Cum să investești în marketing pentru următorul deceniu: O scurtă analiză

Arta managementului și a administrării afacerilor s-a schimbat de la imaginea sa plictisitoare și depășită la un stil de viață antrenant și incluziv în ultimele decenii. Poate cea mai remarcabilă schimbare a avut loc în zona de marketing, datorită dezvoltării world wide web și instrumentelor sale.

Cu toate acestea, lumea marketingului se schimbă rapid și este esențial să ne adaptăm la aceste schimbări și să dominem piața în sine. De la numai reclame plătite până la întregul web al diferitelor instrumente de marketing, World Wide Web este cel mai puternic punct de sprijin de marketing în acest moment.

Subiectul nostru pentru această scriere este mai academic și mai informativ decât probabil ghiciți. Vom examina un raport excelent realizat de Nielsen pentru a obține informații valoroase despre marketing, piața de marketing și cât de importantă este aceasta prin date cantitative complexe.

Vom afla despre piața de marketing și despre diferitele puncte cheie pentru marketing de succes în viitor. Stai strâns. Datorită muncii detaliate a lui Nielsen, vom învăța atât de multe cu această scriere.

Este marketingul doar pentru marile corporații?

Da, sigur. Poate ați dori să luați în considerare această afirmație din nou dacă sunteți de acord cu ea. Raportul Nielsen a demonstrat că marketingul este vital pentru întreprinderile mici și corporațiile gigantice, dacă nu mai mult.

Chiar dacă companiile mici nu au capacitatea de operare, rezervele solide de lichiditate și conexiunile puternice, ele încă investesc aproape la fel de mult ca marile corporații.

În raport, companiile cu capital mai mic de 1 milion de dolari sunt denumite „mici”, în timp ce 1-10 milioane de scala sunt denumite medii, iar peste 10 milioane de dolari sunt denumite „mari”.

Partea mai interesantă este că întreprinderile mici anticipează o creștere mai mare a investițiilor decât întreprinderile la scară medie. Această creștere anticipată a întreprinderilor mici poate semnifica următorul nostru deceniu, importanța start-up-urilor și a întreprinderilor mici pe întreaga piață. Cu siguranță, multe dintre aceste întreprinderi mici vor fi afacerile mari și mijlocii ale următorului deceniu.

Sunteți încrezător în soluțiile dvs. de marketing?

Știm că, de la întreprinderi mici până la corporații uriașe, fiecărei afaceri îi pasă de strategia de marketing și de soluțiile sale pentru a obține succesul. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că sunt buni la asta.

Resursele variază drastic de la vechiul capital mare și elegant până la start-up-uri mici și baby-stepping. Acest lucru provoacă o „mare divergență” între companiile cu capital mare și întreprinderile de scară mică. De la echipele de operare la instrumentele utilizate, de la o scară de publicitate la puterea asupra publicului variază. Putem observa acest fenomen în rândul companiilor prin nivelurile de încredere în strategiile lor de marketing.

Da, știu că poate suna ciudat, dar încrederea în strategii și soluții variază drastic de la companie la companie. Întreprinderilor mici le lipsește încrederea, jocul puternic de mână și experiența în fiecare aspect al managementului, ceea ce duce la doar %14 de încredere în soluțiile lor martech. Când vine vorba de capitalul mare, putem vedea clar cât de încrezători sunt ei datorită experienței, puterii lichidității și imaginii mărcii.

Această încredere este afectată și de sectorul industrial al companiei. Companiile de tehnologie par să se descurce bine în marketing-tehnologie datorită adaptivității și dornicii lor față de noile tehnologii și soluții. Ideea ciudată este că companiile de retail sunt aproape la fel de încrezătoare ca și companiile de tehnologie.

Nu putem supraveghea efectul pandemiei în această situație a companiilor de Retail. Din motive aparente, cererea, mobilitatea și gradul de conștientizare a companiilor de retail au apărut în urma pandemiei. Sunt sigur că sunteți copleșit și de puterea publicitară a companiilor de retail! Este imposibil să ratezi campaniile lor masive.

Cum se măsoară succesul strategiei de marketing?

Aceasta este întrebarea de aur!

Nu contează cât de reuşită este campania dvs. de marketing dacă nu puteţi măsura efectele acesteia şi nu puteţi acţiona peste eşecuri pentru a avea strategia perfectă. Există mulți indicatori pentru măsurarea acesteia, dar trebuie să examinați situația înainte de a începe o măsurare, deoarece fiecare caz are circumstanțe unice.

De exemplu, dacă conduceți o campanie Google Ads, cel mai bun mod de a o măsura depinde de Google Ads și de Google Analytics cu siguranță. Într-un alt scenariu, tu, în calitate de proprietar de sală de sport, distribuiți reclame tipărite ale salonului dvs. de sport. Cum vei măsura succesul ei? Exact! Există o mulțime de răspunsuri diferite și neclare. Este greu de urmărit rezultatele, iar strategia de marketing este depășită.

Graficul de mai jos este cu siguranță corelat cu aceste situații. Pe lângă încrederea în soluțiile martech, există și diferențe între canalele de marketing în ceea ce privește succesul și măsurabilitatea succesului.

Putem observa în mod clar acele companii întregi doresc să-și mărească bugetul față de marketingul digital în următorii ani, în special Social Media în frunte. Tehnologiile vechi precum radioul și marketingul pe hârtie pierd mai multă atenție. Declinul în cinema în sine este întristat pentru mine ca cinefil adevărat. Se pare că serviciile online Video/Streaming au furat conducerea cinematografului.

Dar succesul strategiei de marketing este doar despre cifrele de pe pagina de start a Google Analytics? Scopul marketingului în sine lipsește într-un fel din această filozofie.

Pentru ce a fost marketingul?

Da, cu siguranță este pentru a genera vânzări și a genera profituri, dar dincolo de asta, am admirat întotdeauna efectul conștientizării mărcii într-o companie existentă. Unul dintre scopurile esențiale ale marketingului este extinderea gradului de conștientizare a mărcii în rândul publicului. Acest raport însuși susține această teză cu graficul de mai jos. Cel mai bun mod de a măsura succesul unei strategii de marketing este conștientizarea mărcii, chiar și dincolo de rentabilitatea investiției.

Cu toții putem recunoaște sticla de Coca-Cola fără semne de marcă sau chiar lumină. Doar atingând-o!

Ceea ce face o companie cu adevărat profitabilă și recunoscută prin toți concurenții săi este cunoașterea mărcii.

Rentabilitatea investiției și implicarea media cu canal complet urmăresc gradul de cunoaștere a mărcii prin scăderea procentelor.

Măsurați-vă succesul campaniei Twitter cu Circleboom Twitter!

Circleboom Twitter vă permite să vă organizați întregul profil Twitter, vă permite să obțineți informații despre audiența dvs. și statistici de creștere a adepților pe una, săptămână sau lună cu instrumentele sale intuitive!

Vă puteți măsura implicarea cu audiența la fiecare aspect prin instrumente de analiză a utilizatorilor ușor de utilizat și detaliate oferite de Circleboom Twitter!

Este crucial să vă cunoașteți publicul în timp ce implementați o nouă strategie de marketing. Datorită Circleboom Twitter, veți putea afla distribuția lingvistică a publicului dvs., sexul, locațiile și chiar cele mai active ore și zile!

Instrumentul vă permite, de asemenea, să vă curățați contul de Twitter pentru a avea un aspect mai strălucitor, fără a lăsa în urmă vreun tweet problematic, retweet sau like-uri Twitter. Nu trebuie să ratați această șansă!

Sau dacă sunteți interesat să vă gestionați mai multe conturi de rețele sociale alături de Twitter, vă puteți gestiona toate rețelele sociale, inclusiv Twitter, Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn și Google Business Profile prin Circleboom Publish.

Cele mai bune strategii de marketing pentru proprietarii de afaceri mici

Iată șapte metode de marketing pe care orice startup sau afacere mică ar trebui să le ia în considerare. Vă rugăm să rețineți că scopul marketingului este de a conecta valoarea companiei dvs. la o bază de clienți adecvată. Este o noțiune de bază cu un milion de moduri diferite de a o implementa:

• Utilizați informațiile pentru a viza și personaliza dvs

legături cu clienții tăi.

• Direcționați ingeniozitatea și găsiți martech

răspunsuri care să vă ajute la eficientizarea cheltuielilor.

• Reduceți întreținerea clientului pentru a face scadență

numerar în timpul și după pandemie.

• Folosiți martech pentru a vă cuantifica prezentarea

eforturile și extindeți-vă publicitatea

amestecați după cum trebuie.

• Concentrați-vă pe cheltuielile în canale demonstrate.

• Începeți testarea în CTV anul acesta și

câștiga din experiență.

• Căutați organizații de informare care să ajute

valoare de informațiile dvs. primare.

Cele mai bune strategii de marketing pentru proprietarii de afaceri mijlocii

Am enumerat șapte metode de marketing pe care orice proprietar de afaceri mijlocii le poate lua în considerare:

• Întreținerea clientului este vitală din când în când.

• Disecare modele apărute pentru a distinge noile porțiuni de clienți.

• Ajustați reclamele publicitare la orele și mulțimile la care trebuie să ajungeți.

• Lucrați cu un complice al obiectivului personalității pentru a vă dezvolta în continuare informațiile de la prima parte.

• Găsiți un ritm bun în impulsurile din industrie pentru estimarea pe mai multe canale.

• Rulați cruciade atât pe TV, cât și pe CTV pentru a vedea execuția.

• Interfaţa cu surse de informaţii externe pentru a adăuga noi cunoştinţe la informaţiile despre client.

Cele mai bune strategii de marketing pentru proprietarii mari de corporații

Recomand șapte metode de marketing separate, dar conectate, pentru întreprinderile mici care au un istoric de succes:

• Mențineți gradul de conștientizare a mărcii în timpul și după pandemie.

• Creșteți-vă cheltuielile de promovare; nu-l tăia.

• Ajustați-vă reclamele pentru a transmite calitățile mărcii dvs.

• Principiile de sprijin sunt legate de estimarea pe canale încrucișate.

• Atrageți-vă cu canalele care vă pot ajuta să obțineți rezultatele afacerii dvs.

• Gândiți-vă la opțiunile de personalizare în CTV.

• Îmbrățișați obiectivele personalității și asociați-vă cu complicii informației.

Concluzie

" Lumea s-a schimbat. O simt în apă. O simt în pământ. Îl miros în aer ."

Cred că ar fi o analogie grozavă dacă am percepe marketingul în sine ca inelul din seria Lord of The Rings. Prezintă cu siguranță o mare putere în interior, dar cineva fără cunoștințe și rațiune nu ar reuși să o folosească corect și poate ar fi înșelat de puterea sa.

Lumea se schimbă, la fel și marketingul în sine. Cei care nu pot adopta această lume nouă ar pierde mari oportunități pe care le oferă viitorul.