O introducere în entități și SEO

Este posibil să fi dat peste detectorul de entități cu nume de la OnCrawl sau să fi citit postarea Emmei pe Google Knowledge Panel și să te-ai întrebat exact ce este o entitate. Dacă nu sunteți încă familiarizați cu termenul sau cu ce înseamnă acesta, luați notă – acum este momentul să vă gândiți la el. Entitățile sunt, fără îndoială, una dintre cele mai puternice idei și idei în căutare.
Voi merge aici și voi prezice că, în viitorul apropiat, entitățile vor depăși linkurile și conținutul ca zonă cheie de interes pentru SEO și cei care urmăresc clasamente. După cum vom discuta, totuși, entitățile se bazează pe ambele pentru a avea această influență, dar ceea ce ne vom uita este cum să le folosim pe ambele pentru a consolida și conecta entitățile, nu pentru a crește PageRank și a captura cuvinte cheie noi.

Grozav... Dar ce este o entitate?

În acest moment, probabil că nu ești mai bine decât atunci când citești titlul. Ceea ce am vrut să subliniez mai sus este importanța entităților în căutare. Acum ne vom scufunda în ceea ce sunt acestea, după care voi argumenta afirmațiile mele de mai sus și voi descrie câteva abordări care să vă ajute să utilizați aceste informații pentru a vă proteja sau a vă construi clasamentele în viitor.
Să începem cu definiția Google a unei entități dintr-unul dintre brevetele lor pe acest subiect (da – plural):
Entitate: un lucru sau concept care este singular, unic, bine definit și distins.
Deci, asta clarifică lucrurile?
Obișnuiam să mă gândesc la entități ca substantive (o persoană, loc sau lucru). Practic m-am înșelat, ei merg mult dincolo de asta. O entitate poate fi o idee, un adjectiv, un concept etc. Orice poate fi definit în mod unic. Culoarea roșie de exemplu. Sau teorema lui Pitagora. Sau chiar acest articol. Sau conceptul de entități despre care se discută. Sau un cuvânt despre el. Sau o literă din acel cuvânt. Sau un pixel în acea scrisoare. Tot. Inclusiv un autor care la 300 de cuvinte încă nu a ajuns la obiect...

Deci, care este punctul Dave?

Să considerăm că numele Dave este o entitate. De fapt, „Dave Davies” este o entitate. De fapt, sunt patru (cel puțin) în orașul meu. Sunt trei în această fotografie:

Fiecare dintre aceste entități are o conexiune. Toți au numele Dave Davies. Există și alte trăsături similare. Toți vor avea genul „masculin” și numărul de alte încrucișări, dar modurile în care diferă sunt mult mai mari. Și aici intervin entitățile.
Să folosim ca exemplu cel mai faimos „Dave Davies” din această imagine și să ne uităm la o ilustrare de bază a entității „Dave Davies” din trupa The Kinks. Dacă nu ești familiarizat cu el, iată despre cine vorbim:

Acum, să aruncăm o privire la doar o mică parte din graficul lui entități într-o ilustrație foarte slabă bazată pe una dintr-un brevet Google, dar adaptată exemplului nostru de aici:

Ceea ce puteți vedea în esență aici este un grafic al entităților (cercurile) și relațiile (liniile). Dacă credeți că acest tip de diagramă a relațiilor vi se pare familiar, este probabil pentru că seamănă foarte mult cu:

Începi să vezi conexiunile? Ei bine Knowledge Panels sunt doar vârful aisbergului, dar servesc ca un exemplu vizual excelent al entităților și al relațiilor lor utilizate direct în căutare.
Ce credeți că folosește Google când răspunde la întrebările „în apropierea mea”? Google trebuie să înțeleagă în mod specific relația dintre un site web sau o altă sursă de date și o companie și ce oferă acestea pentru a obține un rezultat precum:

Aceștia trebuie să înțeleagă entitatea locației, companiile, diferitele atribute ale entității (evaluări, imagini etc.) care sunt, de asemenea, entități în sine, precum și să conecteze acele entități ale companiei la entitatea „pizza”.
Deci, putem vedea din aceste exemple de cuplu utilizarea entităților și relațiile lor în căutarea locală și panourile de cunoștințe. Totul din numeroasele brevete Google pe acest subiect duce mult mai departe.

Google și linkuri

Să ne gândim de ce îi pasă Google de linkuri. Le pasă de ei pentru că îi tratează ca pe un „vot” al unui site la altul. La ce încearcă cu adevărat să ajungă (deși nu știau acest lucru în momentul în care au inventat PageRank) pentru a înțelege relația dintre o entitate (site-ul care face legătura) și țintă (site-ul către care face legătura). Și au început să cântărească factori suplimentari, cum ar fi PageRank-ul site-ului care leagă (scorul PageRank este o entitate), textul de ancorare folosit (entitate), relevanța subiectului (subiectul este, de asemenea, o entitate) și altele (îmi pare rău – au făcut-o) nu-mi dați lista de factori PageRank sau le-aș include pe toate).
Toată această muncă pe legături a fost într-adevăr pentru a răspunde la o întrebare de bază: cum se raportează o entitate la alta?
Așadar, întrebarea pe care ne-o putem pune este: dacă Google obține o înțelegere mai bună a entităților decât o are pe linkuri, de ce ar folosi link-uri?
Răspunsul scurt este că nu ar fi, cel puțin nu în contextul pe care îi vedem astăzi. Ei le pot folosi pentru a confirma asocierile, dar nu ca factor principal.

Dar de ce Google... De ce?

Și de ce ar face asta? Răspunsul este simplu dacă vă gândiți la modul în care vă folosiți dispozitivele. Avem computerele noastre, sigur – dar acum avem telefoane, acum avem Google Homes, acum vrem să ne difuzăm videoclipurile pe televizoarele noastre, acum vrem ca Google să știe unde ne aflăm în timp și spațiu și să ne direcționeze către destinația noastră. cel mai rapid posibil, acum dorim ca Google să ne spună unde este cea mai apropiată pizzerie. O cerem, de aceea.
Și să ne gândim la SERP-urile în sine. Toate acele fragmente recomandate, panouri de cunoștințe, răspunsuri etc. … acestea sunt posibile numai datorită înțelegerii de către Google a modului în care entitățile se conectează.

Deci, ce poți face?

Sper că am argumentat pentru înțelegerea entităților și nu numai, sper că v-am stimulat dorința de a vă ține ochii și urechile deschiși pentru mai multe informații despre ele pe măsură ce le întâlniți. Nu este o zonă înfricoșătoare, extrem de tehnică a SEO. Ei bine, în regulă – poate fi, dar nu mai mult decât linkuri, strategie de conținut sau cum să profitați la maximum de analizele dvs. Între timp, totuși, ce poți face pentru a crește valoarea entității tale?
Această întrebare are multe răspunsuri. Creșterea valorii entității care este site-ul tău web (care conține nenumărate entități desigur) necesită pur și simplu consolidarea valorii tale și a relațiilor cu ceea ce vrei să fii asociat.
Câteva lucruri simple pe care le puteți face sunt:
• Creați conținut care nu vorbește doar despre produsele și serviciile dvs., ci discută subiectul site-ului dvs. mai profund. Conținut care întărește asocierea site-ului dvs. cu subiectul pentru care doriți să vă clasați. Acest lucru va avea avantajul secundar de a vă crește șansele ca Google să vă vadă ca răspunzând mai multor intenții ale utilizatorilor.
• Creați link-uri relevante și menționați marca și site-ul dvs. pe pagini relevante pentru subiect. Linkurile sunt mai bune decât mențiunile, dar pe măsură ce Google lucrează din ce în ce mai mult pentru a vă înțelege entitatea, este posibil (îndrăznesc să spun probabil) ca acestea să nu mai necesite linkuri pentru a atribui asocierea între entități.
• Adăugați Schema pe site-ul dvs. Schema este o modalitate ușoară de a adăuga informații pe site-ul dvs. despre asocierea dvs. cu anumite subiecte, mărci, produse, servicii etc. și are o serie de alte beneficii.
• Țineți-vă actualizat Compania mea pe Google. Dacă nu aveți o înregistrare pe Google My Business, probabil că ar fi trebuit să faceți asta în loc să citiți acest articol, dar aproape ați terminat, așa că faceți asta când ați terminat. Aici îi spuneți Google în mod special o mulțime de informații despre site-ul dvs., companie, relevanța actuală și o mulțime de alte informații. De asemenea, îl puteți folosi pentru a adăuga informații suplimentare în panoul de cunoștințe pentru a atrage atenția celui care caută, astfel încât să aibă și alte beneficii.
Există puține lucruri mai importante și am periat doar suprafața aici. Fiți atenți la ceea ce se întâmplă cu dispozitivele și acordați atenție tot ceea ce întâlniți despre entități. Acesta este viitorul.
Acum, ia-ți o entitate care este cafea într-o entitate care este cana ta cu o relație cu entitatea care este temperatura ta preferată și începe.