Reclame Facebook Instant Experience: Noile reclame Canvas

Reclamele Canvas de la Facebook sunt acum reclame Instant Experience. Formatul de anunț pe ecran complet, lansat din 2016, valorifică rata ridicată de utilizare a aplicațiilor de rețele sociale în rândul utilizatorilor de dispozitive mobile, oferind simultan o soluție pentru încărcarea lentă a paginilor mobile.

Utilizatorii petrec până la 90% din timp pe telefoanele lor în cadrul aplicațiilor - comparativ cu 10% pe site-urile mobile. În plus, până la 53% dintre utilizatori navighează departe de o pagină de destinație post-clic pe mobil dacă durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca.

Aceste două lucruri combinate ar reprezenta altfel vești proaste pentru bugetele publicitare cu plata-pe-clic (PPC) ale multor clienți. Dar, ca și predecesorul său, anunțurile Canvas, anunțurile Instant Experience sunt adaptate pentru dispozitive mobile, se încarcă rapid și sunt bogate în conținut media.

Cu toate acestea, actualizarea formatului de anunț imersiv al Facebook este mai mult decât o schimbare de nume. În acest articol, veți afla ce sunt noutăți, în ce industrii beneficiază schimbarea și cum vă puteți optimiza marketingul cu anunțurile Instant Experience.

Ce este nou cu anunțurile Instant Experience versus Canvas?

Experiența instantanee se îmbunătățește Canvas în trei domenii cheie:

1. Creșterea numărului de opțiuni de proiectare
2. Adăugarea funcției de re-implicare
3. Capacități de analiză

Cele mai vizibile sunt opțiunile de design. Facebook a lansat anterior mai multe șabloane captivante și dinamice cu care clienții își pot construi reclamele, inclusiv:

• Instant Lookbook: ideal pentru modă sau alte produse de comerț electronic
• Povestirea: se concentrează pe video
• Vitrina instantanee: imită aspectul unei reviste de stil de viață
• Achiziția clienților: funcționează ca o mini pagină de destinație post-clic cu un buton CTA clar

Cu toate acestea, acestor șabloane le lipsește capacitatea de a converti imediat utilizatorii Facebook fără a-i canaliza pe site-ul tău mobil. Desigur, site-urile mobile au timp de încărcare mai lungi, așa că ratele de respingere ar putea crește.

Formularele instant urmăresc să umple acest gol. Cu Instant Forms, puteți aduna informații de contact și puteți captura clienți potențiali fără a fi nevoie să navigați utilizatorii departe de aplicație.

Re-implicarea nu a fost niciodată mai ușoară, deoarece Instant Experience vine automat la pachet cu Meta Pixel. Dacă atașați pixelul pe site-ul dvs., acest lucru face incredibil de simplu să interacționați din nou cu vizitatorii care au interacționat anterior cu anunțul dvs.

În cele din urmă, aveți mai multe modalități de a vă urmări și analiza campaniile.

Facebook vă permite să atașați pixeli terți la reclamele Instant Experience, astfel încât să puteți măsura succesul campaniilor dvs. cu instrumentul dvs. de analiză ales. Acest lucru este util în special pentru a compara rezultatele a două campanii diferite, permițându-vă să testați A/B și să optimizați la fiecare pas al canalului.

Avantajele și dezavantajele utilizării Instant Experience

Deși Instant Experience există doar sub numele Canvas din 2016, statisticile și funcționalitatea sunt deja impresionante. Orice slăbiciuni sunt minore, Facebook lucrând deja la soluții.

Pro: anunțurile Instant Experience sunt rapide

La începutul lui 2017, Google a lansat o cercetare care afirmă că timpul mediu necesar pentru a încărca complet o pagină de destinație post-clic pe mobil este de 22 de secunde, dar că 53% dintre vizitatori sunt probabil să părăsească pagina dacă durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca.

Dar, din contul propriu al Facebook, reclamele Instant Experience se încarcă de 15 ori mai repede decât site-urile mobile. Acest lucru ar putea presupune economii substanțiale pentru oricine investește în reclame cu plata pe clic.

Pro: Oamenii văd reclamele Instant Experience pentru mai mult timp

Când Instant Experience a debutat pentru prima dată sub brandul Canvas, testele timpurii au arătat că 53% dintre utilizatori văd cel puțin jumătate din anunț. Timpul mediu de vizualizare a fost de 31 de secunde, în timp ce utilizatorii au văzut anunțul cu cele mai bune performanțe timp de peste 70 de secunde. Deci, nu numai că sunt mai mulți oameni probabil să vadă anunțul, dar există șanse mari să rămână mai mult timp.

Pro: Puteți converti utilizatorii în cadrul aplicației

Înainte de Instant Experience, dacă doriți să colectați informații de contact (adică să generați clienți potențiali), utilizatorii trebuiau să navigheze dinspre aplicație la pagina dvs. de destinație post-clic pe mobil, adăugând un pas în proces.

Datorită noului șablon Formular instantaneu, puteți aduna clienți potențiali fără a fi nevoit vreodată să direcționați utilizatorii departe de Facebook.

Contra: utilizatorii nu pot face achiziții în anunțurile cu experiență instantanee

Una dintre cele mai dorite funcții, în special pentru mărcile de comerț electronic, este ca utilizatorii să facă achiziții direct în reclamă. Din octombrie 2018, această funcție nu este disponibilă.

Contra: Reclamele sunt la fel de bune ca și designerul lor

Acest lucru poate părea de bun simț, dar merită menționat. Șabloanele de anunțuri Instant Experience oferă mai mult spațiu pentru personalizare decât formatele tradiționale de anunțuri Facebook, dar acest lucru înseamnă și mai mult spațiu pentru erori de design, cum ar fi prea multă copie sau imagini cu rezoluție scăzută.

Din fericire, centrul de ajutor al Facebook oferă câteva sfaturi și specificații despre cum să profitați la maximum de anunțul dvs. Instant Experience.

Ce industrii beneficiază cel mai mult de reclamele Instant Experience?

O privire asupra listei Facebook de povești de succes arată că aproape orice industrie - imobiliare, recrutare sau comerț electronic - poate beneficia de pe urma utilizării Instant Experience. Aruncă o privire la câteva dintre cele mai surprinzătoare povești de succes de mai jos:

PF Changs a demonstrat că, deși unitatea lor oferă o experiență offline, anunțurile online pot funcționa pentru un restaurant. Compania a creat două campanii separate pentru tombolele lor de călătorie, una a direcționat utilizatorii către site-ul lor și una axată pe conversii în cadrul unui anunț cu experiență instantanee:

Rezultatele au fost impresionante prin faptul că campania publicitară de conversie a dus la un cost-pe-clic cu 73% mai mic decât atragerea de trafic către site-ul lor.

Apoi, Sephora a folosit Instant Experience pentru a-și crește gradul de cunoaștere a produselor de sărbători și pentru a stimula vânzările atât în ​​magazin, cât și online. Nu numai că formatul pe ecran complet le-a evidențiat frumos produsele, dar reclamele ar putea viza utilizatorii și ar putea organiza produsele pe care le-au văzut în anunț:

Drept urmare, Sephora a înregistrat o creștere cu 32% a rentabilității investiției inițiale în reclame în comparație cu campaniile digitale anterioare. De asemenea, au înregistrat o creștere cu 41% a ratelor de clic în comparație cu campaniile anterioare și o creștere cu 30% a acoperirii peste obiectivele campaniei lor.

În cele din urmă, Trentino Marketing și-a propus să crească gradul de conștientizare a provinciei Trento din Italia și să crească turismul. Pentru a face acest lucru, au folosit reclame video și o campanie de retargeting pentru a ajunge la peste 13 milioane de oameni din Europa și SUA în patru luni:

Nu numai că 1,5 milioane de utilizatori au văzut reclamele video în întregime, dar Trentino Marketing a înregistrat și o creștere cu 18,4% a traficului de căutare pentru cuvintele cheie de marcă după campanie.

Specificații publicitare Instant Experience

Nu vă simțiți copleșiți de creșterea opțiunilor de design cu anunțurile Instant Experience. Facebook oferă numeroase linii directoare pentru a vă asigura că aveți succes. Iată câteva pentru a vă ajuta să începeți.

Specificații video

• Raport: 9:16 la 16:9
• Rezoluție recomandată: Încărcați videoclipul cu cea mai înaltă rezoluție disponibilă care îndeplinește limitele de dimensiune și raport ale fișierului.
• Dimensiune fișier: 4 GB max
• Durata video minimă: 1 secundă
• Durata maximă: 240 de minute
• Subtitrări video: opționale, dar recomandate
• Sunet video: Opțional, dar recomandat
• Text: 125 de caractere
• Imaginile în miniatură care conțin mai mult de 20% text pot avea o livrare redusă.
• Videoclipurile verticale (cu raportul de aspect mai mare de 2:3) pot fi mascate la 2:3

Specificații imagini

Doar pentru că reclamele Instant Experience sunt vizualizate pe mobil nu înseamnă că ar trebui să încărcați imagini mai mici pentru anunțul dvs. Formatul pe ecran complet înseamnă că utilizatorii vor vedea toate micile detalii, așa că fișierele de înaltă calitate sunt obligatorii.

• Tip de fișier: jpg sau png
• Raport imagine: 9:16 până la 16:9
• Rezoluție recomandată: încărcați imaginea cu cea mai înaltă rezoluție disponibilă.
• Imaginile care conțin mai mult de 20% text pot avea o livrare redusă.
• Text: 125 de caractere
• Imaginile au fost decupate la 1,91:1
• Rezoluție recomandată: cel puțin 1.200 x 628 px
• Lățimea minimă a imaginii în pixeli: 600
• Înălțimea minimă a imaginii în pixeli: 600

Pentru mai multe sfaturi, inclusiv recomandări pentru lungimea copiei și designul vizual, vizitați Ghidul oficial pentru anunțuri Facebook.

Veți încerca anunțurile Instant Experience?

Acest tip de anunț reînnoit este cu siguranță interesant, dar are limitări. Pentru început, acestea sunt aplicabile doar dispozitivelor mobile. În al doilea rând, formularele în mai mulți pași nu sunt permise și nu puteți oferi livrarea de active digitale. Înlocuirea dinamică a textului și direcționarea lead-ului omniture sunt inexistente, iar capacitățile de proiectare lipsesc.

Nu numai că o platformă post-clic precum Instapage este echipată cu toate acestea, ci și peste 40 de integrări, informații despre implicare cu hărți termice, management de conținut cu blocuri globale de pagini, colaborare vizuală a membrilor echipei, testare A/B avansată, personalizare pe marcă. fonturi și succesul clienților.

Indiferent cât de captivante sunt anunțurile cu experiență instantanee, anunțurile PPC sunt doar o componentă a unei campanii de publicitate completă. Descărcați ghidul de referință pentru toate formatele de publicitate de mai jos și vedeți toate tipurile de anunțuri disponibile, inclusiv specificațiile de anunțuri și direcționarea. Este cea mai completă resursă pe care o veți găsi pe această temă.