Deblocați puterea Analytics Stories Instagram pentru marca dvs
Publicat: 2023-10-06Instagram este un element cheie al multor strategii de marketing pe rețelele sociale ale companiilor din zilele noastre. Și în ultimii ani, Instagram Stories au devenit incredibil de populare.
Există mulți utilizatori de Instagram care abia dacă mai folosesc feedul de acasă, aleg în schimb să consume Stories singuri când deschid aplicația. Aceste videoclipuri scurte sau fotografii statice oferă o privire rapidă asupra conținutului și apoi avansează, alimentând intervalele noastre scurte de atenție. Dacă mărcile nu încearcă să folosească Instagram Stories, pierd o oportunitate vitală de a intra în legătură cu publicul lor.
Sigur, s-ar putea să aibă succes pe Instagram fără el, dar ar putea avea și mai mult succes dacă ar adăuga Povești la planul lor de marketing.
La fel ca în orice tactică de marketing, totuși, trebuie să fiți capabil să urmăriți și să vă analizați performanța. Din fericire, Instagram Analytics oferă o secțiune întreagă despre Povești pentru conturile de afaceri.
Astăzi ne vom aprofunda în Analytics Stories Instagram și în modul în care înțelegerea și acțiunea asupra lor poate face diferența în strategia ta de marketing.
Legături rapide
De ce contează Analytics Instagram Stories pentru marca dvs
Analytics este o parte esențială a oricărei campanii de marketing. Fără analize, de unde știi ce conținut rezonează cu marca ta? Veți crea mai mult din ceea ce funcționează și mai puțin din ceea ce nu?
Poți să încerci noi tipuri de conținut și să te simți încrezător în incorporarea lor în planul tău în curs? Probabil ca nu.
Analytics vă permite să luați decizii bazate pe date pentru marca dvs. Publicul tău îți va spune ce vrea să vadă de la tine. Sigur, ai putea căuta reguli de bază sau tendințe, dar publicul tău este unic pentru brandul tău.
Cea mai bună modalitate de a vă asigura că creați și distribuiți cel mai bun conținut pe care doresc să-l vadă este să vă monitorizați analizele și să luați decizii în funcție de ceea ce găsiți acolo.
Instagram Stories Insights vă poate oferi feedback valoros cu privire la conținutul dvs. Poveștile au atât de multe caracteristici încât poate fi distractiv să te joci și să adaugi diverse autocolante și instrumente de implicare. Dar doar pentru că este distractiv pentru tine și echipa ta de marketing nu înseamnă neapărat că rezonează bine cu publicul tău.
Analizele dvs. vă vor arăta care diapozitive Story funcționează bine, pe care au accesat oamenii și pe care au petrecut cel mai mult timp. Ne vom uita mai îndeaproape la asta mai târziu. Cu toate acestea, mărcile nu sunt singurele care ar trebui să se bazeze pe aceste informații. Influencerii își pot îmbunătăți jocul Instagram Stories și prin aceasta.
Noțiuni introductive despre Instagram Stories Analytics
Acum că înțelegeți de ce Instagram Stories Analytics este important, să ne uităm îndeaproape la cum să le găsiți și să le înțelegeți în instrumentul de analiză încorporat al Instagram.
Cum să vizualizați Instagram Story Analytics: Ghid pas cu pas
În primul rând, asigură-te că ai un cont de companie sau de creator. Dacă încă rulezi Instagram-ul mărcii tale dintr-un cont personal de Instagram, este timpul să faci schimbarea. Perspectivele analitice nu sunt singurul motiv pentru a trece la un profil de afaceri, dar pot fi cele mai importante.
Accesul la aceste analize este de fapt destul de ușor. Începeți prin a vă deschide profilul Instagram, apoi faceți clic pe meniul hamburger din colțul din dreapta sus.
De acolo, alegeți „Insights” și apoi „Conținut pe care l-ați distribuit”.
Pe acea filă, ar trebui să vedeți „Povești” ca opțiune - atingeți-l și veți fi în afaceri! Veți putea să vedeți fiecare poveste individuală și să vedeți toate valorile și perspectivele asociate cu ea pe acel ecran.
Este important să rețineți că trebuie să aveți Povestiri partajate pentru a le vedea în această filă Analytics. Dacă știți că ați distribuit Povești recent și că acestea nu apar, verificați intervalul de timp pe care l-ați selectat pentru statisticile dvs.
Dacă ați postat pe Povești în urmă cu 10 zile, dar statisticile dvs. arată statistici din săptămâna trecută, nu va apărea.
Doriți să vă creșteți organic Instagram și să obțineți adepți adevărați?
Încercați Kicksta astăzi!Tabloul de bord Instagram Insights explicat
Dacă nu ați mai fost la tabloul de bord de analiză de ceva timp, iată o scurtă reîmprospătare cu ceea ce probabil vedeți.
Public: veți vedea defalcarea urmăritorilor, creșterea, locațiile publicului dvs., defalcarea pe sexe, intervalul de vârstă și timpii activi. Toate acestea sunt importante pentru succesul tău Instagram.
Acoperire: vei vedea la câte conturi au ajuns la postările tale, afișările generate și activitatea din profilul tău.
Conținut: veți vedea fiecare dintre postările dvs., filmele și poveștile dvs. și analizele legate de acestea. Aceasta include opiniile, implicarea și multe altele.
Valori cheie ale poveștii de care trebuie să fii atent
Odată ce ajungeți la secțiunea Povești din Perspectivă, veți vedea câteva tipuri de valori. În primul rând, veți vedea Descoperire, Navigare și Interacțiune.
Fiecare dintre aceste categorii conține mai multe perspective care măsoară o varietate de informații. Va trebui să le revizuiți și să le înțelegeți pe toate pentru a profita la maximum de analizele dvs., dar să începeți de la mici dimensiuni este întotdeauna o idee bună.
Să ne uităm îndeaproape la fiecare dintre aceste valori pe care le veți vedea atunci când analizați performanța Instagram Stories.
Valori de descoperire
- Acoperire: Acoperire vă spune numărul de conturi unice care v-au văzut Povestea diapozitivă.
- Afișări: afișările măsoară de câte ori a fost văzut diapozitivul dvs. Povestea. Aceasta include persoanele care ți-au văzut Povestea de mai multe ori.
Valorile de descoperire sunt importante pentru că îți spun cât de multă expunere obțin poveștile tale Instagram. Aceste informații despre cunoașterea mărcii reprezintă baza tuturor valorilor dvs. Dacă obțineți doar câteva conturi pentru a vă vedea poveștile, ar trebui să începeți prin a vă îmbunătăți acoperirea și impresia poveștii, în special pentru publicul țintă.
Restul valorilor pot veni mai târziu.
Valori de navigare
- Atingerile înainte: acest lucru se explică de la sine. Acesta vă arată numărul de persoane care au accesat următorul slide Povestea.
- Atingerile din spate: De asemenea, se explică de la sine, aceasta vă spune câte persoane au apăsat înapoi la diapozitivul Povestea dvs. anterior.
- Următoarea poveste glisată: uneori, în loc să atingă înainte la următorul diapozitiv, acestea vor glisa înainte pentru a ajunge la povestea următorului cont. Această valoare vă arată câți utilizatori au făcut asta.
- Ultimele glisări de poveste: în mod similar, această valoare arată câți utilizatori au trecut înapoi pentru a ajunge la povestea anterioară.
Aceste valori de navigare sunt esențiale pentru a înțelege cât de bine rezonează poveștile tale cu publicul tău. Îți vor arăta cum îți consumă oamenii poveștile.
Dacă toată lumea atinge sau trece cu degetul, s-ar putea să vă arate că nu sunt prea interesați de tipul de conținut pe care îl postați în poveștile dvs. Vom vorbi mai multe despre interpretarea acestor analize mai târziu.
Valori de interacțiune
- Vizite la profil: aceasta vă spune câte persoane v-au accesat numele de utilizator și v-au vizitat profilul din Povestea dvs.
- Răspunsuri: aceasta vă spune câți utilizatori au răspuns la poveștile dvs.
- Urmărește: această valoare arată câte persoane te-au urmărit din poveștile tale.
- Partajări: valoarea Partajări arată câte persoane au partajat un anumit diapozitiv Povestea cu cineva printr-un mesaj direct sau altă metodă.
- Vizite pe site: această valoare vă arată de câte ori utilizatorii au făcut clic pe un link din Povestea dvs.
- Atingeri de autocolante: dacă puneți autocolante pe povestea dvs., aici veți vedea câți oameni au atins-o.
- Apeluri, text, e-mailuri: aceasta vă arată câți utilizatori v-au contactat printr-un apel, mesaj text sau e-mail.
- Vizualizări ale paginii de produs per etichetă de produs: dacă ați adăugat etichete de produs în Povestea dvs., această valoare vă va arăta de câte ori au fost vizualizate paginile de produse corespunzătoare.
- Interacțiuni: această valoare arată de câte ori a interacționat cineva cu Povestea ta, inclusiv a apreciat-o.
Interacțiunea este fundalul Instagram. Algoritmul tinde să favorizeze postările care primesc mai multe interacțiuni. Mărcile și creatorii pot învăța de la publicul lor și pot interacționa cu acesta prin interacțiuni. Odată ce poveștile tale ajung la un număr suficient de oameni și aceștia vă urmăresc conținutul suficient de mult, vă puteți concentra pe îmbunătățirea interacțiunilor.
Alăturați-vă celor peste 100.000 de profesioniști în marketing Instagram
Dacă te străduiești să obții atenția pe care o meriti pe Instagram, înscrie-te la Kicksta astăzi și începe să atragi mai mulți urmăritori care sunt interesați de marca ta.
Analizarea datelor din poveștile Instagram pentru a îmbunătăți strategia de conținut a mărcii dvs
După ce ați examinat și adunat valorile, este important să le analizați bine. Instagram vă va oferi date brute, dar va trebui să vă faceți timp pentru a înțelege cum aceste informații pot fi folosite pentru a vă informa strategia Instagram. Toate aceste valori sunt importante, dar unele au mai multă greutate decât altele.
Să aruncăm o privire mai atentă.
Acoperire vs. Impresii: care este mai bun?
Aceasta nu este neapărat o întrebare despre care este mai bine, ci cum le puteți compara pe cele două. Dacă impresiile dvs. sunt mai mari decât acoperirea dvs., înseamnă că conținutul dvs. rezonează cu publicul dvs. și acesta vă vizionează poveștile Instagram de mai multe ori.
Acest lucru înseamnă probabil că tipul de conținut pe care îl creați este important și benefic pentru ei.
Pe de altă parte, dacă acoperirea ta este mai mare decât impresiile tale, înseamnă că Poveștile tale sunt văzute de mai mulți oameni. În funcție de unele dintre celelalte valori ale dvs., ar putea însemna că publicul dvs. împărtășește poveștile dvs. prietenilor lor.
Dacă cota dvs. este mică, totuși, dacă aveți o acoperire mare, dar afișări scăzute sau o acoperire generală scăzută, ar putea însemna că publicul dvs. nu este interesat să vă vadă poveștile.
Dacă este cazul, va trebui să faceți câteva modificări pentru a le readuce.
Uneori, cele mai bune tipuri de povești conțin fapte amuzante, cum ar fi aceasta de la grădina zoologică din Cincinnati. Deși s-ar putea să nu aibă un îndemn clar la acțiune, ceva de genul acesta este probabil să-i facă pe oameni să-și dorească să-l împărtășească prietenilor lor.
Atingeți înapoi vs. Atingeți înainte: care este mai bun?
Acesta este unul simplu: atingerile înapoi sunt mai bune decât atingerile înainte... de cele mai multe ori. Atingerile înapoi înseamnă că oamenii sunt atât de interesați de unul dintre diapozitivele tale Povestea, încât nu numai că l-au vizionat o dată, dar l-au apăsat înapoi pentru a-l putea viziona din nou.
Acest lucru vă oferă o perspectivă excelentă asupra tipului de conținut care îi place publicului dvs. și despre ce ar trebui să creați mai mult în viitor.
Atingerile înainte nu sunt grozave, deoarece înseamnă că publicul este gata să facă clic pe următorul diapozitiv. Cu toate acestea, dacă povestea ta de pe Instagram este o imagine statică cu puțin sau deloc text (deci nu ar dura mult timp să o citești), publicul tău s-ar putea să nu fie plictisit de conținutul tău, ci mai degrabă dornic să vadă următorul lucru.
Perioada de atenție este foarte, foarte scurtă în 2023. Dacă cineva a consumat deja tot ce poate dintr-un conținut, probabil că nu va rămâne cu răbdare încă opt secunde până când povestea expiră de la sine.
Half-Baked Harvest este un canal popular pe Instagram de alimente. Poveștile lor conțin adesea rețete și, cu un diapozitiv ca acesta, probabil că mulți oameni ating înapoi pentru a-și putea nota lista de ingrediente înainte de a trece la restul rețetei.
Urmărirea poveștilor în care sunteți etichetat
Este întotdeauna important să fii cu ochii pe poveștile în care ești etichetat pe Instagram. Aceasta îți arată cum vorbește publicul despre tine pe platformele lor.
Am precizat clar că Poveștile sunt foarte populare pe Instagram și asta nu înseamnă doar pentru mărci. Poveștile utilizatorului individual au, de asemenea, performanțe bune, așa că dacă cineva vorbește despre tine în povestea lor, este la fel de valoros ca să te menționeze într-una dintre postările lor de feed.
Multe cadouri Instagram necesită acum sau oferă intrări bonus pentru persoanele care distribuie postarea cadou în Povestea lor și etichetează contul. Acest lucru vă poate ajuta să creșteți acoperirea contului dvs., potențial pentru persoanele care nu au auzit niciodată de marca dvs.
Dacă poți găsi o modalitate de a ține evidența persoanelor care te menționează în mod regulat în poveștile lor, poți oricând să distribui slide-ul Povestea lor în poveștile tale și să le etichetezi ca mulțumire.
Marca de pături confortabile Minky Couture repostă atunci când oamenii scriu despre cum să-și iubească păturile și despre etichetarea mărcii în poveștile lor. Acest lucru oferă Minky Couture conținut grozav de partajat, oferindu-le și credibilitate socială datorită acestor promotori.
Doriți să vă creșteți organic Instagram și să obțineți adepți adevărați?
Încercați Kicksta astăzi!Măsurarea traficului din povești
Aici intră în joc valorile dvs. de interacțiune. Poveștile sunt foarte populare în prezent, dar au o greutate suplimentară dacă îi determină pe oameni să-ți viziteze profilul sau site-ul web sau dacă vizitează o pagină de produs printr-o etichetă de produs.
Când adăugați etichete și link-uri la poveștile dvs., le oferiți oamenilor șansa de a face mai mult decât să vă consume conținutul și, în schimb, să interacționeze cu marca dvs. într-un mod semnificativ. Măsurați clicurile pe linkuri și vedeți câte conversii vor genera Povestirile dvs.
Monitorizați cu atenție aceste valori și găsiți modalități noi și interesante de a vă încuraja publicul să interacționeze cu dvs. Autocolantele de implicare, cum ar fi sondajele și casetele cu întrebări, sunt grozave, dar la fel sunt și linkurile către site-ul dvs. și etichetele de produse.
Aceste tipuri de implicare sunt, totuși, mai profunde, așa că nu vă descurajați dacă vedeți mai puțină implicare decât în cazul sondajelor și întrebărilor simple, mai ales când începeți să le utilizați.
Starbucks oferă un link pentru a afla mai multe despre ofertele lor de joi în luna septembrie, dar sincer, copia de pe linkul lor ar putea fi puțin mai creativă.
Sunt totuși un brand masiv și probabil că nu trebuie să-și convingă publicul să facă clic pe link. Dacă abia începi cu linkurile, totuși, ia în considerare adăugarea de copii captivante sau inteligente pentru a încuraja oamenii să facă clic.
Măsurarea hashtag-urilor și a autocolantelor de locație
Dacă adăugați hashtag-uri sau autocolante de locație în poveștile dvs., puteți vedea de câte ori le-au apăsat oamenii. Pur și simplu accesați Perspectivele dvs. și la slide-ul Povestea care conținea stickerul. Apoi, uitați-vă la valoarea „Sticker Taps” și vedeți câți oameni au lovit-o.
Urmărind performanța acestor stickere, puteți înțelege cu ce este dornic să interacționeze publicul dvs. și le puteți plasa strategic în poveștile viitoare.
Autocolantele de locație sunt utile în special dacă aveți o afacere fizică. Dacă încercați să atrageți oameni în magazinul sau magazinul dvs. real sau dacă furnizați livrări doar într-o anumită zonă, autocolantele de locație vă pot ajuta să înțelegeți cine dintre publicul dvs. se află în zona potrivită pentru dvs.
Gânduri finale
Înainte de a încheia, mai avem un sfat de împărtășit. Pe măsură ce începeți să vă urmăriți analizele și perspectivele, este important să înregistrați aceste informații undeva, astfel încât să le puteți consulta.
Frumusețea analizei este că se schimbă mereu. Ceea ce a funcționat ieri s-ar putea să nu funcționeze în două săptămâni. Când aveți date istorice la îndemână pentru a compara și a învăța din care să vă comparați, veți putea lua decizii puternice, bazate pe date, pentru a vă optimiza Poveștile Instagram, ceea ce vă va ajuta să vă îmbunătățiți strategia generală de brand.
Acum că știți dezavantajele Instagram Stories Analytics, este timpul să începeți.
Postați câteva povești și apoi uitați-vă la valorile dvs. a doua zi. Experimentați cu diferite tipuri de conținut și vedeți cu ce rezonează publicul dvs. Ar putea fi diferit de ceea ce le place să vadă în postările dvs. de feed, așa că încercați lucruri diferite.
Încearcă să schimbi culoarea fundalului tău Instagram Story. Utilizați un font sălbatic pe care nu l-ați încercat niciodată până acum. Încercați o tendință. Distrează-te puțin și vezi ce rezonează cu publicul tău.
Apoi, referiți-vă la valorile Instagram Stories și vedeți ce informații învățați. Transformă-l într-o strategie completă, bazată pe date Instagram Stories și vezi cât de bine funcționează poveștile tale pentru tine.