Este Google pe cale să-și deconecteze pinguinul?

Nota editorului, 6 octombrie 2016: Purtătorul de cuvânt al Google, Gary Illyes, a făcut-o oficial. Predicția prezentată în această postare de Robert Ramirez s-a împlinit odată cu actualizarea Penguin 4.0 din septembrie 2016.

Linkurile anorganice nu sunt un semnal de clasare negativ, ci sunt ignorate în calculul de clasare al Google. Prin urmare, teoria acestui articol este în prezent un fapt.

Vizualizați conversația în care Illyes clarifică „retrogradarea” versus „devalorizarea”.

TL;DR – O teorie: următoarea actualizare Google Penguin va distruge spam-ul link-urilor prin eliminarea semnalelor asociate backlink-urilor anorganice. Google va transmite în mod selectiv echitatea link-urilor pe baza relevanței actuale a site-urilor conectate, posibilă prin analiza semantică. Google va recompensa link-urile organice și poate chiar mențiunile de pe site-uri autorizate din orice nișă. Ca efect secundar, SEO negativ bazat pe link și „penalizarea” Penguin vor fi eliminate.

Sfârșitul linkului spam este asupra noastră?

Gary Illyes, de la Google, a înregistrat recent noua actualizare Google Penguin. Ceea ce spune el îi ia pe mulți din industria SEO:

1. Actualizarea Penguin va fi lansată înainte de sfârșitul anului 2015. Deoarece a trecut mai bine de un an de la ultima actualizare, aceasta ar fi o lansare binevenită. (Nota editorului din 7 decembrie 2015: de la publicare, un purtător de cuvânt al Google a spus: „Cu sărbătorile peste noi, se pare că pinguinii nu vor defila până anul viitor.”)
2. Următorul Pinguin va fi o versiune „în timp real” a algoritmului.

Mulți anticipează că, odată ce Penguin este introdus în algoritmul standard de clasare, clasamentul scade și creșterile vor fi distribuite aproape în timp real, deoarece Google ia în considerare semnalele negative și pozitive de backlink. Probabil, acest lucru ar include un impact mai imediat al trimiterilor de fișiere de respingere - un instrument care a fost subiectul multor dezbateri în industria SEO.

Dar ce se întâmplă dacă planul Google este să schimbe de fapt modul în care funcționează Penguin? Ce se întâmplă dacă am trăi într-o lume în care backlink -urile anorganice nu penalizează un site, ci ar fi fost pur și simplu ignorate de algoritmul Google și nu oferă nicio valoare? Ce se întâmplă dacă următoarea iterație a lui Penguin, cea care este setată să ruleze ca parte a algoritmului, este de fapt oportunitatea Google de a distruge algoritmul Penguin și de a schimba modul în care iau în considerare legăturile prin valorificarea cunoștințelor lor despre autoritate și relațiile semantice de pe web ?

Noi, cei de la Bruce Clay, Inc. am ajuns la această teorie după multe discuții, presupuneri și, ca orice companie bună de SEO, inginerie inversă. Să începem cu principalele probleme pentru care a fost concepută penalizarea Penguin, ceea ce duce la ipoteza noastră cu privire la modul în care un algoritm nou proiectat le-ar rezolva mai eficient.

Lucrând înapoi: problemele cu pinguinul

Dintre toate modificările algoritmice orientate spre abordarea spam-ului web, penalizarea Penguin a fost cea mai problematică atât pentru webmasteri, cât și pentru Google.

A fost problematic pentru webmasteri din cauza cât de dificil este să ieși de sub. Dacă unii webmasteri ar fi știut cât de dificil ar fi să se recupereze din penalitățile Penguin începând cu aprilie 2012, s-ar fi decis să-și abandoneze site-urile și să înceapă de la zero. Spre deosebire de penalitățile manuale pentru spam-ul web, în ​​care (ni se spune) un angajat Google evaluează tăierea linkurilor și respinge activitatea fișierelor, acțiunile algoritmice se bazează pe reîmprospătarea algoritmului de către Google pentru a vedea recuperarea. Reîmprospătările s-au întâmplat doar de patru ori de când a fost eliberată penalizarea inițială Penguin, ceea ce face oportunitățile de contristare puține și departe.

Penguin a fost problematic pentru Google, deoarece, la sfârșitul zilei, penalizările Penguin și efectele pe care le au asupra afacerilor atât mari, cât și mici au fost un coșmar de PR pentru motorul de căutare. Mulți ar susține că Google ar putea să-i pese mai puțin de sentimentele negative în rândul comunității de marketing digital (în special SEO), dar furia față de Google nu se oprește aici; multe publicații majore precum The Wall Street Journal, Forbes și CNBC au prezentat articole care evidențiază penalizarea Penguin și efectul său negativ asupra întreprinderilor mici.

Confruntarea cu link-uri spam și probleme SEO negative

Datorită eficienței pe care a avut-o construirea de linkuri înainte de 2012 (și într-o anumită măsură, de atunci), Google se confruntă cu o problemă uriașă de spam a linkurilor. Să fim clari despre asta; Google a creat acest monstru când a recompensat în primul rând link-uri anorganice. De ceva timp, construirea de legături a funcționat ca un farmec. Dacă pot împrumuta un citat de la șeful meu, Bruce Clay: „Vechiul mod de a gândi era cel care moare cu cele mai multe legături câștigă”.

Această tactică a fost atât de eficientă încât a schimbat literalmente fața internetului. Spam de blog, spam de comentarii, site-uri scraper – niciunul dintre ele nu ar exista dacă algoritmul Google nu ar recompensa, de ceva vreme, achiziția de linkuri (indiferent de sursă) cu clasamente mai înalte.

Și apoi există SEO negativ - problema pe care Google a spus-o că nu este o problemă, în timp ce au existat multe exemple documentate care indică contrariul. Google a lansat chiar și instrumentul de dezavuare, conceput parțial pentru a aborda problema SEO negativă pe care o neagă existența.

Algoritmul Penguin, destinat să rezolve problemele inițiale legate de spam-ul de linkuri ale Google, nu a reușit să rezolve problema spam-ului de link-uri; când adaugi durerea de cap pe care a devenit Penguin, ai putea argumenta că Penguin a fost un eșec abject, cauzând în cele din urmă mai multe probleme decât a rezolvat. Luând în considerare toate lucrurile, Google este foarte motivat să regândească modul în care gestionează semnalele de legătură. Mai simplu, trebuie să construiască o capcană pentru șoareci mai bună – iar lansarea unui „nou Pinguin” este o oportunitate de a face exact asta.

O soluție: pinguinul reimaginat

Având în vedere aceste probleme, ce trebuie să facă colecția de doctori din Mountain View, CA? Ce se întâmplă dacă, în loc să-i supravegheze pe spammeri, ar putea schimba regulile și ar putea descalifica complet spammerii din joc?

Schimbându-și algoritmul pentru a nu mai penaliza și nici recompensa linkurile anorganice, Google poate, dintr-o singură lovitură, să-și rezolve problema linkurilor o dată pentru totdeauna. Motivația pentru construirea de link-uri spam ar fi eliminată deoarece pur și simplu nu ar mai funcționa. SEO negativ bazat pe construirea de backlink-uri spam către concurenți nu ar mai funcționa dacă linkurile anorganice încetează să transmită semnale negative de încredere.

Tehnologii pentru motoarele de căutare definite Knowledge Graph, Hummingbird și RankBrain — Oh My! Ce este Knowledge Graph? Knowledge Graph este baza de date Google cu fapte semantice despre oameni, locuri și lucruri (numite entități ). Knowledge Graph se poate referi și la o zonă cu casetă pe o pagină cu rezultatele căutării Google, unde sunt afișate informații rezumative despre o entitate. Ce este Google Hummingbird? Google Hummingbird este numele algoritmului de căutare Google. A fost lansat în 2013 ca o revizuire a motorului care alimentează rezultatele căutării, permițând Google să înțeleagă semnificația din spatele cuvintelor și relațiile dintre sinonime (mai degrabă decât potrivirea rezultatelor cu cuvintele cheie) și să proceseze interogări conversaționale (stil vorbit). Ce este RankBrain? RankBrain este numele tehnologiei de inteligență artificială de la Google utilizată pentru a procesa rezultatele căutării cu capabilități de învățare automată. Învățarea automată este procesul prin care un computer se învață singur prin colectarea și interpretarea datelor; în cazul unui algoritm de clasare, un algoritm de învățare automată poate rafina rezultatele căutării pe baza feedback-ului din interacțiunea utilizatorului cu acele rezultate.

Ceea ce îl împiedică pe Google să realizeze acest lucru este că necesită capacitatea de a judeca cu exactitate ce link-uri sunt relevante pentru orice site sau, după caz, subiect. Dezvoltarea acestei abilități de a judeca relevanța legăturilor este mai ușor de spus decât de făcut, spui – și sunt de acord. Dar, analizând cele mai recente modificări pe care Google le-a făcut algoritmului lor, vedem că bazele pentru acest tip de cadru algoritmic ar putea fi deja la locul lor. De fapt, se poate deduce că Google lucrează la această soluție de ceva timp.

Web-ul semantic, colibri și învățare automată

În cazul în care nu ați observat, Google a făcut investiții substanțiale pentru a le crește înțelegerea relațiilor semantice dintre entități de pe web.

Odată cu introducerea Knowledge Graph în mai 2012, lansarea lui Hummingbird în septembrie 2013 și recenta confirmare a algoritmului de învățare automată RankBrain, Google a făcut recent salturi cuantice înainte în capacitatea lor de a recunoaște relațiile dintre obiecte și atributele lor. .

Google înțelege relațiile semantice prin examinarea și extragerea datelor din paginile web existente și prin valorificarea informațiilor din interogările pe care le folosesc utilizatorii de căutare în motorul lor de căutare.

Algoritmul de căutare Google a devenit mai „inteligent” de ceva vreme, dar din câte știm, aceste progrese nu sunt aplicate unuia dintre semnalele de bază de clasare ale Google – linkurile externe. Nu am avut niciun motiv să bănuim că principiile principale ale PageRank s-au schimbat de când au fost introduse pentru prima dată de Sergey Brin și Larry Page în 1998.

De ce nu acum?

Ce-ar fi dacă Google ar putea să-și folosească înțelegerea semantică a web-ului pentru a identifica nu numai relațiile dintre cuvintele cheie, subiectele și temele, ci și relațiile dintre site-urile web care le discută? Acum faceți lucrurile cu un pas mai departe; este posibil ca Google să identifice dacă un link ar trebui să transmită echitate (link juice) către ținta sa pe baza relevanței subiectului și a autorității?

Bill Slawski, cel mai important analizor de brevete Google din industria SEO, a scris nenumărate articole despre web-ul semantic, detaliind procesul Google de extragere și asociere a faptelor și entităților din paginile web. Este o analiză fascinantă (și complicată) cu implicații majore pentru SEO.

Pentru scopurile noastre, vom simplifica puțin lucrurile. Știm că Google a dezvoltat o metodă de înțelegere a entităților și a relației pe care acestea o au cu anumite pagini web. O entitate, în acest caz, este „o persoană, un loc sau un lucru numit în mod specific (inclusiv idei și obiecte) care ar putea fi conectat la alte entități pe baza relațiilor dintre ele”. Acest lucru seamănă foarte mult cu tipul de ridicare algoritmică grea care ar trebui făcută dacă Google ar fi intenționat să își valorifice cunoștințele despre autoritatea site-urilor web în analizarea valorii backlink-urilor pe baza relevanței și autorității acestora pentru un subiect.

Deplasarea dincolo de legături

SEO-urile sunt hiper-concentrate pe backlink-uri și cu un motiv întemeiat; studiile de corelare care analizează factorii de clasare continuă să marcheze backlink-urile de calitate ca una dintre influențele majore de clasare ale Google. Această corelație a fost cea care a început afluxul de legături anorganice care ne-a adus în starea noastră actuală de lucruri.

Dar, ce se întâmplă dacă Google ar putea trece dincolo de construirea sau câștigarea de link-uri către un model care să răsplătească, de asemenea, mențiuni de pe site-uri autorizate din orice nișă? Desublinierea linkurilor, în același timp recompensând referințele din surse pertinente, ar extinde semnalele pe care s-a bazat Google pentru a evalua relevanța și autoritatea și ar ajuta să le îndepărteze de dependența lor de linkuri ca factor de clasare. De asemenea, ar fi, probabil, mai greu de „jucat”, deoarece autoritățile adevărate pe orice subiect ar fi puțin probabil să facă referire la mărci sau site-uri care nu sunt demne de menționat.

Acesta este un punct important. În mediul actual, site-urile web au foarte puțină motivație pentru a trimite către surse externe. Aceasta a fost o problemă pe care Google nu a reușit să o rezolve niciodată. Autoritățile nu au fost niciodată motivate să se conecteze cu potențialii concurenți, iar lipsa de link-uri organice în nișe a condus la un climat în care cumpărarea și vânzarea de link-uri poate părea a fi singura opțiune viabilă de achiziție a link-urilor pentru unele site-uri web. De ce să limitați trecerea link-urilor la un hyperlink? O mențiune de la o autoritate adevărată nu este un semnal la fel de puternic?

Cu siguranță există un precedent pentru acest concept. „Co-ocurență” și „co-citare” sunt termeni care au fost folosiți de SEO de ani de zile, dar Google nu a confirmat niciodată că sunt factori de clasare. Cu toate acestea, recent, Google a început să listeze mențiuni nelegate în raportul „cele mai recente linkuri” din Search Console. John Mueller a indicat într-o serie de tweet-uri că Google preia de fapt mențiunile URL din text, dar că acele mențiuni nu trec de PageRank.

Ceea ce este de remarcat aici nu este doar faptul că Google monitorizează mențiunile de domeniu doar text, ci și că asociază acele mențiuni cu domeniul la care face referire. Dacă Google poate conecta punctele în acest mod, se pot extinde dincolo de adresele URL care apar ca text pe o pagină și la referințe de entități? Aceleași referințe care declanșează Knowledge Graph de la Google, poate?

În concluzie

Am construit un caz bazat pe multe presupuneri și presupuneri, dar sperăm cu siguranță că aceasta este direcția în care Google își ia algoritmul. Indiferent dacă Google recunoaște sau nu, problema spam-ului de linkuri nu a fost încă rezolvată. Pedepsele pentru pinguini sunt de natură punitivă și extrem de greu de scăpat, iar faptul este că penalizarea greșilor nu abordează problema la sursă. Motivația de a construi backlink-uri anorganice va exista atâta timp cât tactica este percepută că funcționează. În conformitate cu algoritmul actual, ne putem aștepta să vedem în continuare SEO umbriți care vând ulei de șarpe și afaceri nebănuitoare care se găsesc penalizate.

Cea mai bună opțiune a Google este să elimine semnalele negative atașate link-urilor anorganice și să recompenseze numai linkurile pe care le identifică ca fiind relevante. Procedând astfel, eviscerează imediat creatorii de link-uri spam, a căror singură opțiune rapidă și scalabilă pentru construirea de link-uri este plasarea lor pe site-uri web care nu au valoare reală mică sau deloc.

Îmbunătățindu-și algoritmul pentru a recompensa doar link-urile care au experiență, autoritate și încredere în nișa relevantă, Google se poate apropia mai mult decât oricând de rezolvarea problemei lor legate de spam.

Nota editorului, 7 decembrie 2015: Pe 3 decembrie, am aflat că, în ciuda comentariilor anterioare ale Google care sugerau altfel, următoarea actualizare Penguin nu va avea loc înainte de sfârșitul anului. Am actualizat acest articol pentru a reflecta acest lucru.