Actualizarea iOS 14.5 va afecta afacerea mea de publicitate?

Din cauza preocupărilor tot mai mari de confidențialitate în rândul consumatorilor, Apple a adoptat o abordare dură în cea mai recentă actualizare 14.5. Acum, iOS va necesita aplicații pentru a obține permisiunea unui utilizator de a urmări sau de a accesa datele consumatorilor în scopuri publicitare.

Această nouă funcție, numită AppTrackingTransparency, îi face pe agenții de publicitate să intre în panică. Facebook a răspuns prin desfășurarea unei campanii media împotriva Apple, care include reclame pe toată pagina în ziare. Principala preocupare este că actualizarea va neutraliza eficiența reclamelor digitale care rulează pe iPhone, iPad și tvOS din întreaga lume.

Să aruncăm o privire la cum arată aceste modificări și cum ar putea afecta afacerea dvs.

Ce este AppTrackingTransparency și cum funcționează?

Actualizarea, pe care Apple a lansat-o în iOS 14.5, le permite utilizatorilor să aleagă dacă un agent de publicitate își poate urmări activitățile online și în aplicație, precum și să obțină acces la identificatorul de publicitate al unui dispozitiv. Dezvoltatorii de aplicații trebuie să ceară acum permisiunea de a folosi informații specifice din alte aplicații și site-uri web în scopuri publicitare. Fiecare aplicație care urmărește datele utilizatorului va necesita o înscriere separată. Utilizatorii pot accesa setările lor pentru a vedea ce aplicații au solicitat permisiunea de a urmări și își pot schimba opțiunile în orice moment.

Mișcarea face parte din eforturile Apple de a oferi utilizatorilor mai mult control asupra modului în care aplicațiile își folosesc datele. „AppTrackingTransparency îți oferă posibilitatea de a partaja datele care sunt colectate despre tine în aplicații și site-uri web”, a scris Tim Cook pe Twitter când actualizarea a apărut în aprilie.

Funcția nu va cere utilizatorilor să acorde permisiunea atunci când activitatea are loc numai pe dispozitiv, când datele sunt exclusiv în scopuri de securitate, cum ar fi prevenirea fraudei sau când o agenție de raportare a consumatorilor ar împărtăși datele.

Ar trebui agenții de publicitate să fie îngrijorați de iOS 14.5?

Este prea devreme să știm cum ar putea afecta aceste modificări agenții de publicitate, dar impactul actualizării iOS este probabil să fie semnificativ. Potrivit raportului Apple din trimestrul I 2020, existau 1,4 miliarde de dispozitive Apple active la nivel mondial, dintre care 900 de milioane fiind iPhone-uri. În SUA, iPhone-urile reprezintă peste 45% din totalul smartphone-urilor. Actualizarea ar putea afecta ratele de conversie, afișările de pagină, adăugările de coș, comenzile și achizițiile. Desigur, multe se rezumă la câți utilizatori vor alege să nu le fie urmărite datele. Potrivit Flurry, care urmărește aceste cifre, doar 6% dintre utilizatorii de iPhone din SUA s-au înscris din 13 mai.

Dar agenții de publicitate pot fi siguri că există unele controale în vigoare. Luați în considerare că majoritatea oamenilor folosesc atât dispozitive desktop, cât și dispozitive mobile pentru a naviga pe internet. Majoritatea utilizatorilor văd reclame Facebook pe aplicațiile iPhone, dar compania funcționează atât de mult încât s-au conectat deja și au contabilizat o cantitate masivă de date despre utilizatori. În plus, mulți consumatori s-au obișnuit cu o experiență publicitară mai personalizată și pot alege să își urmărească datele.

Cercetările arată că majoritatea utilizatorilor preferă reclamele adaptate intereselor și obiceiurilor lor de cumpărături.

Ce pot face agenții de publicitate pentru a se pregăti?

Specialiștii de marketing care sunt îngrijorați de scăderea veniturilor ar trebui să fie la curent cu informațiile pe care companiile digitale pe scară largă le trimit. Mulți se străduiesc să împărtășească sfaturi pentru a ajuta agenții de publicitate să se pregătească pentru ceea ce urmează.

De exemplu, Facebook comunică în mod regulat agenților de publicitate la ce schimbări se pot aștepta. Compania avertizează că actualizarea iOS va afecta următoarele domenii: conversii, verificarea domeniului, raportarea anunțurilor și direcționarea. Facebook a creat o „Măsurare agregată a evenimentelor”, un protocol care ar trebui să îi ajute pe marketeri să măsoare modul în care performanța campaniilor este „într-un mod în concordanță cu deciziile consumatorilor cu privire la datele lor”.

Google spune că editorii de aplicații pot observa un „impact semnificativ” asupra veniturilor lor Google Ads și îndeamnă dezvoltatorii să treacă la versiunea 7.64 a instrumentului Apple de urmărire a anunțurilor, Google Mobile Ads SDK, pentru a se asigura că pot profita de noile funcții, cum ar fi SKAdNetwork. a sustine. De asemenea, Google sugerează ca agenții de publicitate pentru aplicații să treacă la cea mai recentă versiune de Google Analytics pentru Firebase pentru a putea măsura performanța anunțurilor.

Cum influențează actualizarea iOS utilizarea meta pixelului

Pentru agenții de publicitate care folosesc Meta pixelul, un instrument de urmărire folosit pentru a atribui vizitele pe pagină clicurilor pe reclamele lor Facebook, actualizarea iOS impune câteva limitări noi, cum ar fi:

• Raportarea întârzierilor de până la trei zile
• Eliminarea defecțiunilor de livrare, cum ar fi vârsta, sexul și locația
• Maximum opt evenimente de conversie per domeniu
• Urmărirea campaniei mai puțin fiabilă
• Atribuire prestabilită a clicurilor pentru șapte zile pentru campaniile noi și existente

Agenții de publicitate care se bazează pe Metapixelul pentru atribuire și urmărire vor trebui să găsească metode alternative de colectare a datelor. Iată câțiva pași pe care îi pot face specialiștii în marketing pentru a se pregăti pentru posibilele consecințe ale actualizării Apple iOS 14.5:

• Bazați-vă mai puțin pe Meta pixelul. UTM-urile și alte tactici pot ajuta la determinarea campaniei, seturilor de anunțuri și a reclamelor care au dus la conversie.
• Diversifică-ți sursele de trafic. Găsiți alte modalități de a intra în legătură cu clienții, cum ar fi Google, Twitter, TikTok, Snapchat sau Pinterest.
• Subliniați reținerea. Utilizați marketingul prin e-mail și SMS pentru a combate costurile în creștere de achiziție a clienților.
• Verificați-vă domeniile de afaceri. Această bună practică este o recomandare Facebook și vă poate ajuta să evitați întreruperile viitoare.
• Utilizați coduri promoționale și alte instrumente pentru a îmbunătăți atribuirea. Adăugarea de coduri promoționale la anunțurile dvs. vă poate ajuta să atribuiți vizitele de pagină anunțurilor dvs. mobile.
• Concentrați-vă pe zonele în care aveți control, cum ar fi etapa post-clic a canalului publicitar. Paginile de destinație personalizate pot îmbunătăți rentabilitatea investiției și pot reduce suma CPA.

Este imposibil să ignorați actualizarea iOS 14.5, dar agenții de publicitate pot folosi tehnici specifice pentru a continua să construiască narațiuni publicitare personalizate. Dacă doriți să găsiți modalități de a reduce costurile de achiziție a clienților și de a obține profituri mai bune, Instapage vă poate ajuta. Echipa noastră oferă trei planuri și opțiuni de preț diferite pentru a vă ajuta să vedeți rezultate reale. Consultați planurile de prețuri Instapage aici.