7 Exemple de pagini de destinație pentru interfon pentru a vă ajuta să vă ghidați următorul design

Conform Sondajului Accenture privind experiența clienților B2B din 2015, 79% dintre directorii B2B cred că o experiență diferențiată a clienților are un impact direct asupra rezultatelor afacerii. Experiența clienților este din ce în ce mai importantă pentru strategia de afaceri și este unul dintre motivele pentru care Intercom, o platformă de mesagerie și implicare pentru clienți, a crescut foarte bine de la înființarea sa în 2011.

Companiile recunosc mai bine relația dintre implicarea clienților și creștere, dar acesta nu este singurul factor pentru succesul Intercom. Intercom are, de asemenea, o strategie puternică de marketing digital și utilizează pagini de destinație post-clic pentru a genera clienți potențiali.

Paginile de destinație post-clic sunt pagini independente care folosesc elemente persuasive, cum ar fi titluri convingătoare, fotografii de erou, dovezi sociale și CTA contrastante pentru a convinge vizitatorii să ia măsuri în privința unei oferte. Această acțiune ar putea fi să descărcați o carte electronică, să vă înregistrați pentru o demonstrație a produsului, să vă înscrieți pentru o încercare gratuită etc.

În articolul de astăzi, examinăm o varietate de pagini de destinație Intercom post-clic pentru a evalua cât de eficient este optimizată fiecare pagină pentru conversii.

7 Interfon pagini de destinație post-clic optimizate pentru conversie

(Pentru pagini mai scurte, am afișat întreaga pagină. Pentru paginile mai lungi, am afișat doar deasupra pliului, așa că poate fi necesar să faceți clic pe pagină pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm. De asemenea, rețineți că unele pagini pot fi supuse testării A/B cu o versiune alternativă decât cea afișată mai jos.)

1. Pentru a încuraja descărcarea cărții de asistență pentru clienți

Ce face bine pagina:

• Imaginea copertei cărții electronice de pe tabletă arată vizitatorilor ce vor descărca odată ce vor introduce e-mailul.
• O copie minimă deasupra pliului oferă vizitatorilor toate informațiile de care au nevoie pentru a lua o decizie privind conversia.
• Opțiunile multiple de descărcare sunt destul de unice pentru paginile de destinație post-clic, deoarece le permite oamenilor să aleagă cum doresc să primească cartea.
• Formularul cu un singur câmp permite vizitatorilor să facă conversie doar trimițând e-mailul.
• Siglele clienților sunt o formă puternică de dovadă socială care le informează vizitatorilor că directorii de la companii precum Facebook, Google și Uber citesc, de asemenea, conținutul Intercom.
• Colaboratorii cărții electronice au toți enumerate o imagine în cap, nume, titlu și biografii. Acest lucru ajută la construirea încrederii clienților potențiali.

Ce poate schimba pagina sau testul A/B:

• Sigla antetului este legată, ceea ce oferă vizitatorilor șansa de a părăsi pagina fără a efectua conversii.
• Linkurile de social media din antet oferă vizitatorilor posibilitatea de a pleca fără a evalua oferta.
• „Introduceți e-mailul pentru a începe” este confuz atunci când este combinat cu copia CTA, „Trimite-mi cartea”. Ce altceva este necesar în afară de o adresă de e-mail? După ce fac clic pe butonul CTA, ar trebui să furnizeze conținutul prin pagina de mulțumire sau să îl trimită prin e-mail. Dar, din moment ce textul substituentului se citește așa cum face, poate provoca confuzie și poate chiar îi poate determina să abandoneze pagina.
• Culoarea CTA se repetă de elementele înconjurătoare, ceea ce face mai dificilă evidențierea. Interfonul ar crește conversiile prin schimbarea culorii CTA în verde sau galben.
• Subsolul are un logo care este, de asemenea, legat. Eliminarea acestui link va menține vizitatorii pe pagină și se vor concentra asupra ofertei.

2. Pentru a genera descărcări pentru o carte de implicare a clienților

Ce face bine pagina:

• Nicio navigare prin meniu nu îi menține pe vizitatori pe pagină și se concentrează pe ofertă. Meniurile oferă vizitatorilor o rută ușoară de ieșire imediat ce ajung pe pagină.
• Dovada socială de deasupra pliului le permite vizitatorilor să știe imediat că alte nume mari au citit această carte electronică. Sub fold, citate de la directori de la HubSpot și MarketingProfs ajută la atragerea cititorilor. Citatele au un nume, un titlu și o fotografie, ceea ce le face o dovadă socială mai convingătoare.
• Imaginea cărții electronice oferă vizitatorilor o previzualizare a ceea ce vor descărca, astfel încât să știe exact la ce să se aștepte.
• Formularul cu 1 câmp este o modalitate excelentă de a reduce frecarea și de a crește conversiile. Această pagină de destinație post-clic solicită doar e-mail, ceea ce atrage mai mulți potențiali să completeze formularul decât dacă s-ar solicita mai multe informații.
• CTA verde este distinctă și culoarea nu se repetă în elementele din jur. Acest lucru îl ajută să iasă în evidență și crește conversiile.
• Contorul de sub CTA acționează ca dovadă socială. Intercom afirmă că 14.000 de oameni au citit deja ultima lor carte electronică - iar cititorii săi provin de la companii demne de remarcat precum Google, Dropbox și Facebook.
• Autorii cărții electronice sunt însoțiți de numele complet, biografie, imaginea în cap și identificatorul Twitter. Acest lucru îi ajută pe vizitatori să fie mai familiarizați cu autorii, ceea ce îi face mai probabil să aibă încredere în conținutul lor.
• Pictograma de chat din colțul din dreapta jos derulează cu vizitatorul și îi permite acestuia să contacteze un reprezentant de asistență Intercom fără a fi nevoit să părăsească pagina de destinație post-clic.

Ce poate schimba pagina sau testul A/B:

• Sigla Intercom este legată atât în ​​antet, cât și în subsol, ceea ce oferă vizitatorilor posibilitatea de a părăsi pagina fără a efectua conversia.
• Titlurile pentru diferitele secțiuni de-a lungul paginii nu sunt atât de convingătoare pe cât ar putea fi. „Prezentarea celei de-a doua noastre cărți”, „Obțineți cartea dvs. gratuită” și „Ce este înăuntru”, ar putea fi schimbate în „Cartea care vă va schimba strategia de implicare cu clienții”, „Descărcați cartea dvs. gratuită de implicare cu clienții” și „Uitați-vă în interior înainte Descărcarea dvs..”
• Mărirea butonului CTA și a câmpului de captare a e-mailului ar face mult mai ușor de văzut atunci când parcurgeți pagina.
• Copia CTA nu este foarte convingătoare. „Obțineți cartea” ar putea fi schimbat în „Descărcați cartea de implicare a clienților”.

3. Să-și ofere cartea electronică de onboarding

Ce face bine pagina:

• Navigarea meniului din antet folosește textul de ancorare pentru a conduce vizitatorii către diferite secțiuni ale paginii de destinație post-clic, în loc să iasă complet din pagină.
• Formularul unic de câmp ajută la reducerea frecării și crește șansele ca vizitatorii să convertească. Este mai probabil ca clienții potențiali să completeze formulare atunci când nu trebuie să introducă prea multe informații personale.
• Siglele clienților sunt o formă eficientă de dovezi sociale care îi ajută pe vizitatori să își dezvolte încrederea cu Intercom înainte de conversie.
• Copia face o treabă bună în detalierea a ceea ce este în interiorul cărții electronice și la ce se pot aștepta potențialii atunci când o descarcă.
• Opțiunea de a dona unei organizații caritabile adaugă un element unic de bine social care va atrage un anumit public.

Ce poate schimba pagina sau testul A/B:

• Linkurile de social media din antet oferă vizitatorilor posibilitatea de a părăsi pagina fără a efectua conversii.
• Logo-ul legat în antet și subsol oferă, de asemenea, vizitatorilor șansa de a pleca fără a lua în considerare oferta.
• Culoarea CTA este aceeași cu celelalte elemente din jur de pe pagină, ceea ce face dificil să ieși în evidență. Schimbarea acestei culori în galben ar ajuta la creșterea conversiilor.
• Legăturile către alte cărți electronice Intercom direct sub CTA oferă vizitatorilor șansa de a părăsi pagina și de a lua în considerare alte oferte. Paginile de destinație optimizate post-clic mențin vizitatorii pe pagină și concentrați pe o singură ofertă.

4. Pentru a crește abonamentele la newsletter

Ce face bine pagina:

• Nicio navigare prin meniu nu îi menține pe vizitatori pe pagină și se concentrează pe ofertă.
• Utilizarea unui contor ca dovadă socială este imediat sub titlu. Interfonul informează vizitatorii că 25.000 de persoane sunt deja abonate la buletinul lor săptămânal.
• Formularul unic de câmp reduce frecarea și încurajează mai mulți vizitatori să convertească.
• Copierea minimă permite vizitatorilor să determine rapid dacă ar trebui să convertească fără a fi nevoie să citească prin pereți de text.

Ce poate schimba pagina sau testul A/B:

• Sigla din antet este legată, oferind vizitatorilor șansa de a părăsi pagina fără a lua în considerare oferta. Eliminarea acestui link ar putea crește numărul de conversii.
• Culoarea CTA este aceeași cu celelalte elemente de pe pagină, ceea ce face dificil să ieși în evidență. Schimbarea culorii CTA în verde ar putea crește conversiile.
• Grafica câinelui nu este relevantă. O imagine a copertei unui buletin informativ i-ar ajuta pe vizitatori să știe la ce să se aștepte în căsuța de e-mail după conversie.
• Dovada socială ar putea fi mai eficientă prin adăugarea titlului abonatului, a companiei cu care sunt asociați și prin creșterea calității răspunsurilor. „Bravo” și „Articol bun” ar putea fi înlocuite cu informații specifice despre modul în care buletinul informativ Intercom a ajutat la îmbunătățirea afacerii lor.

5. Pentru a genera interes pentru webinarul lor de onboarding

Intercom generează interes pentru webinarul lor de integrare prin generarea de trafic prin intermediul rețelelor sociale. Postarea lor pe Twitter trimite la pagina de destinație post-clic corespunzătoare de mai jos:

Ce face bine pagina:

• Titlul și subtitlul descriu în mod clar conținutul webinarului. De îndată ce vizitatorii ajung pe această pagină, știu la ce să se aștepte.
• Calendarul de deasupra formularului le permite vizitatorilor să știe exact când începe webinarul.
• Forma scurtă ajută la reducerea frecării și la creșterea conversiilor. Interfonul face o treabă bună de a nu adăuga prea multe câmpuri la formularele lor post-clic ale paginii de destinație.
• Copia cu marcatori îi ajută pe vizitatori să citească rapid cursul web și să stabilească dacă conversia merită timpul lor.

Ce poate schimba pagina sau testul A/B:

• Navigarea meniului din antet și subsol oferă vizitatorilor mai multe oportunități de a părăsi pagina. Intercom împinge trafic către această pagină cu singura intenție de a-i face pe clienții potențiali să se înregistreze pentru webinar. Dar navigarea din antet și subsol distrag atenția de la acest obiectiv. Eliminarea navigației ar contribui în mare măsură către optimizarea acestei pagini de destinație post-clic.
• Gazdele webinarului au un nume, un titlu și o fotografie, dar nu o biografie. O biografie le-ar putea ajuta să-și stabilească autoritatea și să construiască o conexiune cu potențialele.
• Culoarea CTA este aceeași cu celelalte elemente de pe pagină, ceea ce, în general, am spune că nu o ajută să iasă în evidență. Cu toate acestea, în acest caz, faptul că este cel mai mare element de pe pagină și are o cantitate bună de spațiu alb în jurul său, ajută la atragerea ochiului prospectului către acesta.
• Dovada socială , cum ar fi mărturiile sau siglele clienților, ar putea ajuta la prezentarea mărcilor care au participat la webinar și au obținut rezultate pozitive.

6. Pentru a încuraja clienții potențiali să înceapă o perioadă de încercare gratuită

Ce face bine pagina:

• Nicio navigare prin meniu nu îi menține pe vizitatori pe pagină și se concentrează pe ofertă.
• Imaginile relevante ale campaniilor și șabloanele arată vizitatorilor ce se pot aștepta să vadă în timpul perioadei de încercare gratuită.
• Linkul „Vorbește cu cineva pentru a începe astăzi” de sub CTA nu scoate vizitatorii de pe pagină. În schimb, afișează o casetă de chat în care vizitatorii pot primi răspunsuri la întrebări.
• Dovada socială de sub fold ajută Intercom să construiască încredere cu potențialii. Mărturia conține un citat, o imagine în cap, un nume și un titlu, ceea ce îl face valoros.

Ce poate schimba pagina sau testul A/B:

• Sigla din antet este legată, oferind vizitatorilor posibilitatea de a părăsi pagina fără a efectua conversii.
• Culoarea CTA este aceeași cu celelalte elemente de pe pagină, ceea ce scade conversiile. Schimbarea culorii CTA în roșu sau verde ar crește numărul de ochi pe buton.
• Există o singură mărturie și, deși această secțiune este pozitivă, adăugarea mai multor mărturii ar convinge clienții potențiali că mai multe mărci folosesc serviciul Intercom.
• Un contor ar fi o altă formă bună de dovadă socială de utilizat. Intercom ar putea informa clienții potențiali câte mărci și utilizatori folosesc deja serviciile Intercom.

7. Pentru a genera descărcări pentru cărțile electronice pentru construirea produselor

Ce face bine pagina:

• Navigarea prin meniu duce vizitatorii către anumite secțiuni ale paginii, ceea ce îi menține concentrați asupra ofertei.
• Imaginea cărții electronice pe mai multe dispozitive este relevantă. Vizitatorii pot vedea coperta cărții electronice și pot ști la ce să se aștepte. De asemenea, pot imagina citirea cărții electronice pe mai multe dispozitive.
• Formularul unic de câmp ajută la creșterea șanselor ca vizitatorii să completeze formularul și să convertească.
• Siglele clienților de sub CTA construiesc încredere între Intercom și potențialii săi și arată vizitatorilor că mărci mari precum Google și Facebook folosesc serviciul.
• Mărturiile includ un citat, o fotografie în cap, un nume și un titlu. Includerea atât de multe informații aduce valoare clienților potențiali.

Ce poate schimba pagina sau testul A/B:

• Sigla și pictogramele rețelelor sociale din antet sunt legate, oferind vizitatorilor șansa de a părăsi pagina fără a evalua și a lua în considerare oferta.
• Linkurile către alte cărți electronice de sub CTA atrag atenția asupra altor oferte. Aceste link-uri și mențiuni ale altor conținuturi ar trebui eliminate pentru a vă asigura că concentrarea rămâne pe cartea electronică de creare a produsului.
  Derularea lungă ar putea fi testată A/B pentru a vedea dacă condensarea informațiilor într-o pagină mai scurtă ar duce la mai multe conversii.
• Subsolul conține atât un link pentru logo, cât și link-uri pentru rețelele sociale. Eliminarea acestor legături va ajuta la maximizarea potențialului acestei pagini.

Ce pagină de destinație post-clic interfon a inspirat următorul tău design?

Intercom face o treabă exemplară de a-și optimiza paginile de destinație post-clic cu elemente persuasive, cum ar fi fotografii cu eroi, formulare scurte și dovezi sociale. Fiecare exemplu de mai sus demonstrează capacitatea lor de a proiecta pagini de destinație profesionale post-clic, valorificând în același timp o varietate de elemente.

Unul dintre aceste exemple de pagini de destinație post-clic de Intercom a inspirat pagina următoare? Anunțați-ne pe Twitter. Apoi, proiectați următoarea pagină de destinație profesională post-clic cu Instapage. Înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.