Jeff Oxford vorbește despre procesul SEO pentru comerțul electronic

Mulțumesc că m-ai primit. Foarte apreciat.

Când eram copil, îmi plăcea să-mi dau seama. Mă jucam mereu cu lego-uri și construiam lucruri, demontam și le puneam la loc. Și apoi, pe tot parcursul școlii, am studiat finanțele la universitate și am intrat cu adevărat în date și foi de calcul. Și apoi am auzit că poți face bani online prin Google AdSense. Deci, acesta a fost începutul călătoriei mele, încercarea de a obține un venit pasiv. Am aflat despre SEO de la Rand Fishkin de la SEO Moz, numit acum Moz. Și am devenit obsedat de asta. Trebuia să știu cum să fac un site să se claseze mai sus. A fost ca un joc pentru mine. Mereu am fost un jucător când eram copil. Îmi plăcea să joc jocuri video. Și este ca și cum, oh, dacă fac X, Y și Z, îmi pot vedea clasamentele crescând. Și asta a fost cu adevărat împlinitor pentru mine. De când am auzit prima dată despre SEO și că poți face lucruri pentru a te clasa mai sus în Google și că te poate face bani, tocmai am devenit cucerit.

Am început prima dată în 2010. Așa că în 2010 am început să obțin venituri pasive. Colegul meu de cameră la acea vreme era foarte pasionat de baseball, așa că am creat un blog de baseball și am pus reclame pe el. Și a fost o lecție bună de învățare despre cum să construiești un site? Cum faci cercetarea cuvintelor cheie? Unde puneți cuvintele cheie pe pagină? Cum obții backlink-uri? Deci ăsta a fost cursul meu accelerat în SEO. Și este întotdeauna mult mai distractiv să o înveți atunci când o faci pentru tine și ai propriul tău site web care ar putea avea de fapt venituri. Așa că asta a început interesul meu pentru SEO. Și atunci am început să aplic pentru companii și agenții SEO și am lucrat ca specialist. Și apoi următoarea companie am lucrat ca manager. Așa că mi-aș petrece timp de nouă până la cinci lucrând, făcând consultanță profesională. Și apoi, când ajungeam acasă, îmi deschideam laptopul și apoi începeam să exersez și să testez mai mult pe propriul meu site. Deci, practic, 12 până la 14 ore pe zi, făceam ceva legat de SEO în primii ani.

Nu. Blogul de baseball, eu și colegul meu de cameră, am investit sute de ore. A primit mii de vizite, cred că chiar zeci de mii de vizite. Dar cu adsense, nu primiți atât de mulți bani din reclame. Așa că cred că cea mai bună lună, am câștigat 100 de dolari și a trebuit să-i împărțim între noi doi. Deci am primit doar 50 de dolari fiecare. Deci suntem ca, în regulă, asta nu merită timpul necesar pentru a o face. Așa că următorul meu gând este, ei bine, poate voi face niște drop shipping. S-a întors, aș spune acum, 2012. Așa că m-am gândit, voi face doar niște drop-shipping pentru că obții mai multe vânzări, obții mai multe conversii. Așa că am făcut drop shipping. De fapt, am făcut ca site-ul să se claseze destul de bine. Până la urmă l-am vândut unui producător, așa că l-am părăsit. Și apoi următorul meu site de expediere, am vândut imprimante 3D. Deci, practic, puteți imprima orice din plastic. Și cu site-ul meu de livrare prin picătură de imprimare 3D, l-am lansat, am început să obțin un pic de tracțiune și am început să mă clasez bine. Dar se pare că majoritatea vânzărilor pe care le-am avut au fost folosite cu carduri de credit furate.
Oamenii furau cărți de credit, îmi cumpărau produsul. Și așa am fost lovit cu 25.000 USD în rambursări. Am pierdut 25.000 de dolari într-o lună. Și după aceea, sunt ca, știi ce? Nu vreau să aflu despre operațiunile site-urilor de comerț electronic. Nu vreau să învăț despre îndeplinire și distribuire și aprovizionare. Mă voi concentra doar pe ceea ce îmi place. Și asta a fost partea SEO a ei. Deci, de atunci, m-am concentrat doar pe SEO și doar pe el pentru site-urile de comerț electronic.

Mare întrebare. Deci s-au întâmplat două lucruri deodată. Pe de o parte, site-ul meu drop shipping a pierdut o mulțime de bani din această problemă de rambursare și am fost epuizat de ea. Pe de altă parte, acum lucram ca director SEO al unei companii de marketing online de aproximativ un an și jumătate. Și mă săturasem să fac nouă până la cinci, să lucrez pentru altcineva, indiferent dacă faci o treabă minunată sau doar o treabă bună, tot primești același salariu. Și tocmai am terminat de citit cele patru ore pe săptămână de lucru de Tim Ferris. Și totul este despre cum să preiei mai mult control asupra vieții tale și cum să-ți lucrezi propriile ore și să obții venituri pasive. Așa că, aș putea cu ușurință, și am avut toată această experiență lucrând pentru aceste agenții, sunt ca, mi-aș putea face cu ușurință propria agenție și să-mi fac propria consultanță. Deci a fost între toți acești factori împreună. Am economisit niște bani, așa că vreau să mă asigur că am cel puțin șase luni de economii în contul bancar. M-am mutat cu mama pentru a economisi niște bani pe chirie și tocmai mi-am început agenția și am primit câțiva clienți, iar restul este istorie.

E amuzant că ai întrebat asta. Când am început prima dată 180 Marketing, făceam totul. V-am face SEO, căutarea dvs. plătită, am face rețelele sociale, Optimizarea ratei de conversie, voi spuneți, am face-o. Și asta pur și simplu pentru că aveam nevoie de clienți să plătească facturile și aș lua pe oricine. Dar, pe măsură ce am început să obținem niște clienți, am luat o decizie conștientă că aș prefera să fiu cel mai bun din lume la un singur lucru decât să fiu suficient de bun la toate aceste lucruri. Așa că am decis că vom face doar SEO, dar mai precis, vom face doar SEO pentru site-uri de comerț electronic. Acesta este singurul serviciu pe care îl facem. Și este înfricoșător la început pentru că refuzi clienții că poate este lead gen sau poate este un site imobiliar sau poate că este altceva. Dar privind în urmă, este una dintre cele mai bune decizii pe care le-am fi putut lua, deoarece acum suntem atât de mai departe și suntem experți atât de puternici în comerțul electronic. Cunoaștem toate nuanțele comerțului electronic. Am lucrat cu toate platformele. Când vorbim cu clienții, cum ar fi dacă sunteți un client de comerț electronic, doriți să angajați o companie SEO, angajați o companie de SEO generică aici sau angajați o companie aici care tot ceea ce fac ei este comerț electronic ?
Așadar, a fost foarte ușor să închei oferte și să atragi mai mulți clienți de comerț electronic.

Da. Pentru implementări, evident implementări de bază, cum ar fi schimbarea etichetelor de titlu, crearea de conținut din link-uri interne. Toate acestea sunt ușor de făcut și lucruri pe care le facem în interior. Dacă înțelegi dacă... Să presupunem că facem un audit tehnic și aflăm că structura URL-ului trebuie schimbată pentru că pur și simplu nu este deloc prietenoasă cu SEO. Acele tipuri de modificări care sunt mai profunde și sunt bune în codul sursă, de obicei ne bazăm pe echipa lor de dezvoltare doar pentru că ultimul lucru pe care am vrea să-l facem este să începem să ne încurcăm cu backend-ul lor. Și mai este loc pentru ca lucrurile să meargă prost. Chiar și un dezvoltator bun, o linie de cod greșită și boom, site-ul lor este în jos. Aș prefera mult ca dezvoltatorul lor să suporte această povară decât să ne facem griji că ceva nu merge greșit accidental.

Exact asta este. Cele câteva sute de dolari de venituri pe care le-am obține dintr-o schimbare care ar putea duce la o mulțime de lucruri să meargă prost pur și simplu nu merită. Prefer mult să dorm liniștit noaptea și acele lucruri mari în care lucrurile merg prost, să-l las pe client să-și facă griji. Și un lucru este că nu le dăm clienților noștri numerele de telefon. Deci nu au... Vor să vorbească cu noi, ne trimit un e-mail, vom primi un apel. Dar trebuie să fii portarul timpului tău. În caz contrar, vor exista clienți care vă vor consuma cât mai mult timp posibil. Așa că am descoperit că, hei, dacă un client dorește să vorbească, suntem întotdeauna disponibili prin e-mail sau răspundem în 24 de ore. Dacă vrei să discutăm ceva, vom programa o întâlnire pentru asta. Vom urca la o întâlnire. Dar există clienți acolo. Dacă au numărul tău de telefon, te vor lovi în fiecare zi, uneori de mai multe ori, și va fi greu să faci lucrurile.

Când clientul dorește să lucreze cu noi, de obicei, ceea ce facem este să urcăm la apelul de descoperire inițial. Le vom ridica clasamentul împreună. Vom vedea pentru ce se clasează? Ce vizează ei? Care este evaluarea domeniului lor? Doar pentru a ne face o idee dacă le putem oferi sau nu un ROI pozitiv. Deci asta e cel mai mare lucru. Dorim să luăm clienți doar acolo unde le putem oferi o rentabilitate a investiției lor. Deci, dacă ne uităm la cuvintele lor cheie și este mult prea mare, este o concurență foarte mare, atunci probabil că nu ne vom dori să... Putem lucra împreună, dar va necesita mult mai multe resurse. Sau ce se întâmplă dacă ne uităm la cuvintele cheie țintă și nu există un volum de căutare? Ei bine, chiar dacă i-am clasat pe primul loc, nu va genera trafic și venituri. Așa că vrem să ne asigurăm că ne potrivim bine înainte de a putea prelua clientul și facem asta cu un apel inițial de descoperire.

Da, exact. Deci, ceea ce tocmai am descris, analiza inițială de fezabilitate a rentabilității investiției, este doar un apel în care ne uităm împreună la Ahref-urile și clasamentele lor. Asta înseamnă de obicei 30 până la 45 de minute. Și apoi să presupunem că ne uităm la clasamentele lor, ne uităm la serviciu, ne spunem, Bine, acest lucru este fezabil. Vă putem aduce un ROI pozitiv. Apoi voi petrece câteva ore făcând un audit inițial al site-ului lor. Voi găsi toate oportunitățile principale. Și din asta, voi construi un plan SEO personalizat doar pentru site-ul lor. Așa că, de exemplu, îmi place să o despart acolo unde aproape totul în SEO poate fi împărțit în câteva găleți. Ai obținut link-ul și conținutul tipic pe pagină SEO. Și așa voi construi un plan bazat pe nevoile lor. Deci, de exemplu, un site web cu adevărat stabilit ar putea să nu aibă nevoie de mai multe backlink-uri, dar poate că are nevoie de mai mult SEO tehnic, SEO pe pagină și conținut. Sau dacă este un site de comerț electronic mai nou care începe și care este pe Shopify, poate că SEO pe pagină este destul de bun și nu există probleme tehnice de SEO, dar poate că au nevoie de multe link-building. Deci, în funcție de cât de departe este clientul, acesta va dicta cât de mult construim link-uri, cât de mult conținut, cât de mult la fața locului, apoi vom construi un plan personalizat bazat pe ceea ce are nevoie de fapt clientul.

De obicei, în ceea ce privește măsurarea performanței, cel mai important lucru pentru noi este venitul din căutarea organică. Vrem să vedem cât de mult venituri generează site-urile și cât de mult oferim pentru ele. Următorul nivel de măsură ar fi traficul de căutare organic. Și apoi mai jos va fi clasamentul real pentru cuvintele cheie. Deci veniturile, traficul, clasamentul, de obicei, așa le setăm.

Întotdeauna este greu. Și dacă un client care vă plătește pentru creșterea veniturilor nu o obține, de obicei va fi supărat. Așadar, cum o abordăm este mai întâi să ne dăm seama, să facem niște analize, să ne dăm seama de ce credem că clasamentele nu cresc și traficul nu crește și apoi să punem la punct un plan pentru a-l corecta. Majoritatea clienților, un lucru este dacă clasamentele sunt în jos, dar dacă ei cred în planul tău, vor rămâne cu tine. Deci ei ne vor mai întâi... În primul rând, nu vor să-i minți. Dacă ei cred că traficul lor este în scădere, spui că a crescut și că tarifele tale cresc, de obicei nu funcționează bine. Mai întâi vrei să spui, Hei, da, lucrurile sunt în jos. Ne dăm seama. Iată planul nostru despre cum o vom atinge. Vom face X, Y, Z și o vom detalia. Și dacă un client are încredere în tine, are o relație bună, spune-ți, bine, hai să punem acest plan în aplicare, să-l menținem. Deci, de obicei, așa abordăm momentele în care performanța este scăzută.

Deci, cu siguranță nu afectează toate site-urile de comerț electronic, dar să presupunem că ești un reseller. Poate că nu vă fabricați propriile produse, ci revindeți alte produse. Dacă acesta este cazul, atunci s-ar putea să aveți unele articole care fac recenzii despre produse. Ai putea spune, hei, care sunt cele mai bune laptopuri din 2022? Sau care este cel mai bun baschet? Orice ai vinde. Când faci acele recenzii, vrei să te asiguri că este cât mai legitim posibil. În loc să copiați și să lipiți doar fotografii de stoc de la producător, doriți să vă faceți propriile fotografii. Doriți să aveți informații despre cine este persoana care a scris cu adevărat această recenzie, care este expertiza lor și de ce sunt calificate pentru a face această recenzie. Ceea ce încearcă să facă pentru a evita este că oamenii merg doar la pagina produsului Amazon, rezumă descrierea, rezumă recenziile și încearcă să facă ceva din asta. Vor ceva unic și perspicace pe care nimeni altcineva nu îl are.

Cu comerțul electronic, am avut experiența paginii de actualizare Core Web Vitals în ultimii doi ani. A fost mare, acolo unde este rar Google să anunțe de fapt o nouă actualizare, dar a anunțat, hei, vom începe să urmărim Core Web Vitals, iar acesta va fi un factor de clasare. Așadar, a fost foarte dificil pentru site-urile de comerț electronic, deoarece dacă aveți un site obișnuit de informații despre conținut pe WordPress, nu aveți nevoie de atât de mult JavaScript și cod avansat și, de obicei, puteți face ca un site să se încarce destul de repede fără să vă faceți griji despre vitalitatea web. scoruri. Dar pentru un site de comerț electronic, veți avea nevoie de toate scripturile de urmărire pentru campaniile dvs. de Facebook, campaniile dvs. Google. Veți avea nevoie de botul dvs. de chat live. Există mult mai mult cod care intră într-un site de comerț electronic, care este foarte greu de trecut Core Web Vitals de la Google. Deci, mulți oameni devin paranoici în privința asta. Ei cred că Core Web Vitals trebuie să fie perfecte. În mod realist, atâta timp cât paginile dvs. nu sunt lente și se încarcă decent, este bine dacă nu treceți Core Web Vitals. Și vedem atât de multe site-uri care se pot clasa foarte, foarte bine, chiar dacă nu trec de criteriile Google pentru web vitals.

Pentru mine, am cel mai înalt nivel de platforme cu care îmi place să lucrez. De exemplu, pentru mine, Magento, Shopify, WooCommerce, BigCommerce. Aceste patru platforme sunt probabil cele mai prietenoase platforme de comerț electronic cu care să lucrați. Unii oameni nu le place Shopify pentru că nu puteți personaliza structura URL, dar nu am găsit niciodată că aceasta este o problemă. Și cei mai mulți dintre clienții noștri îi avem pe Shopify, se poate clasa în continuare foarte bine cu structura lor implicită de adrese URL. Magento din cutie nu este cel mai prietenos cu SEO, dar există extensii de 200 USD, suplimente SEO pe care le puteți adăuga și care îl fac foarte prietenos cu SEO. Deci, cu o personalizare minoră care poate funcționa. De asemenea, comerțul mare este ușor de lucrat și foarte prietenos cu SEO. Și același lucru ca comerțul albastru construit în jurul WordPress este foarte flexibil și puteți face multe cu asta.

Da.

Da. Și paginile de etichete sunt una dintre problemele comune pe care le vedem cu site-urile Shopify. Și pentru asta, mergem doar în fișierul lichid. Din fericire, Shopify facilitează editarea codului în cazul în care puteți merge în fișierul lichid, puteți adăuga un index fără pentru toate paginile de etichete sau eticheta canonică, în funcție de ceea ce aveți nevoie. Mulți oameni au un gând rău la Shopify, deoarece când a apărut prima dată, era foarte limitat. Dar acum l-au făcut mult mai flexibil. Și aproape orice puteți face cu site-ul de comerț mare sau site-ul de comerț sau chiar site-ul Magento, cel mai probabil puteți face cu site-ul Shopify.

Aș spune că cea mai frecventă greșeală pe care o vedem este acea creare de legături proaste. Deci, poate că fac spam în directoare, poate că spam comentarii pe blog, poate că fac doar o grămadă de linkuri la articole sau la profiluri de forum. Aceia sunt cei în care este cu adevărat rău. Din fericire, nu mai vedem prea multe. Deși în urmă cu aproximativ cinci până la șapte ani, era mult mai frecvent să vezi asta. Dar cred că penalty-ul Penguin și toate celelalte penalități Google au calmat asta. Aș spune că unele dintre celelalte probleme pe care le vedem sunt conținut de calitate scăzută, în care este doar conținut suficient de bun, dar care ar putea să nu fie dramatic corect, ar putea chiar să aibă probleme de ortografie în care încearcă doar să scoată ceva, dar nu depun prea mult efort. continutul. Și apoi o altă problemă pe care o văd este, în special cu site-urile de comerț electronic, problemele de conținut duplicat. Dacă aveți o pagină de categorie și sortați, poate sortați alfabetic sau sortați după preț, de fiecare dată când faceți acea sortare, de multe ori vor genera o nouă adresă URL. Și dacă fiecare dintre acele adrese URL este indexată și aveți 10 moduri diferite de a o sorta, ei bine, acum aveți 10 pagini duplicat. Deci, asigurându-vă că nu există probleme tehnice la nivelul paginii de duplicare sau categorie.

Exact asta este. Vă recomandăm întotdeauna să aveți conținut pe paginile categoriei, poate 100, 200 de cuvinte de conținut, dar nu vrem să trecem prea mult peste asta. O greșeală pe care oamenii o fac este că spun: „Oh, un număr mai mare de cuvinte se corelează cu o clasare mai bună. Voi pune un articol de 1.000 de cuvinte sau 2.000 de cuvinte pe pagina mea de categorie. Și asta pur și simplu nu funcționează la fel de bine. Google chiar a spus cum poate fi... Cred că John Mueller de la Google a spus chiar că recomandă evitarea punerii întregului conținut pe paginile de categorii, deoarece poate fi confuz. Google se va uita la ea și va spune: Stați puțin, aceasta este o pagină de categorie sau este o pagină informativă? Clasez acest lucru pentru cuvinte cheie tranzacționale sau îl clasific pentru cuvinte cheie informaționale? Deci, trebuie să vă asigurați că nu puneți doar conținut pe o pagină de categorie, ci doar puneți conținut pe o pagină de categorie de dragul de a pune conținut. Și să aveți suficient pentru a descrie ce este și poate ce caută cineva ar putea dori să știe, cum ar fi un mini ghid al cumpărătorului, dar dincolo de 200 sau 300 sau 400 de cuvinte, probabil că nu doriți să treceți prea mult peste asta.

Aș spune că pentru paginile de categorie, am spune doar aproximativ 200 de cuvinte. Pentru postările de blog și conținutul, este puțin diferit. De fapt, nu ne ținem de numărul de cuvinte cu postările de pe blog. În schimb, ne concentrăm mai mult pe schiță și cât de cuprinzător este. Deci, de exemplu, s-ar putea să vezi o mulțime de oameni acolo care, indiferent de ce, vor fi 1.500 de cuvinte, 1.500 de cuvinte, 1.500 de cuvinte. Ei bine, un articol despre istoria câinilor sau poate istoria câinilor versus un articol despre câinii pot mânca iaurt va avea două numere de cuvinte complet diferite. Deci, nu prea funcționează bine când vii mai întâi cu numărul de cuvinte și scrii articolul. Este mult mai bine să vină cu schița și apoi să le oferi scriitorilor câteva îndrumări generale, cum ar fi să fii concis, să fii cuprinzător și să lași numărul de cuvinte să se dicteze. Evident, ar putea exista probleme bugetare în care trebuie să stabilești o limită, dar nu cred că există un număr perfect de cuvinte pentru postare. Cred că într-adevăr se rezumă doar la subiect și la cât de cuprinzător și de aprofundat este.

Presupun că te referi la Surfer SEO?

Există Surfer SEO, Market Views și Clear Sky. Sunt o grămadă de ei. Pe plan intern, folosim Surfer SEO. Cred că ajută în câteva moduri. O modalitate este că, dacă mergem la brevetele Google și la brevetele lor privind regăsirea informațiilor, ei vor să vadă cuvinte cheie înrudite acolo. Deci, poate fi LSI, semantic, totul este aproape același lucru. Este doar un cuvânt cheie care are legătură pentru a face ca acesta să fie de genul: Bine, acesta este un articol mai cuprinzător. Deci, numai asta poate fi de ajutor. Dar ceea ce este, de asemenea, util este că, uneori, Surfer vă sugerează cuvinte cheie în care veți fi: Oh, nici măcar nu am vorbit despre această parte a subiectului. Și vă poate oferi idei despre secțiuni noi ale articolului pentru a adăuga la care nu v-ați gândit anterior. Deci, este bine pentru ambele moduri, aș spune.

Aș spune, da. Evident, există o mulțime de instrumente care ajută foarte mult. Ahrefs este uimitor. Screaming Frog este uimitor. În mod realist, puteți obține 90% sau mai mult din lucruri automatizate și simplificate cu Ahrefs și Screaming Frog. În afară de aceasta, folosim Zapier pentru câteva lucruri și creăm doar propriile noastre Zapp-uri personalizate pentru a obține diferite instrumente care să lucreze împreună. Folosim Google Data Studio pentru a eficientiza raportarea. Uneori ne facem propriile instrumente. Deci, de exemplu, atunci când scriem conținut, vrem să fim o autoritate în ceea ce privește acel conținut. Așa că vom vedea toate întrebările pe care le au oamenii. Așa că am creat instrumente pentru a răzui completarea automată Google, pentru a răzui și oamenii pe Google și pentru a genera toate întrebările la care trebuie să răspundem în conținut pentru a fi o autoritate pentru acest articol. Deci, este o combinație între utilizarea a ceea ce există deja, dar apoi și construirea propriilor instrumente atunci când nu avem nimic de care avem nevoie.

Deci, pentru cea mai lungă perioadă de timp, procesul nostru... Mă voi întoarce cu opt ani, vă voi arăta cum a evoluat procesul nostru de cercetare a cuvintelor cheie de-a lungul timpului. Pe vremuri, procesul nostru a fost să găsim toate cuvintele cheie de pe un site și să găsim toate cuvintele cheie pe care vrem să le țintăm. Deci vom face o mulțime de cercetări de cuvinte cheie și apoi vom mapa toate acele cuvinte cheie în pagini. Despre asta vorbești, grupare. Este ca, bine, toate aceste variații de laptopuri, este ca laptopuri, laptopuri de vânzare, cele mai bune laptopuri, toate acestea vor merge pe o singură pagină. Totul despre Dell XPS 15, Dell cu Dell XPS, toate acestea vor merge pe altă pagină. Deci este foarte manual. Ne-ar lua ore întregi să luăm toate cuvintele cheie și să le grupăm pe pagină pentru a vedea ce cozi vizează paginile. Deci, în loc să facem asta, ne-am bazat mai mult pe clasamentele Google pentru grupare. Așa că, în loc să facem noi gruparea manuală, spunem: Hei, să omitem doar acel pas. Să vedem doar pentru ce se clasează deja site-ul, deoarece Google este deja bun la clustering. Ei vor spune: Bine, pe această pagină, Google clasifică aceste cuvinte cheie.
Ei bine, felicitări. Google tocmai a făcut o mulțime de grupări pentru tine. Așa că am folosi asta ca metodă. Dar problema cu asta, este mult mai rapid și mult mai scalabil, dar ratați noi oportunități de cuvinte cheie. Vă va arăta doar pentru ce vă clasați. Nu vă va arăta ce alte oportunități să vizați pentru care poate se clasează concurenții dvs. Deci, cea mai recentă abordare a cercetării cuvintelor cheie este că vom construi mai întâi o listă masivă. Și vorbesc despre mii de cuvinte cheie care folosesc Keyword Explorer de la Ahrefs. Ne vom uita la concurenți să ne vedem. Ne vom uita la concurenți pentru a vedea pentru ce cuvinte cheie se clasează. Vom face această listă masivă. Și apoi puteți folosi instrumente, cum ar fi Keyword Cupid, care va prelua automat această listă și apoi le va grupa pe toate folosind inteligența artificială. Ceea ce va face este pentru fiecare cuvânt cheie, se uită la rezultatele căutării, va compara cât de similare sunt rezultatele căutării și le va grupa automat. Deci, este singura modalitate prin care puteți grupa în mod rezonabil 1.000 de cuvinte cheie. Și da, merge destul de bine. Așadar, obțineți beneficiul de a avea un set uriaș de date, dar nici nu trebuie să fie făcut manual.

Așadar, vechiul mod în care o fac manual ar putea fi de 10 până la 20 de ore. Aș spune că acum sunt probabil 3 până la 5 ore.

Mult mai scalabil.

Sigur. Ei bine, vom începe cu valorile și vă voi spune tacticile care funcționează foarte bine. Deci, în ceea ce privește valorile, ne vom uita la evaluările domeniilor. Dorim ca evaluarea domeniului să fie de cel puțin 25 sau mai mare, de preferință mai mare. Și apoi traficul, ne vom uita la trafic și Ahrefs pentru a vedea, asigurați-vă că are puțin trafic de căutare organic, deoarece ceea ce veți găsi, ar putea fi ca un site web DR 70 care a fost penalizat și acum nu mai sunt. sunând pentru orice. Și oamenii spun, Doamne, tocmai am primit acest link DR 70, dar dacă nu primește nicio vizită pe lună, probabil că a fost penalizat și nu te va ajuta deloc. Așa că este bine să ne uităm atât la ratingul domeniului, cât și la traficul real conform Ahrefs.
Vezi tu, prăbușește. Acesta este un semn. Poate că nu este. Dar este, de asemenea, ca, oricât de mult mi-ar plăcea să văd tendința pentru fiecare client potențial, dacă vi se încredințează să găsiți sute de potențiali și să le conectați, este posibil să nu aveți timp să le rulați pe fiecare individual și să vedeți graficul sau tendința, poate trebuie doar să vedeți care este valoarea astăzi. Prin urmare, îl face mai scalabil pentru prospectare. De asemenea, vom verifica dacă site-ul are o pagină Despre noi? Există o persoană în spatele site-ului? Au informații de contact sau este doar un PBN sau un site afiliat? De fapt, le vom verifica linkurile externe pentru a vedea dacă au link-uri către site-uri farmaceutice? Se leagă la site-uri cripto? Se leagă de consolidarea datoriilor sau de Viagra sau de toate aceste alte lucruri umbroase? Acesta este probabil unul dintre cele mai bune verificări pentru a vedea cu cine se leagă. Și dacă observați că se conectează la o grămadă de site-uri înșelătorii de cazinouri, probabil că nu doriți să obțineți un link de la ele.

Noi folosim Trust Flow uneori, dar Trust Flow are nișele precategorisite. Poate fi bun la nivel general, dar nu este întotdeauna cel mai util. If you have a really specific client and a really specific niche and they don't have a Trust Flow category for it, it may not be as impactful. Instead, we just use our own intuition and just look at the type of sites that we're going to be getting links from.

Da. Așadar, pentru site-urile de comerț electronic, aș spune că unul dintre cele mai eficiente este recenziile produselor. Vom găsi bloguri relevante și le vom trimite produse în schimbul unei recenzii. Funcționează grozav pentru că nu numai că obținem un link pentru SEO, dar putem obține și puțin trafic de recomandare și uneori chiar vânzări directe. Aș spune că marketingul de conținut este un alt lucru important în care creăm o bucată de conținut și apoi îl promovăm bloggerilor. Au durat ani pentru a sparge codul, dar odată ce îți dai seama la ce vor bloggerii să facă linkuri, devine puțin mai consistent, cred. Și apoi am făcut lucruri precum crearea unei burse și promovarea acesteia în universități. Vom crea o bursă unică care oferă 500.000 USD studenților universitari. Și vom lua acea bursă și o vom promova la sute de universități. Aceasta este o modalitate excelentă de a obține un site web de înaltă autoritate pentru educație pentru a trimite înapoi la noi. Am postat oaspeți, dar postarea oaspeților a devenit cu siguranță abuzată foarte mult în ultimii ani. Probabil că nu este la fel de eficient ca înainte. Dar atâta timp cât site-urile sunt legitime, au valori SEO bune și au trecut unele dintre acele teste pe care ți le-am spus înainte, cum ar fi, se leagă către site-uri bune?
Este legitim? Atâta timp cât nu este doar o fermă post-oaspeți, acea strategie poate funcționa destul de bine. Aș spune că există zeci, dacă nu sute de strategii de construire a legăturilor, dar aș spune că acestea sunt probabil cele mai puternice și mai consistente.

Un fel de. Multe dintre strategiile pe care le facem ar putea intra în domeniul PR. Deci, bursă, asta ar putea fi interpretată ca o piesă de PR. Prezentarea produselor bloggerilor ar putea fi, de asemenea, o formă de PR. Experimentăm cu povestiri de prezentare, luând poveștile antreprenorilor și prezentându-le pentru a obține link-uri de la publicații de PR mai înalte. Dar este foarte greu. Acum, acești oameni sunt încurajați tot timpul. Și este un set de abilități complet diferit față de modul în care prezinți un jurnalist la Huffington Post față de modul în care prezinți un blogger de design interior.

Da, cred că cel mai important lucru pentru site-urile de comerț electronic... Bine, ei bine, în primul rând, majoritatea site-urilor de comerț electronic pe care le vedem, pur și simplu nu au un rating de domeniu suficient de mare. Așadar, construirea de legături și fie construirea, crearea unei competențe de bază pentru construirea de legături și a face ca aceasta să funcționeze, fie colaborarea cu un partener bun de construire a legăturilor, asta va fi crucial. Dar să presupunem că aveți link-building partea în jos. Aș spune că găsesc intenția de căutare. Deci, pentru orice cuvânt cheie pentru care doriți să clasați, căutați acel cuvânt cheie pe Google și vedeți dacă Google clasifică o pagină de produs, o pagină de categorie sau un articol. Văd atât de des că cineva încearcă să împingă o pagină de categorie pentru un cuvânt cheie când te uiți la rezultatele căutării și sunt toate articolele. Dacă te uiți la prima pagină și sunt toate articolele, nu contează cât de bine optimizată este pagina ta de categorie. Google este hotărât că nu este potrivit pentru intenția de căutare, nu vă veți clasa bine. Așadar, obținerea corectă a intenției de căutare și mersul pe Google. Și dacă arată un lucru, concentrându-se pe asta, poate funcționa foarte bine. Direcționarea cuvintelor cheie cu concurență scăzută va fi alta, mai ales dacă aveți o evaluare mai scăzută a domeniului, așa că prioritizați cu adevărat.
Și aș spune în general, cu un site de comerț electronic, multe site-uri de comerț electronic au sute, mii, poate chiar zeci de mii de pagini. Prioritizarea este foarte importantă. Când aveți toate acele pagini, trebuie să determinați unde sunt câteva care pot aduce cele mai multe venituri. Și nu vrei să te concentrezi pe pagini care probabil nu pot genera prea multe venituri și pe care nu merită să te concentrezi. Așadar, luați-vă timp pentru a stabili prioritățile și a determina ce pagini sunt importante și apoi depuneți eforturile acolo.

Pentru majoritatea site-urilor de comerț electronic, acesta va fi în mare parte pe paginile de produse unde doriți să aveți informații despre preț, recenzii și toate celelalte informații despre acesta. Și să o faci manual este foarte obositor. Deci, în schimb, ne bazăm pe aplicații sau extensii. Shopify are câteva aplicații sau extensii bune, ceea ce face Genta. Dar de multe ori, puteți face doar o editare de bază a șablonului de site din cod, iar asta îl va scala pe toate site-urile. Scuze, toate paginile. Deci sunt cu tine 100%. Nu vrei să o faci manual. Fie efectuați acea modificare a șablonului în care este algoritmică în toate paginile de produse, fie, dacă este prea dificil, căutați o aplicație sau o extensie care poate face acest lucru pentru dvs.

Dacă veți avea sute sau mii de pagini de produse, este foarte posibil ca câteva să devină pagini orfane. Și dacă o pagină este orfană, adică nu are link-uri interne către ea, atunci nu se va clasa niciodată bine. Practic, cu cât sunt mai multe link-uri interne către o pagină, practic spui cât de importantă este această pagină pentru tine? Dacă este conectat de la pagina ta de pornire și se află în navigația de sus, îl faci foarte vizibil. Dar dacă această pagină este îngropată adânc în site-ul tău web sau orfană, atunci, practic, le spune motoarele de căutare că nu este atât de important. Și, ca rezultat, nu se va clasa bine.

Da. Cu backlinking, poate fi greu. Deci, pentru linkurile interne, există câteva linii directoare pe care le respectăm întotdeauna. Deci, în primul rând, pagina ta de pornire va fi cea mai puternică pagină a ta în 99% din timp. Deci, dacă există un produs sau o categorie pe care doriți să o clasați mai sus, adăugați un link către acesta de pe pagina dvs. de pornire. Urmează folosirea unui instrument precum Semrush sau Ahrefs sau Moz. Puteți vedea care pagini de pe site-ul dvs. au cel mai mult link-juice sau autoritate de pagină sau rating URL. Accesați acele pagini și puteți adăuga link-uri interne către cele mai importante pagini de produse sau pagini de categorii. Poți chiar să faci un pas mai departe. Să presupunem că aveți o bucată de conținut... Mai devreme am vorbit despre crearea unei pagini de burse și promovarea acesteia pentru backlink-uri. Să presupunem că aveți o pagină de burse care a primit zeci de backlink-uri de la universități. Ceea ce poți face este să mergi la pagina respectivă de bursă, să adaugi link-uri interne către cele mai importante pagini de produse și pagini de categorii, dar apoi să elimini și antetul și subsolul de sus, astfel încât acum, în loc să fie răspândit tot acel sucul de link-uri pe zeci de pagini, acum ajunge doar la o mână, poate 5 sau 10.
Fiecare dintre aceste legături va fi mult mai puternică, mai ales în loc să fie un element NAV de top în organismul însuși. Și asta poate avea un impact pozitiv și asupra clasamentelor.

Da. De fapt, fac asta de mult timp, dar întotdeauna am fost prea ocupat să public un studiu de caz. Am ajuns în sfârșit să public un studiu de caz luna trecută. Deci, după 10 ani în care am făcut asta, mi-a luat 10 ani să public un studiu de caz. Dar a fost pe gloves.com, iar întregul articol este pe site-ul 180 marketing.com, dacă ești curios. Dar, practic, gloves.com, când domeniul a fost achiziționat și nu era aproape nimic pe site, nu a fost folosit. A fost ca DR 2. Așa că începem de la zero. Și odată cu ei, vând mănuși de unică folosință și mănuși de nitril și mănuși de latex. Și așa am făcut... În primul rând, am făcut o mulțime de cercetări de cuvinte cheie pentru a vedea ce pagini trebuie să avem și pentru a găsi toate variațiile long tail. Deci poate ai mănuși de latex. Și apoi am descoperit că oamenii caută după culoare. Deci mănuși de latex albastre, mănuși de latex violet, mănuși de latex negre. Am văzut oamenii aceia căutând după industrie. Deci industria alimentară, tatuaj pentru bucătari, pentru artiști tatuatori, pentru orice. Așadar, am găsit toate modalitățile în care oamenii îl căutau și am construit harta site-ului pe care trebuie să o avem pentru a ne poziționa bine.
Apoi au fost pe Shopify, așa că am făcut un audit tehnic pentru a vedea dacă există probleme tehnice și am curățat. Au existat câteva probleme cu link-urile întrerupte și canonizarea, așa că am curățat toate acestea. Apoi am creat conținut optimizat pentru toate paginile lor de top. Am făcut o grămadă de bloguri pentru a le spori autoritatea subiectului. Așadar, am făcut cercetări pentru a vedea ce întrebări au oamenii despre aceste produse. Și apoi am scris zeci de articole pentru a răspunde la aceste întrebări. Și apoi am făcut și construirea de legături grele și grele. Facem 20 până la 40 de link-uri pe lună. Și aceasta este folosind aceleași strategii pe care le-am menționat. Recenzii de produse, bursă, postare pentru oaspeți, cum ar fi. Și a fost multă muncă în acest sens. Dar traficul lor a trecut de la zero la 50.000 pe lună în doar, cred, puțin peste 12 luni.

Ce este după 12 luni?

Oh, putem verifica chiar acum. Cred că e în anii 30.

Da, cred că sunt anii 30.

40, scuze. Chiar acum, are 41 de ani.

Evaluarea domeniului este 41 acum. Și s-au clasat la aproximativ 50.000. Ahrefs a arătat 50 de ceva mii de vizite organice estimate. Și până acum, au aproximativ 700 de domenii de referință.

Nu cred că are un impact direct, dar cred că are un impact indirect. Deci, dacă primiți o mulțime de link-uri de la Facebook și Twitter și o pagină este distribuită o grămadă, nu cred că partajarea link-urilor va avea un impact direct asupra clasamentului dvs. Dar, de obicei, dacă o bucată de conținut este cu adevărat bună și este distribuită mult, de multe ori va avea mai multă acoperire și va ajunge în fața bloggerilor, iar apoi bloggerii se vor conecta la el. Există o corelație extrem de mare între acțiunile sociale și backlink-urile. Deci, nu cred că acțiunile sunt cele care cresc clasamentele. Cred că conținutul care este partajat va atrage backlink-uri și backlink-urile sunt cele care de fapt cresc clasamentele.

Oh da. Dacă faci ceva suficient de mult, vei face întotdeauna greșeli. Sunt momente când trimitem comunicate de presă cu linkul greșit și acestea au fost distribuite în sute de magazine. În unele cazuri, încercăm să eliminăm adresele URL duplicat din instrumentul de eliminare a consolei de căutare Google și mutăm accidental întregul site web. Se întâmplă chestii de genul ăsta. Și e distractiv să râzi acum. La momentul respectiv, nu este. Dar este doar unul dintre acele lucruri, să accepți că vei face greșeli și doar să introduci procesele și procedurile pentru a te asigura că nu se va întâmpla din nou. Sunt mândru să spun că nu am făcut nicio greșeală de genul asta în aproximativ cinci ani. Dar devreme, dacă cineva începe, desigur, lucrurile se vor întâmpla și vei învăța din asta. Și asta te face un expert.

Sunt pregătit pentru focul rapid.

Ceva nou pe plan profesional? Este amuzant pentru că cea mai mare parte a timpului meu trece prin doar 180. Așa că din punct de vedere profesional, chiar nu există nimic nou. Doar să crești compania și să experimentezi cum este să gestionezi o companie la o dimensiune puțin mai mare în ultimii câțiva ani.

Mi-ar plăcea să mă retrag până la 40 de ani, dar chiar dacă mă retrag, probabil că tot voi vrea să lucrez la ceva.

Mâncare tailandeză.

Inspirația mea? Sunt un mare fan al lui Tony Robbins. Cred că povestea și învățătura lui mi-au fost de mare ajutor și mi-au ajutat mentalitatea și perspectiva. Deci, Tony Robbins.

Oh Doamne. Probabil că căutam un clasament pentru cuvinte cheie. Nu-mi amintesc. Oh, așteptați. Nu, cred că mă uitam la întregul caz Johnny Depp, Amber Heard Court. Asta a fost interesant pentru mine.

Da, apreciez că mă ai cu mine. Asta a fost distractiv.