SEO este mort? Tot ce ar trebui să știți ca marketer de conținut

Având în vedere progresele motoarelor de căutare cu o viteză vertiginoasă, o întrebare rămâne în mintea agenților de marketing de conținut din întreaga lume. SEO a murit?

Optimizarea pentru motoarele de căutare a fost mult timp un element de bază în scrierea blogurilor și generarea de conținut. De la începuturile sale, a devenit simbolul strategiilor bazate pe date pentru a îmbunătăți conținutul online pentru algoritmii motoarelor de căutare. Odată cu apariția chatbot-urilor cu experiență generativă de căutare (SGE), totuși, unii cred că SEO așa cum îl știm noi nu mai este relevant.

În mijlocul acestor speculații, SEO rămâne utilizat pe scară largă pentru a îmbunătăți vizibilitatea online, pentru a genera trafic organic și pentru a obține clasamente mai ridicate în motoarele de căutare. Potrivit unui sondaj din 2023 , 50% dintre profesioniștii în marketing susțin că SEO le-a afectat pozitiv activitatea. Deci, în ciuda afirmațiilor privind dispariția sa iminentă, statisticile sugerează că această resursă esențială din setul de instrumente al marketerului de conținut nu va merge nicăieri în curând. Având în vedere acest lucru, haideți să ne aprofundăm în domeniul viitor al SEO.

RIP la SEO?

S-ar putea să vă întrebați „Este SEO mort?” Ei bine, să spunem că nu este nevoie încă de un elogiu. SEO este încă un jucător cheie în jocul de marketing digital. Motoarele de căutare și dinamica comportamentului utilizatorului iau totuși o întorsătură interesantă, cerând ca strategiile SEO actuale să se adapteze în consecință.

Optimizarea pentru motoarele de căutare nu mai înseamnă doar îmbunătățirea conținutului pentru motoarele de căutare. În schimb, a devenit calea principală pentru îmbunătățirea călătoriei generale a utilizatorului - de la interogarea de căutare inițială până la destinația finală. Nu vă mai puteți concentra numai pe cuvinte cheie cu volum mare pentru a atrage vizitatori pe site-ul dvs. În zilele noastre, este o necesitate să creați în mod constant conținut de înaltă calitate care să rezoneze cu utilizatorii pe parcursul întregii experiențe.

Ce practici SEO sunt acum moarte și dispărute?

După cum puteți vedea, întrebarea dacă SEO este mort răsună cu un răspuns negativ clar. Cu toate acestea, anumite tactici SEO au devenit într-adevăr învechite și nu mai sunt eficiente în asigurarea pozițiilor de top. Să luați rămas bun de la aceste practici este crucial pentru a face loc unora mai promițătoare. Iată câteva tehnici SEO proaste pe care ar trebui să le evitați:

Umplutură pentru a atinge o densitate dorită a cuvintelor cheie

Înghesuirea unei pagini web cu cuvinte cheie este o opțiune clară pentru specialiștii SEO care caută trafic organic. Această abordare ar fi putut fi sfântul Graal al creșterii clasamentului în primele zile ale motoarelor de căutare, dar de atunci a devenit ineficientă și poate face acum mai mult rău decât bine. Accentul actual se concentrează pe crearea de conținut care se aliniază cu intenția utilizatorului, mai degrabă decât pe forțarea densității cuvintelor cheie. Cu alte cuvinte, trebuie să vă îndepărtați de abordarea cantitativă a umplerii cuvintelor cheie și să vă concentrați în schimb pe aspectul calitativ al SEO.

Umplerea cuvintelor cheie face adesea conținutul dvs. nenatural și chiar imposibil de citit. Această practică dezvăluie o încercare flagrantă de a manipula motoarele de căutare, mai degrabă decât de a oferi informații valoroase cititorilor. Dacă nu ești atent, ai putea reduce din neatenție șansele ca conținutul tău să fie citit și partajat sau chiar ai putea descuraja oamenii să-ți viziteze site-ul. În plus, motoarele de căutare ar putea penaliza site-ul dvs. cu clasamente mai scăzute sau vă pot elimina definitiv conținutul din indexul lor.

Scrierea pentru motoarele de căutare în primul rând și utilizatorii în al doilea rând

SEO poate să nu fie mort, dar scrierea de conținut pentru a vă mulțumi motoarele de căutare înainte ca utilizatorul să fie. Din punct de vedere istoric, marketerii de conținut s-au concentrat în principal pe adaptarea conținutului pentru a îndeplini criteriile algoritmilor motoarelor de căutare. Cu toate acestea, aceasta este acum o strategie miop care poate dăuna în cele din urmă performanței și reputației site-ului dvs. prin conținut de calitate scăzută.

Sigur, optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare este esențială pentru îmbunătățirea vizibilității și atragerea traficului. Cu toate acestea, nu ar trebui să vină niciodată în detrimentul furnizării unei experiențe valoroase și captivante pentru consumator. Mediul SEO actual este despre crearea unei conexiuni semnificative cu publicul dvs., abordarea preocupărilor acestora și furnizarea de informații valoroase.

Un șablon de utilizator eficient este incredibil de util pentru a vă personaliza conținutul în funcție de caracteristicile și comportamentele specifice ale clienților dvs. ideali. Această abordare vă va ajuta să oferiți o experiență de utilizator excepțională, care îi menține pe vizitatori.

Practici SEO Black-Hat

Optimizarea pentru motoarele de căutare este încă în plină desfășurare, dar epoca practicilor SEO cu pălărie neagră a rămas fără echivoc. Este timpul să încetați să mai folosiți comenzi rapide umbrite pentru a controla clasamentul motoarelor de căutare. Aceste tactici învechite încalcă regulile motoarelor de căutare și pot duce la sancțiuni inutile. Acestea produc site-uri web spam care sunt dificil de navigat și oferă o valoare mică utilizatorilor.

În plus, tehnicile SEO cu pălărie neagră vă pot împiedica progresul în generarea de clicuri și trafic organic. Pentru a preveni acest lucru, trebuie să vă concentrați asupra strategiilor SEO cu pălărie albă . Această abordare acordă prioritate acțiunilor etice și durabile pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului web.

Pagini separate pentru variații de cuvinte cheie și canibalizare

Mulți dintre cei care se întreabă: „Este mort SEO?” au un lucru în comun. S-ar putea să se chinuie să obțină rezultatele cu care sunt obișnuiți folosind aceleași tactici de optimizare vechi. Canibalizarea cuvintelor cheie, de exemplu, este una dintre acele strategii SEO pe care ar trebui să le părăsiți în trecut. Poate deruta motoarele de căutare atunci când determină ce pagină este cea mai relevantă pentru o interogare de căutare.

Drept urmare, paginile dvs. se pot clasa mai jos în rezultatele căutării decât ar fi dacă ar fi singura pagină care vizează anumite cuvinte cheie SEO . Pentru a vă asigura că conținutul paginilor dvs. este suficient de diferit pentru a evita canibalizarea cuvintelor cheie, trebuie să:

• Efectuați cercetarea cuvintelor cheie
• Utilizați linkurile interne pentru a conecta paginile conexe
• Examinați în mod regulat conținutul site-ului dvs. web pentru a identifica conținutul duplicat sau aproape duplicat
• Utilizați o hartă a site-ului pentru a ajuta motoarele de căutare să navigheze în structura site-ului dvs

Amintiți-vă, calitatea în detrimentul cantității este mantra SEO în zilele noastre. Consolidarea conținutului asociat în pagini cuprinzătoare și bine structurate este cheia pentru a crea o experiență de utilizator fără întreruperi. În cele din urmă, să-ți ajuți vizitatorii să găsească toate informațiile relevante într-un singur loc este o strategie eficientă pentru creșterea autorității paginii și creșterea clasamentului general.

Texte de ancorare supra-optimizate

Cândva considerate un factor de clasare de încredere, cuvintele cheie cu potrivire exactă și-au pierdut strălucirea în peisajul SEO actual. În timp ce textele ancoră joacă un rol în semnalarea relevanței conținutului, concentrarea excesivă pe optimizare nu mai este biletul de aur către succes. De fapt, de cele mai multe ori, este de fapt dăunător sănătății SEO a site-ului tău.

Algoritmii motoarelor de căutare evoluează rapid, ceea ce a condus la o schimbare către abordări mai diversificate ale textului ancora. Pentru a obține rezultate optime și a crea un profil de backlink mai organic, ar trebui să încorporați o combinație bine planificată de texte de ancorare de marcă, generice și cu potrivire parțială.

Conținut de calitate scăzută și neoriginal

Cele mai bune practici SEO de astăzi acordă prioritate conținutului de înaltă calitate, care este captivant și unic atunci când se adresează interogărilor utilizatorilor. Având în vedere acest lucru, trebuie să investiți timp și efort în crearea de resurse valoroase care ies în evidență într-o mare de informații.

Scopul dvs. principal ar trebui să fie să stabiliți experiență, expertiză, autoritate și încredere (EEAT) prin materialele pe care le puneți acolo. Pentru a îmbunătăți calitatea site-ului dvs., trebuie să oferi întotdeauna o perspectivă nouă sau perspective originale. Diferențiază-ți vocea de concurenții tăi, chiar și atunci când acoperiți subiecte similare. Dacă trebuie neapărat să faci același lucru pe care îl fac ei, fă-o mai bine.

Strategii bazate pe corelații SEO

Monitorizarea concurenților este o necesitate în marketing. Poate oferi informații valoroase despre ceea ce ar trebui sau nu ar trebui să faceți pentru a vă îmbunătăți conținutul. Cu toate acestea, a urma orbește tacticile concurenței fără a lua în considerare contextul unic al publicului și al industriei dvs. este o rețetă pentru stagnare.

Setarea lungimii articolelor pe baza practicilor concurenților, de exemplu, poate să nu mai fie eficientă din cauza schimbării tendințelor cererii de căutare. Acestea fiind spuse, bazarea exclusiv pe corelațiile SEO fără o înțelegere mai profundă a nevoilor de căutare în evoluție ar putea să nu producă rezultate optime. Utilizarea instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie pentru analiza datelor despre comportamentul utilizatorilor vă poate ajuta să identificați mai bine tendințele emergente și intenția utilizatorului.

Clustere de subiecte bazate pe relații cu cuvinte cheie și nu pe profiluri personale

Cuvintele cheie rămân esențiale în SEO, dar fac parte dintr-o strategie mai amplă centrată pe furnizarea de conținut care se aliniază cu diversele interese și preocupări ale publicului dvs. Scopul dvs. ar trebui să fie acela de a crea grupuri cuprinzătoare de subiecte care nu numai că vizează cuvinte cheie relevante, ci și care să satisfacă aspectul de rezolvare a problemelor căutării organice.

Gruparea bazată pe cuvinte cheie duce adesea la conținut fragmentat care nu are o narațiune coerentă sau o structură a subiectului. Acest lucru face dificil pentru utilizatori să navigheze pe site-ul dvs. și să înțeleagă contextul general al conținutului dvs., având un impact negativ asupra experienței utilizatorului și a clasamentului în motoarele de căutare. În plus, gruparea bazată pe cuvinte cheie poate restricționa domeniul și potențialul de creștere al conținutului dvs.

Care sunt cele mai recente schimbări pe care le-a experimentat SEO?

Viitorul domeniu de aplicare al optimizării pentru motoarele de căutare deține posibilități și provocări interesante. Totuși, acordarea atenției schimbărilor constante în algoritmii și tendințele motoarelor de căutare este vitală în căutarea rezultatelor organice. Iată ce trebuie să știți pentru a rămâne în fruntea curbei:

Personalizarea este acum esențială

Motoarele de căutare își sporesc în mod constant eforturile pentru a oferi rezultate personalizate care îmbunătățesc SEO local , includ interesele utilizatorilor și iau în considerare istoricul căutărilor anterioare. Drept urmare, consumatorii au ajuns să se aștepte la rezultate relevante pentru ei și este mai probabil să facă clic pe acelea care au fost adaptate intereselor lor.

Înțelegerea publicului la un nivel granular este noua normă. Era SEO universală se estompează, făcând loc unui peisaj în care personalizarea nu este doar o strategie, ci o necesitate. Această schimbare subliniază importanța psihologiei în marketingul digital. Crearea de conținut adaptat unei anumite persoane de utilizator vă va ajuta să vă aliniați strategiile la ceea ce le pasă și discută potențialii dvs. clienți.

SEO bazat pe UX va fi viitorul

Experiența utilizatorului (UX) devine un jucător central în viitorul SEO. Dincolo de cuvintele cheie, motoarele de căutare prioritizează din ce în ce mai mult site-urile cu design web prietenos cu SEO , care îmbunătățește călătoria utilizatorului. În consecință, necesitatea ca site-urile web să fie atât atractive din punct de vedere vizual, cât și eficiente funcțional a devenit evidentă.

Semnalele cheie UX luate în considerare de Google pentru clasarea conținutului includ viteza paginii, compatibilitatea cu dispozitivele mobile, calitatea conținutului și implicarea utilizatorilor. În plus, sunt luați în considerare și factori precum aspectul site-ului web și ușurința de navigare. Aceasta înseamnă că o călătorie lină și fără efort de la interogarea inițială până la interacțiunea finală este esențială pentru asigurarea unei poziții favorabile în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Intenția de căutare este cheia pentru clasare

Motoarele de căutare se străduiesc să ofere utilizatorilor lor valoare prin rezultate de top. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să înțelegeți ce caută de fapt utilizatorul atunci când introduce o interogare de căutare. Există patru tipuri principale de intenții de căutare:

• Navigare: utilizatorul caută un anumit site web sau o pagină.
• Informațional: utilizatorul caută informații despre un anumit subiect.
• Comercial: utilizatorul caută produse sau servicii înainte de a cumpăra ceva.
• Tranzacțional : utilizatorul caută să facă o achiziție sau să întreprindă o altă acțiune.

Optimizați-vă conținutul pentru intenția de căutare pe care o vizați prin tehnici centrate pe EEAT. De exemplu, dacă vizați intenția informațională, asigurați-vă că conținutul dvs. este bine scris, actualizat și informativ. Dacă, pe de altă parte, vizați intenția tranzacțională, asigurați-vă că conținutul este clar, concis și persuasiv.

Calitatea conținutului și experiența de primă mână ocupă scena centrală

Actualizările recente ale algoritmilor Google au semnalat o schimbare de paradigmă în viitorul marketingului de căutare. Calitatea triumfă acum asupra cantității, iar cel mai recent „conținut util” poate vorbi despre asta. Această modificare relativ nouă a algoritmului urmărește să prioritizeze conținutul care este cu adevărat informativ și centrat pe oameni, mai degrabă decât site-urile concepute în primul rând pentru a se clasa bine în SERP-uri.

Una dintre cele mai bune modalități de a vă asigura că conținutul dvs. îndeplinește aceste așteptări este să obțineți feedback de la experți în domeniu (IMM-uri). De aceea, recenziile IMM-urilor au devenit o schimbare a jocului în creșterea calității conținutului. Acestea oferă feedback valoros cu privire la conținutul dvs., asigurându-se că acesta este exact, robust, actualizat și relevant pentru publicul țintă.

AI și învățarea automată modelează noul peisaj

În curs de desfășurare „Este SEO mort?” conversația a câștigat teren în urma progreselor AI și ML. Din ce în ce mai multe persoane și organizații în aceste zile profită de AI generativă pentru a scrie postări convingătoare pe blog, care respectă în mod clar cele mai bune practici SEO. Cu toate acestea, chiar și atunci când poate ajuta la eficientizarea creării de conținut, introducerea inteligenței artificiale în SEO este obligat să prezinte atât dificultăți, cât și oportunități pentru marketerii de conținut.

Dincolo de automatizarea sarcinilor repetitive, aceste tehnologii remodelează strategia de conținut prin identificarea și abordarea interogărilor utilizatorilor într-un mod rapid și mai ales real. Datorită acestui fapt, mărcile și utilizatorii pot acum să folosească instrumentele SGE, transformând SEO într-un canal de mijloc sau de jos. Cu toate acestea, AI nu poate înlocui încă înțelegerea nuanțată care vine din abordarea problemelor specifice într-o manieră cuprinzătoare. Astfel, rolul marketerilor și creatorilor de conținut este acum de a găsi un echilibru între eficiența AI și profunzimea înțelegerii umane pentru a oferi utilizatorilor conținut valoros, semnificativ și precis.

Fragmentele prezentate nu mai pot fi o gândire ulterioară

Asigurarea unui loc în fragmentele prezentate de Google nu mărește doar vizibilitatea. De asemenea, sporește credibilitatea ca sursă autorizată. Având în vedere că motoarele de căutare se bazează din ce în ce mai mult pe fragmentele prezentate pentru a oferi răspunsuri rapide la întrebările utilizatorilor, trebuie să vă structurați strategic conținutul pentru a captura aceste poziții principale. Înțelegerea detaliilor din spatele generării de fragmente prezentate și optimizarea conținutului în consecință este acum o condiție prealabilă pentru un plan SEO de succes.

Pietrele de temelie ale noii strategii SEO bazate pe experiență

În trecut, industria de optimizare a motoarelor de căutare se concentra în primul rând pe identificarea și direcționarea cuvintelor cheie cu volum mare pentru a genera trafic către un site web. În zilele noastre, odată cu evoluția algoritmilor de căutare și a așteptărilor consumatorilor, SEO pune mai multă pondere pe experiența utilizatorului și pe strategiile cuprinzătoare de conținut. Aceasta include prezentarea modului în care marca dvs. abordează problemele din lumea reală prin studii de caz și postări pe blog care evidențiază experiențele clienților.

Viitorul SEO încearcă să ghideze utilizatorii printr-o călătorie consistentă și informativă, indiferent dacă încep pe recenzii Google, postări pe rețelele sociale sau direct pe site. Încurajând încrederea și credibilitatea printr-o abordare SEO solidă, centrată pe utilizator, puteți încuraja utilizatorii să interacționeze cu marca dvs. și, în cele din urmă, să ia acțiunea dorită - indiferent dacă este o achiziție, o demonstrație sau o altă conversie.

Creșterea platformelor precum Reddit și Quora reflectă această cerere tot mai mare de conținut autentic și care se poate identifica. Utilizatorii tânjesc experiențe din viața reală și perspective de la alte persoane, nu doar conținut generat de AI. De aceea, site-urile de recenzii, profilurile de rețele sociale și experiențele partajate câștigă popularitate pentru a ajuta utilizatorii să ia decizii informate.

Deci, SEO a murit? Nu, dar trebuie să țină pasul cu aceste tactici bazate pe experiență dacă vrea să ducă o viață lungă. În cele din urmă, un SEO eficient se rezumă la a asculta și a răspunde nevoilor și așteptărilor publicului țintă. Dacă oferiți servicii SEO , este posibil să doriți să subliniați o abordare holistică a marketingului digital sau să încorporați termeni precum „experienta utilizatorului de căutare” pentru a evidenția un accent mai larg dincolo de SEO tradițional.

Obțineți întregul teren în „RIP pentru SEO?” Webinar

Pe măsură ce algoritmii devin mai sofisticați, adoptarea unei abordări avansate devine imperativă pentru marketeri. Viitorul SEO constă în adaptarea la cele mai recente tendințe, concentrarea pe experiențe personalizate, prioritizarea intenției utilizatorilor și îmbrățișarea puterii transformatoare a AI. Doriți informații SEO mai profunde? Ascultați webinarul nostru la cerere „ Rip to SEO? ” cu Kelly Ayers, director digital SEO la Jordan Digital Marketing. Veți primi o explicație aprofundată a viitorului SEO și veți veni cu instrumentele potrivite pentru a naviga în complexitățile SEO în următorii ani. Nu ratați!