Ghidul complet al competiției de cuvinte cheie

În fiecare an, Google lansează noi actualizări ale algoritmilor pentru a-i menține pe experții SEO la iveală. Poate fi din ce în ce mai greu să faci vreun progres în direcția clasamentului site-ului.

Dar inima procesului SEO a rămas aceeași: cercetarea cuvintelor cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie este cel mai central element al SEO de succes. Odată cu extinderea constantă a internetului, devine din ce în ce mai greu să găsești cuvinte cheie care să atragă un public fără concurență. Despre asta se referă cercetarea cuvintelor cheie: scanarea listelor de cuvinte cheie, generarea de noi cuvinte cheie și determinarea la ce fel de concurență vă puteți aștepta.

Dacă te-ai săturat să fii depășit pe motoarele de căutare, este timpul să-ți schimbi strategia. Acest ghid vă va ajuta să detaliați procesul de cercetare a competiției de cuvinte cheie și să descoperiți noi tactici care vă vor ajuta să treceți și să începeți clasamentul.

Ce este competiția de cuvinte cheie?

Competiția de cuvinte cheie s-ar putea să nu implice atleții care pășesc într-un ring de box unu-la-unu, dar nu o face mai puțin dificilă. Se referă la nivelul concurenței în jurul unui anumit termen și la cât de dificil este să se claseze pe motoarele de căutare pentru termenul respectiv. În esență, vă poate spune câte site-uri web va trebui să învingeți pentru a obține clasamentul superior pentru un anumit cuvânt cheie.

Concurența unui cuvânt cheie este determinată de factori precum calitatea conținutului, autoritatea paginii și autoritatea domeniului. Concurența scăzută sau ridicată indică cât de des este folosit un cuvânt cheie de diferite site-uri. Volumul scăzut sau mare indică cât de des este căutat cuvântul cheie pe un motor de căutare.

Din acest motiv, cuvintele cheie cu volum mare, cu concurență redusă sunt unele dintre cele mai căutate.

Cercetarea cuvintelor cheie vă poate spune mai mult decât cât de competitiv este un cuvânt cheie. Cercetarea vă oferă informații și date valoroase care pot răspunde la întrebări vitale cu privire la strategia dvs. de marketing, cum ar fi:

• Ce caută publicul meu țintă?
• Câți oameni îl caută?
• Pentru ce întrebări specifice caută răspunsuri?

Dar adevărata întrebare este cum măsurați competitivitatea cuvintelor cheie? Pentru a răspunde la asta, să aruncăm o privire asupra faptelor pentru a începe să înțelegem și să folosim analiza concurenței de cuvinte cheie.

Înțelegerea analizei concurenței de cuvinte cheie

Scopul analizei concurenței cuvintelor cheie nu este doar să găsiți pentru dvs. cuvinte cheie cu volum mare și cu concurență redusă. Este vorba despre a obține o viziune completă asupra cu care vă confruntați și de a afla unde să găsiți noi oportunități.

Înainte de a trece în acest proces, haideți să descompunem câteva dintre conceptele și termenii esențiali utilizați în analiza competiției de cuvinte cheie.

Interogări de căutare

O interogare de căutare, adesea numită pe scurt o interogare, este un termen introdus într-un motor de căutare. Adesea, încorporează unul sau mai multe cuvinte cheie.

Focus Cuvinte cheie

Un cuvânt cheie focus este un cuvânt sau o expresie pentru care doriți ca o pagină să se claseze cel mai mult. Prin cercetarea cuvintelor cheie, puteți crea un set de cuvinte cheie focalizate pe care să le încorporați în conținutul dvs.

Cap Cuvinte cheie

Un cuvânt cheie principal, numit și cuvânt cheie „larg” sau „seed”, este un termen mai scurt, mai general, cu un volum de căutare mai mare. Deoarece aceste cuvinte cheie sunt atât de generale, este posibil ca un motor de căutare să nu poată determina intenția celui care caută pentru acestea - subiectele rezultatelor ar putea fi peste tot. De exemplu, căutarea cuvântului „mustang” poate da rezultate atât despre cal, cât și despre mașină.

În timp ce atrag un volum mare de căutări, cuvintele cheie principale sunt cele mai dificile cuvinte cheie de clasat.

Cuvinte cheie cu coadă lungă

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt exact ceea ce sugerează numele. Sunt mai lungi, mai specifice și mai rar căutate. Ele tind să fie mult mai de nișă.

Cu cât un cuvânt cheie este mai lung și mai specific, cu atât va fi mai ușor de clasificat pentru el. Pe de altă parte, totuși, cuvintele cheie cu coadă lungă ar putea avea mai puțini oameni să le caute

Intenția de căutare

Când analizați competiția de cuvinte cheie, trebuie să căutați mai mult decât termenii de căutare de bază. Trebuie să înțelegeți de ce își dorește sau are nevoie cu adevărat cel care caută. Ce sugerează cuvintele lor cheie despre obiectivele și dorințele lor de bază?

Înțelegerea publicului țintă este primul pas către înțelegerea cuvintelor cheie care îi vor atrage. Trebuie să anticipați nevoile publicului și apoi să publicați conținut care oferă o soluție.

Strategia de cuvinte cheie

Scopul cercetării cuvintelor cheie este de a dezvolta o strategie eficientă. Ce ai de gând să faci în continuare? Folosind noua dvs. listă de cuvinte cheie focalizate și lungi, puteți începe să vă planificați conținutul optimizat pentru SEO.

Cum să cercetezi competiția de cuvinte cheie

Pe măsură ce vă gândiți la lista de potențiale cuvinte cheie, s-ar putea să vă întrebați cum să determinați care dintre ele sunt competitive și care nu. Cei mai mulți experți SEO determină competitivitatea unui cuvânt cheie, analizând mai atent unele dintre paginile care se situează deja foarte bine pentru ei.
În primul rând, va trebui să aruncați o privire la propria competiție SEO printre site-urile web de top. Odată ce știi cu ce te confrunți, poți să-ți evaluezi concurența, să afli ce îi face să aibă succes (sau să nu aibă succes) și să înveți din strategiile lor. Iată pașii pe care îi puteți urma pentru a începe analiza concurenței pentru cuvinte cheie.

1. Identificați concurența mărcii dvs

Primul pas va fi să-ți urmărești potențialii concurenți SEO. Încercați să introduceți câteva dintre cuvintele cheie potențiale în bara de căutare și vedeți ce se clasează în partea de sus.

Rețineți că nu toate rezultatele de top vor fi relevante pentru afacerea dvs. Căutați cuvinte cheie care să conducă la site-uri web de top, similare cu propriul dvs. site.

Ar trebui să cauți:

• Site-uri din aceeași nișă
• Site-uri cu o vârstă similară a domeniului
• Site-uri cu cuvinte cheie mai comune
• Site-uri cu autoritate de domeniu mai mică decât dvs

După ce ați asamblat o listă de concurenți SEO pentru unele dintre cele mai importante cuvinte cheie ale dvs., păstrați adresele URL la îndemână.

2. Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie

În acest pas, puteți utiliza instrumente de cercetare a cuvintelor cheie precum SEMRush sau Ahrefs pentru a găsi cuvintele cheie pentru care se clasează concurenții dvs. Analizând site-urile concurenților dvs., puteți nu numai să determinați ce cuvinte cheie au succes în clasament, ci și să găsiți noi cuvinte, expresii și subiecte de susținere pe care ar trebui să le adăugați pe site-ul dvs.

Cu instrumentele de analiză a cuvintelor cheie, ar trebui să faceți următoarele:

1. Introduceți adresa URL a site-ului web al unui concurent
2. Scanați raportul sau tabloul de bord oferit pentru a găsi cuvinte cheie care apar frecvent pe pagină, precum și nivelul lor de competitivitate
3. Urmăriți cuvintele cheie și expresii de top pe care să le adăugați la lista dvs. de cuvinte cheie

Sunteți gata să începeți analiza? Iată câteva dintre instrumentele de top SEO și de cercetare a cuvintelor cheie pe care le puteți încerca:

• SEMRush
• Moz
• LongtailPro
• Ahrefs
• Planificatorul de cuvinte cheie Google
• Serpstat
• Spyfu

3. Încercați Raportul de Aur

Creat pentru prima dată de Doug Cunnington, „rația de aur a cuvintelor cheie” se aplică cuvintelor cheie care au o cerere semnificativă, dar o ofertă limitată. Oamenii caută acești termeni, dar nu găsesc ceea ce caută.

Acest lucru oferă o oportunitate grozavă de a crea conținut cu o concurență scăzută, dar cu multă cerere.

Mai întâi, introduceți un cuvânt cheie în Google. Luați notă de numărul de rezultate. Apoi, conectați același cuvânt cheie la Keywords Everywhere sau la un instrument similar pentru a găsi volumul lunar de căutare, care ar trebui să fie mai mic de 250 pe lună.

Pentru următorul pas, va trebui să faci puțină matematică. Împărțiți numărul de rezultate la volumul lunar de căutare al cuvântului cheie. Rezultatul este ceea ce se numește Rata de aur a cuvintelor cheie.

Dacă raportul este sub 0,25, atunci este posibil să aveți un cuvânt cheie de nișă de succes la îndemână.

4. Utilizați autoritatea de domeniu

Odată ce aveți câteva cuvinte cheie în minte, le puteți pune la încercare uitându-vă la autoritatea de domeniu. Autoritatea domeniului este factorul principal în capacitatea unui site de a se clasa pe Google. În timp ce autoritatea paginii implică puterea de clasare a unei singure pagini, autoritatea de domeniu este o măsură a puterii de clasare a întregului site.

În primul rând, va trebui să vă determinați propria autoritate de domeniu. Puteți face acest lucru prin diverse instrumente, inclusiv Moz Link Explorer.

După ce ați găsit aproximativ 10 cuvinte cheie eficiente pe care doriți să le utilizați, continuați și introduceți-le în bara de căutare Google.

Pe prima pagină de rezultate, verificați autoritatea de domeniu a site-urilor care apar. Dacă există patru până la cinci site-uri cu o autoritate de domeniu mai mică decât propriul site, înseamnă că aveți șanse mari să vă clasați cu acel cuvânt cheie.

5. Căutați cuvinte cheie cu concurență scăzută

Când găsiți unul dintre aceste rezultate pe prima pagină a Google, tocmai ați găsit un cuvânt cheie cu concurență redusă, care poate genera rezultate de căutare ridicate.

Iată câteva caracteristici ale rezultatelor care sunt de obicei concurență scăzută:

• Are o autoritate de domeniu mai mică de 10
• Găzduit la Yahoo! Răspunsuri
• Găzduit la ehow.com
• Găzduit la un domeniu care arată spam (.info, .biz, cratime, greșeli de ortografie)
• Găzduit pe eBay
• Găzduit pe un forum
• Găzduit pe Blogspot sau pe alt site de blog gratuit
• Vine de pe un site de comunicate de presă

6. Evaluați calitatea conținutului

Cuvintele cheie și backlink-urile sunt valori importante atunci când vine vorba de a determina puterea potențialului SEO al unui articol, dar nu uitați de calitatea conținutului.

Dacă doriți să vă clasați pe prima pagină a Google, fiți pregătit să creați conținut de calitate care poate oferi mai multe informații, valoare și autoritate decât primele 10 rezultate.

Calitatea conținutului se referă la cât de bine scris și util este un articol, dar este și despre lizibilitate și design. Pagina ta are mult spațiu alb? Paragrafele sunt împărțite cu anteturi și puncte? Este designul atrăgător pentru ochi?

Pentru a înțelege cu ce vă confruntați, căutați-vă cuvântul cheie și citiți primele 10 rezultate. Calitatea conținutului poate fi subiectivă, dar ar trebui să puteți spune de la prima vedere dacă conținutul este de înaltă calitate sau nu.

De exemplu, să aruncăm o privire la exemplul de termen de căutare: „Este socul sănătos?”

Unul dintre primele rezultate este de la Healthline, un site reputat specializat în sănătate și wellness.

Conținutul pare să fie bazat pe dovezi. Este scris cu autoritate și este ușor de citit. Site-ul în sine este, de asemenea, raționalizat și bine conceput.

Acum, să aruncăm o privire la un alt exemplu care nu este la fel de bine clasat.

Deși acest articol de la NUTRA Ingredients oferă informații similare și este în mod clar bine documentat, este mult mai scurt decât celălalt articol. Fontul este, de asemenea, mai mic și mai greu de citit. Cel mai important, titlul nu conține cuvinte cheie importante și conținutul nu conține niciun link.

Un alt factor care ar putea reduce SEO-ul acestei pagini este designul slab optimizat al paginii. Antetul pare a fi depășit și designul site-ului nu s-a încărcat corect.

Dacă un site ca acesta ajunge în primele 10 rezultate, aveți șanse mari de a pătrunde și de a vă clasa cu acel cuvânt cheie.

Cuvinte cheie cu concurență ridicată sau cu concurență scăzută?

Acum că aveți o listă de cuvinte cheie și cunoașteți nivelul lor de competitivitate, este timpul să decideți pe care le veți folosi.

Dacă tocmai ați început să optimizați un site nou, cea mai bună strategie este să vă concentrați pe cuvinte cheie cu concurență redusă. Deci, ce este un cuvânt cheie cu concurență redusă? Ca și diamantele brute, aceste cuvinte cheie au un potențial mare, dar necesită răbdare, muncă asiduă și finețe. Deoarece nu există multe domenii cu autoritate care concurează pentru aceste cuvinte cheie, ele sunt mai ușor de clasificat atunci când încercați pentru prima dată să vă clasificați pentru un anumit cuvânt cheie. Acestea necesită, de obicei, mai puține oportunități de creare de legături.

Cu toate acestea, multe cuvinte cheie cu concurență redusă au, de asemenea, un volum redus, așa că este posibil să nu obțineți mult trafic. Dar acest lucru nu trebuie să fie cazul. Dacă dați peste câteva cuvinte cheie cu trafic ridicat și concurență redusă, ați putea ajunge la jackpot-ul și puteți obține un plus de trafic către site-ul dvs.

În majoritatea cazurilor, totuși, creșterea va fi lentă, dar constantă. Utilizarea cuvintelor cheie potrivite cu concurență redusă, în special cuvintele cheie cu coadă lungă, vă poate ajuta să aduceți mai mulți vizitatori pe pagina dvs. Oferiți acestei strategii aproximativ trei luni sau mai mult pentru a începe să aibă efect.

Acum, ce sunt cuvintele cheie de mare concurență? Eșalonul superior al termenilor de căutare, acestea sunt cuvinte cheie pentru care sunt extrem de greu de clasificat, deoarece mai multe autorități de domeniu concurează pentru ele. Conținutul care se clasează pentru cuvinte cheie extrem de competitive a acumulat, de obicei, numeroase backlink-uri de înaltă calitate.

Ar putea fi tentant să încerci să atingi acest public. Multe dintre aceste cuvinte cheie au un volum mare, ceea ce înseamnă că s-ar putea traduce printr-o creștere semnificativă a traficului.

Cu toate acestea, cel mai bine este să le folosiți cu moderație la început. Începeți să vă concentrați mai mult pe cuvintele cheie cu concurență ridicată odată ce v-ați stabilit site-ul și aveți o autoritate ridicată în domeniul domeniului.

Ar trebui să utilizați instrumente AI pentru cercetarea concurenței în cuvinte cheie?

Am spus-o o dată și o vom spune din nou, Google penalizează conținutul de proastă calitate – punct – indiferent dacă un om sau un instrument AI l-a creat. Când vine vorba de utilizarea AI pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie competitive, ar trebui să vă asigurați că un expert SEO este încă implicat în proces pentru a ajuta la punerea în practică a analizei.

AJ Mihalic, președintele Clean Media și veteran al industriei SEO (ex-Amazon), a spus cel mai bine:

‍

„Google nu contează modul în care este creat conținutul, atâta timp cât conținutul este util și de înaltă calitate. Experiența generativă de căutare, totuși, este destul de teribilă. De obicei oferă un singur răspuns. Un SEO bun devine și mai important pentru că trebuie să fii un rezultat de top. Trebuie să știi să concurezi în căutare dacă ești un brand mic.”

Instrumentele AI precum ChatGPT vă pot ajuta să analizați dificultatea cuvintelor cheie și volumul de căutare a unui set de cuvinte cheie pentru a vă ajuta să identificați cel mai bun cuvânt cheie de focalizare pentru conținutul dvs. Cu toate acestea, doar un scriitor cu experiență poate țese cuvinte cheie într-o bucată de conținut în mod organic, menținând în același timp tonul, narațiunea și punctul de vedere unic al mărcii. AJ și-a împărtășit gândurile despre cum „AI nu face bun conținutul rău”. în recentul nostru webinar, Navigarea prin crearea de conținut într-o lume post-AI.

Concluzia

Stăpânirea SEO necesită timp, practică și expertiză. Dar alegerea cuvintelor cheie potrivite vă va economisi timp și vă va pune pe drumul cel bun de la început.

Cu un algoritm în continuă schimbare și o concurență acerbă din toate părțile, învățarea cum să faci o analiză a competiției de cuvinte cheie vă poate oferi resursele de care aveți nevoie pentru a vă evidenția din mulțime. Folosind site-urile concurenților dvs. pentru a găsi cele mai bune cuvinte cheie – atât concurență ridicată, cât și concurență scăzută – puteți profita de succesul acestora și vă puteți lupta spre vârf.

Acest articol a fost scris de scriitoarea Compose.ly Julia Dupuis.