Cum să integrezi Instagram și marketingul prin e-mail pentru un impact maxim

De ce ar trebui să integrați Instagram și e-mail marketing?
1. Obțineți mai mulți abonați de e-mail cu Instagram
2. Promovați-vă contul de Instagram prin e-mail
3. Profitați de puterea marketingului cu influențe Instagram
4. Reutilizați conținutul Instagram pentru e-mailuri
5. Tease Conținutul de e-mail pe Instagram
6. Prezentați-vă publicul de pe Instagram ca dovadă socială
7. Sincronizați campaniile Instagram și e-mail
8. Promovați-vă reperele Instagram prin e-mail

În 1971, când Ray Tomlinson a creat prima adresă de e-mail, nimeni nu ar fi putut prevedea că ar putea deveni unul dintre cele mai populare canale de comunicare de marketing digital. Se estimează că numărul global de utilizatori de e-mail va ajunge la 4,6 miliarde până în 2025, așa că acest canal nu va dispărea în viitorul apropiat.

În același timp, Instagram crește într-un ritm rapid. Kevin Systrom a lansat această aplicație de partajare a fotografiilor în 2010. Astăzi, platforma numără 2 miliarde de utilizatori activi lunar. În plus, 76% dintre Gen Zers și 59% dintre Millennials sunt utilizatori activi de Instagram.

Dacă folosești ambele canale de comunicare, este grozav. În același timp, dacă tratați e-mailul și Instagram ca entități separate, nu folosiți instrumentele la întregul lor potențial. E-mailul și Instagram s-ar putea simți ca două platforme complet diferite, dar nu ar fi grozav dacă ai putea integra Instagram și marketingul prin e-mail?

Răspunsul scurt este da. Dar să ne afundăm în detalii.

De ce ar trebui să integrați Instagram și e-mail marketing?

Iată trei motive principale pentru a integra Instagram și marketingul prin e-mail:

• Oferiți clienților mai multe opțiuni de comunicare a mărcii. Trăind în era digitală, oamenii au preferințe de comunicare diferite, așa că este important să interacționezi cu clienții tăi (atât cei potențiali, cât și cei existenți) pe diferite platforme de comunicare.
  Dacă desfășurați campanii de email marketing, țineți cont de faptul că oamenii blochează e-mailurile nedorite și este o idee bună să aveți un profil Instagram. Sau dacă aveți o prezență în rețelele sociale, rețineți că e-mailurile generează mai multe clienți potențiali.
• Copromovează-ți canalele de marketing. Specialiștii în marketing folosesc adesea e-mailul pentru a-și hrăni clienții existenți, în timp ce Instagram este mai mult pentru a crește gradul de conștientizare. Aceste diferențe sunt tocmai motivul pentru care integrarea eforturilor tale de marketing Instagram cu marketingul prin e-mail și invers este extrem de importantă.
• Creșteți acoperirea și loialitatea mărcii. Lucrul cu punctele forte și diferențele dintre Instagram și e-mail vă poate ajuta să vă stimulați campaniile, să vă îmbunătățiți acoperirea mărcii și să promovați loialitatea clienților. De exemplu, puteți redirecționa abonații dvs. de e-mail de pe Instagram cu reclame sau vă puteți prezenta abonații Instagram în e-mailurile dvs. pentru a oferi altor abonați un motiv solid să aibă încredere în compania dvs.

Când faci ca Instagram și marketingul prin e-mail să funcționeze în tandem, ai șansa de a-ți aduce afacerea la următorul nivel.

Așadar, iată opt moduri de a integra Instagram și marketingul prin e-mail pentru un impact maxim.

1. Obțineți mai mulți abonați de e-mail cu Instagram

Publicul tău petrece în medie 29 de minute pe zi derulând Instagram. Conform datelor proprii Meta, platforma are 2 miliarde de utilizatori activi lunar și 90% dintre aceștia urmăresc cel puțin o marcă — nu există un loc mai bun pentru a încerca marketingul Instagram și a-ți promova buletinul informativ.

Biografia ta este cea mai bună proprietate imobiliară de pe profilul tău Instagram. Folosește linkul unic pentru a-ți conduce adepții către o pagină de înscriere. Includeți întotdeauna un îndemn la acțiune (CTA), astfel încât oricine vă vizitează profilul să știe despre ce este linkul dvs. din bio. Dacă mai aveți caractere, includeți de ce oamenii ar trebui să se aboneze la newsletter-ul dvs.

Popularul buletin informativ săptămânal Girls' Night In folosește linkul Instagram în instrumentul bio pentru a obține mai mulți abonați. Singurul alt canal în afara e-mailului este Instagram @girlsnightinclub, care are peste 133.000 de abonați.

Sursa imaginii

Girls' Night In postează, de asemenea, fragmente din conținutul newsletter-ului său pe pagina sa de Instagram, oferind oamenilor o scurtă privire înainte de a decide să se aboneze. Când vă planificați feedul Instagram, este o idee bună să vă gândiți în avans la elementele buletinului informativ prin e-mail pentru a crea un profil coerent, care să atragă atenția și să fie informativ.

Sursa imaginii

Singura altă modalitate de a adăuga un link pe Instagram este autocolantul de link pe Stories, care este un loc grozav pentru a vă promova și buletinul informativ. Companiile au raportat că reclamele lor Instagram Story au rate de clic cu 73% mai mari în comparație cu alte formate.

Sfat profesionist: atunci când construiți o listă de e-mail cu Instagram, puteți obține adrese de e-mail nevalide. Pentru a vă asigura că lista dvs. de e-mail este curată, utilizați instrumente de verificare a e-mailurilor, cum ar fi Signalhire, care le permite utilizatorilor să verifice e-mailurile în bloc.

2. Promovați-vă contul de Instagram prin e-mail

Abonații dvs. de e-mail s-au înscris pentru a primi buletinele dvs. informative, ceea ce înseamnă că și-au arătat deja interesul pentru marca dvs. Deoarece abonații tăi au avut suficientă încredere în tine pentru a primi e-mailuri regulate, ai șanse mai mari să-i faci să-ți urmărească contul de Instagram.

Arătarea feedului dvs. este o modalitate simplă și eficientă de a invita abonații să devină urmăritori Instagram. Brandul de ochelari de soare Tens și-a invitat abonații de e-mail să-i urmărească pe Instagram cu un titlu simplu:

Sursa imaginii

La fel ca Tens, trebuie să le anunțați abonaților ce beneficii pot obține dacă vă urmăresc pe Instagram.

Pe lângă afișarea feedului dvs. Instagram în e-mailurile dvs., o altă strategie eficientă este includerea unei semnături de e-mail cu pictograme pentru rețelele sociale. Adăugând un subsol standard la e-mailurile dvs., vă puteți promova fără efort pagina de Instagram la fiecare mesaj pe care îl trimiteți. Această abordare non-intruzivă asigură că abonaților tăi li se amintește în mod constant de prezența ta pe Instagram, crescând probabilitatea ca aceștia să devină adepți. Folosind comunicarea prin e-mail existentă, vă puteți promova în mod regulat contul de Instagram și vă puteți spori urmărirea fără a fi nevoie de o campanie de e-mail dedicată.

Sursa imaginii

3. Profitați de puterea marketingului cu influențe Instagram

Multe mărci lucrează cu influenți pentru a-și dezvolta comunitatea online și pentru a obține mai mulți clienți. În plus, 92% dintre specialiști în marketing spun că marketingul de influență este cea mai eficientă formă de marketing.

Acest lucru se datorează faptului că influențatorii au propria lor nișă implicată, care are încredere în recomandările lor. Parteneriatul cu influențatorul potrivit este una dintre cele mai bune modalități de a vă maximiza campania și de a vă transforma urmăritorii în abonați.

Iată câteva exemple care să vă ajute:

• Porniți un program de recomandare. Oferiți influențelor partenerilor dvs. linkuri unice, astfel încât să puteți urmări câți abonați noi pot fi atribuiți fiecărui partener. Pentru a asigura un impact maxim, trebuie să recompensați noii abonați cu reduceri exclusive sau beneficii speciale, de îndată ce se înscriu.
• Videoclipuri instructive. Cereți partenerilor dvs. influenți să-și posteze propria interpretare a unui videoclip „cum să vă abonați” pentru a vă crește lista de e-mail. Videoclipul ar trebui să includă beneficiile abonării la buletinul informativ și la ce se pot aștepta după înscriere.
• Găzduiește o preluare de influență pe buletinul tău informativ. Întrucât influențatorii au de obicei o comunitate loială de urmăritori, probabil că se vor abona la orice recomandă influențatorul, cu atât mai mult dacă sunt prezentați în buletinul informativ sau contribuie cu un articol.
  Dacă aveți un magazin Instagram, puteți avea o porțiune în buletinul informativ care prezintă produsele preferate ale influențelor partenere, ceea ce duce la o pagină de destinație specială care poate fi cumpărată.

De asemenea, puteți prezenta influenței dvs. preferați, cum a făcut marca de căști AfterShokz în buletinul său informativ:

Sursa imaginii

Faceți ceva asemănător pentru influenții dvs. de pe Instagram și includeți un buton CTA care îi încurajează pe abonații să vă urmărească contul. Lucrul cu influenți considerați relevanți în industria sau nișa dvs. nu vă va aduce doar mai mulți abonați, dar poate și crește vânzările.

4. Reutilizați conținutul Instagram pentru e-mailuri

Trebuie să te gândești la conținut nou-nouț pentru fiecare canal de marketing poate deveni obositor.

Din fericire, conținutul bogat din punct de vedere vizual creat pentru Instagram este întotdeauna excelent pentru a fi reutilizat în buletinul informativ.

Reutilizarea conținutului Instagram prin e-mail poate funcționa în două moduri: poate informa abonații dvs. despre contul dvs. Instagram, astfel încât să îl poată urmări sau să actualizeze abonații care nu sunt activi pe rețelele sociale.

Veștile bune? Poate fi la fel de simplu ca încorporarea feedului în buletinul informativ. Cei care dau clic pe imagine vor fi redirecționați către profilul tău de Instagram, unde te pot urmări.

De asemenea, puteți utiliza fotografiile brute destinate paginilor dvs. de rețele sociale și le puteți redimensiona pentru campaniile dvs. de e-mail. Când oamenii văd alți oameni care vă susțin compania și postează imagini realizate de fani pe profilurile lor de pe rețelele de socializare, stimulează loialitatea clienților.

Ando Money a reutilizat fotografiile folosite pe rețelele sociale și le-a redimensionat pentru a se potrivi cu aspectul buletinului informativ. Fotografiile au fost însoțite de un CTA pentru a invita abonații să urmărească brandul pe conturile sale de socializare.

Sursa imaginii

O altă idee grozavă este să folosiți datele colectate prin sondaje și întrebări Instagram Story și să le prezentați ca infografice în buletinul informativ.

5. Tachinați conținutul de e-mail pe Instagram

Distribuiți versiuni mici ale conținutului dvs. de e-mail pe Instagram pentru a-i oferi urmăritorului dvs. un gust din buletinul informativ. Nu dezvălui prea multe despre conținut pentru a-ți menține adepții curioși.

Isabel Klee de la contul de Instagram @simonsits a lansat recent un buletin informativ. Ea își convinge adepții să se aboneze la buletinul ei de știri, postând scurte clipuri din viața ei în timp ce citește fragmente din eseul ei care vor fi lansate în numărul următor. Deoarece Isabel tocmai a citit o scurtă porțiune a articolului ei, adepții care doresc mai mult context vor trebui să se aboneze pentru a afla mai multe.

Sursa imaginii

Notă: includeți întotdeauna un CTA pe legenda pentru a le reaminti urmăritorilor să ia măsuri. Cu instrumentele Instagram, puteți, de asemenea, să obțineți acces la analize aprofundate și, prin urmare, să urmăriți performanța conținutului pentru a vedea cum funcționează mesajele dvs. de e-mail pe platformă.

6. Prezentați-vă publicul de pe Instagram ca dovadă socială

Dovada socială este o modalitate puternică de a vă crește reputația și de a arăta publicului că sunteți demn de încredere. Conținutul generat de utilizatori, cum ar fi fotografiile etichetate pe Instagram, este o modalitate fără efort de a integra dovezile sociale în e-mailurile tale. Potrivit Nielsen Consumer Trust Index, 92% dintre consumatori au mai multă încredere în UGC decât în ​​publicitatea tradițională.

Recenziile sau mărturiile clienților tind să fie mai credibile în comparație cu mesajele create de mărci înseși. Dacă vrei să-ți convingi lista de e-mail să te urmărească pe Instagram, prezentarea publicului tău este o modalitate subtilă, dar eficientă.

Desigur, puteți prezenta publicul buletinului informativ ca dovadă socială, ca exemplul de mai jos:

Sursa imaginii

Girls' Night In integrează dovezile sociale trimise de abonații lor de e-mail în calendarul lor de conținut Instagram. Acest lucru arată că buletinul informativ Girls' Night In are un public implicat, iar conținutul său rezonează cu ei.

7. Sincronizați campaniile Instagram și e-mail

Dacă utilizați ambele canale de marketing, rețelele sociale și marketingul prin e-mail ar trebui să meargă mână în mână.

Sincronizarea campaniilor de pe Instagram și de e-mail vă asigură că aveți mesaje clare pe toate canalele de marketing și că echipa dvs. nu lucrează redundant.

Ceea ce lansați pe Instagram poate fi reproiectat pentru campaniile dvs. de e-mail și invers. Fără a vă sincroniza planurile și calendarele de marketing, o mulțime de efort poate fi pierdută. Lansarea campaniilor pe ambele platforme vă asigură, de asemenea, că ajungeți la întregul public. Instagram are numerele de care aveți nevoie, în timp ce e-mailul vă poate aduce clicuri.

Să-l luăm pe Carter, de exemplu. În onoarea vânzării din Warehouse, compania a contactat abonații săi de e-mail cu o campanie de e-mail care a anunțat vânzarea și beneficiile acesteia.

Sursa imaginii

Deoarece nu toți oamenii verifică zilnic e-mailurile promoționale și nu toți instagramerii sunt abonați la lista de e-mailuri, compania a făcut și o postare pe Instagram care le-a spus cititorilor despre vânzare în aceeași zi:

Sursa imaginii

Dacă aruncați o privire mai atentă la secțiunea de comentarii, puteți găsi un număr mare de persoane interesate care s-au interesat de vânzarea de depozit. Când companiile își sincronizează calendarele de marketing, este una dintre cele mai bune strategii de generare de clienți potențiali care are ca rezultat creșterea afacerii.

8. Promovează-ți reperele Instagram prin e-mail

Este posibil ca abonații tăi de e-mail să nu dorească să te urmărească pe Instagram și este în regulă. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că ar trebui să rateze reperele importante sau conținutul dvs. valoros.

După cum sa menționat mai sus, informațiile și datele colectate prin Instagram pot fi partajate în buletinul dvs. informativ. Același lucru se poate face cu reperele, cum ar fi un salt în numărul de adepți, utilizarea hashtagurilor, intrările la concurs și multe altele.

Partajarea reperelor Instagram ar putea să-i convingă pe cei mai încăpățânați dintre abonații tăi că merită să te urmărești pe Instagram. Mai mult, atunci când le spui abonaților de e-mail despre atingerea unei noi limite de urmărire, aceasta servește drept dovadă socială. Oamenii vor să facă parte din ceva important, așa că sunt mai probabil să vă urmărească profilul după ce văd o comunitate semnificativă de urmăritori Instagram.

Sursa imaginii

Intr-un cuvant

Instagram îți va oferi globii oculari de care ai nevoie, în timp ce e-mailul te poate ajuta să-ți îmbunătățești relația cu urmăritorii tăi. Valorificarea punctelor forte atât ale e-mailului, cât și ale Instagramului poate duce la campanii mai eficiente și la rezultate generale mai bune. Folosiți aceste sfaturi pentru a vă ajuta să începeți!

Val Razo
Val este un consultant SMM independent care ajută întreprinderile mici și mijlocii să stabilească și să mențină o prezență solidă în rețelele sociale. În timpul ei liber, Val scrie și pentru bloguri de marketing digital pentru a-și împărtăși experiența, a intra în legătură cu oameni care au păreri asemănătoare și pentru a obține clienți noi.