YouTube și marketing video cu vorbitorul SMX West, Jake Larsen

SMX West este o conferință de marketing de căutare de patru zile, care are loc în San Jose, CA, luni viitoare 3/11 până joi 3/14. Dacă ați mai participat la o conferință SMX, există șanse mari să fiți deja înregistrat pentru a participa la evenimentul de săptămâna viitoare – deoarece știți exact la felul de informații și acțiuni de primă clasă la care vă puteți aștepta. Dacă nu ați participat la SMX sau nu sunteți sigur dacă puteți ajunge săptămâna viitoare, dacă sunteți deloc pe gard sau dacă nu sunteți sigur care ar putea fi câștigul prezenței, citiți mai departe.

Acesta este un interviu cu Jake Larsen, un vorbitor SMX West și un genial marketer YouTube. L-am rugat pe Jake să explice componentele critice ale utilizării YouTube ca canal de marketing. După cum veți vedea, dacă Jake este un indiciu al ideilor, tacticilor și sfaturilor de calitate împărtășite de sutele de difuzoare SMX West săptămâna viitoare, ei bine, nu puteți rata. Dacă te simți convins după ce ai citit acest interviu, asigură-te că te înregistrezi cu codul de reducere SMXW13bruceclay pentru 10% reducere. Și înscrieți-vă la atelierul de SEO al lui Bruce Clay pentru un curs SEO intensiv de o zi, care vă va spori săptămâna și setul de abilități de marketing pe Internet.

Dar acum, să ne gândim la video. Ai creat un videoclip pentru afacerea ta? Ați luat în considerare posibilitățile de implicare și conștientizare ale YouTube? Te întrebi de unde să începi? Jake Larsen este managerul de marketing video la ZAGG, o companie de accesorii electronice al cărei canal YouTube ZAGGtv se mândrește cu 23 de milioane de vizualizări ale canalului și cu vânzări online îmbunătățite cu 65%. YouTube chiar i-a cerut lui ZAGG să fie un ambasador YouTube, însărcinat să ajute alte companii să folosească YouTube pentru a avea cel mai bun efect. Urmărește-l pe Jake pe Twitter, @JakeLarsen7, pentru a avea acces la cunoștințele sale mereu gata despre valorificarea oportunității YouTube și a videoclipurilor pentru afaceri. Caz elocvent…

Virginia Nussey: Ce poți spune unui public general de proprietari de afaceri și marketeri care le va oferi secretul videoclipurilor virale?

Jake Larsen: Marele secret pentru ca un videoclip să devină viral este să NU încerci să faci un videoclip viral. Oamenii se concentrează prea mult pe încercarea de a face un videoclip să devină viral atunci când ar trebui să se concentreze pe construirea canalului lor, creând o mulțime de videoclipuri care oferă valoare spectatorului.

Trebuie să te gândești la canalul tău YouTube ca la un canal TV. Nu te duci la postul tău TV preferat și vizionezi doar un videoclip. Când găsești o emisiune TV care îți place, te întorci în fiecare săptămână pentru a viziona cel mai recent episod. Canalul tău YouTube ar trebui să fie același cu tine, creatorul, producând mai multe videoclipuri programate.

Dacă doriți mai multe informații, puteți citi acest articol despre Viral Tactics.

VN: Cum este procesul tău de brainstorming pentru idei video?

JL: Sincer, încerc să mă gândesc la ce aș vrea să mă uit. Caut alte videoclipuri din aceeași industrie și mă gândesc ce putem crea pentru a face videoclipul nostru să iasă în evidență. Mă gândesc și în termeni de cuvinte cheie și tendințe. Ce caută oamenii?

VN: Din experiența ta, există tipuri de videoclipuri care funcționează pentru diferite verticale de afaceri?

JL: Toate videoclipurile se încadrează în trei propuneri de valoare, eu le numesc „cele trei i-uri”; Informațional, Instructiv, Intertaining (Divertisment) Oricine poate realiza videoclipuri care se încadrează în aceste categorii, indiferent de industria în care se află.

Videoclipurile noastre de testare zgârieturi au funcționat bine pentru ZAGG în trecut. Când am lansat InvisibleSHIELD EXTREME ne-am hotărât să creștem acest pariu pe videoclip și a sfârșit prin a da roade.

VN: ZAGG este un ambasador de marketing YouTube și, în anunțul său, YouTube a descris utilizarea de către brand a reclamelor TrueView pentru a genera trafic drept motivul din spatele recunoașterii. Ce sfaturi și sfaturi le puteți oferi companiilor care iau în considerare anunțurile TrueView? Sau ați sugera ca o afacere care a început cu YouTube să înceapă cu un alt tip de anunț sau prezență? (http://www.youtube.com/yt/advertise/our-solutions.html!)

JL: În primul rând, nu există experți în marketing, ci doar experți în marketing și experți testeri. Deci testează totul și distrează-te experimentând. Există multe modalități de a testa videoclipuri. Modificați lungimea, chemarea la acțiune, tonul, culoarea, butoanele și scenariul. Puteți chiar să modificați grupurile de direcționare; vârstă, sex, locație, interese, cuvinte cheie etc.

Aș sugera să construiți videoclipul în jurul clicului. Încercați să faceți utilizatorul să facă clic pe ecran înainte de 30 de secunde. Cu TrueView instream, nu sunteți taxat pentru clicuri, ci pentru vizionări. O vizualizare este atunci când un utilizator urmărește cel puțin jumătate din anunț sau 30 de secunde. Atrageți-le atenția în primele 10 secunde, arată-ți propunerea de valoare și fă-i clic înainte de 30 de secunde.

VN: Canalul YouTube ZAGGtv pare perfect organizat și optimizat. Ce recomandări aveți pentru a crea liste de redare, pentru a crește numărul de abonați și pentru a optimiza în alt mod un canal YouTube?

JL: Liste de redare: Împărțiți videoclipurile în grupurile corespunzătoare pe baza subiectelor.
Abonați: creați videoclipuri care oferă valoare. Spune-le oamenilor să se aboneze la canalul tău folosind adnotări. Oamenii sunt leneși, faceți abonamentul ușor și convenabil.
Optimizare:

A. Titlu: Asigurați-vă că titlul este Interesant, Relevant și are cuvântul cheie pentru care doriți să vă clasați.
B. Miniatură: Creați o imagine miniatură care cere să fie făcută clic.
C. Detalii: asigurați-vă că completați cât mai multe detalii despre videoclipurile dvs. Există milioane de videoclipuri încărcate pe YouTube. Singurul mod în care YouTube știe despre ce este videoclipul tău este ceea ce le oferi.
D. Etichete: asigurați-vă că etichetați la dracu videoclipurile, cu atât mai multe, cu atât mai bine.
Tratează-ți titlul și imaginea în miniatură așa cum un artiști de muzică își tratează numele albumului și coperta.

VN: Ce cameră video și software de editare video ați recomanda unei mici afaceri care dorește să investească într-o prezență pe YouTube?

JL: Începe cu mic și construiește-te. Prețurile pentru echipamentele de cameră au scăzut destul de mult în ultimii doi ani. Știți că mai trebuie să cheltuiți mii de dolari pentru producția video. De fapt, unul dintre videoclipurile noastre cele mai de succes (și cele mai urâte) a fost făcut cu camera computerului. Am realizat chiar și un videoclip care a fost prezentat pe Utah Jazz Jumbo Tron și reclame TV, toate capturate de pe un smartphone. Am vrut să avem acel aspect și senzație.

Iată ce recomand;

• Cameră DSLR – Aproximativ 600 USD
• Microfon wireless sau Shotgun – 300 USD
• Adobe Premiere sau Final Cut Pro

Dacă nu doriți să cheltuiți bani pe software, puteți edita pe iMovie sau Windows Movie Maker, care vine cu orice computer. Puteți chiar să editați chiar pe YouTube dacă doriți cu adevărat să-l porniți. Dacă sunteți serios în privința videoclipurilor, aș recomanda Adobe Premier, funcționează bine cu restul software-ului Adobe.

Nu vă zgâriți cu microfonul. Nimic nu țipă mai amatuer și îi înnebunește pe oameni mai mult decât sunetul slab.

VN: Ce resurse sunt necesare pentru a menține o campanie AdWords pentru video productivă și profitabilă?

JL: Practic bani și timp cu ceva creativitate. Deoarece AdWords pentru video este atât de nou, este foarte ieftin să atrageți trafic pe site-ul dvs. Suma CPC pentru cuvintele cheie din AdWords continuă să devină din ce în ce mai mare, ceea ce face din ce în ce mai dificilă obținerea rentabilității investiției. CPV (costul pe vizualizare) este foarte ieftin pe YouTube, ceea ce face ca cumpărarea de trafic către site-ul dvs. să fie accesibilă.

VN: Fuzionarea anunțurilor video AdWords și YouTube a făcut publicitatea pe YouTube mai ușoară sau mai complexă?

JL: Da.