Obțineți o creștere rapidă a traficului organic cu optimizarea blogului și a cuvintelor cheie

Mai mult nu este întotdeauna mai bine; uneori este doar - ei bine, mai mult.

Așa este și astăzi în ceea ce privește conținutul online. Cu peste 2 milioane de postări publicate zilnic, nu este de mirare că ultima postare de pe blog ar putea avea dificultăți să câștige tracțiune.

Folosirea proaspete a cercetării și optimizarea cuvintelor cheie pentru a actualiza postările existente de pe blog poate duce la câștiguri rapide de trafic organic, mai degrabă decât să se lupte să vină cu conținut nou, relevant de la zero de fiecare dată. Stephen King a spus odată: „Mai devreme sau mai târziu, totul vechi este din nou nou”.

Nu se referea la inbound marketing, dar principiul încă se aplică - și vă poate aduce rezultate SEO de succes din conținutul pe care îl aveți deja .

Te simți sceptic? Să aruncăm o privire mai profundă.

De ce ar trebui să optimizați vechile postări de blog?

1. Cel mai evident răspuns este pentru că sunt acolo. S-ar putea să vă așezați pe un tezaur vast de comori îngropate de marketing de conținut, iar analizele o pot dovedi: traficul, timpul pe pagină, conversiile și distribuirile pe rețelele sociale demonstrează toate valorile, iar doar puțină muncă vă poate ajuta să creșteți traficul organic.
2. Lucrări de optimizare istorică. HubSpot a raportat o creștere de peste 100% a vizionărilor de căutare organice ale postărilor vechi, adoptând o abordare continuă a optimizării blogului. Optimizarea aduce o nouă rentabilitate a investiției în munca pe care ați făcut-o deja.
3. Optimizarea vă asigură că conținutul este actualizat și relevant. Dacă ești dedicat principiilor de inbound marketing, atunci îți pasă să oferi valoare. Informațiile actualizate respectă această promisiune pentru vizitatorii dvs.
4. Este ușor și ieftin. Aceasta poate fi cea mai bună parte. Actualizările sunt simple, cum ar fi reîmprospătarea statisticilor și a linkurilor, adăugarea de imagini, lucrul cuvintelor cheie, revizuirea copiei pentru claritate și simplitate și înlocuirea vechilor îndemnuri.

Optimizarea blogurilor vechi dă rezultate

Iată un exemplu pentru a răspunde la întrebare. Lucrăm cu un furnizor de tehnologie care scrie blog de câțiva ani și a construit o bibliotecă solidă de conținut online. În general, rezultatele motorului lor de căutare sunt destul de solide, dar am identificat subiecte și bloguri care ar putea folosi o reîmprospătare.

Le-am evaluat strategia de blogging și am stabilit, pe baza analizei noastre și a modului în care algoritmii motoarelor de căutare actuale clasifică conținutul, că, în loc să lansăm doar postări de blog nou-nouțe, era mai logic să scriem mai puține postări noi în fiecare lună și să-și completeze calendarul de conținut. cu postări optimizate pe blog.

Folosind analize și câteva instrumente SEO, cum ar fi SEMrush și Google Search Console, am identificat cuvintele cheie țintă care deja generau trafic către site-ul clientului nostru și ne-am concentrat pe îmbunătățirea articolelor care au fost clasate pentru acele cuvinte cheie. De asemenea, am descoperit câteva articole care au rezonat cu cititorii în trecut, dar au căzut de pe radar în timp.

Începând cu fructele cele mai de jos, am selectat și lustruit articole de blog. Iată câțiva dintre pașii pe care i-am luat pentru a îmbunătăți conținutul existent:

• S-au actualizat informații relevante și au inclus statistici actuale
• Cuvinte cheie înrudite suplimentare încorporate
• Lungimea totală crescută pentru a face postarea mai exhaustivă
• S-au adăugat hyperlinkuri interne și externe curente
• Incluse imagini suplimentare pentru a menține cititorii interesați

Deci, cum rămâne cu acele rezultate?

Pentru a vă face o idee, luați în considerare datele dintr-un articol de blog care s-a clasat destul de bine pentru cuvântul cheie cu coadă lungă „cel mai bun software de partajare a fișierelor pentru afaceri”.

• Traficul de căutare organică a crescut cu 121%
• Timpul pe pagină a crescut cu 1.271% în primele 2 luni
• Numărul total de clicuri a crescut cu 83%
• Rata de clic a crescut cu 50%
• Poziția medie generală în SERP sa îmbunătățit cu 7 locuri

Rezultatele vorbesc de la sine. Dar cum am ajuns acolo? Iată câțiva pași simpli de urmat.

Găsiți fructul care agăța jos

A ști pentru ce conținut se cuvine – și demn de – o reîmprospătare nu este întotdeauna gata, iar determinarea necesită atât artă, cât și știință. În primul rând, începeți prin a vă asigura că vă înțelegeți publicul țintă.

Prea des, anumite industrii se bazează pe terminologia „internă” mai degrabă decât pe cuvintele pe care cumpărătorii lor ideali le-ar introduce de obicei într-un motor de căutare. Dacă doriți ca site-ul dvs. web să ofere răspunsuri relevante, atunci trebuie să cunoașteți întrebările pe care le pun de fapt clienții potențiali. Un instrument precum Answer the Public poate ajuta.

Apoi, evaluați ce postări de blog generează în prezent cel mai mare trafic către site-ul dvs. și dacă volumele lor lunare de căutare merită atenție și optimizare pentru a se clasa mai sus.

Multe instrumente, inclusiv Google Search Console, SEMrush , HubSpot , Keywords Everywhere și altele, vă pot ajuta. Mai jos, puteți vedea un raport despre un articol de blog despre software-ul de partajare a fișierelor. L-am rulat prin Consola de căutare Google integrată a HubSpot pentru a vedea care interogări de căutare au primit cele mai multe clicuri.

LEGATE: Cum și de ce să monitorizați clasarea cuvintelor cheie pentru statistici de marketing de conținut

Câteva sfaturi pentru a vă îmbunătăți SEO pe pagină

Odată ce am știut ce articole merită optimizate, a trebuit să actualizăm postările de blog în conformitate cu descoperirile noastre de cuvinte cheie. În special, SEMrush este un instrument la îndemână de cercetare a cuvintelor cheie care oferă recomandări de optimizare pentru motoarele de căutare. Verificatorul SEO pe pagină și asistentul de scriere facilitează identificarea locurilor de îmbunătățire.

Optimizarea poate fi la fel de simplă ca copierea postării dvs. de blog într-un document Google și instalarea instrumentului de completare SEMrush Writing Assistant . Odată ce implementați instrumentul, puteți obține recomandări și sfaturi de scriere pentru articolul dvs., inclusiv:

• Cuvinte cheie suplimentare recomandate
• Cât de lungă ar trebui să fie postarea dvs
• Dacă paragrafele dvs. sunt prea lungi
• Indiferent dacă limbajul tău este prea formal sau greu de citit
• Și o mulțime de alte sfaturi de scris

Un factor de clasare pe care l-am descoperit pe măsură ce optimizăm postările mai vechi este nevoia de mai multă profunzime. În loc de o prezentare generală care poate fi de aproximativ 300-500 de cuvinte, multe subiecte necesită de fapt un minim de 800 de cuvinte - iar unele au nevoie de până la 1.200 sau mai mult pentru a îmbunătăți clasarea în Google și în alte motoare de căutare. Acest lucru se datorează faptului că conținutul mai exhaustiv, de formă lungă, poate fi mai relevant pentru cititor și poate servi ca o resursă unică.

RELATE: Lista de verificare pentru blogging B2B: Cum să scrieți o postare pe blog

Alte întrebări de pus în timp ce analizați conținutul blogului

Odată ce ați lucrat prin postare folosind un instrument de optimizare, întrebați-vă: Este SEO pe pagină cât de puternic poate fi?

Luați în considerare detalii simple, altele decât datele despre cuvinte cheie, pe care este posibil să le fi trecut cu vederea atunci când ați publicat inițial conținutul. Trebuie să îmbunătățiți metadescrierea, codul HTML, etichetele de titlu și/sau textul alternativ? SEO pe pagină este în controlul dvs. și poate face o diferență în poziția dvs. SERP și rata de clic.

Este blogul legat de și de la alt conținut similar de pe site-ul dvs.? Această strategie de conținut, folosind legături interne între grupurile de subiecte și paginile pilon, creează un fel de director pentru cititori, vă poate consolida autoritatea asupra subiectului și poate menține vizitatorii pe site-ul dvs. mai mult timp.

Postarea are nevoie de backlink-uri de calitate superioară pentru a spori autoritatea paginii și pentru a obține un scor mai bun pentru dificultatea cuvintelor cheie? Atunci când alte site-uri web de încredere linkează către conținutul tău, acesta câștigă mai multă autoritate și Google te va răsplăti pentru asta.

Nu ne credeți pe cuvânt – încercați aceste sfaturi de optimizare a blogului și testați singur rezultatele. Suntem interesați să aflăm cum funcționează și pentru dvs., așa că asigurați-vă că reveniți și comentați mai jos. Și consultați Ghidul nostru de supraviețuire SEO pentru informații și mai aprofundate despre cum să vă optimizați conținutul. Doar faceți clic pe butonul de mai jos.