Extinderea cuvintelor cheie și a paginii de destinație: sfaturi pentru a vă stimula campaniile PPC în 2022

Marketingul digital și publicitatea evoluează mereu odată cu noile tendințe online, comportamentul clienților și cerințele industriei. Asta înseamnă că strategiile de marketing și de publicitate nu ar trebui să fie niciodată puse în piatră, mai degrabă, ar trebui să te asiguri întotdeauna că strategiile și tacticile tale evoluează ca rezultat.

Și aici este locul în care agenții de marketing și liderii de afaceri fac prima lor greșeală. Pentru a crea planul de marketing PPC perfect, trebuie să vă mențineți planul flexibil și scalabil. Acest lucru vă va ajuta să vă adaptați abordarea, să extindeți diferitele elemente ale strategiei și să vă creșteți rezultatele într-o industrie competitivă.

Exact despre asta vom vorbi astăzi – extinderea cuvintelor cheie și a paginii de destinație și modul în care aceste tactici vă pot ajuta să vă stimulați campaniile PPC în 2022 și mai departe. Iată ce trebuie să știți.

Ce este extinderea cuvintelor cheie și de ce este importantă?

Pe piața competitivă a IMM-urilor, companiile trebuie să adauge continuu valoare eforturilor lor de marketing și publicitate pentru a-și construi avantajul competitiv, iar asta înseamnă să adauge cuvinte cheie relevante la lista ta. Cuvintele cheie nu sunt importante doar pentru eforturile dvs. generale de marketing, ci sunt esențiale pentru o pagină de destinație adecvată și pentru optimizarea PPC.

Dacă aveți o firmă de instalații sanitare, de exemplu, atunci ar trebui să știți că cuvintele cheie localizate stau la baza marketingului pentru instalatori, deoarece vă permit să vă construiți vizibilitatea online. Ceea ce poate nu știai este că extinderea cuvintelor cheie poate crește, de asemenea, performanța publicității și a paginii de destinație.

Același lucru este valabil și pentru orice afacere locală sau globală, deoarece adăugarea de noi cuvinte cheie vă va permite să extindeți acoperirea și vizibilitatea anunțurilor dvs., dar și acoperirea și relevanța paginilor dvs. de destinație. Acest lucru ne duce la următoarea întrebare importantă.

Ce este extinderea paginii de destinație?

Extinderea paginii de destinație este ideea de a adăuga valoare paginilor dvs. de destinație printr-o implementare mai bună și mai relevantă a cuvintelor cheie, precum și optimizarea generală a paginii de destinație în ceea ce privește intenția utilizatorului, upgrade vizuale și îmbunătățiri ale performanței, optimizare pentru dispozitive mobile și multe altele.

Extinderea paginilor de destinație este una dintre cele mai bune modalități de a spori vizibilitatea mărcii și performanța anunțurilor, care duc la paginile de destinație. La urma urmei, anunțul dvs. poate fi la fel de eficient ca și pagina dvs. de destinație.

De aceea, ar trebui să vă extindeți continuu paginile de destinație pentru a justifica cheltuielile publicitare și pentru a ajuta campaniile dvs. PPC să producă rezultate pozitive pe termen lung. Acum că știți ce este extinderea cuvintelor cheie și a paginii de destinație, să trecem peste câteva dintre cele mai bune practici pe care le puteți utiliza.

Cele mai bune modalități de a găsi cuvinte cheie mai relevante

Găsirea regulată a cuvintelor cheie noi pentru copia publicitară PPC și pentru paginile de destinație este un pas esențial către construirea de campanii de publicitate de lungă durată și fructuoase. La urma urmei, cercetarea și implementarea cuvintelor cheie nu este un lucru unic și necesită investiții constante dacă doriți să rămâneți în fața concurenței.

Având în vedere acest lucru, iată cum puteți găsi cuvinte cheie mai relevante:

• Utilizați Planificatorul de cuvinte cheie Google
• Google noi fraze relevante
• Identificați și utilizați sinonime de cuvinte cheie
• Utilizați instrumente dedicate precum BuzzSumo și Ahrefs
• Luați în considerare YouTube SEO și căutați cuvinte cheie în titlurile și descrierile videoclipurilor
• Parcurgeți paginile de destinație ale concurenților dvs
• Parcurgeți documentul publicitar al concurenților dvs
• Parcurgeți conținutul blogului concurenților dvs
• Luați în considerare utilizarea anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare
• Accesați Quora și forumuri pentru a găsi cuvinte cheie cu coadă lungă
• Dacă aveți îndoieli, verificați Reddit pentru idei de cuvinte cheie

Acestea sunt unele dintre cele mai sigure modalități de a găsi idei de cuvinte cheie noi pe care să le adăugați la conținutul publicitar și la paginile de destinație. Cu toate acestea, asigurați-vă că analizați fiecare termen de căutare nou pe care îl întâlniți și potențialul și relevanța acestuia pentru afacerea dvs.

De asemenea, ar trebui să țineți cont de frazele scrise greșit, despre care vom vorbi într-un moment.

Optimizarea paginilor de destinație pentru o performanță mai bună a anunțurilor

Optimizarea paginii de destinație ar trebui să fie un proces continuu, mai ales dacă doriți să vă justificați cheltuielile publicitare și să faceți ca campaniile dvs. PPC să producă un ROI pozitiv. În timp ce anunțul în sine este primul punct de contact, va fi pagina de destinație care va implica și va transforma vizitatorii în clienți plătitori. Acestea fiind spuse, doriți, de asemenea, ca paginile dvs. de destinație să fie vizibile în căutare pentru a crește vizibilitatea și acoperirea mărcii.

Definiția unei pagini de destinație este că este o pagină web separată creată în scopuri de marketing și publicitate, dar pentru a genera rezultatele dorite, trebuie să o optimizați prin:

• Adăugarea unei propuneri de valoare clare
• Adăugarea îndemnurilor la acțiune pe tot parcursul
• Structurarea conținutului dvs
• Completarea conținutului cu elemente vizuale
• Optimizarea conținutului de deasupra paginii
• Reducerea efortului clientului
• Optimizarea titlurilor și subtitlurilor
• Adăugarea de conținut generat de utilizatori

Și, desigur, trebuie să vă optimizați paginile de destinație adăugând cuvinte cheie noi, eliminându-le pe cele cu performanțe slabe și monitorizând performanța acestora.

Implementarea cuvintelor cheie greșite

Una dintre cele mai bune modalități de a vă îmbunătăți eforturile de publicitate și de a adăuga termeni de căutare relevanți la lista dvs. este să adăugați cuvinte cheie greșite. Nu este ceașca de ceai pentru toată lumea, dar nu se poate nega că oamenii au tendința de a scrie greșit termenii pe care îi caută - termeni pe care doriți să îi folosiți pentru a vă spori vizibilitatea anunțului și a paginii de destinație.

Oamenii tind să scrie greșit concepte și expresii pe care nu le înțeleg bine. De exemplu, oamenii nu înțeleg metaversul sau concepte precum metaversul VR, metaversul imobiliar și așa mai departe. Dar asta este valabil pentru toți termenii noi, de înaltă tehnologie, care tind să producă o mulțime de expresii cheie scrise greșit.

Al doilea motiv pentru care apare greșeala de ortografie este că oamenii tind să fie prost la păstrarea mărcii. Dacă oamenii scriu puțin greșit marca dvs., atunci puteți utiliza acele cuvinte cheie pentru a ajuta Google să vă clasifice mai sus pentru termenul respectiv.

Cu toate acestea, nu exagerați și utilizați numai termeni de căutare greșiți ca o modalitate de a vă extinde cuvintele cheie și paginile de destinație.

Încheierea

Extinderea cuvintelor cheie și a paginii de destinație, atunci când este făcută corect, vă poate ajuta să vă extindeți campaniile PPC, să vă adaptați la noile tendințe și să atrageți mai mulți clienți. Prin optimizarea meticuloasă a paginii de destinație și prin implementarea de noi cuvinte cheie, puteți economisi banii de marketing și publicitate, ceea ce vă va permite să vă alocați mai bine resursele altor campanii complementare.