Urmărirea fără cookie-uri este importantă în 2022? [Ghidul oficial ClickBank]

Contribuție de Voluum

În urmă cu zece ani, oamenii aveau certuri aprinse despre instrumentele de urmărire a reclamelor!

Unii au susținut că instrumentele de urmărire a reclamelor sunt exagerate pentru agenții de publicitate singuri, în timp ce alții au subliniat că instrumentele de urmărire au funcționat un pic ca armele nucleare: dacă cineva avea unul, atunci toți ceilalți trebuiau să obțină unul pentru a menține șansele echilibrate!

Astăzi, în 2022, instrumentele de urmărire a reclamelor sunt atât de utilizate pe scară largă încât nu mai există întoarcere.

Dar urmărirea este doar o tendință sau o necesitate reală? Toată lumea trebuie să urmărească? Și următorul val de urmărire – urmărirea fără cookie-uri – este doar un cuvânt de lux care nu înseamnă mare lucru sau este o caracteristică esențială pentru un marketer orientat spre viitor?

În acest ghid despre urmărirea fără cookie-uri de la experții de la Voluum, vă răspundem la toate întrebările, astfel încât să vă puteți decide!

De ce să folosiți un tracker?

În primul rând, există cea mai de bază întrebare: aveți nevoie chiar de un instrument de urmărire a reclamelor?

La urma urmei, puteți afla cât ați câștigat din interiorul tabloului de bord al ClickBank. De obicei, o sursă de trafic și o rețea afiliată vor oferi ambele câteva statistici pentru a vă anunța dacă sunteți profitabil.

Aceste date sunt gratuite și nu necesită configurare suplimentară.

Și, pentru a fi sincer, dacă desfășurați o campanie cu o singură variantă de anunț, pagină de destinație și ofertă pentru un public restrâns și bine definit, chiar nu aveți nevoie de mult mai mult!

Deci, când ar trebui să te deranjezi cu un tracker?

Trackerele vă permit să învățați și să optimizați canalele mai complexe. Nu vă lăsați dus de afirmațiile despre 40 de puncte de date pe care le înregistrează pentru fiecare eveniment generat de utilizator. Nimeni nu va optimiza atât de multe detalii.

De obicei, vă veți concentra pe câteva valori (CTR, CR, ROI, eCPA) și caracteristici (tip de dispozitiv, limbă, țară). Combinați asta cu câteva variante de anunțuri pe care doriți să le testați A/B, precum și cu câteva pagini de destinație și oferte, iar imaginea de ansamblu devine destul de complexă.

Acest lucru depășește cu mult capacitățile rudimentare de urmărire încorporate pe care sursele de trafic și rețelele afiliate le au de oferit. Și încă vorbim despre tehnologia de urmărire de bază care era deja folosită în urmă cu zece ani. De atunci, trackerii au muncit din greu pentru a oferi funcții suplimentare care implică de obicei un fel de algoritmi de optimizare sau automatizare.

Acest lucru este foarte util pentru unii proprietari de afaceri, în funcție de cazul de afaceri sau de combinația sursă de trafic/rețea afiliată pe care o au.

Dar chiar și fără toate acele funcții de optimizare „automagice”, există o soluție care vă va ajuta:

• Identificați părțile profitabile ale traficului (destinații de plasare cu cea mai mare rentabilitate a investiției, CTR sau altele)
• Segregați-vă traficul pentru a-l trimite către cele mai profitabile oferte (de exemplu, trafic iPhone către o ofertă, trafic Android către cealaltă)
• Alegeți anunțul/pagina de destinație/oferta câștigătoare din grupul selectat

Totul este despre profitabilitate

Marketingul digital în general nu este binar. Aproape nimic este! Nu e ca și cum ai fi profitabil sau nu și asta este tot.

În cazul în care NU sunteți încă profitabil, puteți încă schimba lucrurile cu câteva ajustări ale setărilor de direcționare a traficului. Și dacă sunteți profitabil în prezent, poate puteți stoarce și mai mulți bani dintr-o campanie excluzând părți neprofitabile de trafic sau optimizând reclamele.

Nu uita că tot acest „trafic” abstract constă în oameni reali al căror interes pentru campaniile tale fluctuează și ale căror motivații și emoții sunt complexe și greu de prezis.

La ClickBank, vă putem spune doar că sunteți profitabil, că câștigați mai mult decât cheltuiți. Rece.

Dar munca ta nu se oprește aici. Treaba ClickBank este să vă ofere oferte de top pentru afiliați – restul vă revine. Microsoft Excel nu poate înregistra date live și nu va prelua nicio caracteristică de vizită. Nu va redirecționa traficul și nu vă va trimite o alertă.

Trackerele sunt platforme construite exact pentru a vă ajuta cu aceste nevoi!

Dar fac reclamă pe Facebook și îmi oferă toate informațiile de care am nevoie, așa că la ce bun un tracker atunci?

Platformele sociale și motoarele de căutare știu multe despre publicul dvs. și vă permit să le vizați cu o precizie de neegalat.

Acestea pot gestiona mai multe variante de anunțuri. Dacă îi alimentați cu date de conversie, aceștia își vor pune algoritmii de ultimă generație pentru a vă optimiza campaniile.

Gratuit.

Este o afacere cu adevărat dulce!

Platformele sociale fac o mulțime de bani din publicitate, așa că este evident în interesul lor să ofere instrumente excelente agenților de publicitate.

Dar cu modelul lor, un agent de publicitate este proprietarul unei librării care o promovează la nivel local. Sau un departament de marketing intern al unei mari corporații care încearcă să crească gradul de conștientizare a mărcii lor.

Pe scurt: cineva care deține un produs sau serviciu pe care îl face publicitate.

Dacă promovați oferte din rețelele de afiliați , aveți o problemă. Rețelele de afiliați folosesc tehnologia postback pentru a trimite informații despre o conversie.

Facebook și Google au tehnologia lor de pixeli. Acest pixel (script) trebuie implementat pe pagina dvs. de oferte – ceva ce nu puteți face cu ofertele din rețelele afiliate.

Voluum, binecunoscutul instrument de urmărire a reclamelor din industrie, rezolvă acest lucru prin posibilitatea de a trimite conversii înapoi către Google sau Facebook, indiferent dacă acestea au fost înregistrate folosind postback-uri sau tehnologia pixelilor Voluum .

Totuși, dacă doar faceți publicitate librăriei dvs., probabil că nu aveți nevoie de Voluum (cu excepția cazului în care îl faceți publicitate pe mai multe canale de marketing și doriți să vedeți toate datele într-un singur loc).

Bine, dar urmărirea fără cookie-uri este o înșelătorie, nu? De ce aș avea nevoie de asta?

Instrumentele de urmărire a anunțurilor folosesc două tipuri de tehnologie pentru înregistrarea informațiilor despre evenimentele din campaniile dvs.: redirecționări sau scripturi (numite uneori „urmărire directă”).

Fiecare tracker are o implementare ușor diferită a acestor metode, dar de obicei, redirecționările folosesc cookie-uri ca rezervă, iar pentru scripturi, cookie-urile sunt esențiale pentru a funcționa.

Blocarea cookie-urilor de la terți (cele care indică un domeniu diferit de cel pe care îl vizitează cineva în prezent) una dintre principalele modalități de a proteja confidențialitatea – și o tendință actuală după actualizarea iOS 14 de la Apple.

Unele browsere web (mă uit la tine, Safari) o fac deja. Alții, precum Chrome (cel mai popular browser web din lume) ajung acolo.

Pe scurt, trackerii trebuie să învețe cum să funcționeze fără cookie-uri terțe. În caz contrar, ar putea pierde jumătate dintre clienți!

„Cookieless” este un cuvânt de cod pentru tehnologiile de urmărire care pot funcționa fără cookie-uri terțe. Aceștia pot folosi cookie-uri primare care nu vor fi blocate în viitorul apropiat sau pot omite cookie-urile cu totul.

Dar concluzia este că „urmărirea fără mâncăruri” nu este doar un cuvânt la modă. Este un răspuns real la o schimbare în industrie. (Și da, de asemenea, un cuvânt la modă.)

Așadar, în afară de proprietarii de librării și agenții de publicitate cu o campanie și un anunț, toată lumea ar trebui să folosească instrumente de urmărire?

Puteți construi o casă doar cu un ciocan. Dar un burghiu electric este foarte util.

După cum am spus mai devreme, tehnologia de bază de urmărire a fost gata cu ani în urmă – dar de atunci, trackerii au continuat să ofere noi funcții care își pun clienții înaintea tuturor.

Există integrări cu surse de trafic populare și rețele afiliate (de exemplu, Voluum este integrat cu Clickbank, printre multe alte platforme), automatizări, algoritmi de învățare automată, instrumente care susțin colaborarea în echipă sau diverse mecanisme antifraudă, pentru a numi câteva caracteristici.

Principala concluzie aici este că instrumentele de urmărire a reclamelor vă scutesc de multe bătăi de cap și de muncă manuală. În loc să introduceți în mod obositor numere în Excel, puteți analiza datele rezumate, puteți lua decizii rapide și puteți trece la acțiunile care vă vor aduce mai mulți bani.

Trackerele nu sunt gratuite – serverele și persoanele care întrețin și dezvoltă software-ul trebuie să fie plătite. Dar valoarea pe care o oferă ar trebui să depășească prețul lor de mai multe ori!

Ați menționat o integrare cu Clickbank?

Da, Voluum este un partener apropiat al Clickbank. Integrarea permite Clickbank să trimită date de conversie prin API, cel mai fiabil mod. Fără postback, fără scripturi. Fără cookie-uri. Urmărirea dietei.

Gânduri finale: urmăritorii de anunțuri ale viitorului

Schimbările din industrie pot forța trackerii să-și actualizeze tehnologiile, dar cu siguranță nu le vor face depășite. În orice caz, acestea vor fi și mai necesare, deoarece marjele sunt din ce în ce mai mici și singura cale de urmat este creșterea!

Acum zece ani, te puteai lipsi de un tracker. Astăzi, totul este marketing de performanță. Fiecare campanie de marketing este analizată și optimizată. Toți specialiștii în marketing sunt concentrați pe rezultate. Este o cursă de șobolani, dacă șobolanii ar putea scăpa numărul de vizite.

Instrumentele de urmărire a reclamelor și ClickBank sunt o potrivire făcută în rai. Acum, fă reclamă de parcă nu ar exista mâine!