Principalele concluzii din webinarul „Luxury Watch Industry Today”.

Pe măsură ce lumea începe să-și revină de impactul pandemiei globale și se pregătește să se adapteze la noua normalitate, Launchmetrics & Digital Luxury Group s-a asociat pentru a discuta despre unele dintre cele mai mari provocări cu care se confruntă industria ceasurilor de lux, tendințele actuale, precum și strategiile cheie. în 2021 și mai departe, în timpul unui webinar cu Julien Tornare – CEO Zenith Watches, Pascal O. Ravessoud – Director Afaceri Externe și Expert în ceasuri la Fondation de la Haute Horlogerie, Alain Zimmermann – Managing Partner și Membru al Consiliului de Administrație al DLG și Chief Marketing al Launchmetrics Ofițer – Alison Bringe .

Urmăriți reluarea webinarului

Recomandări cheie de la eveniment

Watches & Wonders îmbină fizicul cu digitalul

Anul acesta a marcat cea de-a doua ediție a Watches and Wonders (un târg al industriei internaționale de ceasuri și bijuterii) care a devenit digitală, ediția de la Geneva fiind găzduită online și adăugând un element fizic – un eveniment în persoană la Shanghai. Atât evenimentele de la Geneva, cât și de la Shanghai au generat 26,9 milioane de dolari în Media Impact Value (MIV), cu 87% din totalul MIV provenind de la W&W Geneva. Găzduind evenimente fizice precum „Morning Show”, precum și discuții live pe platforme de social media precum Clubhouse, W&W a îmbinat cu succes digitalul cu fizicul, creând un impuls care a avut un impact pozitiv asupra performanței mărcilor .

Media și Owned Media au fost cele mai puternice voci pentru Watches & Wonder s

Primele două Voci au fost Media Voice, care a reprezentat 44,5% din ponderea valorii și Owned Media – conturile de socializare proprii ale mărcilor, care au reprezentat 43,3% din ponderea valorii, evidențiind relevanța propriei Voci în conducerea brandului. performanţă.

Lucrul cu KOL-uri chinezești este eficient

Deși doar 13% din MIV a venit de la evenimentul de la Shanghai, un MIV mediu / plasare pentru o postare de influență a fost de 9 ori mai mare atunci când lucrați cu un KOL chinez decât pentru un parteneriat similar în Europa . Cel mai important Influencer al evenimentului, domnul Jiliang, a adus 104.000 USD în MIV, urmat de Zhongbiaoyou, cunoscut și sub numele de „Watch Traveler”, care a generat 97.7K USD MIV. Acest lucru arată puterea KOL-urilor chinezești în toate industriile și demonstrează cât de eficiente pot fi aceste parteneriate.

Primii 10 jucători de la MIV pentru Watches & Wonders

În ceea ce privește performanța mărcilor participante la târg, Rolex a ocupat primul loc în clasament, cumulând valoarea impactului media de 5,8 milioane USD în această perioadă. În continuare, IWC și Bulgari au adunat, respectiv, 2,8 milioane USD și, respectiv, 2,5 milioane USD MIV. Chanel, cu toate acestea, deși mai scăzut în clasamentul MIV cumulat, s-a remarcat prin calitatea conținutului partajat, având cel mai bun MIV mediu pe postare – 4,4K$.

Watches & Wonders este poarta de acces perfectă pentru a pătrunde pe piața chineză

Mărcile care au participat la Watches & Wonders Shanghai au înregistrat o creștere de până la 50% a valorii impactului lor media. Evenimentul este o oportunitate perfectă pentru branduri de a atrage clientela B2B, dar și consumatorul cu valoare netă ridicată, totodată amprenta în creștere pe piața chineză.

Brand Partner și Celebrity Voices devin din ce în ce mai importante pentru industria ceasurilor de lux

În 2021, brandul partener Voice pentru industria ceasurilor de lux a crescut cu 65%, comparativ cu 2020, iar celebritatea Voice a crescut cu 143%. Cu toate acestea, cui aparțin acele voci s-a schimbat. Sportivii au fost întotdeauna „go-de-ul” mărcilor de ceasuri, dar odată cu anularea evenimentelor sportive din cauza pandemiei globale, am observat o scădere a parteneriatelor cu sportivi. În 2020 au reprezentat 45% din Vocea celebrităților, în timp ce în 2021 – doar 20%. Brandurile au trebuit să găsească noi modalități de a intra în legătură cu tot felul de consumatori și, ca urmare, am observat o creștere uluitoare a numărului de parteneriate de ceasuri de lux cu actori și actrițe, în creștere cu +142% în Celebrity Voice.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Emma Roberts (@emmaroberts)

Piața ceasurilor vintage și second-hand este în creștere

Un lucru care a devenit subiectul central al webinarului a fost creșterea pieței de epocă. Site-urile web de ceasuri second-hand au înregistrat o creștere cu +41% a valorii partenerilor pentru industria ceasurilor în 2021.

Deși Pascal O. Ravessoud a confirmat că nu există planuri în acest moment pentru a permite comercianților la mâna a doua să prezinte la Watches and Wonders, el a fost de acord cu restul vorbitorilor că sustenabilitatea devine o tendință cheie în industria ceasurilor, iar mărcile ar trebui să acorde atenție. la cererea tot mai mare de ceasuri second-hand .

Zenith a anunțat că marca începe deja să răspundă cererii cu programul său ICONS – o colecție curată de ceasuri Zenith de epocă, rare și foarte dorite, care au fost obținute, restaurate și re-autentificate de către brand.

„Vorbim mult despre economie circulară și durabilitate și, într-un fel, nu există un produs mai bun decât un ceas mecanic. Când cumperi un ceas mecanic – este pentru totdeauna”

Julien Tornare, CEO Zenith Watches

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Zenith Watches (@zenithwatches)

Piața de second hand este aici pentru a rămâne

Un lucru la care mărcile ar trebui să se gândească este cum să folosească „buzz-ul” pe care, deși sunt considerați concurenți, comercianții cu amănuntul second-hand îl creează. Când își revin după pandemie, mărcile vor trebui să-și regândească strategiile actuale și să atingă noile tendințe emergente pentru a ajunge la consumatorul țintă.

Metodologie

Perioada : 01.01.2020-30.04.2021
Domeniu : Media online, bloguri, canale sociale (Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Douyin (TikTok), Weibo, WeChat, RED, BiliBili) și articole tipărite pentru cele mai bune mărci de ceasuri de lux și la prețuri accesibile.
Valoarea impactului media (MIV ): Media Impact Value este un algoritm proprietar creat de Launchmetrics pentru a măsura și compara impactul tuturor plasărilor și mențiunilor media în diferite voci din industriile de modă, lux și frumusețe. Aceasta înseamnă că puteți compara Valoarea Impactului Media pentru fiecare postare distribuită pe canalele tipărite, online și sociale și puteți măsura rentabilitatea investiției oricărei activități de marketing pe care o creați și pe care o desfășurați.

Pentru a afla mai multe despre cele mai performante mărci, accesați cel mai nou raport de urmărire a datelor!