Instagram Reels vs. Tiktok: diferențe esențiale de observat și cum să alegeți cea mai bună opțiune

Scris de Richard Conn

De la crearea sa în 2010 ca o simplă aplicație de partajare a fotografiilor, Instagram a crescut pentru a deveni unul dintre cele mai mari site-uri de găzduire video din lume. Dar în doar câțiva ani, TikTok a devenit o fabrică de fenomene culturale, generând tot timpul noi tendințe, meme, celebrități și companiile lor.

Specialiștii în marketing doresc să-și valorifice popularitatea prin stabilirea unei prezențe acolo. Dar, pentru mulți, mai ales în sectoarele B2B, a fost greu să-și dea seama cum să se poziționeze în cultura rapidă și adesea absurdă.

Poate că au răsuflat ușurați atunci când Instagram a anunțat Reels în 2020. Reels este un concurent al TikTok pe platforma în care mărcile erau deja bine stabilite și cunoșteau toate sfaturile și trucurile Instagram. Având în vedere că ambele platforme sunt atât de asemănătoare la suprafață - interfețele lor arată aproape identice - echipele s-ar putea întreba care sunt diferențele cheie și care este cel mai bine pentru ele.

Diferențele cheie dintre Instagram Reels și TikTok

Atât Instagram Reels, cât și TikTok sunt instrumente de marketing cuprinzătoare, cu multe funcții pentru ca companiile să ajungă la public. Să ne uităm la câteva dintre diferențele cheie pe care trebuie să le cunoașteți pentru a decide care este mai bine pentru marca dvs.

Public

Una dintre cele mai mari diferențe dintre TikTok și Instagram Reels este că publicul TikTok este mai tânăr. Aproape jumătate dintre utilizatorii platformei au sub 30 de ani, potrivit Statista, un sfert dintre ei fiind sub 20 de ani.

Baza de utilizatori a Instagram este mai diversă. Sunt încă tineri, cu aproximativ 60% sub 35 de ani, dar aproximativ jumătate dintre ei sunt răspândiți între 25 și 55 de ani.

Mărcile B2C din fiecare industrie profită de TikTok. Dar dacă sunteți o companie B2B care vinde sisteme de telefonie digitală pentru afaceri, ar trebui să fiți pe site-ul orientat spre tineret? După cum vom vedea, mărcile B2B încep să-și găsească picioarele pe platformă.

Algoritm

„Oamenii verifică Facebook, Instagram și Twitter”, a spus Sandie Hawkins, directorul executiv al TikTok. „[Dar] se uită la TikTok ca Netflix sau Hulu.” De ce este asta?

Arma nu atât de secretă a lui TikTok este algoritmul său de recomandare, care recoltează date din fiecare interacțiune pentru a menține oamenii să deruleze. Cu un miliard de utilizatori care vizionează videoclipuri de un minut, TikTok învață ceva nou la fiecare 60 de nanosecunde sau cam asa ceva.

Acest lucru ar putea explica de ce Instagram a limitat Reels la 30 de secunde la început. Nu e ca și cum s-ar lupta pentru spațiu pe server. Prin monitorizarea unui grup mai mic de utilizatori la jumătate din intervalul de timp decât cel folosit de TikTok, cineva bănuiește că Instagram încearcă să antreneze algoritmul Reels cât mai repede posibil.

Cum funcționează acești algoritmi este în cele din urmă un mister. Indiferent ce vă spun TikTok sau Instagram, aceste sisteme sunt „cutii negre” de neconceput de complexe pe care nu le putem audita în detaliu. Ceea ce contează cel mai mult pentru tine este diferența dintre modul în care acești algoritmi sunt implementați: pagina TikTok pentru tine și Instagram Explore.

Pagina TikTok For You este foarte personalizată pentru ceea ce crede că utilizatorul dorește să vadă. Fiecare videoclip de pe ecran este cea mai bună presupunere a sistemului asupra a ceea ce utilizatorul va viziona în întregime. Potrivit TikTok, pagina „clasează videoclipurile pe baza unei combinații de factori – pornind de la interesele pe care le exprimați ca utilizator nou și ajustându-vă pentru lucruri de care indicați că nu sunteți interesat, de asemenea”.

Pagina Explore a Instagram, pe de altă parte, include un pic mai mult curatorie umană. Împreună cu o mulțime de curatare algoritmică, Reels are moderatori care caută conținut despre care cred că va „distra și inspira” utilizatorii. Dacă Reel-ul dvs. se potrivește, ar putea fi ales ca o piesă de conținut prezentată și extins mai mult decât acoperirea dvs. organică obișnuită.

Dacă sunteți deja activ pe Instagram, Reels poate fi un instrument eficient de marketing pe o pâlnie largă, care conduce noi clienți către pagina dvs. Acolo, îi puteți direcționa către vizitarea site-ului dvs., răsfoirea magazinului dvs. IG sau trimiterea de mesaje direct folosind chatbots.

Muzică

Când te gândești la TikTok, te gândești la muzică. Biblioteca imensă de sunete disponibile include toată muzica la care te-ai putea gândi și o lume de „Audio original” generat de utilizatori, baza pe care sunt construite multe meme și tendințe. Cu opțiunea de a suprapune diferite piese muzicale, audio și video cu funcția Duet, posibilitățile sunt nesfârșite.

Pe Instagram Reels, totuși, există mult mai puține opțiuni pentru muzică și sunet. Compania-mamă Meta este mult mai precaută față de încălcarea drepturilor de autor decât TikTok, așa că opțiunile tale pentru muzică din aplicație sunt limitate la un catalog de melodii aprobate de Meta și audio generat de utilizatori.

Dacă doriți să utilizați audio din afara Reels, va trebui să editați întregul videoclip în afara aplicației și să îl încărcați ca un singur pachet. Acest lucru nu este mare lucru dacă aveți un editor video în echipă, dar vă reduce opțiunile pentru tipul de conținut spontan pentru care este cunoscut TikTok.

Editare

TikTok și Reels au interfețe foarte asemănătoare, dar la o inspecție atentă, TikTok câștigă o editare puternică în aplicație. Funcții precum efectele vocale și un voiceover prostesc, robotizat, vin online tot timpul, în timp ce Reels oferă o gamă mai limitată de efecte în plus față de ceea ce mărcile sunt deja obișnuite.

Instrumentele de editare în aplicație ale TikTok facilitează producerea de conținut din mers. Acest tutorial rapid de la Canva a fost înregistrat și editat pe un telefon fără buget, dar este o reclamă grozavă.

@canva Mișcă ideile tale video! Iată cum #PlayWithCanva #Video#Canva #TikTok #SmallBusiness ♬ sunet original - Canva

Ce fel de conținut ar găsi audiența dvs. valoroasă? Dacă derulează pe Instagram, s-ar putea să se înregistreze, dar dacă lucrezi cu liber profesioniști, publicul tău are mai multe șanse să urmărească ceva de genul unui ghid despre gestionarea e-mailurilor pentru liber profesioniști.

Comerț electronic

Cu anunțuri în feed, TopView, preluări de mărci, provocări de marcă și efecte de marcă, TikTok are o mulțime de oferte promoționale plătite pentru companii pe platformă.

Instagram a avut un avans în spațiul comerțului electronic, după ce a adăugat fila Cumpărături în 2018, dar anul trecut TikTok a făcut un mare pariu pe cumpărăturile în aplicație integrând Shopify în platforma lor.

Ceea ce înseamnă asta pentru comercianții cu amănuntul de comerț electronic este că își pot conecta magazinul Shopify direct la TikTok, aproape folosind aplicația ca front-end în sine. Dacă sunteți comerciant Shopify, aceasta este o diferență uriașă față de a trebui să vă reîncărcați toate SKU-urile pe propria platformă Instagram.

Cu cele două companii având o integrare atât de profundă, nu este de mirare că Shopify are o prezență pe TikTok. Seria lor „TikTok Effect” este un exemplu de companie B2B care își adaptează strategia de conținut la platformă, folosindu-și expertiza în retail pentru a crea videoclipuri informative cu editare distractivă. Acest tip de conținut „explicativ” ar fi potrivit dacă educați clienții cu privire la subiecte precum sfaturi și trucuri pentru produsul dvs. sau răspundeți la întrebări precum „Ce este un centru de apeluri ca serviciu?”.

@shopify Efectul TikTok: Paste Feta la cuptor #bakedfetapasta #fetapasta #fetacheese #cheese #tiktokeffect #foryou #didyouknow #dyk #funfact ♬ sunet original - Shopify

Co-creatie

TikTok are o mulțime de funcții pentru a interacționa și a construi pe baza conținutului altor persoane, de la clasicele caracteristici Duet la Reaction și Stich. Acestea sunt o modalitate distractivă de a interacționa cu publicul și de a lansa tendințe dacă reușiți să construiți o relație strânsă cu ei.

Reelele sunt orientate mai mult spre publicarea conținutului original și nu au acest nivel de co-creare, dar aveți în continuare instrumentele obișnuite pentru a interacționa cu publicul dvs., cum ar fi Povestiri, comentarii și repostări.

Un exemplu unic de companie B2B care co-creează cu publicul său este Square, furnizorul de plăți cu amănuntul care organizează un feed cu conținutul TikTok al clienților lor. Biografia de pe pagina TikTok a Square spune pur și simplu: „trimite-ne videoclipurile tale”. Nu numai că își externalizează crearea de conținut, dar oferă și companiilor mici promoții gratuite ca mulțumiri pentru că le-au folosit produsul și s-au implicat cu marca.

Cum să alegi cea mai bună opțiune

Multe companii se folosesc atât de TikTok, cât și de Instagram Reels. Adesea, același conținut poate fi reutilizat pe ambele platforme. Atâta timp cât conținutul tău este captivant și bine direcționat, se va descurca bine pentru oricare dintre ele. Principalul aspect este modul în care platformele se încadrează în strategia dvs. de conținut existentă.

Dacă aveți deja o prezență puternică pe Instagram, Reels-ul este o completare simplă. Aceștia pot distra și angaja publicul dvs. existent în timp ce obțin noi adepți în același timp.

Pe TikTok, divertismentul este cheia. Cu excepția cazului în care integrați un magazin Shopify în aplicație, ar trebui să vă gândiți la Tiktok ca un efort foarte larg de conștientizare a mărcii, mai degrabă decât o sursă majoră de trafic. Cu instrumente puternice de creare în aplicație, publicarea pe TikTok nu este un efort uriaș dacă aveți idei creative pentru conținut.

Instagram Reels necesită puțin mai mult timp, efort și lustruire. Dacă produceți deja conținut video, luați în considerare modalități în care îl puteți reutiliza pentru Reele scurte, dar foarte bine direcționate, fie ca parte a unui efort promoțional, fie pentru a răspunde la întrebări precum „Ce este un dialer automat?”. Acestea pot canaliza noi utilizatori în restul paginii tale Instagram și pot completa traficul și vânzările existente de acolo.

Despre autor

Richard Conn este director senior pentru Generarea cererii la 8x8, o platformă de comunicare de top cu software integrat pentru centru de contact, voce, video și funcționalitate de chat. Richard este un lider de marketing digital analitic și orientat spre rezultate, cu o experiență de realizare a îmbunătățirilor majore ale rentabilității investiției în medii B2B competitive, cu ritm rapid. Consultați-i LinkedIn.