Ce sunt anunțurile interstițiale și cum le puteți folosi?

Unul dintre cele mai primitive formate de anunțuri digitale a fost anunțul pop-up folosit în primele zile ale internetului. Utilizatorii ar vedea ferestre mari „apărând” în mod neașteptat în fața lor, care cu siguranță nu trebuie ratate. În cele din urmă, blocarele pop-up-urilor au fost create pentru a oferi o experiență mai pozitivă pentru utilizator, astfel încât navigarea pe web să nu fie iritante.

În cele din urmă, acest tip de reclamă și-a revenit în lumea publicității digitale. Acum, denumit în mod obișnuit anunț interstițial.

Ce sunt anunțurile interstițiale?

Anunțurile intercalate sunt anunțuri interactive, pe ecran complet, care acoperă interfața aplicației sau site-ului lor gazdă. Aceste reclame apar între conținut, așa că sunt plasate în puncte sau pauze naturale de tranziție, cum ar fi între activități sau niveluri de joc. Acoperirea lor completă este ceea ce îi diferențiază de alte tipuri de anunțuri, cum ar fi anunțuri pop-up, native și banner.

Pentru referință, iată un exemplu de anunțuri intercalate (stânga), în comparație cu un anunț pop-up (din mijloc) și cu un anunț banner (dreapta):

Tipurile de anunțuri includ text, imagine, rich media și video. Utilizatorii pot trece peste oricare dintre acestea făcând clic sau atingând pe anunț pentru a-i vizita destinația sau închizându-l pentru a continua ceea ce făceau anterior.

Momentul opțiunii de închidere depinde de tipul de anunț. Anunțurile non-video vor avea o opțiune de închidere imediată:

În timp ce anunțurile video interstițiale pot avea o întârziere de până la 5 secunde înainte de a oferi o opțiune de închidere:

Anunțurile intercalate pot fi găsite pe desktop și pe dispozitive mobile (atât ca reclame pe ecran complet iOS, cât și Android). Având în vedere lumea în care trăim în primul rând mobil, acest articol se concentrează pe anunțurile intercalate mobile.

Sancțiuni pentru anunțurile intercalate mobile

Google penalizează acum paginile mobile care conțin anunțuri intercalate, pur și simplu pentru că obstrucționarea conținutului de pe dispozitive mobile cu anunțuri este împotriva regulilor acestora.

Pe dispozitivele mobile (ecran mai mic), nu este întotdeauna ușor să găsiți linkul „X”, „Închidere” sau „Continuați pe site”. Chiar și atunci când îl vezi, atingerea ei este dificilă datorită dimensiunii și poziției sale. Așadar, în timp ce versiunea desktop este enervantă, intercațiile mobile pot ruina întreaga experiență a utilizatorului.

Începând cu 1 noiembrie 2015, testul Google de compatibilitate cu dispozitivele mobile a început să excludă orice pagină web mobilă din categoria „compatibilă cu dispozitivele mobile” care arăta un anunț intercalat de instalare a aplicației după ce făcea clic din pagina cu rezultatele căutării. Apoi, începând cu 10 ianuarie 2017, este posibil ca paginile mobile în care conținutul nu este ușor accesibil de utilizator din rezultatele căutării mobile să nu fie la fel de ridicat.

Mai multe implementări interstițiale interzise includ:

Imediat după încărcarea sau ieșirea aplicației

Anunțurile intercalate nu ar trebui să apară imediat după ce un utilizator dă clic pe o aplicație:

Sau când încearcă să iasă din aplicație:

Repetă sau recurentă

Google nu permite plasarea unui anunț interstițial după fiecare acțiune a utilizatorului (clicuri, glisări etc.).

La fel ca și afișarea anunțurilor consecutive după ce utilizatorul închide una:

Ca regulă generală, nu includeți mai mult de un anunț între fiecare două acțiuni ale utilizatorului din aplicația dvs.

Lansat pe neașteptate

Interstițialele apar brusc atunci când un utilizator se concentrează pe o sarcină la îndemână (de exemplu, jocul, completarea unui formular, citirea conținutului) pot duce la clicuri accidentale:

Excepții de pedeapsă

Nu toate anunțurile intercalate sunt vizate pentru penalizare, ceea ce înseamnă că nu necesită o modificare a dimensiunii, designului sau poziției anunțului. Excepțiile includ:

Interstițiale de utilizare a cookie-urilor

Anunțurile intercalate utilizate pentru notificările privind consimțământul cookie-urilor, conform cerințelor UE, sunt permise:

Intercalate de verificare a vârstei

Google permite anunțurile intercalate de verificare a vârstei care acționează ca un scut pentru anumite conținuturi, cum ar fi conținutul legat de alcool sau de adulți:

Intercalate de la o pagină la alta

Afișarea unui anunț interstițial atunci când un utilizator navighează de la una dintre paginile dvs. la o altă pagină este acceptabilă. Cu toate acestea, dacă un utilizator poate găsi pagina respectivă cu o căutare pe Google, aceasta nu poate include niciun interstițial.

De ce să folosiți anunțuri intercalate?

Anunțurile intercalate sunt unul dintre cele mai populare formate de anunțuri mobile utilizate de dezvoltatori și agenți de marketing datorită ratei lor ridicate de afișări pentru a crește descărcările și veniturile. Companii binecunoscute au înregistrat creșteri semnificative ale instalărilor de aplicații prin optimizarea interstițialelor, inclusiv Pinterest și Airbnb, cu o creștere de 100%, respectiv 300%.

De ce preferați anunțurile intercalate:

• Dimensiunile mai mari lasă impresii mai mari asupra utilizatorilor
• Rate de afișări mai mari înseamnă rate de clic mai mari
• Ratele de clic crescute duc la rate de conversie crescute

De asemenea, interstițialele pot avea dezavantaje dacă nu sunt utilizate în conformitate cu unele bune practici. Fără a respecta regulile și recomandările de mai jos, anunțurile dvs. pot genera mai puțin trafic și conversii, iar aplicațiile pot înregistra o reținere mai mică a utilizatorilor.

Cele mai bune practici pentru 3 anunțuri intercalate

1. Creați un flux fără întreruperi

Când vine vorba de poziționare, nu este important doar să ne amintim penalitățile pentru anumite poziții; trebuie să rețineți că anunțurile intercalate funcționează pentru experiențe liniare ale utilizatorilor. Aceasta înseamnă că ar trebui să existe puncte de pornire și oprire foarte clare în cadrul aplicației, iar reclamele ar trebui să completeze fluxul natural de implicare a utilizatorilor. Prezentând un anunț intercalat la o pauză așteptată, un punct de oprire distinct sau o pauză bazată pe utilizator, este mult mai puțin probabil să perturbați experiența utilizatorului.

Se recomandă ca acestea să apară înainte de pagina de pauză (o pagină care necesită, de obicei, ca utilizatorul să atingă un buton următor (sau să continue etc.) pentru a continua. Anunțurile care apar imediat după ce faceți clic pe un buton pot fi surprinzătoare, ducând la clicuri accidentale pe anunțuri și a afectat cu ușurință rata de conversie.

De asemenea, întrerupeți orice acțiune a aplicației în timp ce anunțul este afișat. De exemplu, întrerupeți orice ieșire audio din aplicația principală și opriți temporar orice activitate intensă. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că utilizatorul nu se confruntă cu grafice sau videoclipuri lente sau care nu răspund.

2. Luați în considerare frecvența și momentul

Unul dintre principalele motive pentru care oamenii dezinstalează aplicațiile este publicitatea intruzivă, așa că asigurați-vă că nu inundați utilizatorul cu intercalate. Poate fi tentant să creșteți frecvența, dar poate afecta experiența utilizatorului dacă reclamele îl întrerup pe utilizator acolo unde acesta nu se poate bucura de aplicație.

Dacă o aplicație necesită atingere frecventă de către utilizatori, luați în considerare inserarea unei întârzieri (un ecran de „încărcare” sau „vă rugăm să așteptați” sau o bară de progres sau o roată) după sfârșitul unui nivel înainte ca anunțul dvs. intercalat să fie afișat. Acest lucru le oferă utilizatorilor șansa de a opri atingerea ecranului și de a lua în considerare cu atenție ceea ce va apărea în continuare -- din nou, ajutând la reducerea clicurilor accidentale.

3. Direcționați traficul direcționat către paginile de destinație post-clic dedicate

Asigurați-vă că oferta dvs. publicitară poate fi accesată cu ușurință, trimițând clienții potențiali direct către o pagină de destinație post-clic dedicată, în loc de site-ul dvs. web. Paginile de destinație post-clic ajută la transformarea potențialilor potențiali în clienți potențiali, deoarece aceștia se bazează pe elemente persuasive (copie convingătoare, mărturii convingătoare, insigne de încredere etc.) și lipsite de distragere (navigații în antet/subsol, link-uri social media etc.)

Luați în considerare adăugarea de anunțuri intercalate în campaniile dvs

Anunțurile intercalate au potențialul de a genera rate de afișări, rate de clic, rate de conversie și venituri ridicate. Urmați sfaturile și cele mai bune practici de mai sus pentru a vă asigura că profitați la maximum de campaniile intercalate.

Pentru cele mai actualizate specificații publicitare și opțiuni de direcționare, consultați ghidul cu specificațiile de publicitate digitală Instapage. Conține tot ce ar trebui să știți despre publicitatea pentru fiecare publicitate majoră -- dimensiuni, formate de fișiere, exemple și multe altele -- toate într-un singur loc. Apoi asigurați-vă că vă completați campania publicitară cu o pagină de destinație post-clic optimă, de la anunț la pagina de destinație post-clic, cu Instapage — cea mai robustă platformă de optimizare post-clic.