Numărul de cuvinte pentru SEO: este încă un factor de clasare?

Numărul de cuvinte a fost un factor de clasare încă din, oh, 2005. Reprezentanții Google ne spun în continuare (aici și aici și aici și aici și...) că reglarea fină a numărului de cuvinte dintr-o pagină nu o va face să se claseze mai sus.

Dar ei încă au avertizat să creeze „conținut bogat și aprofundat”. Rezumatele de conținut oferă încă un număr minim de cuvinte pe care să le respecte creatorii de conținut. Yoast încă te cheamă dacă postarea ta nu este suficient de lungă. Și toate instrumentele SEO raportează numărul de cuvinte.

De ce?

Comunitatea SEO bate (din nou) un cal mort? Sau numărul de cuvinte este încă un factor de clasare în 2020 și după?

Vă sugerez să aruncăm o privire la modul în care algoritmii de învățare automată tratează valorile individuale pentru a găsi o explicație pentru ceea ce se întâmplă.

Dovezi: corelații puternice între numărul de cuvinte și rang

Să fim clari o dată pentru totdeauna: pe aproape toate site-urile, există dovezi puternice și concludente pentru o corelație între numărul de cuvinte și rang.

În majoritatea cazurilor (dar nu în toate), cu cât o pagină are mai multe cuvinte, cu atât se clasifică mai bine în Google.

Care sunt factorii de clasare?

Factorii de clasare sunt parametrii unei pagini care sunt luați în considerare de algoritmul de clasare Google atunci când decideți dacă să vă clasați pagina în rezultate înaintea sau în spatele concurenților.

În primele zile, acestea erau destul de ușor de indicat. A avea un cuvânt cheie în eticheta <title> a paginii, de exemplu, a fost cu siguranță un factor de clasare. Dacă ai făcut-o, pagina ta a câștigat puncte invizibile; dacă nu, ai pierdut puncte invizibile. Și când pagina ta a avut mai multe puncte decât pagina concurenței pentru același cuvânt cheie, a ta a ieșit pe primul loc pentru căutările pentru acel cuvânt cheie.

Factori de clasare într-o eră a învățării automate și a SEO cutie neagră

Intrați în învățarea automată. Algoritmii de învățare automată examinează paginile pe care utilizatorii le plac. Pe baza acestei examinări, ei „învață” să prezică corect paginile indexate pe care utilizatorii le vor aprecia și. Dar în spatele unui algoritm de învățare automată, nu există o listă de funcții preprogramate care să fie punctate și luate în considerare.

Inainte de

• Utilizatorilor le plac mai multe cuvinte?
• Utilizatorilor le plac 404-urile?
• Le plac utilizatorilor paginile rapide?
• …

După

• Utilizatorii vor aprecia această pagină?

Rezultatul este un algoritm complex care este, în esență, o cutie neagră: nu știm care caracteristici ale unei pagini fac o diferență semnificativă pentru algoritm. În multe cazuri, nici măcar nu putem obține o listă cu toate caracteristicile care sunt luate în considerare. De cele mai multe ori, putem observa doar corelații.

Exemplu de corelație între clasarea unei pagini pe SERP-uri și frecvența accesărilor de către Googlebot. Sursa: OnCrawl

Preferința Google pentru comunicarea în jurul standardelor calitative precum „EAT” și „conținut bogat” este un bun indicator că algoritmii de clasare nu se mai bazează pe un număr numărabil de elemente explicite, bine definite.

Sursa: Google Webmaster Central Blog – Ce ar trebui să știe webmasterii despre actualizările de bază ale Google

O altă consecință a acestui tip de algoritm este că, chiar și atunci când știm că ceva este un factor de clasare, este aproape imposibil să spunem cât de multă influență are acel factor de clasare pe o anumită pagină.

Exemple bune de factori de clasare cunoscuți cu impact necunoscut sunt factorii UX, cum ar fi viteza paginii și noile valori Core Web Vitals, care vor veni în 2021. Google confirmă că aceștia sunt cu siguranță factori de clasare. Dar viteza uimitoare a paginii nu te va pune neapărat înaintea concurenților relativ lenți.

Acest lucru se datorează faptului că în algoritmii de învățare automată, combinația de diferiți factori poate da unei pagini un impuls sau un handicap. Fiecare factor de clasare nu are o influență specifică în sine, ci doar împreună cu toate celelalte elemente ale unei pagini.

Sursa: Vincent Terrasi – „Învățare automată explicabilă pentru factorii de clasare” (Brighton SEO 2020)

Dacă acesta este ceva ce vrei să explorezi mai departe, nu ești singurul. „Explicabilitatea” algoritmilor complecși este un subiect de cercetare în acest moment. Vincent Terrasi de la OnCrawl a vorbit la Brighton SEO despre utilizarea unora dintre aceste metode pentru a determina factorii de clasare care influențează cel mai mult adresele URL individuale (Din păcate – și previzibil –, acest tip de lucruri este prohibitiv de costisitor din punct de vedere computațional în acest moment.)

Cazul pentru numărul de cuvinte

Spre exemplu, să ne uităm la o pereche de pagini imaginare ale lui Susie A. Author, o expertă recunoscută în domeniul ei. Ambele pagini tratează același subiect complex:

• Pagina A are 200 de cuvinte. Să presupunem că este rezumatul pentru publicul larg al unui studiu aprofundat pe care l-a efectuat Susie.
• Pagina B are 5000 de cuvinte. Conține studiul complet și concluziile.

Nu este de mirare că pagina de 5000 de cuvinte s-ar putea clasa mai sus. Este mai probabil să obțină mai multe backlink-uri de la experți relevanți din același domeniu. S-ar putea să arate mai mult ca conținut de rang înalt pe care Susie l-a publicat înainte. Pe scurt, se clasează mai bine pentru că este scris de Susie, pentru că este un subiect tehnic și pentru că este conținut de lungă durată.

Dar asta nu înseamnă că tot conținutul de formă lungă se clasifică mai bine. Acum imaginați-vă paginile C și D, ambele prezentând același produs spre vânzare:

• Pagina C are 200 de cuvinte, dar conține o descriere succintă și exactă a produsului.
• Pagina D are 1500 de cuvinte. Este plin de cuvinte cheie pentru orice are legătură vag cu produsul.

Aici, ne-am aștepta ca Pace C să se claseze mai bine, deoarece nimeni nu citește descrieri lungi de produse, umplerea cuvintelor cheie va penaliza o pagină și așa mai departe.

Dar atât în ​​studiul lui Susie, cât și în paginile de produse, numărul de cuvinte joacă un rol în evaluarea finală, nu pentru că pagina are un anumit număr de cuvinte, ci pentru că numărul de cuvinte este legat în mod inerent de stil, subiect, autor, intenție și conţinut.

Cum să găsești numărul potrivit de cuvinte pentru pagina ta

Dacă doriți să profitați de numărul de cuvinte ca „factor de clasare”, puteți. Dar va trebui să vă dați seama ce număr de cuvinte va stimula fiecare tip de pagină de pe un site de aceeași dimensiune și industrie ca a dumneavoastră.

Vestea bună este că puteți folosi performanța propriului site pentru a găsi numărul de cuvinte care funcționează cel mai bine pentru paginile dvs.

Puteți face acest lucru în multe moduri, dar iată o modalitate rapidă și ușoară de a face acest lucru în OnCrawl.

Împărțiți adresele URL în grupuri după tipul de pagină

Fiecare tip de pagină are un scop diferit și caracteristici diferite. Știi cel mai bine ce tipuri de pagini există pe site-ul tău. Al nostru, de exemplu, are pagini de produse SaaS, pagini de destinație pentru campanii de marketing efemere, postări pe blog, paginare blog...

Cu siguranță nu dorim să aplicăm aceleași standarde postărilor de blog ca și paginilor cu caracteristici SaaS, așa că ne vom asigura că aceste pagini sunt în grupuri separate.

Comutarea segmentelor în OnCrawl

Puteți utiliza segmente în OnCrawl pentru a face acest lucru pe baza oricărui criteriu pe care doriți să îl utilizați, de la liste manuale la structura URL până la numărul de vizite organice...

Aflați ce număr de cuvinte se clasează cel mai bine

Pentru fiecare grup, examinați distribuția numărului de cuvinte în comparație cu rangul paginii. Aici analizăm datele de clasare pentru clasarea medie a paginii pentru o anumită țară, așa cum sunt raportate în Google Search Console.

Este posibil să observați o corelație ridicată între numărul de cuvinte de pe un anumit tip de pagină și rang. Dacă acesta este cazul, găsiți intervalul de număr de cuvinte care corespunde cu cel mai bun rang.

Exemplu de pagini mai lungi cu performanțe mai bune. Sursa: OnCrawl

Exemplu de pagini mai scurte cu performanțe mai bune. Sursa: OnCrawl

Pe de altă parte, este posibil să nu observați o corelație ridicată între numărul de cuvinte și rang. Dacă nu există o corelație, nu are sens să încercați să mențineți o limită arbitrară a numărului de cuvinte pentru a vă clasifica pagina.

Exemplu de corelație slabă între numărul de cuvinte și vizibilitatea pe SERP. Sursa: OnCrawl

Cu toate acestea, numărul de cuvinte poate influența în continuare modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs., cum ar fi cât de mult stau pe site, câte pagini vizitează și dacă efectuează sau nu conversie. Dacă numărul de cuvinte nu are nicio influență asupra paginilor dvs. în scopuri de clasare, verificați corelația dintre numărul de cuvinte și comportamentul utilizatorului înainte de a arunca regulile pentru lungimea copiei pe fereastră!

Exportați o listă de pagini cu un număr de cuvinte mai puțin decât ideal

Obțineți listele de pagini de actualizat. În OnCrawl, puteți face clic pe o secțiune a unui grafic pentru a vedea o listă de pagini din grupul de pagini pe care îl priviți, care nu se încadrează în intervalul pe care l-ați considerat a fi optim.

Folosind Data Explorer pentru a obține o listă de pagini al căror număr de cuvinte ar trebui îmbunătățit. Sursa: OnCrawl

Adăugați orice informații suplimentare pe care doriți să le aveți adăugând coloane în Data Explorer, apoi exportați raportul.

Recomandări: numărul de cuvinte din 2020 și mai departe

Numărul de cuvinte nu este codificat în algoritmii de clasare Google. Când reprezentanții Google spun că nu există un factor de clasare „număr de cuvinte”, nu glumesc: nu există un număr magic de cuvinte care să vă garanteze o creștere a clasamentului.

DAR. În contextul potrivit, numărul de cuvinte este un indicator extrem de fiabil al altor factori clasificabili pe o pagină. Deoarece numărul de cuvinte variază cu multe alte elemente, numărul de cuvinte „greșit” indică probleme cu alți factori de clasare pentru un anumit tip de pagină de pe un anumit tip de site-uri, clasarea pentru un anumit tip de termen de căutare. Pe scurt: chiar și astăzi, numărul de cuvinte este unul dintre mulți factori care pot influența puternic clasamentele.

Așa că nu scăpa de instrumentele tale care verifică numărul de cuvinte din postările și paginile tale! Desigur, nu ar trebui să urmezi orbește recomandările pentru „500-800 de cuvinte” sau „conținut lung”. Cu toate acestea, ar trebui să vă adaptați absolut șabloanele și stilurile de copywriting pentru a fi la fel de scurte - sau la fel de aprofundate - ca și alte pagini de același tip de pe site-ul dvs. (sau site-urile concurenților dvs.!) care se clasează bine pentru interogările dvs. țintă.