Interviu – Andy Drinkwater, consultant SEO și ambasador OnCrawl

Astăzi, suntem foarte bucuroși să îl invităm pe ambasadorul nostru din Marea Britanie, Andy Drinkwater. Andy este un consultant SEO din Chester, care face SEO de mai bine de 18 ani. El a ajutat o mulțime de companii cu eforturile lor de marketing online și de creștere. Profund implicat în sfera SEO, lui Andy îi place să-și împărtășească rezultatele și constatările.
L-am invitat să afle mai multe despre el, proiectele sale pentru anul și cum evoluează în comunitatea SEO. Videoclipul acestui interviu este disponibil la sfârșitul articolului.

Poti sa te prezinti?

Sunt consultant SEO, lucrez practic prin compania IQSEO. SEO este ceva care mă urmărește de mulți ani. Prima dată mi-am simțit gustul SEO în 1999, când m-am simțit pe piață pur întâmplător. Lucram cu un nou startup și pe atunci, această companie puțin cunoscută numită Google era destul de nouă în scenă. Am fost responsabil să mă asigur că site-ul web a fost configurat corect și fondat. Pe atunci, SEO era foarte diferit. Era mai mult despre cât de repede poți trimite spam pe un site web, de câte ori poți obține un cuvânt cheie printr-o pagină și alte trucuri grele pe care le foloseau oamenii.
De-a lungul anilor, treptat, astfel de lucruri au evoluat în locul în care sunt acum. Înainte de 1999, am început în 1997 ca consultant UX, lucrând pentru o serie de bănci mari și societăți de construcții din Marea Britanie și chiar mai departe de acolo, în 1993, mi-am început cariera online. Era mai degrabă o rețea în acel moment și am început să scriu copywriting și să mă obișnuiesc să văd ce se vor grăbi și vor avea nevoie oamenii. Așa că, chiar și în stadiul incipient, am încercat să-i fac pe oameni să se simtă confortabil să folosească diverse instrumente. Și pe atunci scriam fișiere de ajutor Windows.
Acolo am început și unde sunt acum. Nu există niciodată două zile pe aceeași, motiv pentru care îmi place.

Ați lucrat pentru diferite industrii. Care au fost cele mai mari provocări ale tale în ultimul an?

Au fost câteva. Unul dintre cele mai mari este să încerc să explic și să-mi pregătesc clienții pentru mobil-first. Va fi foarte mare în curând și Google testează deja unele site-uri în acest moment. Deci, este vorba despre pregătirea site-urilor, asigurându-vă că, dacă merg pe mobil, este acolo unde trebuie să fie. Asigurați-vă că există un site receptiv care se încarcă rapid. Deci, primul mobil a fost una dintre cele mai mari provocări.
Celălalt lucru la care am lucrat mult, după cum probabil știți, este să fac auditare SEO pentru multe companii de dimensiuni diferite. Unul dintre aspectele care este foarte important pentru Google în acest moment este utilizarea. Dacă se întâmplă pe site-ul dvs., atunci trebuie să rămână pe site-ul dvs., trebuie să lucrați în jurul diferitelor pagini de acolo.

Lucrul cu UX într-un audit a fost o mică provocare și pentru mine. Deci, ceea ce am făcut este că am implementat lipsurile lui Hotjar. Ceea ce intenționez să fac acum este să mă uit la un site web cu ochii altcuiva. Deci, dacă îi văd mergând pe o pagină și se uită la un text, atunci știu că acest text are un anumit interes. Deci, atâta timp cât puteți viziona aceste înregistrări video în direct, cu atât mai mult veți înțelege modul în care oamenii au lucrat pe site. Toate acestea corespund modului în care Google clasifică și site-urile web.

Am făcut multe pentru a testa acest lucru și probabil l-ați văzut pe Twitter când îmi împărtășesc descoperirile acolo. Obțin niște creșteri foarte bune de trafic și voi aborda acest lucru puțin mai târziu, ca parte a legăturii interne, dar și asigurându-mă că oamenii rămân pe site pentru o perioadă lungă de timp. Așadar, iată principalele provocări, mobil și încercarea de a face oamenii fericiți pe pagina însăși. Dacă nu sunt fericiți, nu vor rămâne, nu vor merge în altă parte și Google te va scoate din cauza asta.

Ați tot vorbit despre indexul mobile-first. Cum te pregătești pentru asta?

Cred că în cele din urmă trebuie să testați site-ul în sine. Mă tot întorc la responsive pentru că, de cele mai multe ori, site-urile dvs. de dimensiuni medii nu sunt alimentate de WordPress în multe zile. Nu vedeți neapărat la fel de multe dintre site-urile mai mari precum site-urile mari de comerț electronic, deoarece acestea nu vor fi alimentate de organizatorii WordPress. Poate fi ceva foarte specific pentru ei. Dar dacă te uiți la ceva mai tehnic precum Ebay și la unele dintre problemele cu care se confruntă cu utilizarea mobilului, este clar că acesta nu este ceva sus. Veți merge într-un fel pe o listă, oamenii încă trebuie să ciupească și să mărească. Chiar și acum, trebuie să ciupiți și să măriți pentru a vedea de fapt o descriere. Deci, dacă trebuie să faceți asta, atunci veți apela mai întâi pe mobil și veți începe să aveți probleme.

Viteza va fi un aspect important. Diferiți alți SEO au făcut teste de viteză pe care nu le-am făcut personal, dar urmez o mulțime de cercetări și viteza va fi, de asemenea, foarte importantă.
Oamenii se întreabă adesea cum vor merge în ceea ce privește construirea de linkuri pentru mobil, deoarece Google întoarce totul în cap. Mobilul va alimenta acum site-ul dvs. desktop.

John Mueller a spus de fapt, cu puțin timp în urmă, că vor exista aspecte care vor fi retrase de pe site-ul desktop, așa că folosim și mobil-first. Asigurați-vă că site-ul web este ușor de utilizat, asigurați-vă că oamenii nu derulează prea departe pentru că nimeni nu vrea să ia telefonul în mână și să deruleze până când ajungeți unde trebuie să fiți.

Google a mai spus că una dintre zonele la care m-am uitat în acest moment este dacă ascundeți text pe un mobil sub un acordeon sau sub o masă sau ceva de genul acesta, atunci îl pot vedea, dar pur și simplu nu vor primi. greutatea pe care o merită. Cu indexul mobil primul, puteți avea de fapt o pagină mai utilizabilă, permițând oamenilor să decidă dacă doresc să vadă mai mult conținut sau mai multe informații.

Ai vreo rezoluție bună pentru 2018?

Da absolut. Principalul meu este să încerc să fac mai multe conferințe, să încerc să fac un pic mai mult pentru mine. Îmi este foarte rușine să spun că anul trecut a fost primul meu an în BrightonSEO. După toți anii, tot promit că voi merge și acolo v-am întâlnit pentru prima dată față în față. A fost foarte drăguț și a fost cu adevărat revelator, așa că cu siguranță mai multe conferințe și alte conferințe mai mari.
Evident, forțele mobile sunt una despre care am vorbit deja și trebuie să încerc să-mi pregătesc toți clienții pentru acum și, de asemenea, în viitor.

S-ar putea să știți sau nu, dar eu fac multă muncă de gestionare a reputației, care îngroapă presa negativă. Aceasta este o fațetă specială a SEO. Conceptul este în continuare același, trebuie să clasați pe cineva astfel încât să ajungă sus peste pagini, dar o faceți într-un timp mult mai rapid. Este încă o strategie pe termen lung, deoarece trebuie să te uiți la conținutul pe care încerci să-l îngropi. Așa că fac multe teste și în acest sens și trebuie să găsesc mai mult timp să lucrez pe propriul meu site.

Ați menționat că participați la conferințe, v-ați gândit să discutați cu unii?

Am vorbit doar de câteva ori, ca cea din Chester, pe care eu și alți doi tipi am început-o anul trecut. De fapt, am o conferință în care voi vorbi săptămâna viitoare, care este Optimisey. El pare să construiască o mulțime cu adevărat interesantă de proprietari de afaceri și agenții care apar. Așa că vorbesc acolo săptămâna viitoare și în ceea ce privește ceva mai mare decât asta, gândul de a sta pe scenă la BrightonSEO mă îngrozește. Nu am vorbit niciodată cu o mulțime atât de mare până acum. Am vorbit la întâlniri și prezentări în fața a 30-40-50 de oameni, dar niciodată nu m-am uitat la o mare de oameni. Poate că este ceva ce voi face la un moment dat, dar cred că va trebui să lucrez singur.

Sunteți profund implicat în comunitatea locală SEO din jurul Chester, dar și în sfera Twitter. Care este strategia ta în ceea ce privește brandingul personal?

În calitate de consultant, ești marca ta. Dar am două laturi.
În primul rând, eu ca Andy Drinkwater și am primit și IQSEO. Acum, IQSEO este probabil mai mult marca mea decât mine ca individ, deși cu numele Drinkwater, care poate fi reținut foarte ușor. Deci, dacă nu te-ai născut cu un nume ca acesta, trebuie să depui puțină muncă în el.

Lucrez mult pentru branding. Prima este să vă asigurați că vă aflați în cât mai multe zone diferite posibil, să vă asigurați că aveți site-ul dvs. personal sub control, să vă asigurați că aveți profilurile de socializare setate. Pe lângă profilurile tale sociale, fii social. Acesta este unul dintre cele mai importante lucruri pentru mine. Îmi place ca oamenii să știe că pot veni să vorbească cu mine, că îmi pot pune întrebări, mă pot găsi oricând pe Twitter.
Deci, dacă cineva ar fi început și s-ar întreba cum să înceapă, aș spune în primul rând, să-ți creezi o nișă. Nu încerca să te faci ca un brand și să știi totul despre orice, deoarece SEO este un domeniu absolut uriaș. Ai oameni care sunt specialiști în SEO internațional, alții care sunt foarte pricepuți în a face audituri tehnice SEO, care este unul dintre lucrurile pe care le fac. Nu trebuie să mă forțesc ca cercetător de cuvinte cheie, ceea ce este și o altă latură a lucrurilor. Nici eu nu mă forțesc atât de mult în zilele noastre ca generator de linkuri, deoarece construirea de linkuri tinde să consume foarte mult timp, în timp ce încă o fac pentru un număr de clienți.
Nu fiți stăpâniți, nu încercați să spuneți că știți totul despre toate. Alăturați-vă conversațiilor. Există o serie de experți din industrie și îi urmăresc și pe câțiva dintre acești oameni minunați. Intră în conversație și uită-te la ce discută ei și dacă ai ceva ce poți adăuga, atunci arată-le. Fiți cunoscut pentru o anumită zonă, dar nu încercați să aruncați doar fapte aleatorii pe care le-ați preluat de la Google. Aș spune că este foarte important să fii specialist într-o anumită zonă. Personal, mă concentrez doar pe partea tehnică SEO a lucrurilor și, de asemenea, pe managementul reputației online. Și în ceea ce privește partea tehnică SEO, aș fi pierdut fără OnCrawl în acest moment. Unele dintre lucrurile pe care le produceți sunt absolut fantastice, așa că felicitări pentru asta.

În afară de SEO, ce face Andy în timpul liber?

Am început recent cu un antrenor personal, așa că de două ori pe săptămână merg la sală, în timp ce antrenorul personal mă omoară încet. Apoi merg la o baie, la un aburi, apoi merg la saună și asta e sfârșitul serii. Și în afară de asta, iubesc mașinile clasice și schimb mereu mașinile. Îmi place să ies în weekend și să fac o plimbare plăcută prin Țara Galilor, de exemplu, care este după colț. Apoi revin și, în general, mă întorc pe rețelele sociale pentru a vedea ce se întâmplă.

În cele din urmă, cum te simți să fii unul dintre ambasadorul OnCrawl? Care este caracteristica ta cea mai preferată?

Este atât existent, cât și umilitor în același timp, deoarece am vorbit de multe ori pe e-mail, chiar înainte să am un cont OnCrawl cu câțiva ani în urmă. A fost întotdeauna unul dintre aceste instrumente pentru mine. În ceea ce privește statutul de ambasador, înseamnă că pot, de asemenea, – cu un anumit grad de entuziasm – să fiu prezentat în prealabil caracteristicilor. Și când apar unele dintre aceste caracteristici, este absolut uimitor. În ceea ce privește caracteristicile, cea care m-a încântat cel mai recent a fost fluxul de linkuri. Este o glumă în curs de desfășurare online pentru mine cu link-uri interne pentru că fac atât de multe cu ele. Pentru a avea de fapt un instrument care îmi arată o stare a structurii legăturilor interne ca vizualizare este un beneficiu imens. Dacă creez o ierarhie pentru un site dintr-un punct tehnic de site, vreau ceva ușor de navigat. Vreau o pagină de pornire bună și o structură frumoasă pe care să construiesc aceste pagini. Așa că, când am văzut pentru prima dată Link Flow, am fost impresionat și asta a fost ceva pe care îl așteptam cu adevărat. Deci aceasta este partea mea preferată a instrumentului.

Mulțumesc Andy pentru timpul și răspunsul acordat, este o onoare să te am ca ambasador al mărcii! Aștept cu nerăbdare să ne întâlnim din nou în BrightonSEO.

Simțiți-vă liber să vizionați interviul complet sau să vă întâlniți cu ambasadorii noștri.