Integrați inteligența cuvintelor cheie cu inteligența audienței pentru SEO orientat spre public

Pentru a reuși în SEO modern, este important să vă concentrați atenția ca agent de marketing dincolo de „cuvânt cheie” și să luați în considerare publicul și comunitățile care caută activ în jurul unui subiect de cuvinte cheie.

Din experiența mea personală, am observat o tendință ca profesioniștii SEO cu înaltă calificare de a evita discuțiile despre public, punctele dureroase, interesele și mesajele pentru a rămâne în zona lor de confort. Această zonă de confort este inteligența cuvintelor cheie, optimizarea paginii, strategia de backlink și SEO tehnic.

Am fost apoi martor la modul în care creșterea SEO poate fi împiedicată de această miopie pe termen lung. În mod obișnuit, performanța SEO scade în timp, ca urmare a strategiilor de conținut stagnante și a campaniilor de PR digital ineficiente, care nu reușesc să obțină backlink-uri relevante și autorizate.

La Semetrical, am colaborat cu Audiense și Pulsar pentru a sonda comunitatea SEO, iar descoperirile noastre au validat ipoteza mea că și alții s-au luptat.

Rezultatele sondajului privind strategia SEO

Răspunsurile comunității SEO au fost fascinante și au evidențiat necesitatea unei mai bune înțelegeri a publicului și a comunităților active în cadrul subiectelor de cuvinte cheie prioritare.

Doar 16% dintre SEO încorporează datele din rețelele sociale în strategia lor de SEO, totuși 40% se luptă să livreze conținut consistent de înaltă calitate și 88% ar dori să accelereze prospectarea link-urilor.

În același timp, 63% cred că datele tradiționale ale cuvintelor cheie din motoarele de căutare nu oferă suficientă perspectivă asupra intereselor și comportamentelor publicului țintă.

Acest lucru confirmă că problema pe care am observat-o din experiența mea personală este și mai răspândită.

Soluția?

Dezvoltați o strategie de „seo în primul rând pentru public” care integrează datele comportamentale din rețelele sociale din tehnologia de informații privind publicul cu inteligența dvs. de cuvinte cheie existentă.

1.1 Beneficiile formulării unei strategii SEO orientate în primul rând pentru public

Rezultatul? Veți experimenta o multitudine de beneficii, inclusiv:

• Înțelegeți „publicul de căutare” la nivel de cuvinte cheie prin adunarea de informații comportamentale folosind date de segmentare a consumatorilor sociale din cercetarea de informații privind publicul
• Strategie îmbunătățită de conținut la nivel de cuvinte cheie și modelare de actualitate SEO bazată pe integrarea informațiilor despre cuvinte cheie și informații despre informațiile despre audiență
• Prospectați influențători hiperrelevanti și leagă oportunități la scară eficientă pentru comunitatea de public de nișă într-un segment de cuvinte cheie.

2.1 Cum integrezi inteligența cuvintelor cheie și inteligența publicului?

Există o serie de tehnologii care deschid drumul în categoria emergentă a inteligenței audienței, inclusiv Audiense, Pulsar, Helixa și SparkToro. Ei analizează datele mari de pe Twitter și din alte surse de date prin intermediul inteligenței artificiale și al învățării automate pentru a identifica segmentele de public și afinitățile, interesele și comportamentele asociate cu entitățile acestora.

Ne vom uita mai întâi la teorie, apoi vom folosi Audiense pentru cercetarea informațiilor despre audiență și Pulsar pentru analiza de ascultare socială pentru a demonstra pas cu pas modul în care dezvoltați o strategie de „seo în primul rând pentru public”.

2.2 Prezentare generală a procesului de inteligență a cuvintelor cheie

Mai jos este un rezumat a ceea ce obținem noi, ca SEO și marketeri digitale, din inteligența cuvintelor cheie:

1. Un proces de identificare a cuvintelor cheie relevante, de mare valoare
2. O modalitate de a dezvolta strategii de cuvinte cheie pentru vizibilitatea SEO în canalul de vânzări
3. Capacitatea de a vă prioritiza strategia SEO pentru a crește vizibilitatea organică pe baza informațiilor concurenței.

Și majoritatea SEO sunt familiarizați cu cele 4 etape ale inteligenței cuvintelor cheie, care includ:

1. Cercetarea cuvintelor cheie pentru a identifica toate cuvintele cheie posibil relevante
2. Analiza decalajului SEO pentru a identifica cuvintele cheie relevante pe baza informațiilor concurenței (Citiți ghidul de analiză a decalajului SEO de la Semetrical, care oferă o prezentare clară pas cu pas a acestui proces)
3. Strategia de direcționare a cuvintelor cheie bazată pe inteligența cuvintelor cheie
4. Campanii continue de achiziție de conținut și backlink pentru a crește performanța SEO.

Imagine: Procesul de inteligență a cuvintelor cheie – toate

2.3 Prezentare generală a procesului de inteligență pentru public

Procesul de informații privind publicul îmbogățește apoi datele despre cuvintele cheie prin suprapunerea datelor despre comportamentul și interesele din rețelele de socializare din tehnologia de informații despre public în etapele cheie ale procesului de cercetare.

Inteligența publicului oferă:

1. Analizarea segmentelor de consumatori sociali care sunt derivate dintr-un subset mai mare al pieței în afara bazei de clienți a mărcii dvs.
2. Oferă informații mai bogate și mai relevante ale publicului, bazate pe comportamente și interese
3. Adaptați strategiile la interesele lor și creșteți probabilitatea de a atinge KPI-uri.

Imagine: Inteligența cuvintelor cheie și procesul de inteligență a audienței – integrare

Vom intra în fiecare dintre aceste etape mai detaliat și vom analiza modul în care puteți gestiona practic acest proces pas cu pas.

2.4 Integrarea informațiilor despre cuvinte cheie și a informațiilor privind publicul

Puterea acestui proces vine din capacitatea de a integra aceste două strategii de inteligență. Diagrama de mai jos arată cum ați proceda pentru a vizualiza această integrare.

Mai întâi trebuie să implementați inteligența cuvintelor cheie pentru a identifica concurenții SEO (site-uri web cu cele mai bune performanțe) pentru segmentele dvs. de cuvinte cheie prioritare.
Apoi, veți continua să încărcați profilurile Twitter ale acelor concurenți SEO într-un raport Audience Insights, într-o platformă precum Audiense, pentru a analiza interconexiunile dintre profilurile sociale pentru a identifica audiențe de căutare la nivel de cuvinte cheie și segmentele de consumatori sociali care sunt active în cadrul acestora.
Imagine: Diagrama de integrare a inteligenței cuvintelor cheie și a inteligenței audienței
Ca rezultat, veți stabili o strategie SEO orientată în primul rând pentru public, care oferă o înțelegere mult mai bună a comportamentelor, intereselor și factorilor de influență ale publicului și comunităților active în jurul segmentelor dvs. de cuvinte cheie prioritare. Acest lucru duce la un conținut mai eficient și la campanii de PR digital care permit modelarea topică SEO și achiziția de link-uri de mare viteză de pe site-uri web relevante.

3.1 O prezentare a procesului SEO pentru audiență în primul rând pentru industria imobiliară din Regatul Unit

Acum că am văzut principiile principale ale acestui proces, să ne uităm la un exemplu pas cu pas pentru a face aceste principii mai concrete.

Voi lua industria imobiliară din Marea Britanie pentru a demonstra acest proces.

3.2 Segmentarea cuvintelor cheie și analiza decalajului SEO

După ce veți parcurge etapele noastre de inteligență a cuvintelor cheie 1 și 2, veți ajunge cu cuvintele dvs. cheie segmentate în dimensiuni (teme sau subiecte) și segmente (subteme sau subteme).
Imagine: Segmentarea cuvintelor cheie – Exemplu de proprietate din Regatul Unit
În exemplu, putem determina că nu toate cuvintele cheie urmează modelul de căutare lungă „[X] pat proprietate/casă/casă/apartament de închiriat/de cumpărat în {X locație}”. În schimb, există segmente de cuvinte cheie suplimentare, inclusiv: 1) Case noi; 2) Proprietăți de lux; 3) Proprietate comercială.

Fiecare dintre aceste segmente de cuvinte cheie va avea concurenți SEO diferiți și va fi evaluat de algoritmi pe baza unor semnale diferite (de exemplu, o ponderare mai mare acordată backlink-urilor primite de la site-uri relevante către un subiect de nișă).

Imagine: Procesul de inteligență a cuvintelor cheie – Analiza decalajului SEO

Prin urmare, va trebui să dezvoltăm strategii SEO personalizate la nivel de cuvinte cheie pentru fiecare segment suplimentar de cuvinte cheie pentru a crește performanța. Pentru a realiza acest lucru, trebuie să înțelegem mai bine publicurile relevante și interesele, comportamentele și factorii de influență ale acestora.

Etapa de analiză a decalajului SEO a procesului de inteligență a cuvintelor cheie identifică concurenții SEO pentru segmentele dvs. de cuvinte cheie prioritare. Pentru a face acest lucru, încărcați cuvintele cheie etichetate într-un instrument de urmărire a clasamentului pentru a identifica site-urile web care au cele mai bune performanțe pe segmentul de cuvinte cheie.

Aceștia sunt concurenții tăi SEO pentru acel segment de cuvinte cheie.

Pentru segmentul de cuvinte cheie „Proprietate de lux”, concurenții SEO pentru o marcă de portal de proprietate, cum ar fi OnTheMarket.com sau Rightmove, pot include Savills, Knight Frank, Christies Real Estate și Luxury Estate; în timp ce concurenții SEO pentru „New Homes” pot include Taylor Whimpey, Smart New Homes, The Construction Centre.

Imagine: proces de analiză a decalajului SEO

Procesul nostru de inteligență a cuvintelor cheie ar identifica concurenții SEO pentru segmentul de cuvinte cheie „Proprietate de lux” pe baza numărului total de cuvinte cheie și a rangului mediu.

Imagine: Concurenți SEO – Segment de cuvinte cheie pentru proprietate de lux

Ar trebui să aveți toate aceste date în Excel și vă recomand să selectați doar cei mai relevanți competitori SEO pentru subiectul de cuvinte cheie pentru a le încărca în platforma dvs. de informații despre audiență, deoarece altfel puteți ajunge să vă diluați informațiile.

De exemplu, în cadrul concurenților SEO „Proprietăți de lux” ați exclude următoarele din raportul dvs. de informații privind publicul:

• Rightmove (un public prea larg)
• Zoopla (un public prea larg)
• OnTheMarket.com (un public prea larg).

Dar ați include următoarele în raportul dvs. de informații despre audiență:

• Savills (public specific de lux și high-end)
• Knight Frank (Public specific de lux și high-end)
• Christies Real Estate (Public specific de lux și high-end).

Imagine: Curățarea listei de concurenți SEO pentru proprietăți de lux

3.3 Încărcarea profilurilor Twitter ale concurenților SEO în tehnologia de informații privind publicul

Următoarea etapă ar fi încărcarea profilurilor Twitter ale acelor concurenți SEO într-un raport de informații despre audiență per segment de cuvinte cheie pentru a identifica segmentele active de consumatori sociali.

Imagine: Inteligența cuvintelor cheie și procesul de inteligență a audienței – integrare – raport de informații privind publicul

Apoi, dacă ar fi să utilizați Audiense ca tehnologie de informații privind publicul, ați selecta Audience Insights ca raport, ați denumi-o în mod corespunzător (de exemplu, „Public pentru căutarea proprietăților de lux”) și ați selecta opțiunea Atribute profil.

Imagine: Audiense Insights – Încărcare de profiluri interconectate

Apoi selectați „Urbitori ai” și enumerați profilurile Twitter ale concurenților SEO. Puteți vedea exemplul pentru segmentul de cuvinte cheie „Proprietate de lux”.

Imagine: Audiense Insights – Încărcarea concurenților SEO – Profiluri interconectate – Proprietate de lux

3.4 Analizarea rapoartelor de audiență de căutare la nivel de cuvinte cheie

Creați-vă raportul și, în decurs de o oră sau două, veți putea revizui raportul de informații despre audiență. Dacă luăm audiența de căutare a cuvintelor cheie „Proprietate de lux”, puteți vedea că raportul a generat segmente de consumatori sociale pentru:

• „Rural, agricol”
• „Închiriere, agenți imobiliari”
• „Imobiliare, proprietate comercială”
• „Planificare, locuințe”
• „Sud, Devon”
• „Scoția, iaht”
• „Țara Galilor, Cardiff”

Acum, să presupunem că vrem să investigăm și să înțelegem mai multe despre solicitantul de proprietăți de lux de nișă pe piața imobiliară din Marea Britanie. Acest lucru ne va ajuta să planificăm campanii de backlink pentru public, care să atragă interesele acestora și, în cele din urmă, să fie mai probabil să apară în publicații relevante pentru segmentul de cuvinte cheie „Proprietate de lux”. Imagine: Segmentul de public al persoanelor care caută proprietăți de lux de nișă

Am observat o serie de segmente de nișă de consumatori sociali în raport: 1) „South Devon”; 2) „Scoția, iaht”; 3) Țara Galilor, Cardiff” care ar putea conține informații despre solicitantul de proprietate de lux.

Am naviga la secțiunea „Influenți și mărci” a raportului pentru fiecare segment de consumatori sociali și am filtra în funcție de cele mai mari scoruri de afinitate.

Apoi, putem exporta datele în Excel și începem să identificăm entitățile care împărtășesc un scor notabil sau de afinitate ridicat cu aceste segmente de consumatori sociali, începând să stabilim o înțelegere a intereselor, influențelor și comportamentelor căutărilor de proprietate de lux de nișă.

Imagine: Proprietăți de lux – Segmente de public Scoruri de afinitate – Căutători de proprietate de lux de nișă

3.5 Identificarea profilurilor de audiență de căutare din segmentarea consumatorilor sociali

Folosind scorurile de afinitate (care sunt măsurate în funcție de implicare și urmăresc tiparele utilizatorilor Twitter care împărtășesc caracteristici similare), putem începe să construim un profil al căutatorului de proprietăți de lux în cadrul publicului de căutare la nivel de cuvinte cheie „Proprietate de lux”.
Imagine: Proprietăți de lux – Segmente de public Scoruri de afinitate – Căutători de proprietate de lux de nișă

Dacă ar fi să analizăm entitățile cu scoruri de afinitate ridicate față de alte segmente de consumatori sociali active în cadrul segmentelor de cuvinte cheie, putem identifica rapid oportunitățile de link și ajută la stimularea ideilor de conținut.

Iată afinitățile segmentului de consumatori sociali „proprietate, imobiliare” în cadrul segmentului de cuvinte cheie „Case noi” și „Proprietate de lux”: Imagine: Case noi și proprietăți de lux – Imobile rezidențiale și agenți de închiriere – Audiență de căutare

Iată afinitățile segmentului de consumatori sociali „planificare, locuințe” în cadrul segmentului de cuvinte cheie „Case noi”:

Imagine: Case noi – Planificarea locuințelor – Construcții, Regenerare, Infrastructură + Arhitecți – planificare, locuințe Căutare Public

După cum puteți vedea, acest proces vă permite să prospectați influenți hiperrelevanti și să legați oportunități la scară eficient pentru fiecare public și comunitate în cadrul unui segment de cuvinte cheie.

4.1 Cum vă optimizați pentru SEO orientat spre public?

Pentru a optimiza cu succes către SEO orientat spre public, trebuie să luați în considerare informațiile din inteligența dvs. de cuvinte cheie și inteligența publicului pentru a vă concentra pe a vă asigura că marca dvs. este relevantă pentru modelele de căutare, interesele, culturile și comportamentele publicului țintă.

4.2 Identificați segmentul de cuvinte cheie pentru suprapunerile și diferențierea publicului

Folosiți-vă cercetarea pentru a crea o matrice de cuvinte cheie către public. Dacă nu sunteți familiarizat cu acest tip de matrice, vă va permite să identificați suprapunerile și diferențierile dintre segmentul de cuvinte cheie și public pentru cuvintele cheie țintă. Poate fi o modalitate foarte puternică de a comunica cu alte departamente din organizația dvs. sau cu clientul dvs. cu privire la publicul la care veți ajunge prin îmbunătățirea performanței SEO pentru anumite cuvinte cheie.

Imagine: Segmentul de cuvinte cheie cu suprapunerea și diferențierea publicului

4.3 Dezvoltați strategii de modelare topică SEO

Acum că știți ce segmente de cuvinte cheie se aliniază cu fiecare public, sunteți într-o poziție mai bună de a utiliza strategiile SEO potrivite pentru a dezvolta segmentele de cuvinte cheie pentru publicurile relevante.

Această metodologie funcționează deoarece strategiile SEO au succes atunci când sunt concentrate meticulos pe îmbunătățirea relevanței și autorității unui site web pentru un segment de cuvinte cheie prioritar.

Poate fi implementat prin conceptul SEO avansat de modelare topică SEO, prin care cuvintele cheie tranzacționale sunt vizate de paginile pilon SEO care sunt susținute de pagini relevante sub-teme. Aceste pagini sunt conectate intern la pagina pilonului SEO și ar trebui să împărtășească aceeași temă semantică generală. Acest lucru ajută la clasarea paginii pilonului SEO, deoarece motoarele de căutare favorizează această abordare, așa cum arată numeroase studii.

Imagine: Portal de proprietate SEO Pillar Pages

Dacă luăm ca exemplu un portal imobiliar din Marea Britanie, OnTheMarket.com, am vedea că paginile pilonului SEO pentru cele trei segmente de cuvinte cheie: 1) Case noi; 2) Proprietate de lux; 3) Proprietatea comercială, trebuie susținută prin publicarea continuă a conținutului proaspăt. Acest conținut trebuie să fie relevant nu numai pentru subiectul cuvântului cheie, ci și pentru interesele și comportamentele în schimbare ale publicului.

În exemplul de diagramă de arhitectură a site-ului web pentru „Case noi”, puteți vedea cum ați putea alinia strategia de direcționare a cuvintelor cheie cu interesele relevante ale segmentului de public pentru a vă dezvolta grupurile de subiecte SEO.

Aceste articole nu se bazează doar pe cuvinte cheie informaționale veșnic verzi, care devin rapid conținut copy-cat. În schimb, ele suprapun informații în timp real ale publicului pentru a rămâne extrem de relevante pentru conversațiile despre „Case noi” de pe piața imobiliară din Marea Britanie. Totul, în timp ce susține pagina pilonului SEO, care se clasează pentru termenul de căutare „New Homes” și alții.

Imagine: SEO Topical Modeling Diagram

4.4 Generați un flux continuu de conținut și idei de campanii de PR digital cu ascultare socială

Pentru a genera un flux constant de conținut și idei de campanii de PR digital, ar trebui să încărcați cele mai importante entități de influență, așa cum sunt identificate în raportul dvs. de perspectivă privind publicul pentru fiecare public de căutare la nivel de cuvinte cheie, într-o platformă de ascultare socială. Folosim Pulsar și funcția de căutare TRAC.

Acest lucru vă permite să culegeți date de Tweet în timp real de la toate entitățile cele mai influente pe baza scorurilor de afinitate către publicul care este activ în jurul subiectului dvs. de cuvinte cheie.

Aceasta înseamnă că puteți planifica campanii de conținut și de PR digital cu o șansă mult mai mare de succes, rămânând în același timp hiperrelevant și oferind mai multă valoare SEO cu fiecare link obținut.

Mai jos sunt câteva exemple de rezultat al unei căutări TRAC pentru câteva grupuri de public de căutare în proprietatea Regatului Unit.

Audiență de căutare „Agenți imobiliare rezidențiale” – Pulsar TRAC:
Audiență de căutare agenților imobiliare rezidențiale – Pulsar TRAC

Audiență de căutare „Agenți de proprietate comercială” – Pulsar TRAC:
Audiență de căutare agenți de proprietate comercială – Pulsar TRAC

Audiență de căutare „Planificarea locuințelor” – Pulsar TRAC:
Audiență de căutare pentru planificarea locuințelor – Pulsar TRAC

Audiență de căutare „Proprietăți de lux” – Pulsar TRAC:
Audiență de căutare a proprietăților de lux – Pulsar TRAC

Folosind o platformă de ascultare socială pentru a urmări tweet-urile entităților influente de mare afinitate către audiențele de căutare care sunt active în segmentele dvs. de cuvinte cheie prioritare, vă dă putere să planificați idei mai relevante și mai captivante care vor beneficia direct de performanța SEO.

Să ne uităm la două exemple.

Pentru segmentele de public care sunt active în segmentul de cuvinte cheie „Case noi”, temele de conținut care pot fi partajate sunt:

• Durabilitate
• Politică
• Afaceri și Leadership
• Design & Arhitectură
• Asigurări și riscuri
• Investiții imobiliare

În cadrul segmentului de cuvinte cheie „Proprietate de lux”, cele mai populare teme de conținut pentru public sunt:

• Bunastare
• Evenimente de prestigiu
• Specializare
• Narațiune și istorie
• Exclusivitate
• Artă, cultură și patrimoniu
• Tehnologie
• Lege

5.1 Cum coordonați o strategie SEO orientată în primul rând pentru public?

Pentru a coordona o strategie SEO orientată în primul rând pentru public, va trebui să luați în considerare stiva dvs. de tehnologie și să decideți ce tehnologie de informații privind publicul să utilizați. Deși este, de asemenea, important să urmați acest ghid pas cu pas și să rețineți că trebuie să vă informați cercetarea publicului pe baza inteligenței cuvintelor cheie pentru a obține cele mai mari beneficii performanței.

Puteți accesa foaia de calcul comună „Planificatorul de strategii SEO pentru audiență în primul rând [Șablon]” de la Semetrical pentru a începe să vă dezvoltați strategia.

Este timpul să inventăm termenul „audience-first SEO”.