Cum să scrii un brief impresionant de influență pe Instagram

Scris de Kristin Savage

În această epocă modernă, companiile trec adesea cu vederea cantitatea de presă și trafic pe care o poate genera un influencer social media prin promovarea unui brand pe conturile lor de social media. Orice companie care caută o postare sponsorizată care să fie scrisă de Kylie Jenner trebuie să-i plătească în jur de 1 milion de dolari.

Deși sună ridicol, cei 150 de milioane ale ei, da, ați citit bine, adepții Instagram vor începe apoi să meargă la pagina produsului respectiv și să-l cumpere sau să-l caute pe Google. Acest zgomot suplimentar ajunge să genereze venituri pentru companie.

De unde știu oamenii ce să spună despre produs? Care sunt stimulentele pentru promovarea mărcii și cât trebuie să dureze o promovare? Toate aceste întrebări și multe altele sunt abordate în rezumat, nu genul Calvin Klein, ci mai degrabă o schiță pe care urmașul trebuie să-l urmeze.

Până la sfârșitul acestui articol, sperăm că veți înțelege mai bine cum să scrieți un rezumat și toate subiectele care trebuie acoperite.

Ce este un Influencer Brief?

Acest document ar trebui să fie mai mult de o jumătate de pagină, scris ca un eseu de facultate. Un scurt este important din două motive. Gândiți-vă la brief ca la modul în care prezentați colaborarea; răspunde cine ești, ce vrei să câștigi și cum poate beneficia și cealaltă parte de pe urma parteneriatului.

Al doilea motiv pentru care un brief este important este că cineva poate spune multe despre afacere pe baza a ceea ce este scris și cum este scris. O scurtă descriere, de exemplu, va lăsa pe cineva să pună întrebări, iar tu vrei să fii clar și concis.

Ar trebui să fie atrăgător și nu ar trebui să vă fie frică să vă jucați cu culorile și fonturile. Acest lucru se face pentru a atrage atenția cititorului.

Ce ar trebui să conțină un brief pentru influență?

Un rezumat bun ar trebui detaliat, dar ce înseamnă asta exact? La minimum, ar trebui să includă

• Informațiile campaniei
• Mesajul sau obiectivul
• Rolul influencerului în această campanie
• Câte postări trebuie să scrie influencerul
• Cât de des trebuie scrisă o postare
• Ce să faci și ce nu în ceea ce privește conținutul
• Întrerupere de contract
• Stimulente

Pentru a conceptualiza mai bine acest lucru, vom explica pe scurt o secțiune, apoi vom oferi un exemplu. În acest articol, campania noastră se va concentra pe Frosted Flakes, deoarece sunt mai mult decât buni, sunt grozavi.

Este important să rețineți că acest lucru nu este sponsorizat de Kellogg's, dar cerealele sunt ceva ce majoritatea oamenilor au mai mâncat la micul dejun, astfel încât să nu fie un exemplu abstract.

Informațiile despre campanie

Această secțiune este atunci când îi spui persoanei cu care lucrezi despre companie, care este obiectivul promovării și cum va folosi compania conținutul generat din acest parteneriat?

Exemplu

Kellogg's și, mai precis, Frosted Flakes reprezintă deservirea nevoilor consumatorilor, clienților și comunităților săi. Prin urmare, a lansat o campanie de promovare a celor mai noi două arome Honey Nut și Banana Cream Frosted Flakes.

Kellogs lansează o campanie publicitară extinsă pentru a-și promova noile arome în Statele Unite și Canada prin reclame la televiziune, reclame pe Youtube și Spotify, promoții în magazine cu mai multe supermarketuri partenere, precum și pentru a include activarea de marketing influencer ca parte a acestui nou produs. campanie.

Mesajul sau obiectivul campaniei

Acesta este momentul în care autorul rezumatului comunică cu potențialul partener despre motivul pentru care are loc această campanie și specifică cum se încadrează acestea în marea schemă a lucrurilor,

Exemplu

Obiectivul acestei campanii este de a crește gradul de conștientizare cu privire la noile arome Frosted Flakes într-un mod care să pară cel mai autentic canalului și publicului dvs.

Rolul Influencerului în această campanie

Am atins pe scurt această secțiune cu informații despre campanie, dar este important să spunem celeilalte părți cum se încadrează în schema mai largă a lucrurilor. Astfel, ei vor ști dacă rolul este de a promova un produs sau de a-și convinge următorii să adopte un articol nou în loc de unul preexistent.

Exemplu

Rolul tău în această campanie va fi să promovezi două arome de Frosted Flakes. Aceste arome sunt miere de nucă și cremă de banane. Concentrați-vă pe miros, gust și cum se compară cu alte cereale pentru micul dejun.

Prin postări regulate pe rețelele sociale, urmăritorii dvs. vor deveni interesați de aceste două noi arome. Acest lucru va genera apoi noutăți suplimentare și va genera vânzări, adăugând eficacitatea campaniei de lansare.

Pentru câte postări/videoclipuri este contractat influencerul?

Acest pas se explică de la sine, dar ați fi surprins de câte brief-uri au fost scrise, unde acest lucru nu a fost specificat. Acest lucru îi va spune influencerului cât de mult conținut trebuie produs. De asemenea, ar trebui să comunicați cât de des trebuie creat conținutul.

Exemplu

O fotografie sau un videoclip ar trebui să fie încărcate în fiecare luni și joi timp de 6 săptămâni. Ideile de conținut includ o imagine a cutiei, un videoclip de reacție la produse și cum se compară noile arome cu cele originale.

Ce să faci și ce nu ai campaniei

Gândiți-vă la această porțiune ca la instrucțiunile influencerului pentru a-și crea conținutul. Aici vei specifica ce trebuie să facă influencerul în timpul campaniei și ce nu ar trebui să facă. Acest lucru este important, astfel încât toată lumea rămâne pe aceeași pagină în ceea ce privește conținutul generat pentru campanie.

Exemplu

Influencer de făcut:

• Prezentați produsul cel puțin 60 de secunde
• Menționați următoarele caracteristici în orice ordine:
• Culoare
• Aromă
• Miros
• Cum se compară cu originalul
• Prezentați pe scurt produsul într-o poveste Instagram
• În videoclip, încurajează-ți publicul să încerce aceste arome
• Utilizați următoarele hashtag-uri atunci când dezvoltați conținut
• #tonythetiger
• #frostedflakes
• #theymorerethangoodtheyregreat
• #cremă de banane
  #nucă de miere

Influencerul nu face:

• Nu vorbiți negativ despre produsele Kellogg
• Evitați să vorbiți despre subiecte care nu au legătură cu Kellogg's
• Nu faceți întregul videoclip mai mult de 3 minute

Stimulente

Așa cum companiile încearcă să câștige bani prin parteneriat, la fel sunt și diverși influenți ai rețelelor sociale. Kylie Jenner percepe un milion de dolari pentru fiecare postare sponsorizată, iar Selena Gomez percepe aproximativ 800.000 de dolari pe postare.

Cu toate acestea, regula generală pentru cât trebuie să plătiți este de 1000 USD pentru fiecare 100.000 de urmăritori Instagram. Stimulentele pot fi o combinație de produse și bani.

Exemplu

Personalitatea Instagram Joe Smith are o urmărire de aproximativ 123.000 de persoane. Kellogg's este dispus să plătească 1200 de dolari pentru parteneriatul cu Joe. Joe va primi, de asemenea, un pachet care conține 6 cutii de Banana Cream și 6 cutii de Honey Nut Frosted Flakes. În pachet va fi și un tricou marca Frosted Flakes.

Întrerupere de contract

Ocazional se întâmplă acest lucru și, de cele mai multe ori, este neintenționat. O încălcare a contractului în funcție de gravitate poate duce la ceva la fel de simplu precum influencerul să creeze conținut nou, la rezilierea acordului.

Exemplu

În cazul în care influencerul nu postează într-o zi de luni sau joi, acesta va fi contactat și va fi rugat să încarce postarea sau videoclipul în ziua următoare. Dacă în postare există blasfemie sau publicitate negativă despre produs, atunci acordul dintre Kellogg's și Influencer va fi considerat nul.

În cazul în care acordul se încheie înainte de expirarea celor 6 săptămâni, influencerul nu va fi plătit pentru conținutul care a cauzat încălcarea contractului.

Gânduri finale

Urmând aceste sfaturi și exemplul nostru, veți fi gata să obțineți brief-ul. Faceți-l interesant și găsiți pe cineva care vă urmărește să se potrivească cu demografia și locația geografică vizată. De asemenea, nu vă fie teamă să folosiți mai mulți influenți în funcție de urmărirea acestora și de dimensiunea campaniei dvs.

Kristin Savage hrănește, stârnește și dă putere folosind magia unui cuvânt. Odată cu studiile în Scriere Creativă, Kristin câștiga experiență în industria editorială, cu experiență în strategia de marketing pentru editori și autori. Acum lucrează ca scriitoare independentă la WritingJudge și GrabMyEssay . Kristin își conduce propriul blog FlyWriting.