentru termenii cheie va fi întotdeauna importantă. Puteți, de asemenea, să solicitați ajutorul unui software de analiză a cuvintelor cheie pentru a ajuta la vizarea unor subiecte specifice. Este util să aveți în vedere un volum minim de căutare. Unele cuvinte cheie cu coadă lungă vor fi concurență scăzută.

În continuare, să aflăm despre cuvintele cheie cu coadă lungă.

Urmăriți cuvinte cheie cu coadă lungă

Dacă sunt gestionate bine, cuvintele cheie pe termen lung ar putea fi răspunsul pentru a găsi cuvinte cheie cu concurență redusă și pentru a se clasa bine. După cum sugerează termenul, cuvintele cheie cu coadă lungă sunt un șir de trei sau mai multe cuvinte care au un volum scăzut de căutare și se adresează unei intenții foarte specifice a utilizatorului.

De exemplu, în interogările de căutare și subiectele legate de „pantofi”, un cuvânt cheie cu coadă lungă ar fi „cei mai buni pantofi de mers pentru copii”. Cuvintele cheie cu coadă lungă reprezintă un procent mare de căutări și pot atrage trafic organic rapid într-un timp mai scurt.

Din nou, efectuarea unei căutări manuale pe Google și verificarea celorlalte secțiuni SERP, cum ar fi „căutări înrudite” și „oamenii întreabă, de asemenea”, vă poate ajuta să identificați cuvintele cheie cu coadă lungă. Instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie Semrush poate ajuta, de asemenea, în acest sens, unde puteți căuta cuvinte dintr-un anumit număr de cuvinte.

Pentru a afla mai multe despre găsirea cuvintelor cheie cu coadă lungă, consultați blogul nostru despre 10 moduri inteligente de a găsi cuvinte cheie cu coadă lungă cu o concurență scăzută.

Este întotdeauna bine să urmăriți cuvintele cheie cu coadă lungă, deoarece acestea se potrivesc modului în care majoritatea oamenilor caută în mod organic informații, în special cu căutările vocale. Oamenii tind să scrie problema sau nevoia lor specifică sub formă de interogări în loc de cuvinte cheie generale.

Evitați umplutura de cuvinte cheie în conținutul dvs

Umplerea cuvintelor cheie este practica de a include cuvinte cheie într-o pagină web pentru a aduce trafic și a se clasa bine, indiferent dacă conținutul a dezvoltat sens. În astfel de cazuri, există de obicei o nepotrivire a conținutului cu intenția de căutare.

Majoritatea motoarelor de căutare își schimbă constant algoritmii pentru a preveni umplerea cuvintelor cheie. Umplerea cuvintelor cheie poate genera trafic rapid către pagina dvs. web, dar nu servește unui scop și este mai mult contraproductivă decât utilă, atât pentru potențialii clienți, cât și pentru motoarele de căutare.

De obicei, este considerată o strategie SEO lipsită de etică și exploatatoare. Uneori, este greu să evitați unele cuvinte cheie, deoarece utilizarea lor este importantă în conținutul dvs., dar acest lucru ar trebui făcut doar atâta timp cât curge natural și nu pare deplasat.

Pentru a construi o resursă de încredere pe termen lung, cel mai bine este să evitați umplerea cuvintelor cheie.

Efectuați o analiză SERP și aliniați conținutul cu intenția cuvintelor cheie

Ar trebui să analizați primele rezultate ale căutării pentru a înțelege tot ce puteți despre utilizator. Înțelegerea demografiei și a stării de spirit a potențialului utilizator este vitală pentru a răspunde la întrebările acestora. Este util să creați personaje pentru publicul țintă. În acest fel, vei putea să empatizezi cu nevoile și dorințele lor.

Acest lucru ar putea ajuta, de asemenea, la adunarea unor expresii sau cuvinte cheie comune pe care le-ar putea folosi atunci când caută să-și îndeplinească nevoile sau să-și rezolve problema.

De exemplu, spuneți că cineva introduce interogarea „cum să deveniți psiholog”. Articolul dvs. ar trebui să îndeplinească această intenție de căutare informațională și poate acoperi cerințele educaționale, procesul și cerințele de licență în funcție de stat.

Pentru a înțelege intenția de căutare, puteți să vă uitați la tipul de rezultate de pe prima pagină a SERP-urilor. Rezultatele căutării de pe prima pagină a căutării Google sunt destul de precise pentru a înțelege intenția de căutare a utilizatorului. Efectuarea acestui exercițiu vă ajută să eliminați cuvintele cheie care ar putea să nu se potrivească intenției predominante.

Pentru un SEO bun, ar trebui să căutați întotdeauna să ajutați utilizatorul, mai degrabă decât să vă clasați bine. Dacă conținutul dvs. nu se potrivește cu intenția de căutare a utilizatorului, acesta nu se va clasifica bine în niciun caz.

Funcția de analiză SERP a Scalenut tratează datele din paginile de top din SERP-uri și este foarte utilă pentru înțelegerea intenției utilizatorului. Instrumentul generează un raport care include numărul mediu de cuvinte, lizibilitatea și scorul mediu de calitate al SERP-urilor de top.

Termenii cheie sunt, de asemenea, identificați și pot fi vizualizați în termeni de importanță, prezență în titluri și frecvență de apariție. Instrumentul generează, de asemenea, un scor de calitate bazat pe conținutul concurenților.

Verificați în continuare cuvintele cheie populare

Este important să fiți la curent cu noile cuvinte cheie asociate cu industria dvs. și subiectele de nișă. Un procent semnificativ de interogări noi care apar din când în când sunt cuvinte cheie noi. Aceasta înseamnă că aceste cuvinte cheie nu vor avea un volum mare de căutare și, dacă sunt prinse suficient de devreme, probabil că vor fi și o concurență scăzută.

Ar trebui să căutați să profitați de aceste cuvinte cheie pentru a capta trafic organic și pentru a vă clasa bine pentru termenii de căutare corelați. Acesta este un element vital al unei bune strategii de marketing de conținut.

Am menționat Google Trends mai devreme, care este un instrument excelent pentru a verifica în continuare cuvintele cheie în tendințe. În Google Trends, căutați cuvintele cheie de bază și filtrați după cum este necesar, după categorii, zonă și canale de căutare. Analizați secțiunea de interogări aferente pentru a obține o listă de cuvinte cheie pe care o puteți utiliza.

Acest proces poate oferi sugestii valoroase pentru idei de cuvinte cheie noi, în special cuvinte cheie cu coadă lungă. Este util să verificați acest instrument la fiecare câteva luni sau cel puțin o dată pe trimestru.

Creați autoritate de actualitate pentru cuvintele cheie

Construirea autorității de actualitate în nișa dvs. din industrie este, în mod ideal, o modalitate bună de a vă clasa bine pe motoarele de căutare. Autoritatea de actualitate se referă la un site care construiește încredere și recunoaștere pe o perioadă de timp într-un anumit domeniu. Un astfel de site web este asociat cu expertiză dovedită și conținut de înaltă calitate.

Câteva exemple de astfel de site-uri web cu un semnal ridicat de încredere sunt Reuters.com sau Webmd.com. Știți că informațiile de pe aceste site-uri web sunt verificate și pot fi acceptate fără a fi nevoie să le validăm.

Există câteva moduri specifice de a construi autoritate de actualitate. Una dintre cele mai eficiente metode este strategia tema-cluster. Acest lucru este esențial atunci când vine vorba de optimizarea motoarelor de căutare. Strategia grupului de subiecte implică dezvoltarea unui grup de conținut sau pagini conexe care gravitează în jurul unui subiect.

Cu un grup de subiecte, aveți o pagină pilon, care este piesa principală de conținut care acoperă în linii mari un subiect de bază. Apoi, există mai multe postări pe subiecte secundare conexe care se leagă înapoi la pagina pilonului, aproape ca un model hub-and-spoke.

Această interconectare determină motoarele de căutare să clasifice pagina web ca o autoritate atunci când vine vorba de acel subiect; în timp, s-ar putea să se claseze mai bine pentru acel subiect. O pagină pilon vizează în mod special clasarea pentru un grup de cuvinte cheie. Gruparea cuvintelor cheie este actul de grupare a cuvintelor cheie similare și înrudite.

Această strategie presupune un site web care organizează paginile după o arhitectură diferită și mai curată. De asemenea, vă oferă un conținut mai cuprinzător, deoarece blogurile de grup acoperă informații aprofundate despre subiectele secundare și trimiteți înapoi la subiectul principal (pagina pilon).

Crearea manuală a unui grup de cuvinte cheie este o lecție de efort considerabil. Există instrumente de grupare a cuvintelor cheie care pot ajuta agenții de marketing să eficientizeze procesul. Generatorul de clustere de subiecte Scalenut vă permite să creați grupuri de cuvinte cheie în câțiva pași simpli.

Tot ce aveți nevoie este să introduceți cuvântul cheie principal și locația relevantă. Instrumentul analizează SERP-urile, face cercetarea cuvintelor cheie găsind variații de cuvinte cheie și apoi le grupează în funcție de relevanța lor pentru cuvântul cheie principal.

Modelul clusterelor de subiecte este un concept important în evoluția marketingului digital, în special pentru marketerii responsabili cu strategiile SEO. Pentru a citi mai multe, consultați blogul nostru, „Cum este autoritatea actuală o cale de avans pentru cercetarea cuvintelor cheie”.

Să-l încheiem

Știm că cercetarea cuvintelor cheie evoluează rapid și continuă să fie o parte foarte importantă a procesului SEO. Cercetarea cuvintelor cheie vă permite să faceți o diferență uriașă în campaniile dvs. de marketing de conținut.

Cu toate acestea, nu este un proces unic; va trebui să vă revizuiți în continuare cercetările pentru a adăuga cuvinte cheie noi și pentru a vă îmbunătăți conținutul pentru monedă și SEO. Deoarece acesta a evoluat pentru a fi un proces consumator de timp, este mai bine să vă bazați pe instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a vă ajuta cu acest proces.

De asemenea, se recomandă să urmați cele mai bune practici menționate mai sus pentru cercetarea cuvintelor cheie ca parte a strategiei dvs. de conținut și să vă asigurați că vă poziționați în mod constant în fruntea SERP-urilor.

Despre Scalenut

Scalenut este o platformă de marketing de conținut și SEO bazată pe inteligență artificială, care vă ajută să descoperiți și să creați conținut relevant pentru clienții dvs. Fie că este vorba de idei de brainstorming, de creare de briefuri cuprinzătoare sau de generare de conținut, Scalenut a făcut procesul extrem de ușor. Faceți clic aici pentru a crea un cont gratuit și a explora numeroasele caracteristici ale acestei platforme.