Instagram vs. Pinterest: Ce să alegi pentru promovarea mărcii de comerț electronic

Publicat: 2023-05-24

Se pare că mărcile de comerț electronic au fost create pentru marketingul pe rețelele sociale, în special pe platforme cu conținut preponderent vizual. Printre cele mai populare media de acest gen se numără Instagram și Pinterest, care oferă caracteristici unice și răspund diferitelor nevoi creative.

În acest articol, vom explora diferențele dintre Instagram și Pinterest, ajutându-vă să înțelegeți funcționalitățile acestora, datele demografice ale utilizatorilor, tipurile de conținut, implicarea, descoperirea și oportunitățile de publicitate pentru o marcă de comerț electronic.

Instagram vs. Pinterest: Baza de utilizatori și Date demografice

Să începem cu elementele de bază. Primul criteriu care ar trebui să influențeze alegerea platformei este dacă publicul țintă este sau nu acolo. Să vedem cum Instagram și Pinterest sunt diferite unul de celălalt în ceea ce privește publicul.

Instagram

Instagram deține o bază diversă de utilizatori. Atrage persoane de toate vârstele, dar se adresează în special tinerilor, milenii și Generația Z reprezentând o parte semnificativă a utilizatorilor Instagram.

Iată câteva statistici pe care să le știți:

Instagram are 2,35 miliarde de utilizatori din 2023.
India are cei mai mulți utilizatori de Instagram cu 230,25 milioane de utilizatori de Instagram; SUA au 159,75 milioane.
Un utilizator mediu petrece 30 de minute pe Instagram.
47,8% dintre toți utilizatorii Instagram sunt femei, în timp ce 52,2% sunt bărbați.
31,2% dintre utilizatorii Instagram au 25-34 de ani.
31% dintre utilizatorii de Instagram au 18-24 de ani.
73% dintre adolescenții din SUA spun că Instagram este cea mai bună modalitate prin care mărcile le pot contacta despre produse sau promoții noi.

Sfat : Consultați ghidul nostru despre cum să vă găsiți publicul țintă pe Instagram cu Combin Growth . Acest instrument vă permite să configurați căutări restrânse pe baza diferitelor criterii și să găsiți exact persoanele și postările pe care le căutați.

Pinterest și-a luat nișa ca platformă de descoperire a imaginilor, atrăgând în primul rând oameni care caută inspirație, idei și conținut curatat. Populația sa demografică este largă, dar Pinterest este folosit mai ales de femei. Utilizatorii de pe Pinterest se întind pe diferite grupe de vârstă, cu o prezență semnificativă a millennials și a generației Z.

Câteva statistici curioase Pinterest:

Peste 400 de milioane de utilizatori activi.
85% dintre utilizatori derulează Pinterest de pe dispozitive mobile.
240 de miliarde de pini sunt salvate de utilizatori.
43% dintre pinneri sunt din SUA.
76% dintre utilizatori sunt femei, cel mai mare segment de audiență fiind femeile cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani.
Pinterest are 23 de milioane de utilizatori din generația Z.

Instagram vs. Pinterest: funcționalitatea și caracteristicile platformei

Instagram

Instagram se concentrează în primul rând pe partajarea de fotografii și videoclipuri. Permite utilizatorilor să încarce și să editeze fotografii sau videoclipuri, să partajeze postări din carusel, să adauge subtitrări, să adauge un link pe care se poate face clic la biografia contului și să interacționeze cu conținutul prin aprecieri, comentarii și mesaje directe.

Poveștile Instagram, Reels, Ghidurile și Canalele de difuzare oferă modalități suplimentare de a partaja și de a consuma conținut. Acum, pe lângă hashtag-uri și geotag-uri, cuvintele cheie adăugate într-o legendă joacă, de asemenea, un rol vital în descoperire.

Pinterest se referă în principal la descoperirea vizuală și la salvarea conținutului pentru referințe viitoare, mai degrabă decât la încărcarea vlog-urilor de stil de viață sau la distribuirea de lucruri personale. Utilizatorii creează panouri pentru a clasifica și salva imagini sau videoclipuri numite Pinuri .

Pinterest oferă o funcție de căutare pentru a explora conținutul bazat pe cuvinte cheie, interese sau categorii și subliniază importanța descrierilor și cuvintelor cheie prietenoase cu SEO pentru o vizibilitate și o descoperire îmbunătățite.

Utilizatorii pot să urmărească panourile și să reînnoiască conținutul în propriile panouri, creând colecții personalizate. Utilizatorii sunt, de asemenea, încurajați să-și creeze propriile forumuri publice sau private.

Interesant de știut este că 85% dintre utilizatorii săptămânali au făcut o achiziție din pinurile Pinterest.

Instagram vs. Pinterest: tipuri de conținut

Instagram

Instagram este cel mai bun loc pentru a afișa momente personale, conținut de stil de viață și povestiri vizuale. Utilizatorii partajează adesea fotografii și videoclipuri care își descriu viața de zi cu zi, călătoriile, hobby-urile sau evenimentele speciale.

Instagram oferă o gamă diversă de tipuri de conținut și permite utilizatorilor să folosească diverse funcții pentru a-și implica publicul:

Postări foto
Povești Instagram
Instagram Reels
Instagram Live
Repere ale poveștii
Ghiduri Instagram
Posturi comune

Vezi această postare pe Instagram
O postare distribuită de Felipe Fagundes (@cajon.master)

Canale de difuzare Instagram

Pinterest este cel mai bun pentru a crea inspirație și idei din diferite categorii. Acesta servește ca un centru pentru proiecte de bricolaj, decor pentru casă, tendințe de modă, rețete, tutoriale de machiaj, videoclipuri de frumusețe și multe altele. Companiile găsesc valoare în Pinterest ca instrument de marketing pentru a prezenta produse, pentru a genera trafic către site-urile lor web și pentru a intra în legătură cu un public care caută în mod activ idei și inspirație.

Iată principalele tipuri de conținut de pe Pinterest:

Pinuri (foto și video)

Panourile sunt colecții de pini conexe organizate în jurul unor teme sau subiecte specifice. Utilizatorii pot crea panouri pentru a organiza și salva pinii. Mărcile de comerț electronic pot crea panouri care prezintă diferite categorii de produse, inspirații de stil, idei de bricolaj sau colecții de sezon. Organizarea pinurilor în panouri îi ajută pe utilizatori să descopere și să exploreze conținutul într-un mod coeziv și organizat. De asemenea, puteți invita alți utilizatori să colaboreze pe forumul dvs.

Pinurile bogate sunt un tip de Pin organic care sincronizează automat informațiile de pe site-ul dvs. cu Pinurile dvs.

Instagram vs. Pinterest: implicare și interacțiuni cu conținutul

Instagram

Instagram încurajează implicarea prin aprecieri, comentarii, salvări, distribuiri (repostări), răspunsuri la povești și mesaje directe. Instagram promovează construirea comunității și conexiunile sociale, permițând utilizatorilor să eticheteze prietenii, să menționeze conturi sau să partajeze postări în poveștile lor.

De asemenea, utilizatorii își pot redistribui Reels-ul în povești și viceversa — creați Reels din poveștile și momentele evidențiate actuale.

Poveștile Instagram vă permit să interacționați cu comunitatea dvs. prin partajarea autocolantelor intercative, sondaje, întrebări și răspunsuri, adăugând subtitrări la povești și multe altele!

Accentul principal al Pinterest este pe salvarea, partajarea și descoperirea conținutului. Utilizatorii interacționează cu pinii reîncărcându-le pe propriile lor panouri, permițându-le să organizeze colecții personalizate de inspirație.

Pinterest promovează, de asemenea, implicarea prin comentarii și aprecieri pe pinuri individuale. În timp ce interacțiunile pot să nu fie la fel de imediate sau proeminente ca pe Instagram, utilizatorii pot lăsa comentarii pe pini pentru a-și exprima aprecierea, pentru a pune întrebări sau pentru a oferi feedback. Puteți, de asemenea, să urmăriți conturi întregi pe Pinterest și să răsfoiți pinurile lor salvate.

Instagram vs. Pinterest: descoperire și acoperire

Instagram

Descoperirea pe Instagram este determinată de algoritmul platformei din pagina Explorare, fila Reels și feed. Pagina Explorare oferă o selecție curată de conținut, adaptată intereselor și modelelor de implicare ale utilizatorilor. Folosind hashtag-uri relevante, etichete de locație și cuvinte cheie în postări, utilizatorii își pot crește vizibilitatea și pot ajunge la un public mai larg.

În plus, Instagram și-a reorganizat recent feedul, permițând utilizatorilor să comute între fluxul organizat de algoritm și cel cronologic. Am făcut o postare despre asta înainte, așa că aruncați o privire.

Funcția de căutare a Pinterest joacă un rol vital în descoperire. Utilizatorii pot căuta anumite cuvinte cheie, subiecte sau interese pentru a găsi pinuri și panouri relevante. Algoritmul Pinterest sugerează, de asemenea, pinuri aferente pe baza conținutului și intereselor salvate ale utilizatorilor, asigurând o experiență de descoperire personalizată pe feedul principal. Optimizarea descrierilor de pin cu cuvinte cheie prietenoase cu SEO ajută la îmbunătățirea vizibilității și crește probabilitatea de a ajunge la un public mai larg.

Instagram vs. Pinterest: publicitate și oportunități de afaceri

Instagram

Instagram oferă diverse oportunități de publicitate și afaceri. Conținutul plătit apare în feedul utilizatorilor, povești, Reels și pagina Explorare.

Conținut de marcă cu sponsorizare plătită a conținutului influencerilor.
Cumpărăturile pe Instagram și etichetarea produselor permit companiilor să-și prezinte produsele și să ofere utilizatorilor o experiență de cumpărături perfectă (chiar și în fluxurile live).
Reclame plătite Instagram (postări de feed, reclame Reels și povești).
Instagram Insights și Analytics vă permit să urmăriți performanța anunțurilor și a conținutului organic.

Utilizând aceste oportunități de publicitate și de afaceri pe Instagram, mărcile își pot promova eficient produsele sau serviciile, se pot implica cu publicul țintă și pot genera conversii.

Pinterest oferă oportunități de publicitate prin pinuri promovate și anunțuri pentru cumpărături. Pinurile promovate apar în feedurile utilizatorilor sau în rezultatele căutării, crescând vizibilitatea mărcilor și produselor.

Pinurile promovate sunt reclame plătite care apar în feedurile utilizatorilor și în rezultatele căutării. Mărcile pot crea indicatoare atractive din punct de vedere vizual și le pot direcționa către anumite categorii demografice, interese sau cuvinte cheie. Acestea se îmbină perfect cu conținutul organic, sporindu-și vizibilitatea și implicarea.
Anunțurile pentru Cumpărături Google includ imagini ale produselor, prețuri și informații despre disponibilitate. Când utilizatorii dau clic pe un anunț pentru Cumpărături Google, aceștia sunt direcționați către site-ul mărcii sau către o anumită pagină de produs, crescând probabilitatea de conversii. Anunțurile pentru Cumpărături Google sunt deosebit de benefice pentru mărcile de comerț electronic care doresc să stimuleze vânzările și să își prezinte catalogul de produse.
Anunțurile video se redau automat în feedurile utilizatorilor și pot genera un grad mai mare de implicare și de cunoaștere a mărcii.
Pinurile de cumpărare permit utilizatorilor să facă achiziții direct în cadrul platformei Pinterest. Mărcile de comerț electronic își pot integra cataloagele de produse cu Pinuri de cumpărare, oferind utilizatorilor o experiență de cumpărături perfectă și generând conversii.
Pinterest Analytics oferă informații valoroase despre comportamentul publicului, performanța conținutului și implicarea. Mărcile pot urmări valori precum afișările, clicurile, salvările și ratele de clic pentru a evalua eficacitatea campaniilor lor.
Pinterest for Business este o platformă dedicată, care oferă mărcilor resurse, sfaturi și cele mai bune practici pentru utilizarea eficientă a platformei. Platforma oferă conținut educațional, povești de succes și instrumente pentru a optimiza campaniile, a urmări performanța și a interacționa cu comunitatea Pinterest.

Instagram vs. Pinterest pentru marca de comerț electronic: ce platformă să alegeți

Când decideți între Instagram și Pinterest pentru o marcă de comerț electronic, ar trebui luați în considerare mai mulți factori pentru a face o alegere în cunoștință de cauză. Cu toate acestea, vă sugerăm să utilizați ambele platforme și să vă promovați încrucișat conținutul atât pe Instagram, cât și pe Pinterest, mai ales dacă nucleul publicului dvs. țintă sunt femeile tinere.

În cele din urmă, alegerea între Instagram și Pinterest pentru o marcă de comerț electronic depinde de obiectivele specifice de afaceri, de publicul țintă, de strategia de conținut și de natura produselor tale. Este esențial să monitorizați și să analizați în mod regulat performanța și conversiile pe fiecare platformă pentru a vă rafina strategia și a vă asigura că profitați la maximum de platformele alese(e).