Google Mobilegeddon 2: Este acesta prea mare pentru a fi ignorat?

În februarie 2011, am avut o întâlnire cu un reprezentant al unui cont Google care a împărtășit un pachet de prezentare intitulat „Dezvoltați-vă afacerea cu dispozitivul mobil”. Agenda a avut patru subiecte:

1. De ce este importantă mobilul ACUM
2. Cum să te gândești la căutarea pe mobil
3. Ce poți începe să faci astăzi
4. Care este oportunitatea ta mobilă?

Oh, cât de mult mi-a plăcut pachetul acela. Avea acest grafic minunat care arată lansările de telefoane mobile de la mărci importante precum Apple, Android, Blackberry, Palm, HTC, Moto și Sprint. Graficul a mapat data lansării fiecărui dispozitiv mobil pe axa X și numărul de interogări mobile pe axa Y pentru aceste dispozitive din 2007 până în 2010. Google nu a afișat numărul real de interogări mobile; în schimb, au ales să normalizeze datele.

Titlul de pe grafic era „Prea mare pentru a fi ignorat: creștere de 30 de ori în 3 ani”. Acesta a arătat că în mai multe piețe cheie, căutările de pe dispozitive mobile au crescut mai rapid în comparație cu căutările pe desktop.

În urma acelei întâlniri, i-am contactat pe toți clienții mei de agenție SEO care nu aveau o experiență mobilă bună (sau deloc) pentru a le spune cum creșterea utilizării internetului mobil le va schimba afacerea. Unii au ascultat și au procedat la implementarea recomandărilor SEO pentru mobil, de la pagini de destinație pentru mobil până la site-uri web mobile.

Nu sunt sigur dacă „designul web responsiv” era un limbaj popular la acea vreme pentru SEO, SEM sau dezvoltatori. Crearea de experiențe mobile concepute special pentru căutare a fost minuțioasă, totuși majoritatea clienților care au făcut investiția au generat un profit uriaș în calitate de primitori.

Nu numai că am captat traficul de căutare organic timpuriu, dar și am cumpărat cât mai multă publicitate plătită de căutare. Clienții SEM au descoperit că ratele de clic au crescut cu 40%, 50%, 60% și chiar 70% față de experiențele desktop, ceea ce a sporit Scorurile de calitate și a redus costul pe clic. Ratele noastre de conversie au crescut adesea cu mult peste 100% (într-adevăr), iar costul pe achiziție (clienți potențiali sau vânzări) a scăzut.

De fapt, îmi amintesc de un client care a fost SINGURUL agent de publicitate din verticala pieței lor timp de aproape 6 luni. Imaginați-vă că dețineți 100% din piața de telefonie mobilă timp de 6 luni? Uau, cât de avantajul primitorului a dat roade pentru această afacere!

În următorii câțiva ani, i-am ajutat pe clienți să atingă cererea de căutare de pe dispozitivele lor mobile. Am lucrat cu cei care aveau o mulțime de locații (de exemplu, francize) pentru a folosi publicitatea plătită de căutare pentru campanii hiperlocale numai pentru dispozitive mobile care au generat apeluri către aceste locuri folosind extensii locale.

Pentru mulți clienți, am implementat reclame clic-pentru-apel, iar pentru acei clienți cu aplicații mobile, reclame clic-pentru-descărcare pentru a stimula adoptarea aplicației. Brandurile cu aplicații iubesc cu adevărat această investiție acum. Aceste mărci pot comunica direct cu clienții, ocolind complet cheltuiala publicității de căutare și a e-mailurilor care pot fi livrate sau deschise sau nu.

Pentru clienții SEO, am integrat hărți în experiențele lor desktop și mobile și în Google Places (precursorul Compania mea pe Google). Acest lucru a îmbunătățit înregistrările organice și a contribuit la creșterea traficului pietonal. Mi-a plăcut în special raportarea lunară pentru clienții SEO locali, unde puteam arăta câte persoane au văzut și s-au implicat cu lista lor Google Locații.

Deoarece aceasta a fost perioada de glorie a tabletelor, am folosit căutările în care ratele de conversie au depășit adesea experiența desktop. Cea mai bună parte a vizarii acelor proprietari scumpi de iPad a fost că achizițiile aveau adesea o valoare medie a comenzii (AOV) mai mare.

Mobilegeddon

Avansare rapidă cu aproape 4 ani până în ziua de 26 februarie 2015. Google a anunțat pe blogul său „Găsirea mai multor rezultate de căutare pentru dispozitive mobile” că compatibilitatea cu dispozitivele mobile ar fi un semnal de clasare. Iată postarea ulterioară când schimbarea a intrat în direct:

Pe lângă compatibilitatea cu dispozitivele mobile ca factor de clasare a căutării mobile, Google a avut mai multe știri de anunțat. Acum, aplicațiile vor fi returnate în rezultatele căutării, atât pentru utilizatorii care sunt conectați la Google, cât și pentru cei care au o aplicație instalată. Dintr-o dată, pentru câțiva clienți, indexarea aplicațiilor a fost cel mai tare bilet din oraș după „50 Shades of Grey”.

Pentru mulți agenți de marketing în motoare de căutare, această actualizare a fost numită pe bună dreptate „Mobilegeddon”. Mai multe agenții SEO și firme de analiză au raportat o reducere cu până la 20% a clasamentelor de căutare sau a traficului către „site-uri care nu sunt prietenoase cu dispozitivele mobile”. În schimb, firmele SEM și agențiile de marketing digital au raportat, de asemenea, o creștere cu până la 40% a clicurilor pe anunțurile de căutare mobile în aceeași perioadă.

La Bruce Clay, am experimentat impactul actualizării algoritmului de clasare Google Mobilegeddon 2015 și pentru clienții noștri. Iată un rezultat tipic de la un client care a ales să se concentreze pe SEO atât pentru desktop, cât și pentru dispozitive mobile.

În vara lui 2015, Bruce Clay a încheiat o campanie SEO pentru un retailer național cu francize în Statele Unite și Canada. Le-am crescut traficul pe desktop cu 89%, în ciuda numeroaselor efecte ale algoritmilor Panda, Pigeon, Penguin și Pirate. Deși cu siguranță impresionant, aceasta nu a fost partea cu adevărat cool. Am lucrat cu clientul pentru a-și optimiza experiența mobilă, iar acesta a experimentat o creștere cu 270% a traficului mobil, ceea ce a contribuit la o creștere cu 148% a întâlnirilor programate. Deși este deja un lider de piață nord-american, ei au văzut o schimbare dramatică a compusului lor de venituri, cu o creștere a traficului de căutare organică și a traficului mobil local.

Mobile-First Indexing

Vineri, 11 noiembrie 2016, Google a publicat anunțul „Mobile-first Indexing” pe blogul său central pentru webmasteri.

În el, Google a spus:

„… algoritmii noștri vor folosi în cele din urmă în principal versiunea mobilă a conținutului unui site pentru a clasifica paginile de pe site-ul respectiv.”

Va deveni această actualizare Mobilegeddon 2? Adevărul este că nu știm cu adevărat până nu se întâmplă. Cu toate acestea, îmi amintesc de agenda întâlnirii, reprezentantul contului meu Google împărtășind aceste patru subiecte:

1. De ce este importantă mobilul ACUM
2. Cum să te gândești la căutarea pe mobil
3. Ce poți începe să faci astăzi
4. Care este oportunitatea ta mobilă?

În timp ce reprezentanții financiari sunt obligați din punct de vedere legal să afirme că experiența trecută nu este un predictor al viitorului, pare sigur că Mobilegeddon 2 va fi un perturbator.

La Bruce Clay, sfătuim clienții cu privire la importanța telefonului mobil, chiar dacă astăzi nu primesc mult trafic pe mobil. Vestea bună este că majoritatea clienților au site-uri responsive, ceea ce face această tranziție la indexarea pe dispozitive mobile mult mai ușoară. Acești clienți lucrează acum la îmbunătățirea clasificării organice a experiențelor utilizatorilor de dispozitive mobile și, ulterior, la optimizarea ratei de conversie (de la mobil la client sau de la mobil la vânzare).

Avem, de asemenea, o serie de clienți care au site-uri adaptate pentru dispozitive mobile. Aceste scenarii sunt puțin complexe, deoarece am găsit mai multe situații în care aceste experiențe mobile nu au același conținut exact ca echivalentul lor desktop.

Acești clienți sunt potențial expuși unui risc de venituri și iată de ce.

În momentul scrierii, Google își clasifică afacerea folosind experiența utilizatorului desktop. Pentru a ușura matematica, să presupunem că site-ul lor desktop are 100 de pagini de conținut, dar site-ul lor compatibil cu dispozitivele mobile are doar 50 de pagini de conținut.

Când Google apasă oficial declanșatorul de pe indexul său pentru dispozitive mobile și înlocuiește clasamentul desktop-ului cu cel mobil, cum se va clasifica acest site web?

Va păstra 50% din clasamente și va pierde 50%?

Eventual.

Dacă da, ce clasamente va păstra și ce clasamente va pierde?

Cum va afecta acest lucru traficul, clienții potențiali și veniturile din canalul de căutare organică?

Cum va afecta acest lucru comportamentul site-ului și infamul Google Analytics „Nefurnizat”?

Nu știm.

Cum se va clasa site-ul clientului dacă toți concurenții săi de top au site-uri web receptive?

Site-urile web responsive ale concurenților vor lua în esență trafic de pe site-ul clientului care are doar 50% din conținutul său desktop?

Dacă da, cum va afecta acest lucru traficul, clienții potențiali și veniturile din canalul de căutare organică?

Din nou, nu știm.

Afacerile cele mai expuse riscului sunt cele care nu au deloc experiență de utilizare mobilă. Și da, avem câteva, iar aceștia sunt clienți B2B.

Cum vor fi afectate aceste site-uri web doar pentru desktop?

Dacă o companie nu are nicio experiență mobilă, dar majoritatea concurenților săi au fie site-uri web receptive, fie site-uri web prietenoase pentru dispozitive mobile, cât de mult trafic va pierde afacerea?

Cum va afecta această schimbare veniturile lor care provin din SEO?

Din nou, nu știm sigur.

Ceea ce suntem destul de încrezători este că, cu SEO, și în special SEO pe mobil, totul va fi diferit în 2017.

În calitate de agenție, echipa de SEO Bruce Clay lucrează cu clienții pentru a se pregăti pentru Mobilegeddon 2, deoarece ei știu că actualizarea va veni pe telefoanele noastre mobile cândva în 2017. Analiștii noștri pun aceste întrebări de afaceri și lucrează prin numeroase scenarii de tip ce se întâmplă dacă. și planuri de acțiune.

Ne punem chiar și întrebări despre PageRank. De exemplu, cum va fi schimbat acel Google PageRank prostesc, dacă va fi deloc, pentru indexarea pe mobil? Această întrebare a apărut recent din cauza unui tweet de la un angajat Google.

Pe 9 februarie, analistul Google Webmaster Trends, Gary Illyes, a declarat că, după 18 ani, Google încă folosește PageRank și sute de alte semnale în clasament.

DYK că după 18 ani încă folosim PageRank (și sute de alte semnale) în clasament?

Vrei să știi cum funcționează?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) 9 februarie 2017

Din păcate, Google încă folosește PageRank, chiar dacă este un concept ușor de manipulat. Sunt îngrijorat că oamenii de la Google fac astfel de comentarii publice după ce compania ne-a spus în mod repetat să nu ne concentrăm pe PageRank pentru SEO.

Factori de clasare de a doua ghicire, cum ar fi PageRank - acestea sunt tipurile de întrebări pe care le punem astăzi printre agențiile tehnice SEO pentru a prezice schimbările imprevizibile ale clasamentului care vor apărea în urma trecerii la indexul pe mobil.

Nevoie de ajutor? Aveți întrebări?

Dacă vă gestionați marketingul și aveți întrebări despre traficul de căutare organic și mobil pentru afacerea dvs., haideți să discutăm.

Folosește formularul nostru de contact și spune-mi întrebările tale mari. Putem chiar să semnăm un NDA și să cercetăm în profunzime datele dumneavoastră pentru a identifica vulnerabilități potențial necunoscute sau, mai rău, riscuri directe.

Permiteți-ne să vă ajutăm afacerea nu numai să supraviețuiască Mobilegeddon 2, ci și să prospere!

Salvați