Cum să utilizați analiza intenției de căutare pentru a face o cercetare mai eficientă a cuvintelor cheie

Nu este suficient să faci doar cercetarea cuvintelor cheie. Aflați de ce luarea în considerare a intenției de căutare este cheia strategiei dvs. de SEO.

Dacă sunteți proprietarul unei mici afaceri care dorește să vă dezvolte afacerea printr-un canal de marketing scalabil și ușor de început, SEO este un punct de intrare excelent.

Unul dintre principalele motive pentru care SEO funcționează atât de bine pentru afacerile locale, startup-uri și alte afaceri mici este din cauza costului scăzut de intrare. Dacă sunteți proprietar de florărie din New York City, cu două locații și doar 5 angajați în total, ideea de a cheltui bani pe o campanie de anunțuri plătite, un panou publicitar sau o reclamă la radio poate avea un impact uriaș asupra fluxului de numerar în viitorul apropiat.

Acolo strălucește SEO. Activitățile de bază, cum ar fi revendicarea profilului dvs. Compania mea pe Google, scrierea conținutului unic pentru fiecare locație pe care o deserviți sau crearea de bloguri despre modalități de a îmbunătăți viața clienților dvs., sunt toate lucruri pe care le puteți face fără costuri pentru dvs. (în afară de timpul dvs.) .

Cercetarea eficientă a cuvintelor cheie este unul dintre, dacă nu cel mai, aspectele fundamentale ale oricărei strategii SEO. Vă informează cum vă proiectați site-ul web, ce conținut scrieți și chiar și ce potențiale noi funcții ar trebui să adăugați produselor și serviciilor dvs. de bază.

Fără o cercetare solidă a cuvintelor cheie, riscați să petreceți o mulțime de timp pentru planificare, creare și implementare, fără nicio creștere tangibilă a vânzărilor. Este posibil să începeți să generați mult trafic de intrare nou sau să începeți să vă clasați pentru cuvinte cheie cu volum mare, dar fără direcționarea corectă a intenției, acei utilizatori nu vor efectua conversii.

De fapt, nu numai că cercetarea de cuvinte cheie prost efectuată va dăuna ratei de conversie a oportunităților calificate, dar va trebui probabil să depuneți de două ori mai mult efort pentru a anula semnalele pe care le-ați trimis la Google și apoi să vă stabiliți autoritatea din nou pentru profitabilul. termeni pentru care doriți să vă clasați.

Cheia este gândirea strategică și dezvoltarea unei foi de parcurs care va duce la creșterea reală a afacerii, mai degrabă decât la un set de tactici care nu au legătură.

Pentru a realiza acest lucru, trebuie să luați în considerare ceea ce au nevoie utilizatorii dvs. în tandem cu motoarele de căutare, deoarece, în cele din urmă, obiectivul dvs. ar trebui să fie atragerea mai multor clienți cu eforturile dvs.

Ce este cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este procesul de identificare a termenilor de căutare pe care utilizatorii din publicul țintă (sau profilul de client) îi folosesc pentru a naviga pe web și pentru a analiza valorile cheie legate de fiecare termen.

Primul pas în formularea strategiei dvs. este să adune valorile aferente. Aceasta poate include câți utilizatori caută cuvântul cheie pe lună, costul pentru achiziționarea unui clic prin anunțuri plătite și dacă site-ul dvs. este deja clasat pentru termen sau nu.

În continuare, revizuiți manual aceste cuvinte cheie și, pe baza produselor, serviciilor, geografiei și modelului dvs. de afaceri, decideți care ar fi cel mai profitabil pentru a începe să primiți utilizatori noi. Veți folosi aceste cuvinte cheie ținte pentru a vă informa toate viitoarele optimizări SEO și eforturile de implementare.

Captură de ecran dintr-o căutare Ahrefs Keyword Explorer pentru „Strategie SEO” ( Sursa )

Un alt aspect important în timp ce efectuați cercetarea cuvintelor cheie este să luați în considerare intenția celui care caută atunci când folosea acel termen, nu doar să luați colecția de expresii din cuvântul cheie la valoarea nominală. Acest lucru vă va asigura că eforturile dvs. au ca rezultat mai mulți utilizatori, clienți potențiali și vânzări.

Ce este intenția de căutare

Intenția de căutare (sau „intenția utilizatorului”) este motivul din spatele interogării de căutare a utilizatorului. De exemplu, atunci când un utilizator scrie „măr mare”, caută produse în magazinul local? Sau căutați mai multe informații despre New York City pentru un raport de carte?

Pagina cu rezultatele căutării de la Google ( Sursă )

După cum puteți vedea, a ști ce caută un căutator doar din expresiile pe care le folosește nu este întotdeauna alb-negru.

Acesta este motivul pentru care Google a cheltuit atât de mult timp, bani și efort pentru a construi algoritmi complecși pentru a înțelege nuanțele acestor fraze, modul în care se leagă între ele și comportamentul de implicare odată ce utilizatorul ajunge pe un site web pentru a determina ce fel de rezultate să le ofere. .

Diferitele tipuri de intenții de căutare

Pentru a înțelege intenția de căutare, să ne uităm la istoria modului în care a fost definită. În 2002, a apărut un raport care a creat faimos ideea de intenție de căutare și clasificarea sa originală. Autorul a împărțit intenția de căutare în una dintre următoarele trei categorii: informațional, de navigare și tranzacțional.

Informațional

O interogare de căutare „informațională” este aceea în care utilizatorul caută să învețe ceva nou.

Exemplele includ:

• Ce culoare are Casa Albă?
• Câți ani avea JFK când s-a căsătorit?
• Cum îți faci blogul mai bun?

De navigaţie

O interogare de căutare „de navigație” este aceea în care utilizatorul caută să meargă undeva sau să găsească ceva despre care este deja conștient.

Exemplele includ:

• Nike
• YouTube
• Paulie's Pizza Palace

Tranzacțional

O interogare de căutare „tranzacțională” este aceea în care utilizatorul caută să ia o decizie legată de cumpărare.

• Pantofi de alergare albastri pentru bărbați
• Cele mai bune companii SEO din Portland, Oregon
• Prețuri pentru software de resurse umane

Cum să determinați intenția de căutare

Acum că știți ce este intenția de căutare și diferitele categorii, haideți să vedem cum puteți determina intenția de căutare și să le asociați la alegerile dvs. de cuvinte cheie țintă.

Recunoașteți expresiile comune

Unele expresii vor indica întotdeauna o anumită intenție de căutare. Utilizați aceasta ca un indicator inițial pentru a clasifica interogările în cadrul procesului dvs. de cercetare a cuvintelor cheie.

Expresiile comune pentru fiecare includ:

• Informațional: Ce, cum, poate, de ce, cine, ar trebui
• Navigare: [numele companiei], [numele site-ului web], [url]
• Tranzacțional: preț, cost, aproape de mine, vs., compara, cel mai bun, cumpără

Examinați SERP-urile (paginile cu rezultate ale motorului de căutare)

O modalitate simplă și eficientă de a vedea care ar putea fi intenția de căutare pentru o anumită interogare este să vă uitați la ce rezultate arată Google atunci când o introduceți în bara de căutare. Acest lucru este perspicace deoarece scopul principal al Google este de a returna utilizatorilor săi cele mai utile și relevante rezultate posibile.

De exemplu, dacă sunteți un magazin de pantofi local și doriți ca una dintre paginile dvs. de produse să se claseze pentru „cei mai buni pantofi pentru femei 2021”, veți avea o perioadă incredibil de dificilă. De ce? Ei bine, pentru a ilustra punctul meu de vedere, iată ce a apărut când am efectuat căutarea:

Pagina cu rezultatele căutării de pe Google, analizată de autor ( Sursa )

Postări de blog sau resurse care listează produse noi, cool și la modă pentru anul, precum și reclame de pe propria platformă Google. Nu o pagină de produs a unui magazin pentru un anumit pantof.

Acest lucru se datorează faptului că natura termenului de căutare implică faptul că cumpărătorul este interesat să compare opțiunile de cumpărare, față de încercarea de a naviga către orice soluție.

Utilizați software-ul SEO pentru a-ți scala cercetarea de cuvinte cheie

Recunoașterea expresiilor comune și examinarea SERP-urilor sunt metode manuale pentru identificarea intenției de căutare. Cu toate acestea, dacă doriți să extindeți cercetarea de cuvinte cheie dincolo de câteva sute de cuvinte cheie, luați în considerare investiția într-un software SEO.

Fiecare dintre aceste cuvinte cheie ar trebui să aibă valori legate de volum, capacitatea de a se clasa organic, intenția de căutare, dacă în prezent vă clasați pentru acel termen, costul pe clic și chiar caracteristicile SERP pentru a vă informa strategia de optimizare.

Scopul tău final ar trebui să fie să obții o listă de cuvinte cheie țintă pe care să le poți folosi pentru a informa crearea de conținut, optimizarea conținutului și implementările tehnice.

Aplicați cercetările în strategia dvs. de SEO și de conținut

Cercetarea cuvintelor cheie bazată pe intenție nu se oprește la găsirea oportunităților potrivite pentru cuvinte cheie. Acesta este doar începutul procesului.

Pentru a beneficia de beneficiile analizei dvs., trebuie să aplicați aceste cuvinte cheie la strategia dvs. mai largă.

Consultați considerentele cheie pentru a profita la maximum de cercetarea dvs.

Informați-vă strategia editorială

Aduceți scriitorii conștienți de intenția de căutare pentru fiecare cuvânt cheie folosit în calendarul dvs. editorial sau în rezumatele de conținut. Acest lucru va asigura că au mai multe șanse să satisfacă nevoile celui care caută.

De asemenea, ar trebui să analizați strategia editorială generală în mod regulat, pentru a vă asigura că abordați o varietate de intenții de căutare diferite cu conținutul adecvat, astfel încât să aveți o bibliotecă echilibrată și bine rotunjită de resurse pentru ca cei care caută să vă găsească.

Harta călătoria cumpărătorului

La fel ca și înțelegerea intenției de căutare, este important să identificați modul în care veți oferi conținut și context utilizatorilor dvs. la fiecare pas al călătoriei lor de cumpărare.

Este important să vă mapați cuvintele cheie într-o anumită etapă a călătoriei de luare a deciziilor a clientului țintă, pe baza nevoilor lor presupuse.

Aliniați-vă cu structura site-ului și designul UX

Odată ce cunoașteți intenția de căutare din spatele interogării lor, puteți crea o experiență pentru ei având în vedere asta odată ce ajung pe site.

După cum sa discutat mai sus, dacă un utilizator caută „Ce mai buni ghete de drumeție pentru Yosemite”, atunci ar fi o nepotrivire completă pentru tine să încerci să optimizezi aspectul sau conținutul paginii tale de produs pentru a se clasa pentru termenul respectiv.

În schimb, ar fi înțelept să creați o resursă pentru ei. Una care include:

• Informații despre diferitele tipuri de teren și modele meteorologice cel mai frecvent întâlnite în Yosemite
• O listă îngrijită cu cele mai bune cizme disponibile, clasate în ordine de la cele mai utile la cele mai puțin utile
• Imagini cu vedere la 360 de grade a fiecărei cizme
• Prețuri și link-uri de cumpărare pentru fiecare boot
• Avantaje și dezavantaje ale fiecărei cizme

Pagina de blog REI, analizată de autor ( Sursa )

Când vă gândiți la designul fiecărui șablon de pagină și a tipurilor de conținut de pe site-ul dvs., asigurați-vă că vă gândiți la ce tip de utilizator va ajunge aici, din ce sursă și, dacă aterizează pe pagină dintr-o căutare, în ce se află. cautare de?

Treceți dincolo de cuvintele cheie și îmbrățișați nevoile celor care caută

Căutătorii și motoarele de căutare devin din ce în ce mai sofisticate cu fiecare zi care trece.

Nu mai este suficient să identifici câteva cuvinte cheie bune pe baza volumului de căutare slab, să faci câteva optimizări în pagină și să te aștepți să aduci noi utilizatori și vânzări.

O abordare eficientă a SEO în zilele noastre necesită o analiză atentă a nevoilor celor care caută și crearea de conținut în tandem cu o experiență adecvată pentru aceștia, care îi ajută să-și atingă obiectivele.

Acum mergeți mai departe, faceți cercetări grozave și prosperați.