Cum să utilizați Instagram Live pentru a învinge algoritmul

Instagram Live a fost lansat în 2016, la scurt timp după difuzarea poveștilor, omologul său mult mai utilizat. În ciuda faptului că există de aproape patru ani, mărcile și influenții sunt încă puțin confuzi cu privire la modul exact de utilizare.

Un studiu recent a constatat că videoclipurile live continuă să domine preferințele consumatorilor în 2023 și 2024, bazându-se pe tendințele observate în anii precedenți. Cele mai recente date arată că 85% dintre consumatori au vizionat mai multe videoclipuri live în 2023 decât în ​​2022, ceea ce indică o cerere în creștere pentru informații care sunt actualizate în timp real.

În plus, 83% dintre clienți spun că preferă să urmărească videoclipul live al unui brand decât să citească un blog, subliniind tendința către metode de consum de informații mai dinamice și mai interesante. Potrivit sondajului, 84% dintre clienți preferă videoclipuri live de la companii decât postările statice pe rețelele sociale. Asta înseamnă că oricine nu profită de Instagram Live lasă neatinsă o resursă valoroasă (gratuită!).

După cum știm, noul algoritm IG recompensează utilizatorii care au rate ridicate de implicare, iar „Going Live” pe IG este o modalitate excelentă de a crește rapid implicarea, în timp ce vă distrați și vă conectați cu adepții în timp real. Cu toate acestea, nu toate companiile și creatorii de conținut îl folosesc în avantajul lor. Haideți să explorăm cum puteți utiliza acest instrument în mod eficient pentru a vă dezvolta în continuare marca.

Ce este Instagram Live?

Instagram Live permite utilizatorilor să transmită în flux videoclipuri în timp real, să vadă care dintre urmăritorii lor vizionează și să permită spectatorilor să comenteze activitatea pe măsură ce se desfășoară, astfel încât să vă puteți angaja într-un dialog semnificativ cu ei. Când videoclipul se termină, puteți vedea exact cine viziona. Instagram Live este similar cu „Povești” prin faptul că este o postare video cu o perioadă de valabilitate de 24 de ore.

De ce să intri în direct pe Instagram?

Puteți să puneți întrebări și să răspundeți la comentariile spectatorilor dvs. în timp real atunci când transmiteți în direct. Relația ta cu adepții tăi poate deveni mai puternică ca urmare a acestui răspuns rapid.

Organizarea de sesiuni live de întrebări și răspunsuri vă poate oferi informații vitale și informații despre publicul dvs., ajutându-vă, de asemenea, să înțelegeți dorințele și preferințele acestora.

Videoclipurile live vă permit dvs. sau companiei dvs. să vă arătați sinele dvs. autentic, netăiat, ceea ce vă poate consolida credibilitatea și încrederea spectatorilor.

Ar trebui să folosesc Instagram Live în loc de Facebook Live?

Vestea bună este că le poți folosi pe ambele! Întrebarea mai bună este, în care ar trebui să vă canalizați timpul și energia? Răspunsul este Instagram Live. Este doar o platformă mai populară în acest moment. Studiile au descoperit că Instagram are o rată de implicare mai mare decât Facebook, cu 3-10% dintre utilizatori interacționând cu fiecare postare. Twitter are cel mai mic procent de utilizatori implicați, ajungând la aproximativ 0,09%, iar Facebook variază, dar tinde să se încadreze între Instagram și Twitter.

The Verge, o rețea de știri tehnologică de vârf, a dedicat un articol lipsei de implicare a utilizatorilor cu Facebook Stories, invocând că rețeaua de socializare nu le-a oferit utilizatorilor un motiv să posteze pe ea în loc de Instagram sau Snapchat.

Transmiterea live este o modalitate excelentă de a stimula rapid implicarea, deoarece Instagram a creat două moduri de a vă promova fluxul.

1. Ei vor trimite notificări push urmăritorilor dvs. că ați intrat în direct atâta timp cât acei urmăritori au notificările push activate.
2. De asemenea, Instagram vă va împinge fluxul în partea din față a cozii de povești a urmăritorilor și va apărea cu un inel roșu în jurul său pentru a-l evidenția. Acest lucru va atrage urmăritori în flux.

Vrei să-ți dezvolți Instagram organic și să câștigi adepți adevărați?

Încercați Kicksta astăzi!

Cum este Instagram Live diferit de Stories și IGTV?

Povești Instagram:

Instagram Stories este o caracteristică care permite utilizatorilor să posteze videoclipuri și imagini care dispar după 24 de ore. Utilizatorii pot identifica cine și-a văzut poveștile, iar spectatorii sunt încurajați să trimită reacții sau mesaje sau să împărtășească poveștile pe care le-au vizionat. Acesta este un instrument excelent pentru narațiuni mai lungi spuse în rafale scurte de videoclipuri sau imagini statice. Utilizatorii pot folosi, de asemenea, această funcție pentru a posta sondaje și a răspunde la întrebări în scris, iar conturile de afaceri și persoanele influente cu urmăritori mari pot folosi funcția „glisare în sus” pentru a trimite la articole sau site-uri web.

IGTV:

IGTV este cel mai nou copil din bloc. Pentru a accesa IGTV, utilizatorii pot face clic pe pictograma TV din colțul din dreapta sus al ecranului. IGTV a fost, de asemenea, adăugat la pagina „explorare”, astfel încât utilizatorii să poată găsi canalele pe care doresc să le vizioneze.

IGTV a fost proiectat având în vedere conținut video de lungă durată. Ca și feedul tău Instagram, videoclipurile nu dispar, iar urmăritorii pot lăsa comentarii și aprecieri. Instagram Live este excelent pentru creșterea angajamentului, dar IGTV oferă valoare pentru publicul tău loial care este deja implicat cu marca ta. IGTV este un format mai nou, iar mărcile și influenții încă experimentează pentru a afla cum funcționează cel mai bine pentru ei.

Instagram Live este diferit de IGTV prin faptul că transmite spectatorilor un sentiment de urgență. Un sondaj recent a constatat că spectatorii online în direct doresc să simtă entuziasm, instantaneu și conexiune. Vor să simtă că sunt informați, implicați și conectați cu lumea.

Pentru a rezuma – Instagram Live, Stories și IGTV sunt toate instrumente utile. Cel mai bun mod de a vă maximiza prezența în rețelele sociale este să stăpâniți toate aceste formate. Taylor Loren, șeful de marketing la Later, a declarat că algoritmul Instagram acordă prioritate profilurilor care utilizează toate formatele diferite. Așadar, utilizați toate instrumentele și știți când să utilizați ce format pentru a introduce cel mai bine mesajele dvs. pe piață.

Cazul de afaceri pentru Instagram Live

În timp ce Instagram Live este o funcție gratuită, costă timp și resurse pentru a dezvolta conținut și o strategie pentru abordarea acestui canal de social media. Deci, de ce ar trebui să investești în el? Yahoo a descoperit că creșterea vizionărilor pentru videoclipurile live crește rapid. De fapt, depășește cu 113% alte forme de videoclipuri online. De asemenea, au descoperit că reclamele văzute în timpul conținutului live generează „un angajament emoțional mai mare” cu 75% și există o creștere cu 700% a emoțiilor pozitive pe care oamenii le simt față de reclamele din fluxurile live. Yahoo numește acest lucru un efect de halo - probabilitatea de cumpărare a crescut cu 77%, iar favorabilitatea mărcii crește cu 481%.

Mai jos este o listă a modalităților în care multe mărci experimentate în rețelele sociale folosesc Instagram Live.

1. Demonstrați cele mai noi produse ale dvs.:

Doriți să le arătați consumatorilor dvs. cel mai bun mod de a utiliza noul dvs. produs? Sau creați entuziasm în jurul lansării unui nou produs? Nimeni nu mai vrea să citească un manual de instrucțiuni. Aceasta este o modalitate excelentă de a prezenta ceea ce face noul tău produs și cum să-l folosești la maximum într-un forum distractiv și captivant.

2. Feedback cu privire la produsele în dezvoltare

Feedback-ul clienților este un instrument important atunci când vă modelați produsele. Folosește acest instrument pentru a colecta feedback de la adepții tăi despre ceea ce doresc ei să vadă de la tine. Nu trebuie să dezvălui „sosul secret” atunci când le ceri contribuția. Dar oamenilor le place să-și facă vocea auzită, iar tu poți pleca cu informații neprețuite pe care să le aduci înapoi echipei tale.

3. Comunicați anunțuri importante

Schimbarea unui CEO? Tocmai ai finalizat o fuziune? Oferiți un nou serviciu? Schimbați locațiile? Instagram Live este o modalitate excelentă de a partaja aceste informații. Un flux live face ca anunțul să pară mai important ca o ocazie decât simpla postare a unei povești și le permite consumatorilor să-și exprime preocupările, confuzia sau să-și ofere felicitări în timp real.

4. Răspundeți la întrebările clienților

Acum este șansa ta de a oferi un serviciu excelent pentru clienți. Eliminați intermediarul de e-mail și telefoane și oferiți clienților răspunsurile de care au nevoie, cât mai curând posibil. Soluțiile rapide și ușoare la problemele lor îi vor menține loiali mărcii dumneavoastră în anii următori.

5. Generați clienți potențiali de vânzări

La sfârșitul sesiunii, veți vedea numărul de persoane care au participat la fluxul live, împreună cu numele de utilizator. Urmăriți cine a participat. De asemenea, cereți pe cineva să noteze ce utilizatori interacționează în timpul chat-ului și care sunt preocupările lor. Dacă există utilizatori care vă urmăresc fluxul și au întrebări sau nelămuriri cu privire la produs, contactați-i ulterior. A urmărit cineva streamul live, dar nu te urmărește? Urmăriți-i mai întâi, trimiteți-le un mesaj și mulțumiți pentru vizionarea emisiunii. Cu alte cuvinte, fiți proactiv – și puteți schimba acești „fence-sitters” în clienți.

6. Tururi „În culise”.

Livestream.com a descoperit că 87% dintre audiențe doresc conținut „din culise” și sunt dispuși să urmărească canalele de social media la televizorul tradițional pentru a-l accesa. În timpul Săptămânii Modei de la New York, mulți designeri au accesat fluxurile lor live pentru a arăta imagini exclusive „din spatele pistei”, pentru a-i menține pe fani implicați și entuziasmați de ofertele lor. Această tehnică poate fi aplicată și la birourile care prezintă angajați fericiți și inovatori la locul de muncă sau la asamblarea liniilor de producție.

Idei Instagram Live pentru influenți

Influencerii depind de personalitatea și stilul lor de viață pentru a-și promova marca. Instagram Live este un spațiu grozav pentru a intra în legătură cu urmăritorii tăi și pentru a adăuga acea notă personală pentru a-i menține investiți în tine. Iată câteva modalități în care influencerii de succes folosesc Instagram Live:

1. Includeți urmăritori în rutina dvs. de zi cu zi

Autenticitatea este ceea ce adepții tânjesc la un influencer. A fi văzut ca „fals” sau „în scenă” determină publicul să se simtă mai puțin investit în tine. Influenții de succes își vor lua adepții cu ei în timp ce gătesc cina, își vor aplica machiajul „de zi cu zi” sau aleargă la magazin. Politicianul american Alexandria Ocasio-Cortez arde rețelele de socializare și face titluri cu tutorialele ei de gătit acasă și rutina de îngrijire a pielii.

2. Angajează, implică, implică

Instagram Live îți oferă puterea de a răspunde direct urmăritorilor tăi. Mulți influenceri folosesc acest spațiu pentru a răspunde la întrebările adepților lor despre viața lor sau despre cum să devină ei înșiși un influencer etc. Distrează-te puțin cu el! Vorbește cu adepții tăi și arată că îți pasă de ei la fel de mult pe cât le pasă lor de tine. Poate chiar întoarceți-vă lucrurile și puneți-le întrebările. Bloggerul de stil de viață Lauryn Evarts Bosstick, de la The Skinny Confidential, este deosebit de bun în a se interacționa cu adepții ei, care o vor urmări pe platformele multimedia. Lauryn are, de asemenea, un podcast de succes și este un autor publicat.

3. Generarea de conținut

Să recunoaștem, influențatorii de pe toate platformele trebuie să producă o mulțime de conținut pentru a-și păstra publicul. Folosiți acest spațiu ca o modalitate de a afla ce doresc urmăritorii dvs. să privească/să învețe/despre să citească și folosiți-l pentru a crea următoarea postare virală. Povara nu trebuie să fie toată asupra ta! Ascultă-ți publicul și oferă-i ceea ce își dorește.

4. Acoperire eveniment

Ia-ți urmăritorii cu tine în timp ce participi la evenimente de modă, mergi pe covorul roșu și multe altele! Dacă stilul tău de viață este aspirațional, asigurați-vă că includeți părțile pline de farmec. Mulți influenți încheie, de asemenea, înțelegeri cu mărcile prin evenimente de streaming live sponsorizate de brand.

Noțiuni introductive: pregătirea pentru lansarea live

Mai jos sunt câteva sfaturi utile de luat în considerare atunci când vă pregătiți pentru fluxul live:

1. Setează-ți intenția pentru fluxul tău live

Doriți să găzduiți un Q&A? Vrei să tachinezi un produs nou pe care îl lansezi? Aflați ce doriți să realizați cu acest flux.

2. Găsiți beneficiul pentru vizualizatorul dvs

Cum va adăuga valoare streamului tău live zilei spectatorului tău? Dacă vrei ca oamenii să se acorde, trebuie să-l faci să merite, altfel nu se vor întoarce. Dacă vă puteți comunica acest lucru, aveți șanse mai mari de a le transmite cu succes spectatorilor.

3. Hartați conținutul dvs. pentru fluxul dvs. live

Scrieți un scenariu, complet cu notele regizorilor. Acest lucru este deosebit de valoros dacă există mai multe persoane implicate în flux. Pentru a vă ajuta în acest sens, puteți utiliza un instrument de temporizator de script și acesta vă va ajuta să estimați timpul de citire pentru videoclipul dvs. 67% dintre consumatori spun că calitatea este cel mai important factor atunci când vizionează un stream live, așa că asigură-te că conținutul tău este corect.

4. Repetați!

Faceți câteva „repetiții generale” înainte de a începe transmiterea în flux pentru a vă asigura că vă simțiți confortabil cu conținutul și că îl puteți livra în mod natural și coerent.

5. Promovați, promovați, promovați!

Promovarea fluxului live este atât de importantă. Postează pe toate canalele tale de rețele sociale înainte de a începe streamul live. Tachinați ora și data cu câteva zile înainte în poveștile dvs., postați cu o zi înainte pe cronologia dvs., trimiteți o explozie prin e-mail și promovați încrucișat pe celelalte canale de socializare. Asigură-te că publicul tău știe când are loc fluxul, astfel încât cei mai devotați urmăritori ai tăi să nu rateze.

Sfat profesionist : trebuie să aveți o conexiune la internet puternică și stabilă. Nu încercați un videoclip live dacă conexiunea dvs. la internet este instabilă, va fi un dezastru neclar.

Vrei să-ți dezvolți Instagram organic și să câștigi adepți adevărați?

Încercați Kicksta astăzi!

Noțiuni introductive: Cum să utilizați Instagram Live

Glisați spre dreapta pentru a vă accesa camera pe IG. Derulați în partea de jos a ecranului până când vedeți butonul „Go Live” evidențiat pe ecran. IG vă va arăta, de asemenea, câți dintre urmăritorii dvs. se întâmplă să fie online în acest moment. Dacă foarte puțini dintre urmăritorii tăi sunt online, ar putea fi mai bine să încerci din nou la un moment mai activ al zilei pentru urmăritorii tăi.

Cum să adaugi o altă persoană la fluxul tău live pe Instagram?

Este simplu să includeți o altă persoană în transmisiunea Instagram Live, ceea ce crește implicarea și implicarea transmisiei. Începeți prin a lansa aplicația Instagram, apoi glisați spre dreapta pentru a utiliza camera.

• Pentru a începe transmisiunea în direct, selectați opțiunea „Live” situată în partea de jos a ecranului și apăsați butonul cerc.
• Când intrați în direct, partea de jos a ecranului va afișa o pictogramă cu două zâmbete zâmbitoare. Pentru a obține o listă a persoanelor care văd în prezent transmisiunea în direct, atingeți acest simbol.
• După ce ai ales ce spectator să inviti, îi va fi trimisă o invitație de a se alătura sesiunii tale live. Filmul lor se va juca cot la cot cu al tău într-un aranjament pe ecran împărțit, dacă sunt de acord.

Puteți comunica în timp real atât cu vizitatorul dvs., cât și cu telespectatorii în timpul transmisiunii live. Acest instrument este foarte util pentru dezvoltarea conținutului de grup, sesiuni de întrebări și răspunsuri și interviuri. Trebuie doar să apăsați „X” în fluxul video al invitatului pentru a-l șterge oricând. Această funcție facilitează interacțiunea cu publicul și îi oferă o experiență mai profundă și mai participativă, permițând sesiuni live dinamice și captivante.

Sfat profesionist : Cercetați-vă pentru a afla când sunt mai probabil ca adepții TĂI să fie online. Dacă aveți un cont de afaceri, uitați-vă la statisticile dvs. IG pentru a afla când publicul dvs. este cel mai activ. Dacă nu aveți un cont de afaceri, există date care le spun mărcilor care sunt cele mai bune momente pentru a posta, dar acele date nu iau în considerare urmăritorii dvs. personali. Înregistrează-te în timpul săptămânii și ține evidența când urmăritorii tăi sunt cei mai activi. Sau, utilizați un instrument precum Mai târziu pentru a găsi cele mai bune momente pentru a posta.

Spre deosebire de o poveste, nu există oprire, ștergere și reluare. De îndată ce accesați „Live”, profilul dvs. va apărea urmăritorilor tăi cu un inel roșu în jurul său, precum și cuvântul „Live” dedesubt. Dacă un urmăritor are alertele activate, poate primi chiar și o notificare push că sunteți în flux live. Nu există modificări!

Sfat profesionist : dacă doriți să adăugați un filtru, faceți clic pe butonul emoji sau pe pictograma camerei din față.

Pe măsură ce transmiteți în flux, veți vedea numele de utilizator care apar în partea din stânga jos a ecranului. Acestea sunt numele utilizatorilor care vă urmăresc fluxul.

Sfat profesionist : Simțiți-vă liber să le faceți semn cu mâna (butonul din partea dreaptă jos) pentru a le bun venit la chat!

Pe măsură ce videoclipul dvs. live continuă, veți vedea comentariile urmăritorilor dvs. la fluxul dvs. populând în partea stângă jos a ecranului. Când sunteți gata să încheiați streamul live, apăsați butonul „Terminare” de pe ecran. Asigurați-vă că vă păstrați fluxul mai puțin de 60 de minute. Platforma nu vă va lăsa să transmiteți în flux mai mult de o oră.

În primele zile ale Instagram Live, fluxul tău live ar dispărea de îndată ce ai terminat înregistrarea. Cu toate acestea, în iunie 2017, IG a făcut posibilă salvarea transmisiunilor live timp de până la 24 de ore, la fel ca o „poveste” normală. Faceți acest lucru atingând pur și simplu butonul „Distribuiți” după ce ați terminat videoclipul, apoi sărbătoriți primul vostru flux live!

Sfat profesionist : Salvați videoclipul după filmare. Puteți reutiliza videoclipul pe alte platforme dacă vă amintiți să apăsați butonul „Salvați” după ce ați terminat. Acest lucru poate fi util și pentru a reveni și a revizui feedback-ul primit în timpul videoclipului în sine.

Cât ar trebui să dureze fluxul meu live?

Facebook recomandă difuzarea live timp de cel puțin 10 minute de fiecare dată. Raționamentul este că le oferă oamenilor mai mult timp să descopere că transmiteți în flux, să vă alăturați fluxului și să distribuiți prietenilor. Puteți intra în direct pe Instagram timp de până la o oră, așa că planificați-vă în consecință.

Cât de des ar trebui să „intru în direct”?

Ar trebui să transmiteți în direct în mod constant. Cu toate acestea, ar trebui să transmiteți în flux live numai atunci când aveți ceva valoros de împărtășit cu publicul.

Instagram Live Gurus

Iată câteva exemple de mărci și influenți care au stăpânit arta caracteristicii Live. Consultați fluxurile lor pentru inspirație.

Sephora

Sephora distruge jocul IG Live. Ei folosesc funcția live pentru a intervieva creatori de frumusețe, influenți, acoperi evenimente, previzualizează cele mai recente oferte de produse și oferă demonstrații. Sunt în ton cu tipul de conținut de care publicul lor este interesat și știu cum să le ofere cel mai bine.

Element cheie : Cunoaște-ți publicul și aliniază-ți strategia de conținut la nevoile lor, nu ale tale.

Starbucks

Starbucks este un brand foarte cunoscut, cu o mare prezență în social media. Imaginea de mai sus a fost distribuită pe conturile de socializare ale Starbucks pentru a-și promova fluxul live pe Instagram mai târziu în acea zi. Fluxul live pe Instagram acoperea marea deschidere a unui nou Starbucks în Mumbai.

Element cheie #1 : promovează-ți streamurile live înainte de a fi difuzate! Chiar și un brand uriaș precum Starbucks știe că trebuie să crească gradul de conștientizare a fluxului în prealabil.

Element cheie #2: Folosiți-vă fluxul live pentru a difuza anunțuri importante, cum ar fi inaugurarea unei noi locații. Dacă clienții nu știu că noul magazin există, nu își pot cheltui banii acolo.

Element cheie #3 : transmiteți întotdeauna evenimente în direct! Un utilizator Starbucks din America nu va participa la o mare deschidere în Mumbai, dar poate simți că este acolo atunci când urmărește streamul live, adâncindu-și astfel relația cu marca Starbucks.

Ilana Glazer, actriță

Vedeta, scriitoarea și regizoarea Broad City de la Comedy Central folosește frecvent Instagram Live pentru a arăta procesul creativ din spatele emisiunii sale de succes. O puteți găsi pe ea și pe co-creatorul ei, Abbi Jacobson, distrându-se și făcând brainstorming la fluxul ei. Afișarea procesului creativ „din culise” îi ajută pe fanii lor să simtă că au o relație mai intimă cu creatorii și, prin urmare, sunt mai investiți în personaje. Glazer știe, de asemenea, că fanii ei îi vor urma și celelalte proiecte, deoarece Broad City difuzează ultimul sezon.

Element cheie : Folosiți filmarea „din culise” pentru a crea intimitate cu adepții dvs.

Jaclyn Hill, blogger de frumusețe

Jaclyn Hill este cunoscută în principal pentru tutorialele ei de machiaj pe Youtube. Aceste tutoriale au apărut în parteneriate cu mari branduri de frumusețe și au făcut-o una dintre cele mai de succes influențe din ultimul deceniu. Machiajul și moda sunt subiecte care se potrivesc bine cu platforma Instagram, iar difuzarea în direct pentru a vorbi despre cele mai recente produse ei preferate și despre cum să le folosească, este întotdeauna un succes printre fanii ei. De asemenea, își folosește fluxul live ca un îndemn la acțiune, pentru a se asigura că spectatorii merg pe Youtube pentru a viziona cel mai recent vlog al ei.

Element cheie #1: Oferiți valoare pentru spectatorii dvs. Hill oferă spectatorilor ei un beneficiu tangibil, cum ar fi un nou aspect de machiaj. Gândește-te la ce valoare le oferi spectatorilor tăi în fluxul live.

2: Nu vă fie teamă să folosiți fluxul live pentru a vă promova CTA. Doar asigurați-vă că ați oferit adepților un beneficiu mai întâi.