#BBMoment: Jeffree Star X Shane Dawson
Publicat: 2019-11-11Dacă țineți pasul cu comunitatea frumuseții, atunci veți ști despre lansarea mult așteptată a colecției de colaborare dintre autoritatea de frumusețe Jeffree Star și creatorul digital, Shane Dawson . Cei doi au creat o serie de documente înainte de lansarea pe canalul de YouTube al lui Shane, fiecare dintre videoclipuri strângând peste 15 milioane de vizualizări , în timp ce duoul a condus spectatorii prin încercări, necazuri, costuri și creații care intră într-o paletă Jeffree Star Cosmetics. Mai mult, videoclipurile au oferit o perspectivă asupra modului în care funcționează restul industriei frumuseții – fie că este vorba despre modul în care colaborările cu influenți funcționează cu adevărat , împărtășirea modelelor tipice de prețuri a produselor despre care consumatorii nu ar avea nicio idee, sau modul în care partenerii negociază exclusivitatea pieței.
Videoclipurile, cel puțin, au creat o mulțime de hype în jurul lansării oficiale a colecției complete pe 1 noiembrie și, în acest BBMoment, explorăm MIV-ul generat din lansarea pre și post-campanie .
Vezi această postare pe InstagramColecția #Conspiracy Sincer, nu aș fi putut cere o persoană mai bună de pe planetă cu care să colaboreze. Mulțumesc @shanedawson pentru că ai oferit acestui proiect toată inima și sufletul tău! #ShanexJeffree Și mulțumesc @AndrewSiwicki pentru că ai fost acolo la fiecare pas. Lansarea ACEASTA vineri 11.1 @ 10:00 PST / 1:00 EST #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette
O postare distribuită de Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) pe
În acest articol veți învăța...
ShanexJefffree
Colaborarea ShanexJefffree a generat o valoare totală a impactului media de 54 de milioane de dolari începând cu 24 septembrie. Majoritatea MIV-ului generat a fost rezultatul Influencer Voices, ceea ce nu este surprinzător, având în vedere că Jeffree Star și Shane Dawson sunt, de asemenea, ambii creatori digitali, cu o urmărire largă pe canalele lor de socializare.
Din nou, poate deloc surprinzător, 47% din totalul MIV a provenit din conținutul YouTube , mai ales prin canalul lui Shane, în timp ce acesta a postat serialul în jurul „The World of Jeffree Star”, care a descris lansarea colecției de la idee la produs fizic. În mod interesant, a doua sursă de socializare care a creat impact media pentru colaborarea ShanexJefffree a fost Twitter , care a reprezentat 14 milioane USD din valoarea totală a impactului media. Atât Shane, cât și Jeffree au fost cei mai buni performanți când a venit vorba de Voices care a creat zgomot în jurul lansării, Shane generând MIV de 25 de milioane de dolari datorită acoperirii sale pe YouTube, iar Jeffree generând MIV de 10 milioane de dolari, demonstrând că YouTube este un canal vital pentru mărcile de frumusețe care doresc să reușească. .
Cele mai bune videoclipuri YouTube din seria lui Shane Dawson
Întrucât seria video a lui Shane a fost un factor atât de important pentru lansare, am decis să împărțim postările cu cele mai bune performanțe în funcție de caracteristicile seriei și conținutul non-serie.
Videoclipul de debut
Într-una dintre valorile record de impact media pe care le-am văzut pentru o postare de la un Influencer sau un creator digital, acest videoclip singular a generat doar 5,1 milioane USD MIV . Videoclipul a lansat seria lui Shane online și a lansat planurile celor doi de a conceptualiza și produce o paletă de fard de pleoape. Mai târziu, aceasta s-a transformat într-o lansare care a inclus două palete, marfă, un set de rujuri lichide, balsamuri de buze și luciu.
Lumea periculoasă a lui Jeffree Star
Cea de-a treia tranșă a seriei de videoclipuri a obținut 19 milioane de vizualizări și numărătoare, ceea ce probabil a ajutat la calculul MIV-ului ridicat pe care l-a primit. Videoclipul a văzut, de asemenea, 115.000 de comentarii , o rată de implicare mult mai mare decât cea care se vede de obicei pe Instagram.
Afacerea de 20 de milioane de dolari
Acest videoclip i-a atras pe spectatori prin alegerea nuanțelor, precum și prin negocierea dintre Jeffree Star Cosmetics și Morphe Brushes pentru exclusivitatea furnizorului de a stoca produsele ShanexJefffree atunci când au fost lansate în cele din urmă. Întreaga teleconferință a fost înregistrată, oferind fanilor o privire asupra funcționării interioare a lumii frumuseții. Un fan a comentat: „Această serie este cea mai legală strategie de marketing făcută vreodată în istorie”.
MIV total: 3.488.767 USD
Cele mai bune postări pe YouTube și Instagram pentru ShanexJeffree
Prima privire
Cea mai importantă postare pe Instagram din cadrul colaborării a fost revelația paletei, care a arătat atât paleta principală Conspiracy, cât și mini paleta Controversy. Colecția s-a vândut complet în întreaga lume când a fost lansată atât din magazinele Morphe, cât și din Jeffree Star Cosmetics.
Vezi această postare pe InstagramColecția #Conspiracy Sincer, nu aș fi putut cere o persoană mai bună de pe planetă cu care să colaboreze. Mulțumesc @shanedawson pentru că ai oferit acestui proiect toată inima și sufletul tău! #ShanexJeffree Și mulțumesc @AndrewSiwicki pentru că ai fost acolo la fiecare pas. Lansarea ACEASTA vineri 11.1 @ 10:00 PST / 1:00 EST #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette
O postare distribuită de Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) pe
MIV total: 1.235.364 USD
Previzualizarea exclusivă
Nikkie de Jager (cunoscută și sub numele de NikkieTutorials) a fost prima influență care a revizuit și previzualizat paleta, arătându-și sprijinul față de colegii săi creatori din comunitatea frumuseții. Deși majoritatea postărilor cu cele mai bune performanțe au fost fie ale lui Jeffree, Jeffree Star Cosmetics, fie ale lui Shane Dawson, acest videoclip a acumulat și un MIV ridicat.
MIV total: 1.143.813 USD
Sedinta foto
Această postare a acumulat 785.000 de aprecieri și a fost una dintre primele priviri la ședința foto de campanie pe care Jeffree și Shane au făcut-o pentru lansare, arătând look-urile din colecție pentru ambii colaboratori, ceea ce probabil a ajutat la acumularea de implicare, deoarece a prezentat cele două vedete ale mini-seria.
Vezi această postare pe InstagramColecția CONSPIRACY se lansează vineri, la 10:00 PST / 1:00 EST #shanexjeffree #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette #minicontroversy
O postare distribuită de Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) pe
MIV total: 764.837.000 USD
Este sigur să spunem că lansarea colecției a fost un succes complet, paleta principală fiind vândută atât la prima lansare, cât și la lansarea precomandă după lansare. O colaborare între doi creatori digitali foarte urmăriți, cu un rol creativ, a ajutat să comercializeze produsul nu numai către fani, ci și către iubitorii de machiaj care sunt interesați de modul în care funcționează industria.
Doriți să aflați mai multe despre cum pot genera influenței MIV pentru mărcile de frumusețe?
