Interviu – Omi Sido, Senior Technical SEO & OnCrawl ambasador

Astăzi, suntem foarte onorați să îl invităm pe ambasadorul nostru din Marea Britanie, Omi Sido. Omi este un vorbitor internațional experimentat și este cunoscut în industrie pentru umorul și capacitatea sa de a oferi informații utile pe care publicul le poate începe imediat să le folosească. De la consultanță SEO cu unele dintre cele mai mari companii de telecomunicații și turism din lume până la gestionarea SEO internă la HostelWorld și Daily Mail, lui Omi îi place să se scufunde în date complexe și să găsească punctele luminoase. În prezent, Omi este senior SEO tehnic la Canon Europa.
L-am invitat să-l cunoască mai bine.

Poți să te prezinți, să ne spui mai multe despre specialitățile tale și de ce și cum ai început în lumea SEO?

Deci, numele meu este Omi Sido. Mulți oameni mă cunosc pentru că sunt destul de activ online și în prezent sunt Senior Technical SEO pentru Canon Europa. Înainte de SEO, obișnuiam să fiu dezvoltator front-end și făceam o mulțime de site-uri web pentru companii mari precum Metfone Mobile. Pe vremea aceea, vorbim de acum 6 sau 7 ani, nu era nimic ca marketingul digital. Foarte repede, mi-am dat seama că internetul va fi mare într-o zi și marketingul tradițional a trebuit să evolueze. Având în vedere asta, când construiam acele site-uri web, mi-am dorit inițial să fie: în primul rând, găsibile și în al doilea rând, profitabile. După cum știți, încă vorbesc foarte mult despre SEO ca parte a marketingului digital și nu o entitate separată. Așa cum am numit-o clasament la venituri. Dar, practic, eu sunt, Omi Sido, în mod normal vorbesc despre SEO tehnic, clasamente și venituri. O sa incerc sa fiu cat se poate de serios!

Ați lucrat pentru Daily Mail, un media online foarte mare și acum pentru Canon Europe, un site web de comerț electronic la nivel mondial. Care sunt pentru tine principalele diferențe în ceea ce privește SEO între un media online și un site de comerț electronic?

În primul rând, nimeni nu mi-a pus niciodată această întrebare. Răspunsul simplu este, din punct de vedere tehnic, nu există nicio diferență în ceea ce privește tipul de site. Încă trebuie să-mi accesez cu crawlere site-ul, folosind software-ul tău, cel puțin o dată pe lună, tot trebuie să-mi verific GA cel puțin o dată pe zi și tot trebuie să verific vizibilitatea online cel puțin o dată pe săptămână. Dar spunând asta, există o mare diferență în modelul de afaceri. Și spun adesea online, SEO ar trebui să urmeze modelul de afaceri. Modelul de afaceri Daily Mail este știri, ceea ce înseamnă că produc mult conținut în fiecare zi și folosesc tactici precum clickbaiting. La Canon, nu putem face asta, avem nevoie de un SEO educațional dacă pot să-i spun așa. Pe scurt, când vine vorba de SEO tehnic nu există nicio diferență, dar când vine vorba de SEO de conținut, există o mare diferență masivă între Daily Mail, deoarece modelele de afaceri sunt atât de departe unele de altele încât nici nu le poți compara.

Care sunt cele 3 puncte de observație principale atunci când optimizați un site de comerț electronic precum Canon Europe?

În primul rând, să revenim la modelul de afaceri. Canon este o companie producătoare. Abia recent, am început să vindem produsele noastre direct pe site-ul nostru. În acest fel, încă învățăm, încercând să găsim ceea ce funcționează pentru noi. După cum știți, am lucrat pentru o mulțime de site-uri web și companii de comerț electronic, așa că permiteți-mi să vă dau primele 3 sfaturi ale mele:

• 301 redirecționează permanent adresele URL ale produselor expirate către cea mai relevantă categorie. Sper că am fost clar. Îl văd online și chiar nu înțeleg de ce oamenii nu îl înțeleg. Chiar dacă excludeți produse indisponibile din navigarea dvs., consumatorii pot încerca totuși să acceseze această adresă URL din marcaje, bloguri, linkuri afiliate... Pe de altă parte, de dragul utilizatorilor, nu redirecționați către pagina de pornire. Nu numai că nu este bun pentru SEO, dar este și foarte rău pentru experiența utilizatorilor.
• Pentru a ajusta și optimiza paginile de categorii cu cuvinte cheie. Mulți SEO nu vorbesc despre pagini de categorie. Deci, într-un fel, tratați paginile de categorii și paginile de destinație, indiferent dacă site-ul dvs. este un blog, un comerț electronic sau altceva. Probabil că acele pagini sunt deja bine clasate sau în fruntea căutării. Prin urmare, asigurați-vă că oferă cea mai bună experiență de utilizator. Pe de altă parte, din punct de vedere tehnic SEO, paginile de categorii împiedică paginile individuale să concureze între ele în SERP-uri. De exemplu, dacă vindeți elemente de motociclete, ar trebui să optimizați paginile unice ale produsului pentru ceva precum marcă, modele și, după aceea, să le legați înapoi la paginile de categorii numite motociclete sau elemente pentru motociclete. În acest fel, paginile categoriei se vor clasa pentru „Elemente de motociclete”, iar paginile de produse specifice vor clasa un anumit cuvânt cheie, astfel încât să nu concureze în SERP-uri. Într-o altă compoziție online, ele nu se numesc pagini de categorie, se numesc pagini fierbinți pentru Daily Mail și ne-am blocat literalmente online!
• Categorii și etichete! Mai ales când vorbim de categorii și etichete duplicate. Când aveți o categorie „Seo tehnic”, nu ar trebui să aveți o pagină de etichetă „Instrument tehnic SEO”. Dacă faci asta, pe care ar trebui să se claseze Google primul? Același lucru este valabil și pentru plural sau singur. Ne întoarcem cu elementele. Nu ar trebui să aveți un articol care să atragă două etichete „Câști” și „Câști”. Fix sau plural, rămâne cu tine, pentru toate categoriile și termenii de etichetă.

Care au fost cele mai mari provocări ale tale SEO în ultimul an?

Ca să fiu sincer cu tine, cea mai mare provocare a mea în 2018 a fost migrarea a 56 de site-uri web Canon către HTTPS. Aceasta a fost cea mai mare provocare a mea pentru că am reușit să implic în acest proces întreaga companie. Am avut această discuție la Brighton SEO anul trecut despre care vorbeam atunci când migream un site web. În timpul oricărei migrări, inclusiv migrarea HTTPS, există ideea de a implica întreaga companie și de a-i educa despre SEO. Aceasta a fost cea mai mare provocare a mea de anul trecut și sunt mândru să spun că am observat o creștere cu 5% a vizibilității după migrarea la HTTPS. Dar nu mă întrebați dacă HTTPS este un factor de clasare sau nu, nu știu. Îți dau doar numerele.

De asemenea, lucrați la proiecte secundare pentru clienți. Care sunt următoarele proiecte SEO?

Cu Canon sau cu clienții, cea mai mare provocare din acest an este AMP. Și este o veche provocare să fiu sincer. Când lucram pentru Daily Mailing, eu am fost cel care a introdus AMP. Am văzut o creștere cu aproximativ 14 % a vizitelor zilnice după introducerea AMP. Anul acesta, vreau să fac exact același lucru cu Canon sau cu clienții mei. AMP nu este nou, dar adoptarea este foarte scăzută. Există o mulțime de avantaje și dezavantaje despre AMP, dar indiferent de părerea dvs., anul acesta Google introduce așa-numita indexare mobile-first. Așa că recomand cu tărie oamenilor să înceapă să se gândească foarte serios la introducerea AMP. Aș putea spune cu ușurință căutare vocală și aceste chestii, dar dacă elementul de bază nu este corect, nu are rost să ridic privirea. SEO tehnic de bază ar trebui să fie solid.
Primul meu sfat este să înțeleg cu adevărat ce este AMP. Mulți oameni nici măcar nu știu. Și apoi urmați regulile literă cu literă. Totul ar trebui să fie perfect. Google nu recunoaște o pagină ca AMP chiar și pentru o etichetă care este deja învechită. Dar Google va spune în continuare „Aceasta nu este o pagină AMP”. Acesta este un subiect foarte tehnic, dar nu înseamnă că este dificil.

De asemenea, ești foarte activ pe rețelele de socializare, fie că este vorba despre curatarea conținutului, realizarea de videoclipuri sau împărtășirea celor mai bune practici cu comunitatea SEO. Care este strategia ta în ceea ce privește brandingul personal?

Să începem cu evident. Ca indivizi, indiferent dacă vă place sau nu, cu toții avem un brand personal. Tu ești Emma, ​​el este Peter... Dar brandingul personal pentru mine nu este despre o strategie. Este vorba despre a ști mai întâi cine ești și ce reprezintă și apoi să găsești modalități de a face acest lucru vizibil. Joacă-te singur. E foarte simplu. Totul este să vă stimulați pasiunile, abilitățile, înțelegerile, viziunile online. Aceasta este cheia ridicării într-o lume a internetului supraaglomerată. Nu mi-e frică să-mi arăt punctele forte și slăbiciunile pentru că oamenii învață de la mine și eu învăț de la ei. Când oamenii văd că există o ființă umană, le place.

Ce face Omi în timpul lui liber?

Sunt înnebunit după fotbal. Sunt un mare fan al Chelsea. Mă uit foarte mult la fotbal. Îmi place să gătesc, nu mă pricep la asta, dar îmi place. Recent mi-am cumpărat o casă și toată lumea o știe prin canalul meu de Youtube. Am făcut multe lucrări de construcție. Sincer să fiu, nu știu nimic despre asta și învăț totul de pe Youtube.

În sfârșit, aș dori să știu cum te simți să fii unul dintre ambasadorii noștri? Și care este cea mai preferată funcție OnCrawl a ta?

Este incredibil să fii ambasador OnCrawl. Am folosit OnCrawl și am vorbit despre instrumentul tău de mult timp, chiar înainte să te cunosc personal. Într-un fel, să faci parte din echipă, se simte foarte stimulant. Ajungând la oameni, vorbind despre acest software, cerându-le părerile, îmi cer părerile… Oamenii știu că îmi place SEO și OnCrawl este unul dintre cele mai bune instrumente pentru SEO tehnic. Toată lumea știe că sunt un mare fan al analizei jurnalelor. A avea un crawler și un analizor de jurnal este un vis devenit realitate pentru fiecare SEO tehnic din întreaga lume. Analizatorul de jurnal este caracteristica mea preferată absolut și sper să evolueze în următoarele luni.

Mulțumesc Omi pentru timpul acordat și răspunsurile tale. A fost foarte interesant să vă avem alături de noi și să vă prezentăm comunitatea noastră. Ne vedem în curând la Brighton SEO!

Simțiți-vă liber să vizionați interviul complet sau să descoperiți toți ambasadorii noștri.