ISE s-a întors: iată de ce vânzătorii și cumpărătorii de semnalizare digitală ar trebui să ia în considerare o călătorie de afaceri în Spania

Există mega-evenimente în China și Japonia care pot atrage mai mulți oameni în număr mare, dar Integrated Systems Europe (ISE) este văzută pe scară largă drept cea mai mare expoziție multinațională pro AV din lume.

După anulări și versiuni trunchiate ale spectacolului în perioada de vârf COVID, spectacolul a revenit oarecum la normal recent în noua sa casă din Barcelona, ​​Spania.

Târgul a depășit Amsterdamul și era pregătit pentru o nouă eră de-a lungul Mediteranei începând cu 2021.

S-a transformat în 2022 din cauza COVID, iar versiunea care s-a încheiat la începutul lunii februarie a fost primul spectacol cu ​​adevărat complet la noile sale săpături. A atras peste 58.000 de oameni și peste 1.000 de expozanți, în scădere față de vârful din Amsterdam în 2019, dar cu mult peste evenimentele din epoca COVID.

Sentimentul general a fost că 2023 a fost anul în care spectacolul s-a întors cu adevărat.

Deși sunt din America de Nord, ISE este o emisiune pe care încerc să o fac în fiecare an. Se întâmplă, în vremuri normale, la începutul anului calendaristic și imediat după CES din Las Vegas. Primul trimestru al anului este adesea când producătorii de hardware încep să-și arate cele mai noi și mai strălucitoare produse de afișare. Deci, OLED-urile, QLED-urile și microLED-urile despre care se vorbește la CES apar apoi și la ISE.

Este un spectacol masiv și, la fel ca omologul său american InfoComm, deservește o mulțime de piețe și interese și implică mult mai mult decât tehnologia de semnalizare digitală. Există săli întregi dedicate difuzoarelor audio și microfoanelor și alte zone despre IOT și automatizarea clădirilor comerciale/rezidențiale. Ar fi rezonabil ca un începător să înceapă să se plimbe și să se întrebe: „OK, de ce am venit din nou aici?”

Dar intră în anumite săli și răspunsul este foarte clar. Există o sală de semnalizare digitală dedicată și o sală principală care a fost umplută cu cele mai bune produse pentru perete video LED și cele mai strânse, mai subțiri și mai luminoase ecrane LCD și OLED. LG-urile, Samsung-urile, Sony-urile și altele erau toate acolo, iar marile companii de tehnologie precum Google apar acum și la ISE.

Pentru cineva care cercetează sau specifică un produs de afișare vizuală mare, spectacolul este un loc de inspirație. Furnizorii de display, în special, au învățat treptat că prezența lor la aceste spectacole trebuie să implice multă gândire și investiții în rularea creativă pe ecrane.

Nu a trecut cu mult timp în urmă, chiar și cele mai mari companii de afișare nu făceau mult mai mult decât să ruleze orice videoclip HD pe care l-ar putea dezvălui - cum ar fi videoclipurile aeriene.

Acum, majoritatea vânzătorilor aveau reclame personalizate specifice amenajării standului. Cei mai noti furnizori pentru asta au fost LG, care a avut o demonstrație grozavă de OLED-uri transparente ca material pentru ferestre, și producătorul turc de afișaje Vestel (Da, există o companie foarte mare de afișaje în Turcia), care avea un stand foarte mare legat tematic de vechi maeștri de pictură.

Pentru oamenii ca mine, care în vremuri normale participă la o mulțime de târguri comerciale, produsele și serviciile tind să reprezinte îmbunătățiri progresive, spre deosebire de salturi mari înainte. Deci, dacă cel mai fin LED-uri pe care l-am văzut ultima dată când am fost la ISE a fost de 0,7 mm, acum este de 0,4 mm.

Simplii muritori ca mine ar fi greu să-și miște ochii și să facă diferența dintre 0,7 mm și 0,4 mm, dar un producător a încercat să devanseze concurența prin trâmbițând un pas de 0,3 mm, care era într-adevăr 0,39 mm.

Cursa cu specificațiile poate deveni un pic prostească.

Alături de o creație excelentă pe marile ecrane, lucrurile care mă entuziasmează – sunt puțin ciudat – sunt ceea ce eu numesc semnalizare plictisitoare. Și au existat o mulțime de exemple bune de eforturi plictisitoare, dar extrem de valoroase pe ecran.

În timp ce experiența luminoasă, de profil înalt și adesea foarte costisitoare, experiență în spații mari, cum ar fi complexe de birouri, centre comerciale și aeroporturi, există tot mai multe exemple de ceea ce aș numi semnalizare pentru carne și cartofi care, de asemenea, generează experiență. Ceea ce înseamnă că, deși pot exista instalații de artă uriașe, foarte impresionante, care folosesc tehnologia de perete video LED pentru a întări idei precum entuziasmul călătoriei, există și tot felul de ecrane mai mici care raportează cât timp va dura controlul de securitate și ce zone de ecranizare. sunt deschise.

Am văzut, oprindu-mă în Marea Britanie în drum spre Spania, câteva ecrane în afara unor toalete publice din gara London Paddington. Ei au raportat ratele de ocupare în timp real, așa că, dacă acestea erau pline, un călător pe calea ferată ar putea încerca un alt set de toalete în altă parte în stația întinsă.

Probabil că așa ceva nu va câștiga niciodată premii pentru semnalizare digitală, dar ca un simplu utilitar care îmbunătățește și experiența, m-am gândit că este minunat.

Mulțimea profesioniștilor AV din SUA așteaptă, în general, până la emisiunea InfoComm din iunie, care circulă anual între Las Vegas și Orlando, pentru a vedea noi tehnologii și a ajunge din urmă cu partenerii și revânzătorii săi. Este foarte asemănător cu ISE și împarte un proprietar – asociația comercială AVIXA. Dar aș argumenta că să merg la ambele merită, dacă bugetul este acolo.

Chiar dacă o companie nu este cu adevărat activă în Europa, ISE oferă o nouă perspectivă și poate duce la noi legături de afaceri care fac expansiunea și vânzările în afara Americii de Nord fezabile și utilă.

De asemenea, cred că este bine să văd ce fac alții. Americanii și canadienii pot crede, uneori, că ceea ce fac este avansat și chiar lider mondial. Dar a merge în Europa și ISE poate fi o adevărată deschidere a ochilor. Există multă inovație în Europa și, în multe privințe, există mai multe inovații și investiții acolo.

În cei opt și ceva ani pe care i-am trecut, m-am referit la mult mai multe companii și am învățat atât de multe despre un ecosistem mai larg și despre diferite moduri de abordare a semnalizării digitale. De asemenea, mi-am făcut o mulțime de prieteni noi de afaceri.

Următorul ISE este la sfârșitul lunii ianuarie-începutul lunii februarie 2024, înapoi în Barcelona. A ajunge acolo poate fi o provocare, dar odată ajuns acolo, este ușor de deplasat și costurile sunt relativ, mai ales în comparație cu Londra, New York sau Las Vegas (care acum nu este o vizită ieftină).

Inca un lucru. Dacă mergi, învață câteva fraze. Am fost asigurat că engleza era foarte comună în acel oraș uimitor. Nu. Am avut o grămadă de călătorii cu taxiul care au început cu multă muncă pentru a reduce decalajul lingvistic în legătură cu unde trebuia să ajung.

Nu lăsa asta să te oprească, totuși.