Buletine informative interactive: sfaturi, instrumente și strategii de creare

Buletinul informativ este un element cheie în cadrul unei strategii de email marketing , deoarece vă permite să transmiteți un mesaj multor persoane rapid și relativ ușor.

Cu toate acestea, marketingul prin e-mail este considerat și o strategie oarecum depășită sau chiar ineficientă dacă nu este executată corect, deoarece uneori este dificil să se diferențieze de concurență, să crească rata de deschidere și să genereze vânzări prin e-mail. Tocmai din cauza acestei imagini învechite și ineficiente este important să fii la curent cu buletinele informative interactive, deoarece acestea pot face diferența.

Ce este un buletin informativ interactiv?

Un buletin informativ interactiv este un e-mail care include elemente cu care destinatarul poate interacționa. Cu alte cuvinte, nu este doar un email cu text informativ sau explicativ și imagini statice, ci unul care conține elemente care necesită o acțiune din partea destinatarului. Scopul principal al acestor elemente dinamice care necesită acțiune din partea abonatului este de a încuraja participarea și implicarea acestora prin crearea unei experiențe mult mai atractive.

Elementele care se găsesc în mod obișnuit într-un buletin informativ interactiv includ butoane pentru îndemnuri (CTA) , sondaje sau chestionare, carusele de imagini în format de diapozitive, elemente extensibile sau pliabile, videoclipuri sau gif-uri, mini-jocuri sau alte elemente care permit mai multă libertate. interacţiune. Ele pot fi mai mult sau mai puțin complexe, dar orice element care necesită acțiune din partea utilizatorului este considerat interactiv.

De obicei, aceste elemente tind să îmbunătățească rata de participare a abonaților, să mărească numărul de clicuri și să simplifice păstrarea informațiilor. Cu toate acestea, este important să se ia în considerare compatibilitatea lor cu diferite platforme și dispozitive de e-mail, deoarece abonații nu pot încărca e-mailul, acesta va fi ineficient.

Beneficiile utilizării buletinelor informative interactive în strategia dvs. de marketing prin e-mail

Buletinele informative interactive oferă mai multe avantaje față de buletinele informative statice, unul dintre principalele beneficii fiind capacitatea lor de a implica în mod eficient publicul și de a-l face să se simtă implicați într-o anumită acțiune. Ele sunt, de asemenea, foarte eficiente pentru a colecta date și informații despre abonați, indiferent dacă aceștia sunt clienți sau nu. Acest lucru facilitează luarea deciziilor viitoare, precum și planificarea și crearea de campanii mai eficiente, deoarece cu cât cunoașteți mai multe despre clientul țintă, cu atât puteți fi mai precis și mai direct.

Alte beneficii ale utilizării unui buletin informativ interactiv includ o îmbunătățire semnificativă a ratei de deschidere și o implicare mai mare a utilizatorilor în comparație cu buletinele informative statice. De asemenea, s-a observat că întărește recunoașterea mărcii prin furnizarea de instrumente care facilitează recunoașterea mărcii consumatorilor sau asocierea produselor sau serviciilor acesteia. În plus, este o modalitate eficientă de a te diferenția de concurenți, de a simplifica păstrarea informațiilor și de a îmbunătăți experiența utilizatorului.

În plus, aceste buletine informative pot fi foarte personalizate, adaptând conținutul în funcție de utilizator și de interacțiunea acestuia cu e-mailul. De asemenea, încurajează mai multă partajare datorită elementelor lor interactive.

Pe lângă toate beneficiile menționate, este de remarcat faptul că elementele interactive sunt mult mai ușor de urmărit și măsurat. Acest lucru face mai simplu să se determine care elemente funcționează cel mai bine, optimizând buletinele informative viitoare.

Sfaturi pentru crearea buletinului informativ interactiv

Pentru a crea un buletin informativ interactiv de succes și pentru a obține rezultate bune, este important să luați în considerare anumite aspecte:

• Unul dintre cele mai importante aspecte este definirea obiectivelor . Înainte de a proiecta un buletin informativ, este important să știi ce vrei să obții cu el și ce vrei să distribui sau să comunici abonaților.
• Alegerea unei platforme de e-mail care să permită și să accepte conținut interactiv este, de asemenea, importantă. Acest lucru vă permite să proiectați un aspect atractiv și atrăgător, fără limitări. Cu toate acestea, designul trebuie să fie receptiv, astfel încât să poată fi vizualizat bine pe orice tip de ecran.
• O altă recomandare este folosirea de butoane sau CTA-uri care pot ghida cititorii și încorporarea de elemente multimedia, precum imagini, videoclipuri sau gif-uri. Mai mult, dacă aceste elemente pot fi partajate sau încurajează partajarea, cu atât mai bine.
• Oferiți întotdeauna conținut exclusiv și original, deoarece acest tip de newsletter ar trebui folosit atât pentru a informa clienții țintă, cât și pentru a vă diferenția de concurență.
• E-mailurile pot fi, de asemenea, folosite pentru a include sondaje sau formulare care vă permit să culegeți mai multe informații despre potențialii clienți. Acestea pot varia de la sondaje de satisfacție la formulare de solicitare a opiniilor pe o anumită temă. Cu toate acestea, ele ar trebui să fie prezentate în mod atractiv și atrăgător, poate chiar oferind ceva în schimbul finalizării pentru a crește ratele de participare.
• Un alt sfat eficient este să personalizați e-mailul, incluzând nume și recomandări bazate pe istoricul de achiziții al destinatarului sau comportamentul de navigare. De asemenea, puteți utiliza interacțiunea utilizatorului cu e-mailul pentru a afișa conținut diferit în funcție de locul în care face clic.
• Efectuați teste A/B pentru a determina care elemente interactive funcționează cel mai bine.
• Ori de câte ori implementați o strategie de email marketing cu buletine informative interactive, profitând de faptul că elementele interactive sunt mai ușor de urmărit și măsurat, este esențial să măsurați performanța.

Pe lângă tot ce s-a menționat, este esențial să respectați toate reglementările privind confidențialitatea, mai ales dacă colectați sau utilizați datele abonaților, deoarece acest tip de informații sunt extrem de sensibile.

Instrumente pentru crearea unui buletin informativ interactiv

Există numeroase instrumente disponibile care permit crearea unui buletin informativ interactiv sau simplifică procesul și crearea în mod semnificativ.

Unul dintre aceste instrumente este HubSpot Email Marketing Tool, echipat cu AI pentru a ajuta la crearea rapidă și ușoară a conținutului personalizat. Această aplicație, care include și un catalog extins de șabloane personalizabile, permite generarea de rapoarte avansate, extragerea de metrici, urmărirea interacțiunilor cu fiecare e-mail, identificarea dispozitivelor utilizate pentru conectare și multe altele. Cel mai bine, este pe deplin compatibil cu alte instrumente HubSpot, ceea ce face colaborarea între echipe mult mai simplă.

Sender.net este un alt instrument foarte util pentru crearea de buletine informative interactive. Cel mai bun lucru despre această platformă este că nu sunt necesare cunoștințe tehnice pentru a o folosi la maximum. Editorul său este ușor de utilizat și intuitiv și generează, de asemenea, rapoarte detaliate pentru fiecare campanie.

Canva poate fi, de asemenea, un instrument foarte util pentru proiectarea e-mailurilor. Utilizarea sa de bază este gratuită, deși versiunea plătită oferă mult mai mult material și resurse suplimentare. Canva vă permite să creați e-mailuri cu diverse elemente. Cu toate acestea, este în primul rând un instrument de design și nu are funcționalități pentru analiza unei campanii de email marketing, lucru pe care îl oferă instrumentele menționate anterior.

Exemple de buletine informative interactive

În lipsa ideilor, a avea câteva exemple de elemente interactive care pot fi incluse într-un astfel de buletin informativ poate fi de mare ajutor.

Pot fi folosite carusele de imagini , permițând afișarea unei game largi de produse în același e-mail și spațiu limitat. În plus, cititorul poate interacționa cu acest element, derulând fotografiile, întrerupând și făcând clic pe cele care le captează atenția.

Un alt exemplu de buletin informativ interactiv include opțiunea de personalizare a unui produs. În acest caz, utilizatorul poate alege culoarea sau orice element sau caracteristică a produsului în cauză pentru a-l personaliza și adapta la gusturile și preferințele sale.

Testele și sondajele sunt o altă resursă utilizată pe scară largă. Sunt integrate în e-mail, astfel încât utilizatorul să își poată da cu părerea fără a părăsi e-mailul. Astfel, se pot obține informații valoroase, iar abonații pot fi mai bine înțeleși.

Pe lângă aceste elemente, un buletin informativ interactiv poate include și butoane, meniuri derulante, videoclipuri sau alte elemente care fac e-mailul mult mai atractiv. Nu există limite pentru a crea un e-mail care atrage ochiul, atrăgător și original – trebuie doar să fii dispus să încerci.