13 reclame interactive care maximizează interacțiunea cu potențialii

Oamenii au devenit atât de supraîncărcați cu reclame încât dezvoltă mecanisme (cum ar fi orbirea bannerelor) pentru a le ignora. Pentru a evita acest obstacol, specialiștii în marketing digital trebuie să regândească modul în care interacționează cu publicul țintă. Ideile creative de publicitate sunt obligatorii pentru a reduce zgomotul și pentru a păstra eficiența mesajelor comerciale.

Una dintre cele mai bune moduri de a face acest lucru este cu reclame interactive.

Ce sunt reclamele interactive?

Reclamele interactive invită consumatorii să se implice fizic cu anunțul într-un mod captivant, transformând publicitatea tradițională într-o activitate. Sunt o modalitate excelentă pentru marketerii de a interacționa direct cu consumatorii, încurajându-i să acționeze, mai degrabă decât să vadă pasiv un anunț sau să-l ignore cu totul:

Puteți găsi aceste anunțuri pe desktop, mobil și tabletă; dar reclamele interactive pe mobil arată cele mai bune rezultate.

Ce este publicitatea interactivă și de ce ar trebui să o practice marketerii?

Publicitatea interactivă ajută mărcile să spună povești, să îmbunătățească personalizarea și să creeze impresii de durată asupra publicului, printre alte beneficii. Poate fi folosit de către agenții de marketing din orice industrie care urmărește:

• Creați conștientizarea mărcii
• Generați clienți potențiali
• Creșteți vânzările
• Obțineți informații despre clienți
• Creșteți distribuirea socială

Patru avantaje ale celor mai bune reclame interactive includ:

1. Creșterea gradului de cunoaștere și reamintire a mărcii

Un studiu realizat de Magna, IPG Media Lab și Tremor Video DSP a constatat că anunțurile video interactive pot crește cu 47% timpul petrecut cu anunțul, în comparație cu anunțurile video neinteractive. Acest lucru face ca tipul de anunț să fie cu 32% mai memorabil decât anunțurile standard, cu un impact de 9 ori mai mare asupra intenției de cumpărare.

În plus, 88% dintre specialiști în marketing consideră că publicitatea interactivă este excelentă pentru branduri pentru a se diferenția de concurenți.

2. Rate de performanță îmbunătățite

Compararea reclamelor statice interactive și tradiționale a arătat că primele sunt vizualizate mai mult:

• Distracție (+91%)
• Atragere (+70%)
• Stimulant (+66%)
• Reclamă (+52%)

De asemenea, s-au dovedit că generează aceste rezultate impresionante:

Cu aceste cifre, mărcile trebuie să profite de pagina de destinație post-clic, conectându-și CTA direct la o pagină de destinație post-clic, deoarece aceasta duce la rate de conversie mai mari. De fapt, reclamele interactive oferă până la 3 ori rata de conversie a unui anunț video convențional (și chiar de 7 ori pentru redarea).

3. Mai multe date

Anunțurile interactive oferă mai multe (și mai aprofundate) date decât alte tipuri de anunțuri. Acestea oferă informații detaliate despre:

• Cât timp au văzut oamenii anunțul dvs
• Pe ce au dat clic
• Dacă au răspuns la orice întrebări
• Dacă au redat videoclipul
• Fie că l-au împărtășit cu alții

Toate aceste date pot ajuta specialiștii în marketing să formuleze o abordare publicitară mai rafinată, îmbunătățind performanța campaniilor viitoare.

4. Un impuls pentru reclame interactive de la platformele de publicitate de top

Google și Facebook promovează reclame interactive pe marketeri pentru a îmbunătăți experiența clienților. În timp ce specialiștii în marketing au opțiuni nelimitate pentru implementarea acestui tip de publicitate, iată câteva dintre cele mai bune idei.

Cele mai bune exemple de publicitate interactivă

Notă: multe dintre exemplele următoare se suprapun între ele. De exemplu, un anunț video interactiv poate fi o reclamă mobilă pe Facebook.

Digital

Rețelele de socializare

O mare varietate de reclame interactive Facebook fac din rețeaua socială una dintre cele mai bune opțiuni pentru partajarea conținutului captivant și captivant, inclusiv:

Experiență instantanee (fostă reclame Canvas), astfel încât oamenii să poată viziona videoclipuri, să treacă prin fotografii din carusel, să completeze formulare etc., totul pe un ecran mobil complet:

Anunțurile care pot fi redate oferă utilizatorilor o previzualizare interactivă a aplicațiilor și o încercare a jocurilor înainte de descărcare:

Anunțurile pentru clienți potențiali permit clienților potențiali să completeze un formular de contact chiar în anunț:

Video

Anunțurile video sunt unul dintre cele mai performante medii de publicitate, 64% dintre spectatori cumpărând în cele din urmă un produs după ce au vizionat un anunț video. Combină acest lucru cu interactivitatea și sunt și mai eficiente, deoarece transformă o experiență de vizionare în mod normal pasivă într-una care interacționează activ cu spectatorii.

Honda este un exemplu excelent de utilizare a publicității video interactive (faceți clic aici pentru a viziona):

Desigur, există reclame interactive pe YouTube, deoarece este o platformă bazată pe video. Iată un exemplu de la Boursin care duce telespectatorii într-o călătorie printr-un frigider plin, ambalat cu ingrediente proaspete, așa cum promovează brandul:

Afişa

Anunțurile grafice interactive sunt conținut media îmbogățit, cum ar fi videoclipuri, sunet, gif-uri și alte elemente care îl fac să iasă în evidență față de un anunț grafic standard, static. Acestea sunt create cu tehnologia HTML5, permițând mai multe formate de conținut să fie în același anunț (de exemplu, un anunț poate reda un videoclip și poate efectua un sondaj simultan).

Unul dintre cele mai bune exemple de reclamă grafică rich media este campania de turneu mondial T20 de la Nissan din 2016, când Nissan a văzut oportunitatea de a ajuta oamenii aflați în mișcare să țină evidența scorurilor live. Cu o serie de reclame bannere rich media care țineau evidența scorurilor live pentru ei, componenta interactivă le-a cerut utilizatorilor să voteze pentru echipele lor favorite înainte de a începe un meci:

Campania a oferit rate de interacțiune de 10 ori mai mari în comparație cu standardele din industrie și o creștere de 4 ori a vizitelor pe site.

O altă formă frecvent utilizată de reclame grafice interactive este reclamele în casetă lightbox, dezvoltată de Google. Aceste anunțuri se termină, în general, cu un link către site-ul dvs. web sau pagina de destinație post-clic.

Când dați clic sau treceți cu mouse-ul peste un anunț lightbox ca acesta...

… Se extinde pentru a umple întregul ecran, a reda un videoclip sau a afișa un carusel de imagini:

Mobil

Deși publicitatea interactivă mobilă a fost deja menționată (disponibile pe Facebook, de exemplu, sunt mobile), există multe alte moduri în care companiile le folosesc, cum ar fi:

• Chestionare
• Sondajele
• Calculatoare
• coduri QR

Formularele de contact sunt un alt format popular de anunțuri mobile interactive, precum acesta de la BMO Harris Bank:

televizor

Agenții de publicitate trebuie să țină pasul cu schimbarea comportamentului spectatorilor (gândiți-vă: oameni care ies din cameră, redirecționează rapid sau își dezactivează televizorul în timpul reclamelor). Reclamele TV interactive sunt o modalitate de a contracara aceste comportamente.

BrightLine s-a confruntat direct cu problema creând această reclamă BMW pentru utilizatorii Roku, astfel încât spectatorii să se poată implica mai ușor. În timpul redării anunțului, spectatorii pot folosi telecomanda Roku pentru a comuta între diferitele culori ale unui BMW X1 în treimea inferioară a ecranului:

Reclamele interactive Hulu au devenit, de asemenea, extrem de populare, rulând cu sau în locul reclamelor. Exemplele includ galerii foto, suprapunere video, chestionare și sondaje, toate acestea permitând interacțiunea și încurajând spectatorii să continue să vizioneze în loc să ignore. Iată unul din statul Texas care folosește galerii foto și clipuri video:

Spectatorii pot apăsa OK de pe telecomandă pentru a urmări mai multe despre turismul din Texas. Făcând clic pe o galerie de imagini, ei pot viziona scurte clipuri video despre diferite lucruri de făcut în Texas:

Imprimare

Nu orice reclamă interactivă este digitală. Luați în considerare reclamele interactive în reviste și anunțurile în aer liber.

Peugeot a creat un anunț tipărit interactiv de o pagină, cu o vedere frontală a mașinii, care le-a cerut oamenilor să acceseze anunțul:

Multe reclame în aer liber folosesc realitatea augmentată (AR), permițând spectatorului să interacționeze cu elemente virtuale folosind o cameră și un ecran (adesea un panou publicitar sau alt afișaj în aer liber) pentru a le suprapune în lumea reală.

Reebok a dezvoltat o campanie publicitară interactivă în aer liber în Suedia. Folosind o combinație între o cameră de viteză și un afișaj pentru pantofi, au oferit o pereche de pantofi gratuită persoanei care a alergat cel mai repede pe lângă panoul publicitar:

Mențineți potențialii implicați cu reclame interactive

Reclamele interactive oferă marketerilor nenumărate oportunități pentru campanii creative, generând rate de conversie mai mari, mai multă implicare și o reamintire sporită a mărcii.

Pentru mai multe detalii despre reclamele digitale pe toate platformele, descărcați ghidul de referință pentru publicitatea digitală Instapage. Cu acest ghid, veți avea cele mai actualizate specificații publicitare, cele mai bune practici, exemple și multe altele.