Este Pinterest noua cameră de eco pentru rețelele sociale?

Mută-te, StumbleUpon. Există un nou agregator în oraș. Utilizatorii nu vor mai căuta fără scop pentru a găsi bijuterii aleatorii de conținut. Așa e 2009. Acum, matematica veche este aplicată pentru a prezenta conținutul într-un mod nou: conținut + interes = Pinterest.

Pinterest nu reprezintă sub nicio formă o revoluție în curatarea conținutului. Noutatea Pintertest vine sub forma consolidării conținutului. Tot conținutul, tot timpul. Fiecare site de socializare sub soare are o modalitate de a permite utilizatorilor săi să partajeze cu ușurință conținut între ei. Deci, de ce sunt pinii atât de interesanți și de ce agenții de marketing online, în special, SEO sunt atât de amețiți de entuziasm? Vă dau un indiciu: este un obiect nou strălucitor din două părți și generare de trafic dintr-o singură parte.

Acestea și multe alte întrebări merită examinate, deoarece Pinterest, ca site, nu oferă nimic nou pentru promovarea partajării sociale, în afară de schimbarea esteticii. În afară de schimbarea punctului focal social de la utilizatorul/marca care partajează conținutul, la conținutul care este partajat de utilizator/marcă, Pinterest este rujul proverbial pe porcul de curatare a conținutului.

Ascensiunea Pinului

Există așa ceva în această lume ca oboseala rețelelor de socializare și, ca membru al comunității online, trebuie să lupt în mod constant cu site-urile de rețele sociale la care sunt abonat în prezent. Este destul de greu să țin pasul cu feedul meu Twitter, cu atât mai puțin să fac tot posibilul să partajez conținut pe alt site. În această lume a informațiilor instantanee și a mulțumirii (pentru care sunt un drogat), chiar am neglijat să-mi actualizez statutul Facebook în luni de zile pentru că durează prea mult.

Cu toate acestea, Pinterest se confruntă cu o creștere asemănătoare cu bastonul de hochei de la înființarea sa la începutul anului 2011, cu aproape 10 milioane de utilizatori activi și 11,7 milioane de vizite unice pe lună în ianuarie, potrivit TechCrunch. Cu o astfel de creștere impresionantă, este greu de ignorat pentru oricine cu puls, motiv pentru care a atras în special interesul comunității SEO ca o nouă platformă de construire a legăturilor.

Pinterest are o capacitate înnăscută de a genera trafic, deoarece fiecare pin reprezintă o legătură. Și de fiecare dată când conținutul este fixat din nou, se naște un alt backlink. Nimeni nu a prevăzut impactul pe care site-ul îl va avea asupra traficului de trimitere. În ianuarie, Pinterest a generat mai mult trafic de recomandare către site-uri web decât Google+, YouTube, Reddit și LinkedIn la un loc. Iar creșterea nu dă semne de oprire, dar asta nu înseamnă întotdeauna mai mult trafic pentru site-ul tău.

Nu îi poți face să bea: regulile de conversie încă

Da, SEO și administratorii site-ului deopotrivă salivează la acest mod vizibil ușor de a colecta mai multe link-uri, în special către pagini din adâncimea unui site, și tot mai multe mărci se înscriu. Dar aceasta nu a fost intenția inițială a Pinterest; mai degrabă, un nou beneficiu.

Partea demografică a lui Pinterest este din punct de vedere istoric feminin. Soția mea a râs de mine când i-am spus că am creat un cont. „Două întrebări”, a batjocorit ea, „Pinterest nu este pentru fete și cum de nu mi-ai trimis încă o invitație?”

În Pinterest, un pin este echivalent cu un link, iar orice marcă cu o invitație de a se alătura Pinterest poate obține link-uri, dar specialiștii în marketing pe web știu că un link nu duce decât la apă; nu garantează că calul va bea. Presupunând că trăim într-o lume perfectă, utilizatorii îți vor fixa și re-fix continuu conținutul, vor merge la pagina de pe site-ul tău și vor converti; totuși, acest lucru se întâmplă rar în rețelele sociale, deoarece există un egalizator statistic: marea majoritate a oamenilor nu ascultă ceea ce tu, ca brand, ai de spus.

De exemplu, într-un studiu realizat anul trecut, s-a constatat că doar 3% până la 7,5% dintre fanii mărcii de pe Facebook (în funcție de dimensiunea următoarelor) văd de fapt ce postează un brand pe pagina sa; doar o parte șocant de minusculă a persoanelor care văd postările interacționează. Ceea ce ridică întrebarea, utilizatorii, ca mine, se retrag? Într-o anumită măsură, da. Dar există o cale de ieșire din temuta buclă tehnologică.

În spatele fiecărei legături puternice ar trebui să se afle un conținut mai puternic

Să revenim la elemente de bază. Un link trebuie să-și îndeplinească promisiunea de a furniza conținut relevant pentru ancorare. Cu alte cuvinte, dacă imaginea fixată nu se ridică la înălțimea așteptărilor utilizatorului, atunci legătura respectivă scade sau, mai rău, utilizatorul se ridică.

Presupunând că oamenii fac de fapt clic pe link sau fixează din nou o imagine, site-ul dvs. conține conținut care să susțină promisiunea linkului în măsura în care puteți converti cumpărătorii în cumpărători? Dacă nu, site-ul tău ar trebui și trebuie, altfel tot ce vei avea sunt utilizatori dezamăgiți, cărora le este incredibil de ușor să te ignore.

Acest lucru aduce în minte ideea Scorului de calitate al Google. Chiar dacă nu există nicio modalitate vizibilă pentru ca un pin să obțină o poziție optimă pe un panou de afișare, așa cum ar face un anunț, se aplică unele dintre aceleași principii. Indiferent de ce serviciu nou apare sau de cât de ușor creează traficul, nu există niciun substitut pentru relevanța și calitatea paginii de destinație.

Și acesta este punctul aici. Nu ignor faptul că Pinterest ar putea fi un adevărat motor de trafic către site-ul tău, dar traficul merge doar atât de departe. Doar pentru că avem un mod nou, la modă de a comercializa, partaja și organiza conținut, nu îndepărtează faptul că conținutul este încă Rocky Balboa de pe treptele Muzeului de Artă din Philadelphia. După cum afirmă Urs Gattiker în linkul oferit în paragraful anterior, „[Rețelele sociale] este cireașa de pe tort”. Adică conținutul de pe site-ul tău este prajitura.

Previziunea mea este că, dacă Pinterest se dovedește a fi adevărata afacere pentru agenții de marketing web și reprezintă un teren competitiv pentru alte rețele sociale, pariezi rata de respingere că Facebook, Google, Twitter și toți ceilalți au buzunare suficient de adânci pentru a arunca bani într-un proiect. pentru a dezvolta ceva asemănător. Buzz-ul din jurul Pinterest pentru marketing poate să nu existe pe termen lung, dar poate fi modul în care Pinterest permite utilizatorilor să partajeze conținut.

Recomandări pentru Pinterest ca instrument de marketing

Există câteva aspecte cheie care merită menționate. Nu este tot scepticism, dar nu este vorba doar de Skittles și bere. Acestea sunt câteva lucruri practice de care trebuie să țineți cont atunci când vă gândiți la o strategie de marketing țintită către un public de pe Pinterest.

• Are Pinterest sens? Totul depinde de publicul țintă. Dacă este vorba de lichidanți, atunci poate că Pinterest nu își va plăti dividendele.
• Păstrați interesul păstrând codul de conținut. Pinterest este greoi în ceea ce privește imaginile și ușor în cuvinte, așa că dacă utilizatorii decid să facă clic, asigurați-vă că site-ul dvs. este echipat cu conținutul potrivit pentru a răspunde așteptărilor utilizatorului și a îndeplini promisiunea linkului. Nu te pot impresiona suficient, conținutul este rege.
• Nu ignora tortul. Pinterest, ca toate rețelele de socializare, este cireașa de pe tort - uneori oamenii uită că site-ul web este tortul. Statisticile sunt grăitoare, iar oamenii sunt dezactivați când vine vorba de mărci. Nu exacerbați problema concentrându-vă exclusiv pe marketingul pe rețelele sociale, în detrimentul strategiei dvs. generale de marketing.